A mí el SEO siempre me ha gustado dividirlo en tres patas diferentes:
- El SEO on page: que es el que se ejecuta dentro de la página web y que incluye la estructura de página, los contenidos y las cuestiones técnicas.
- El SEO off page: el que se hace fuera de tu página y que, a grandes rasgos, es equivalente a hablar de link building o de consecución de enlaces.
- La ORM: que abarca todo lo que dicen de nosotros públicamente en internet.
Pues bien, en este artículo voy a tratar de dar mi visión general acerca del segundo, el SEO off page. Escribir de lo que abarca y los beneficios que nos aporta.
Introducción al Link building
Lo primero es dejar claro qué considero que es el link building y qué no es. Veamos.
Definición de link building
El link building es la estrategia SEO, que, como digo, consiste en obtener enlaces de otros sitios web hacia el tuyo.
Estos enlaces, que también se denominan backlinks, para Google son como “votos de confianza”, hacia la URL que apuntan. El buscador entiende, como parece lógico, que si alguien enlaza a algo es porque su contenido es de interés.
Fue la primera técnica SEO que existió y de hecho, en el momento en que se conoció, ni siquiera se había elaborado el concepto de SEO.
Esto es así porque, en un primer momento, cuando apareció Google, el único criterio que consideraba su algoritmo de ordenación -y el que le granjeó su popularidad- fue el número de enlaces que apuntaban a una página.
Cuantos más enlaces apuntaban a una página, mas autoridad tenía –medida entonces por el valor pageRank– y, por tanto, más probabilidades tenía de aparecer en primeras posiciones para consultas relacionadas con la temática de la web.
La importancia del link building en SEO
La cosa, claro, ha cambiado mucho en estos más de 25 años.
Conforme la web evolucionaba, nuevos factores de posicionamiento han aparecido. Se conocen más de 200, que podríamos agrupar en estos:
- El contenido de calidad.
- La parte técnica y la velocidad de carga.
- Los dispositivos móviles.
- El comportamiento de usuario
Por supuesto, a estos cuatro, habría que añadir el de los enlaces. Si bien su peso ha sido ponderado, sigue estando en el top tres de factores de posicionamiento por importancia.
Diferencia entre link building y link sculpting
Igual te ha dado por pensar cómo afectan los enlaces internos de tu web. Esos que se dan entre dos URLs del mismo dominio.
Pues sí, afectan también al posicionamiento. Y de forma parecida: cuantos más enlaces internos tenga una URL de nuestro site, más importante a ojos de Google será.
Pero la técnica que se ocupa de trabajar este enlazado interno no es el link building, sino el link sculpting.
Es decir, “esculpimos”, cual Miguel Ángel, nuestra web. Le damos forma para que Google la vea.
Pero de esto hablaremos otro día. Hoy quiero centrarme en los otros enlaces, en los externos.
Beneficios del Link building
Pues en realidad es uno: la mejora del posicionamiento en los motores de búsqueda.
Pero en realidad a ti eso te da igual, porque no lo notas.
Lo que sí que notas es el aumento de tráfico.
Y, si está bien enfocado, una mejora en las conversiones de la web, que es de lo que se trata. Este incremento se produce por dos motivos, no solo por uno:
- Más tráfico. Obviamente.
- Porque las primeras posiciones –sobre todo la primera- otorgan un halo de confianza al usuario, que ayuda a mejorar el ratio de conversión. Éste no era tan obvio, pero se da.
Todo ello conseguido gracias a un aumento de la autoridad tanto de tu dominio completo como de la URL concreta a la que apunte el enlace.
Como ves, todo bueno.
De todas formas, con lo que quiero que te quedes es que una estrategia de link building tiene como último objetivo vender más.
Por eso el link building debería hacerse preferentemente hacia páginas comerciales y la home, no hacia el blog o similares.
Parece lógico, ¿verdad?
Partes de un enlace
Bien, pues ahora que sabes qué es el link building y qué te puede aportar, toca meterse un poquito en la técnica en sí, para que la comprendas bien.
No es difícil, pero hay que tener claros varios conceptos.
La URL que enlaza: se trata de la URL de la web, externa a la nuestra, que nos enlaza. Cuanta más autoridad tenga esta URL y el dominio al que pertenezca, mucho mejor: más fuerza nos aportará.
