Ho sempre preferito dividere la SEO in tre pilastri diversi:
- La SEO on page: quella che si esegue all’interno del sito web e comprende struttura delle pagine, contenuti e aspetti tecnici.
- La SEO off page: quella che si fa fuori dalla tua pagina e che, in termini generali, equivale a parlare di link building o acquisizione di link.
- La ORM: che comprende tutto ciò che viene detto pubblicamente su di noi su Internet.
Bene, in questo articolo cercherò di darti la mia visione generale del secondo pilastro, la SEO off page. Ti spiegherò cosa comprende e quali benefici può offrirci.
Introduzione al link building
La prima cosa è chiarire cosa considero link building e cosa invece non lo è. Vediamo.
Definizione di link building
Il link building è la strategia SEO che, come dico, consiste nell’ottenere link da altri siti web verso il tuo.
Questi link, chiamati anche backlinks, per Google sono come “voti di fiducia” verso l’URL a cui puntano. Il motore di ricerca capisce, com’è logico, che se qualcuno crea un link verso qualcosa è perché il contenuto è interessante.
È stata la prima tecnica SEO a esistere e, infatti, quando divenne nota, il concetto stesso di SEO non era ancora stato elaborato.
Questo perché, inizialmente, quando comparve Google, l’unico criterio considerato dal suo algoritmo di ordinamento —e quello che gli fece guadagnare popolarità— era il numero di link che puntavano a una pagina.
Più link puntavano a una pagina, maggiore era la sua autorità —allora misurata con il valore PageRank — e quindi maggiori erano le probabilità di apparire nelle prime posizioni per ricerche legate al tema del sito.
L’importanza del link building nella SEO
Ovviamente, in questi oltre 25 anni le cose sono cambiate moltissimo.
Con l’evoluzione del web sono comparsi nuovi fattori di ranking. Se ne conoscono più di 200, che potremmo raggruppare così:
- Contenuti di qualità.
- La parte tecnica e la velocità di caricamento.
- I dispositivi mobili.
- Il comportamento dell’utente
Naturalmente, a questi quattro bisogna aggiungere i link. Anche se il loro peso è stato riequilibrato, restano tra i top tre fattori di ranking per importanza.
Differenza tra link building e link sculpting
Forse ti sei chiesto come incidano i link interni del tuo sito. Quelli tra due URL dello stesso dominio.
Ebbene sì, influenzano anche il ranking. E in modo simile: più link interni riceve un URL del nostro site, più sarà importante agli occhi di Google.
Ma la tecnica che si occupa di lavorare su questo linking interno non è il link building, bensì il link sculpting.
In altre parole, “scolpiamo” il nostro sito come Michelangelo. Gli diamo forma affinché Google lo veda.
Ma di questo parleremo un altro giorno. Oggi voglio concentrarmi sugli altri link, quelli esterni.
Benefici del link building
In realtà è uno solo: il miglioramento del posizionamento nei motori di ricerca.
Ma in realtà a te questo interessa relativamente, perché non lo percepisci direttamente.
Quello che percepisci è l’aumento del traffico.
E, se ben impostata, una miglioria nelle conversioni del sito, che è poi ciò che conta. Questo incremento avviene per due motivi, non soltanto uno:
- Più traffico. Ovviamente.
- Perché le prime posizioni —soprattutto la prima— trasmettono all’utente un’aura di fiducia che aiuta a migliorare il tasso di conversione. Questo non era così ovvio, ma succede.
Tutto ciò ottenuto grazie a un aumento dell’autorità sia dell’intero dominio sia dell’URL specifico verso cui punta il link.
Come vedi, tutti vantaggi.
In ogni caso, quello che voglio che ti rimanga è che una strategia di link building ha come obiettivo finale vendere di più.
Per questo il link building dovrebbe essere fatto preferibilmente verso pagine commerciali e la home, non verso il blog o simili.
Sembra logico, no?
Parti di un link
Bene, ora che sai cos’è il link building e cosa può offrirti, è il momento di entrare un po’ nella tecnica vera e propria, così da capirla bene.
Non è difficile, ma bisogna avere chiari diversi concetti.
L’URL che crea il link: è l’URL del sito, esterno al nostro, che ci linka. Maggiore è l’autorità di questo URL e del dominio a cui appartiene, meglio è: più forza ci trasmetterà.
L’URL linkato: quello del nostro sito. Quello verso cui punta il precedente.