La URL enlazada: la de nuestra web. A la que apunta la anterior.
El anchor text: son las palabras a las que se le ha añadido el enlace. Los ejemplos más típicos serían “pulsa aquí”, o “leer más”. En realidad, estos ejemplos son los peores, puesto que no le aportan información a Google acerca de la temática de la página a la que apuntan.
Mucho mejor serían anchor text que dieran pistas como “las mejores raquetas de bádminton”, “herramienta SEO para controlar el link buidling” o “revista de cine”. Al tener este anchor text, Google ya sabe que la URL del enlace es potente en estos temas.
El contexto alrededor del anchor text: también influye. Esto se ha descubierto hace relativamente poco, pero tiene mucho sentido, sobre todo para los ejemplos malos que te ponía antes (“pulsa aquí”). Y es que, si el anchor text no te da información, pues busco en el texto alrededor suyo, a ver si me lo da.
Los atributos del enlace: aquí me refiero al atributo “rel”, que puede tener valores, como follow, nofollow, noindex, UGC o sponsored, que son los que importan para SEO. Más adelante te los explico. Me vale con que te quedes con la idea de que cada uno traspasa una fuerza diferente.
También puede tener un par de valores más como noopener y noreferrer, que son parámetros de seguridad sin relevancia para el SEO.
Te pongo un ejemplo real con todo esto, para que, si esto es nuevo para ti, lo entiendas mejor.
Mira este enlace:
Y su código HTML:
En este caso, éstos serían los parámetros relevantes:
La URL que enlaza: https://ecommercefastlane.com/everything-you-need-to-start-an-ecommerce-store/.
La URL enlazada: https://yagogonzalez.com/curso-de-link-building-para-ecommerce-y-webs-comerciales/.
El anchor text: eCommerce store.
El contexto alrededor del anchor text: However, to start and run your own… y … from home, you need to keep certain things in mind. These include factors such as the essential requirements, operational aspects.
Atributos del enlace: noopener.
Creo que con este ejemplo te habrá quedado todo claro.
Tipos de Enlaces
Entramos ahora en otro apartado.
Como puedes suponer, no todos los enlaces son iguales para Google: los hay mejores y peores. Más adecuados y menos para nuestro proyecto. De eso hablaremos más tarde.
Antes quiero que sepas como se suelen clasificar según dos criterios diferentes.
Por tipo de información al buscador
Aquí es donde entra en juego los atributos
- Follow: le indicamos a Google que estamos enlazando un buen contenido. Le transmitimos autoridad. Es el tipo estándar y el que asume Google por defecto en caso de que no pongamos nada.
- Nofollow: aquí lo que le decimos es que no queremos traspasar fuerza al enlace en cuestión. Se suele hacer para enlazar páginas externas a nuestra web o para link sculpting con las internas.
- Noindex: no queremos que Google indexe la página enlazada por algún motivo, ya sea porque es una página externa o porque es una sin valor en nuestra web, como las URLs legales obligatorias.
- UGC: User Generated Content. Indicamos al robot que es contenido generado por el usuario en foros, comentarios de blog o valoraciones.
- Sponsored: le decimos que es contenido de pago. Es como legitimar la compra de un enlace.
Me parece interesante que sepas que puedes indicarle varios a la vez, por ejemplo, con rel=”noindex nofollow”, de forma que le digo que no quiero que le de fuerza a la URL enlazada y que, además, no la indexe. Eso sí, no tendría ningún sentido sería un rel=”follow nofollow”, como tú comprenderás.
Por la forma de conseguirlo
Además del tipo de atributo, los enlaces se pueden clasificar por la forma de conseguirlo
- Enlaces naturales u orgánicos: son aquéllos que conseguimos sin hacer nada, solo porque el gestor de una web considera que nuestro contenido es útil. Son los que más fuerza tienen, los más difíciles de conseguir y, si fuera por Google, los únicos que existirían.
- Enlaces comprados: los que compramos a un medio directamente o por medio de plataformas de compra venta de enlaces.
- Enlaces de directorios: pueden ser directorios locales (Google Maps, Bing Places, Páginas Amarillas…) o sectoriales (El tenedor, El Abogado, Top Doctors…).
- Enlaces de invitado: también llamados guest posting. Consisten en publicar un contenido –generalmente un artículo- en el blog de una empresa. El negocio obtiene contenido gratis y te permiten a cambio meter un enlace hacia tu web. Un win-win.
- Enlaces en foros o blogs: los que puedes dejar en Reddit, Forocoches o los comentarios de un blog. Generalmente son nofollow, pero te pueden aportar reconocimiento de marca y tráfico si lo haces bien y aportas valor.
- Enlaces en redes sociales: de nuevo, en su mayoría son nofollow, pero como cada día el branding tiene más peso, no me soprendería que Google comenzara a considerarlos de alguna forma.
- Enlaces recíprocos: yo te enlazo a ti y tú a mí. No se debe hacer así, sino triangulando los enlaces, ya que a Google no le gusta.
- Enlaces en la Wikipedia: existen dos vías aquí. La primera es añadir tu enlace en la parte de debajo de cada página, en la sección de “otros enlaces de interés”, donde el enlace será nofollow. La otra vía es crear una página sobre tu empresa, negocio o ti mismo, cosa que es difícil que consigas si no eres un editor reconocido de la Wikipedia. Aquí sí que podrás conseguir un enlace follow.
Estrategias de Link Building
Acabamos de mencionar algunas fórmulas de conseguir enlaces, ya que están muy relacionadas con la clasificación por forma de conseguirlo.
Sin embargo, vamos con alguna estrategia más.
Creación de contenido de alta calidad
Un clásico.
Probablemente, la forma más utilizada para conseguir enlaces.
Y es que, el contenido valioso y relevante es una fuente de enlaces naturales.
Sí, investigaciones, estudios de casos, tutoriales o guías nos pueden generar backlinks de calidad hacia nuestro blog, pero también hay otras fórmulas, como ofertas atractivas si tienes un ecommerce, ya que hay una serie de webs de chollos y ofertas que se harán eco, proporcionándote valiosos enlaces.
Por ejemplo, estos dos tutoriales míos:
- https://yagogonzalez.com/como-instalar-stable-diffusion-en-tu-pc-gratis-y-facilmente/
- https://yagogonzalez.com/consent-mode-que-es-y-como-utilizarlo-en-ga4/
Están en primeras posiciones para las keywords relevantes.
Mira el primero, en primera posición:
Y el segundo, en segunda:
Gracias a que han sido enlazados en algunas webs:
De forma directa en el contenido:
O como contenido UGC:
Infografías y contenido visual
Relacionado con el sistema anterior, aunque en bastante desuso en la actualidad, el contenido visual como infografías tiende a ser bastante compartido, tanto en otros blogs como, sobre todo, en redes sociales.
Realmente, más branding que SEO como tal, pero es que el reconocimiento de marca también ayuda al SEO, o sea que no es mala fórmula ésta si se te da bien crear este tipo de contenidos.
Recuperación de enlaces rotos
Esta técnica consiste en buscar –y encontrar- enlaces rotos en otros sitios web, es decir, enlaces que apunten a contenido que existió, pero que ya no existe.
Entonces, puedes ofrecer contenido de tu web como alternativa.
De nuevo, un win-win.
Gabinete de comunicación y prensa
Un sistema que me encanta, ya que los resultados que ofrece son maravillosos… cuando se consigue, que no es fácil.
Se trata de que tú o tu negocio seáis “noticiables”, de forma que los periodistas os utilicen como fuente de datos, expertos o hablen de vosotros.
Si tenéis entre manos algo innovador es más sencillo, pero si no, también se puede conseguir. Eso sí, como digo, no es fácil, por lo que muchas veces es más fácil externalizar este servicio que realizarlo internamente.
A cambio, podrás obtener enlaces que no podrías conseguir de ninguna otra manera.
Por ejemplo:
Herramientas para Link Building
Empecemos con las típicas (que no son las que uso yo):
Ahrefs
Una herramienta potente para todo tipo de tareas SEO, entre ellas analizar el perfil de enlaces de tu sitio y el de tus competidores. Ahrefs te ayuda a encontrar oportunidades de link building y a monitorizar tus backlinks.