L’anchor text: sono le parole a cui è stato aggiunto il link. Gli esempi più tipici sarebbero “clicca qui” o “leggi altro”. In realtà, questi esempi sono i peggiori, perché non forniscono a Google informazioni sul tema della pagina a cui puntano.
Molto meglio anchor text che diano indizi come “le migliori racchette da badminton”, “strumento SEO per controllare il link building” o “rivista di cinema”. Con questo anchor text, Google sa già che l’URL linkato è rilevante per questi temi.
Il contesto intorno all’anchor text: influisce anch’esso. È una cosa scoperta relativamente di recente, ma ha molto senso, soprattutto per i cattivi esempi che ti davo prima (“clicca qui”). Se l’anchor text non mi dà informazioni, cerco nel testo che lo circonda per vedere se me le dà.
Gli attributi del link: qui mi riferisco all’attributo “rel”, che può avere valori come follow, nofollow, noindex, UGC o sponsored, che sono quelli importanti per la SEO. Te li spiegherò più avanti. Per ora basta ricordare che ognuno trasmette una forza diversa.
Può inoltre avere un paio di valori in più, come noopener e noreferrer, che sono parametri di sicurezza senza rilevanza per la SEO.
Ti faccio un esempio reale con tutto questo, così, se per te è una novità, lo capirai meglio.
Guarda questo link:
E il suo codice HTML:
In questo caso, questi sarebbero i parametri rilevanti:
L’URL che crea il link: https://ecommercefastlane.com/everything-you-need-to-start-an-ecommerce-store/.
L’URL linkato: https://yagogonzalez.com/curso-de-link-building-para-ecommerce-y-webs-comerciales/.
L’anchor text: eCommerce store.
Il contesto intorno all’anchor text: However, to start and run your own … e … from home, you need to keep certain things in mind. These include factors such as the essential requirements, operational aspects.
Attributi del link: noopener.
Credo che con questo esempio sia tutto chiaro.
Tipi di link
Passiamo ora a un’altra sezione.
Come puoi immaginare, non tutti i link sono uguali per Google: ce ne sono di migliori e peggiori. Più adatti e meno adatti al nostro progetto. Ne parleremo più avanti.
Prima voglio che tu sappia come vengono solitamente classificati secondo due criteri diversi.
Per tipo di informazione fornita al motore di ricerca
È qui che entrano in gioco gli attributi
- Follow: indichiamo a Google che stiamo linkando un buon contenuto. Gli trasmettiamo autorità. È il tipo standard e quello che Google presume per impostazione predefinita se non indichiamo nulla.
- Nofollow: qui diciamo che non vogliamo trasmettere forza al link in questione. Si usa di solito per linkare pagine esterne al nostro sito o per il link sculpting con quelle interne.
- Noindex: non vogliamo che Google indicizzi la pagina linkata per qualche motivo, perché è una pagina esterna o perché non ha valore sul nostro sito, come gli URL legali obbligatori.
- UGC: User Generated Content. Indichiamo al robot che si tratta di contenuto generato dagli utenti in forum, commenti del blog o recensioni.
- Sponsored: gli diciamo che si tratta di contenuto a pagamento. È un modo di legittimare l’acquisto di un link.
È utile sapere che puoi indicarne diversi allo stesso tempo, per esempio con rel=”noindex nofollow”, così gli dico che non voglio trasmettere forza all’URL linkato e che, inoltre, non voglio che venga indicizzato. Quello che non avrebbe alcun senso sarebbe rel=”follow nofollow”, come puoi immaginare.
Per il modo in cui viene ottenuto
Oltre al tipo di attributo, i link possono essere classificati per il modo in cui vengono ottenuti
- Link naturali o organici: sono quelli che otteniamo senza fare nulla, semplicemente perché il gestore di un sito considera utile il nostro contenuto. Sono i più forti, i più difficili da ottenere e, se fosse per Google, gli unici che esisterebbero.
- Link acquistati: quelli che compriamo direttamente da un media o tramite piattaforme di compravendita di link.
- Link da directory: possono essere directory locali (Google Maps, Bing Places, Pagine Gialle…) o di settore (El Tenedor, El Abogado, Top Doctors…).
- Link da guest post: chiamati anche guest posting. Consistono nel pubblicare un contenuto —generalmente un articolo— sul blog di un’azienda. L’azienda ottiene contenuto gratuito e in cambio ti permette di inserire un link al tuo sito. Un win-win.
- Link in forum o blog: quelli che puoi lasciare su Reddit, Forocoches o nei commenti di un blog. Generalmente sono nofollow, ma possono portarti notorietà di marca e traffico se lo fai bene e offri valore.
- Link sui social network: ancora una volta, per lo più sono nofollow, ma dato che il branding pesa ogni giorno di più, non mi sorprenderebbe se Google iniziasse a considerarli in qualche modo.
- Link reciproci: io linko te e tu me. Non va fatto così, ma triangolando i link, perché a Google non piace.
- Link su Wikipedia: qui ci sono due strade. La prima è aggiungere il tuo link in fondo a ogni pagina, nella sezione “altri link di interesse”, dove sarà nofollow. L’altra è creare una pagina sulla tua azienda, attività o su di te, cosa difficile se non sei un editor riconosciuto di Wikipedia. Qui potrai ottenere un link follow.
Strategie di link building
Abbiamo appena menzionato alcune formule per ottenere link, dato che sono strettamente legate alla classificazione per modalità di acquisizione.
Vediamo però qualche altra strategia.
Creazione di contenuti di alta qualità
Un classico.
Probabilmente il modo più utilizzato per ottenere link.
Il contenuto prezioso e rilevante è infatti una fonte di link naturali.
Sì, ricerche, case study, tutorial o guide possono generare backlink di qualità verso il nostro blog, ma ci sono anche altre formule, come offerte interessanti se hai un ecommerce, perché esistono molti siti di offerte e occasioni che le riprenderanno, fornendoti link preziosi.
Per esempio, questi due tutorial miei:
- https://yagogonzalez.com/como-instalar-stable-diffusion-en-tu-pc-gratis-y-facilmente/
- https://yagogonzalez.com/consent-mode-que-es-y-como-utilizarlo-en-ga4/
Sono nelle prime posizioni per le keyword rilevanti.
Guarda il primo, in prima posizione:
E il secondo, in seconda:
Grazie al fatto che sono stati linkati da alcuni siti:
Direttamente nel contenuto:
Oppure come contenuto UGC:
Infografiche e contenuti visuali
Collegato al sistema precedente, anche se oggi piuttosto in disuso, il contenuto visuale come le infografiche tende a essere molto condiviso, sia su altri blog sia, soprattutto, sui social network.
In realtà, più branding che SEO in senso stretto, ma anche la notorietà del brand aiuta la SEO, quindi non è una cattiva formula se sei bravo a creare questo tipo di contenuti.
Recupero dei link rotti
Questa tecnica consiste nel cercare —e trovare— link rotti su altri siti web, cioè link che puntano a contenuti che esistevano ma che non esistono più.
Puoi quindi offrire contenuti del tuo sito come alternativa.
Di nuovo, un win-win.
Ufficio stampa e comunicazione
Un sistema che adoro, perché i risultati che offre sono meravigliosi… quando si riesce a ottenerli, cosa non facile.
Si tratta di far sì che tu o la tua attività siate “notiziabili”, in modo che i giornalisti vi usino come fonte di dati, esperti o parlino di voi.
Se avete qualcosa di innovativo tra le mani è più semplice, ma anche altrimenti si può fare. Detto ciò, come dico, non è facile, quindi spesso è più semplice esternalizzare questo servizio che farlo internamente.
In cambio, potrai ottenere link che non potresti ottenere in nessun altro modo.
Per esempio:
Strumenti per il link building
Cominciamo da quelli tipici (che non sono quelli che uso io):
Ahrefs
Uno strumento potente per ogni tipo di attività SEO, tra cui analizzare il profilo di link del tuo sito e quello dei concorrenti. Ahrefs ti aiuta a trovare opportunità di link building e a monitorare i backlink.
Moz Link Explorer
Dispone di un piano gratuito limitato e permette di analizzare i link verso il tuo sito e scoprire nuove possibilità. Misura anche l’autorità del dominio e della pagina.
Majestic SEO
Molto famoso per il suo indice di link esteso e dettagliato. Fornisce anche metriche specifiche come Trust Flow e Citation Flow per valutare la qualità dei link.
Bene, questi sono alcuni strumenti classici. Ma non sono quelli che uso io, che sono invece questi:
SEMrush
Ci offre una suite di strumenti SEO molto, molto completa che, naturalmente, include l’analisi dei backlink.