Moz Link Explorer
Cuenta con un limitado plan gratuito y permite analizar los enlaces hacia tu sitio y descubrir nuevas posibilidades. También mide la autoridad de dominio y la autoridad de página.
Majestic SEO
Muy famosa por su índice de enlaces extenso y detallado. También proporciona métricas particulares como Trust Flow y Citation Flow para evaluar la calidad de los enlaces.
Bien, pues estas son algunas herramientas clásicas. Pero no son las que uso yo, que son estas otras:
SEMrush
Nos ofrece una suite de herramientas de SEO muy, muy completa, que, por supuesto incluye análisis de backlinks.
Además, el plan gratuito puede ser suficiente en muchos casos.
Backlink Checker / SEO Spyglass
https://www.link-assistant.com/es/seo-spyglass
Le he puesto dos nombres porque está cambiando en estos momentos y puedes encontrala con cualquiera de los dos.
Forma parte de una suite SEO muy completa.
El plan gratuito es potente, pero yo aprovecho las ofertas puntuales que hacen del 70% de descuento para pillar la licencia, ya que, por el precio en que se quedan, me parecen muy rentables.
Google Search Console
La plataforma para el SEO de Google no es la mejor en casi nada –para link building tampoco- pero oye, es gratis y algo de información aporta, aunque está muy alejada de las demás en cuanto a número de enlaces detectados.
Medición y análisis
Si llevas a cabo alguna estrategia de link building, lo lógico es que midas su rendimiento, así que te voy a explicar cómo.
Cómo medir el éxito de las campañas de link building
Para evaluar el éxito de tus campañas, además de controlar la cantidad y calidad de los backlinks obtenidos te deberías fijar en un par de cosas más:
- La evolución del posicionamiento en los motores de búsqueda de las palabras clave y URLs que estés utilizando en tus campañas.
- El impacto en tu tráfico orgánico.
- El incremento en ventas. Es el objetivo principal, que no te digan otra cosa.
KPIs en el link building
Van de la mano de lo anterior y podemos dividirlos en dos.
Principales:
- Ventas del canal orgánico.
- Tráfico del canal orgánico.
- Posicionamiento para las keywords trabajadas.
Secundarios:
- Autoridad de dominio.
- Cantidad de backlinks.
- Tráfico de referencia.
Ajustes y mejoras continuas
Mientras estés ejecutando una campaña activa, sobre todo si dedicas presupuesto a comprar enlaces, deberás revisar mensualmente tu estrategia de link building.
Analizar qué tácticas están funcionando y cuáles no. Saber qué podrías agregar y que enlace te interesaría conseguir a continuación.
Eso sí, llegará un momento en el que tu proyecto web esté más que consolidado y dejarás de trabajar el link building para dedicar esfuerzos a otras áreas. Pero, mientras se lo dediques, mide.
Algunas cosas más que deberías saber sobre el link building
Algunos temas que quiero tocar en el artículo antes de acabar.
Comprar enlaces
Teóricamente, comprar enlaces para mejorar el posicionamiento es una práctica prohibida por Google y si te descubren, podrías ser penalizado.
Y sin embargo todos los proyectos que están en primeras posiciones lo hacen. Porque si no es muy difícil alcanzar el top 3 para las palabras clave de negocio.
Eso sí, necesitas saber cómo hacerlo y por eso he lanzado mi curso de link building para ecommerce y webs comerciales, donde te explico que tienes que hacer para ir sobre seguro.
Intercambio de enlaces
El intercambio de enlaces con otros sitios (enlaces recíprocos que lo he llamado antes) puede ser visto como una manipulación del ranking por el robot.
De hecho, es que era así en los albores del SEO. La forma más fácil de link building.
Sin embargo, al igual que la compra de enlaces, hay que hacerlo sabiendo lo que se hace (te lo explico de forma fácil en el curso). Y si no, no hacerlo.
Las granjas de enlaces
Son sitios creados exclusivamente para generar backlinks. Aunque se ha intentado acabar con ellos desde hace años, todavía siguen existiendo.
Y meter una URL de tu web allí es una malísima idea.
Conclusiones
El link building es una estrategia esencial para mejorar tu SEO y aumentar el tráfico a tu sitio web.