Inoltre, il piano gratuito può essere sufficiente in molti casi.
Backlink Checker / SEO Spyglass
https://www.link-assistant.com/es/seo-spyglass
Gli ho dato due nomi perché sta cambiando proprio in questo momento e puoi trovarlo con entrambi.
Fa parte di una suite SEO molto completa.
Il piano gratuito è potente, ma io approfitto delle offerte occasionali con il 70% di sconto per prendere la licenza, perché al prezzo finale mi sembra molto conveniente.
Google Search Console
La piattaforma SEO di Google non è la migliore quasi in nulla —neanche nel link building— ma, ehi, è gratuita e qualche informazione la dà, anche se è molto lontana dalle altre per numero di link rilevati.
Misurazione e analisi
Se realizzi una strategia di link building, è logico misurarne il rendimento, quindi ti spiego come.
Come misurare il successo delle campagne di link building
Per valutare il successo delle tue campagne, oltre a controllare quantità e qualità dei backlink ottenuti, dovresti guardare un paio di altre cose:
- L’evoluzione del posizionamento nei motori di ricerca delle parole chiave e degli URL usati nelle campagne.
- L’impatto sul traffico organico.
- L’aumento delle vendite. È l’obiettivo principale, non lasciarti dire il contrario.
KPI nel link building
Vanno di pari passo con quanto appena detto e possiamo dividerli in due gruppi.
Principali:
- Vendite dal canale organico.
- Traffico dal canale organico.
- Posizionamento per le keyword lavorate.
Secondari:
- Autorità del dominio.
- Numero di backlink.
- Traffico referral.
Aggiustamenti e miglioramenti continui
Finché stai portando avanti una campagna attiva, soprattutto se destini budget all’acquisto di link, dovrai rivedere mensilmente la tua strategia di link building.
Analizza quali tattiche stanno funzionando e quali no. Capisci cosa potresti aggiungere e quale link ti interesserebbe ottenere successivamente.
Arriverà però un momento in cui il tuo progetto web sarà più che consolidato e smetterai di lavorare sul link building per dedicare gli sforzi ad altre aree. Ma finché ci lavori, misura.
Altre cose che dovresti sapere sul link building
Alcuni temi che voglio toccare nell’articolo prima di finire.
Comprare link
Teoricamente, comprare link per migliorare il posizionamento è una pratica vietata da Google e, se ti scoprono, potresti essere penalizzato.
Eppure tutti i progetti nelle prime posizioni lo fanno. Perché altrimenti è molto difficile arrivare nella top 3 per le parole chiave di business.
Certo, devi sapere come farlo ed è per questo che ho lanciato il mio corso di link building per ecommerce e siti commerciali, dove ti spiego cosa devi fare per andare sul sicuro.
Scambio di link
Lo scambio di link con altri siti (link reciproci, come li ho chiamati prima) può essere visto dal robot come una manipolazione del ranking.
In effetti, agli albori della SEO era proprio così. Il modo più semplice di fare link building.
Tuttavia, come per l’acquisto di link, bisogna sapere cosa si sta facendo (te lo spiego in modo semplice nel corso). Altrimenti, meglio non farlo.
Link farm
Sono siti creati esclusivamente per generare backlink. Anche se si cerca di eliminarli da anni, esistono ancora.
E inserire lì un URL del tuo sito è una pessima idea.
Conclusioni
Il link building è una strategia essenziale per migliorare la SEO e aumentare il traffico verso il tuo sito web.
È infatti indispensabile per posizionarsi sulle parole chiave di business più rilevanti.
Una strategia di link building ben eseguita può migliorare significativamente il posizionamento nei motori di ricerca, aumentare traffico e vendite web e rafforzare l’autorità del dominio.
Per questo dovresti prenderla in considerazione il prima possibile, perché la SEO è una fonte di traffico economico indispensabile in quasi ogni progetto digitale.
Per farlo, ti direi di:
- Concentrarti sulla creazione di contenuti di alta qualità.
- Usare diverse strategie per ottenere backlink, incluso l’acquisto di link.
- Controllare l’evoluzione dei KPI indicati.
- Compra il mio corso di link building.
Be’, quest’ultimo non è indispensabile, ma mi ringrazierai.
E se, invece di comprare, vuoi leggere altri articoli come questo, iscriviti qui e ogni giovedì ne riceverai uno nuovo via email.
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