De hecho, es imprescindible para rankear por las palabras clave más relevantes de negocio.
Una estrategia de link building bien ejecutada puede mejorar –significativamente- tu posicionamiento en los motores de búsqueda, aumentar tu tráfico y tus ventas web y fortalecer la autoridad de tu dominio.
Por ello debes considerarla cuanto antes, ya que el SEO es una fuente de tráfico barato imprescindible en casi cualquier proyecto digital.
Para ello, te diría que:
- Te enfoques crear contenido de alta calidad.
- Utiliza diversas estrategias para obtener backlinks, incluyendo la compra de enlaces.
- Revisa la evolución de los KPIs indicados.
- Compra mi curso de link building.
Bueno, esto último no es imprescindible, pero me lo agradecerás.
Y si más que comprar lo que quieres es leer más artículos como éste, te suscribes aquí y cada jueves tienes uno nuevo en tu email.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el link building?
El link building es una estrategia de SEO off page que consiste en conseguir enlaces desde otras páginas web hacia la tuya. Esos backlinks ayudan a Google a determinar la autoridad y relevancia de una URL.
¿Para qué sirve el link building?
Su objetivo es mejorar el posicionamiento orgánico. Si la estrategia está bien enfocada, ese mejor posicionamiento debería traducirse en más tráfico y, sobre todo, en más conversiones y ventas.
¿Cuál es la diferencia entre link building y link sculpting?
El link building trabaja los enlaces externos que otras webs hacen hacia la tuya. El link sculpting se ocupa del enlazado interno entre páginas de un mismo dominio para distribuir su autoridad y señalar qué URLs son más importantes.
¿Qué es el anchor text de un enlace?
Es el texto visible sobre el que se coloca un enlace. Un anchor text descriptivo aporta a Google información sobre la temática de la página enlazada, mientras que expresiones como “pulsa aquí” o “leer más” ofrecen mucho menos contexto.
¿Qué diferencia hay entre un enlace follow y nofollow?
Un enlace follow es el tipo estándar y permite a los buscadores utilizarlo como señal para valorar la página enlazada. Con nofollow se indica a Google que no quieres respaldar ese enlace de la misma manera.
¿Qué tipos de backlinks existen?
Se pueden conseguir enlaces naturales, comprados, procedentes de directorios, mediante guest posting, foros, blogs, redes sociales, intercambios o incluso Wikipedia. Cada tipo tiene características y valor SEO diferentes.
¿Cuáles son los mejores enlaces para SEO?
En general, interesan especialmente los enlaces procedentes de páginas relevantes para tu temática y con buena autoridad. Los enlaces naturales suelen ser los más interesantes, aunque también son los más difíciles de conseguir.
¿Cómo se pueden conseguir backlinks?
Algunas estrategias habituales son crear contenido de calidad, publicar estudios o guías, recuperar enlaces rotos, colaborar mediante guest posting o conseguir cobertura en medios de comunicación. También existen estrategias de compra e intercambio de enlaces que requieren más cuidado.
¿Comprar enlaces puede penalizar una web?
Sí. Google considera que la compra de enlaces destinada a manipular el posicionamiento puede infringir sus políticas y provocar penalizaciones. Si utilizas esta estrategia, necesitas entender bien los riesgos y cómo encaja dentro del perfil global de enlaces de tu web.
¿Qué herramientas sirven para analizar backlinks?
Entre las más conocidas están Ahrefs, Moz Link Explorer, Majestic, SEMrush, SEO Spyglass y Google Search Console. Cada una utiliza su propia base de datos y métricas, por lo que los resultados pueden variar entre herramientas.
¿Cómo se mide una estrategia de link building?
Los principales indicadores deberían ser la evolución de las ventas orgánicas, el tráfico orgánico y el posicionamiento de las palabras clave trabajadas. Como métricas secundarias puedes controlar la autoridad, la cantidad de backlinks y el tráfico de referencia.
¿Qué son las granjas de enlaces?
Son páginas creadas principalmente para generar backlinks hacia otras webs. Suelen ofrecer enlaces de poca calidad y utilizarlas puede resultar contraproducente para el SEO, por lo que es mejor evitarlas.
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