Jeg har alltid likt å dele SEO inn i tre forskjellige bein:
- On-page SEO: det som utføres inne på nettstedet og omfatter sidestruktur, innhold og tekniske spørsmål.
- Off-page SEO: det som gjøres utenfor siden din og som i grove trekk tilsvarer link building eller det å skaffe lenker.
- ORM: som omfatter alt som blir sagt offentlig om oss på internett.
I denne artikkelen skal jeg derfor prøve å gi deg mitt overordnede syn på den andre delen, off-page SEO. Jeg forklarer hva den omfatter og hvilke fordeler den gir oss.
Introduksjon til link building
Det første er å gjøre klart hva jeg mener er link building, og hva som ikke er det. La oss se.
Definisjon av link building
Link building er SEO-strategien som, som sagt, går ut på å få lenker fra andre nettsteder til ditt eget.
Disse lenkene, som også kalles backlinks, er for Google som «tillitserklæringer» til URL-en de peker på. Søkemotoren antar, ganske logisk, at hvis noen lenker til noe, er det fordi innholdet er interessant.
Det var den første SEO-teknikken som eksisterte, og da den ble kjent, var selve begrepet SEO faktisk ikke engang utviklet ennå.
Det skyldes at Google i starten bare brukte ett kriterium i rangeringsalgoritmen —og det var nettopp dette som gjorde den populær—, nemlig antallet lenker som pekte til en side.
Jo flere lenker som pekte til en side, desto mer autoritet hadde den —den gang målt med verdien PageRank — og desto større var dermed sjansen for at den dukket opp høyt for søk knyttet til temaet på nettstedet.
Betydningen av link building for SEO
Selvfølgelig har mye endret seg i løpet av disse mer enn 25 årene.
Etter hvert som nettet utviklet seg, kom nye rangeringsfaktorer til. Det finnes mer enn 200 kjente, som vi kan gruppere slik:
- Innhold av høy kvalitet.
- Tekniske forhold og lastehastighet.
- Mobile enheter.
- Brukeratferd
Selvfølgelig må lenker legges til disse fire. Selv om vekten deres er justert, ligger de fortsatt blant de tre viktigste rangeringsfaktorene målt etter betydning.
Forskjellen mellom link building og link sculpting
Kanskje du har begynt å tenke på hvordan interne lenker på nettstedet ditt påvirker dette. Altså lenkene mellom to URL-er på samme domene.
Ja, de påvirker også rangeringen. Og på lignende måte: jo flere interne lenker en URL på siten vår har, desto viktigere blir den i Googles øyne.
Men teknikken som jobber med denne interne lenkingen, er ikke link building, men link sculpting.
Med andre ord «skulpturerer» vi nettstedet vårt, som Michelangelo. Vi former det slik at Google ser det.
Men det snakker vi om en annen dag. I dag vil jeg fokusere på de andre lenkene, de eksterne.
Fordeler med link building
Egentlig er det bare én: bedre plassering i søkemotorer.
Men egentlig bryr du deg ikke om det, fordi du ikke merker det direkte.
Det du derimot merker, er økt trafikk.
Og, hvis strategien er godt rettet, en forbedring i konverteringene på nettstedet, som jo er hele poenget. Denne økningen skjer av to grunner, ikke bare én:
- Mer trafikk. Selvfølgelig.
- Fordi topplasseringene —særlig den første— gir brukeren en følelse av tillit, som bidrar til å forbedre konverteringsraten. Dette var ikke like opplagt, men det skjer.
Alt dette oppnås takket være en økning i autoriteten både for hele domenet ditt og for den konkrete URL-en lenken peker på.
Som du ser: bare fordeler.
Uansett er det jeg vil at du skal sitte igjen med, at det endelige målet med en link-buildingstrategi er å selge mer.
Derfor bør link building helst rettes mot kommersielle sider og home, ikke mot bloggen eller lignende sider.
Virker logisk, ikke sant?
Delene i en lenke
Bra, nå som du vet hva link building er og hva det kan gi deg, er det på tide å gå litt dypere inn i selve teknikken, slik at du forstår den ordentlig.
Det er ikke vanskelig, men noen begreper må være klare.
URL-en som lenker: dette er URL-en til nettstedet, eksternt fra vårt, som lenker til oss. Jo mer autoritet denne URL-en og domenet den tilhører har, desto bedre: desto mer styrke overfører den til oss.
Den lenkede URL-en: den på nettstedet vårt. Den som den forrige URL-en peker på.
Anchor text: det er ordene lenken er lagt på. Typiske eksempler er «klikk her» eller «les mer». I virkeligheten er disse eksemplene de dårligste, fordi de ikke gir Google informasjon om temaet på siden de peker til.
Mye bedre er anchor texts som gir hint, som «de beste badmintonracketene», «SEO-verktøy for å kontrollere link building» eller «filmmagasin». Med en slik anchor text vet Google allerede at den lenkede URL-en er sterk innen disse temaene.
Konteksten rundt anchor text: har også betydning. Dette ble oppdaget relativt nylig, men gir mye mening, særlig for de dårlige eksemplene jeg ga tidligere («klikk her»). Hvis anchor text ikke gir informasjon, ser jeg på teksten rundt for å se om den gjør det.
Lenkeattributtene: her mener jeg attributtet «rel», som kan ha verdier som follow, nofollow, noindex, UGC eller sponsored, som er de som har betydning for SEO. Jeg forklarer dem senere. Foreløpig holder det at du vet at hver verdi overfører forskjellig styrke.
Det kan også ha et par andre verdier, som noopener og noreferrer, som er sikkerhetsparametere uten relevans for SEO.
Jeg gir deg et ekte eksempel med alt dette, slik at du forstår det bedre hvis dette er nytt for deg.
Se på denne lenken:
Og HTML-koden:
I dette tilfellet er følgende parametere relevante:
URL-en som lenker: https://ecommercefastlane.com/everything-you-need-to-start-an-ecommerce-store/.
Den lenkede URL-en: https://yagogonzalez.com/curso-de-link-building-para-ecommerce-y-webs-comerciales/.
Anchor text: eCommerce store.
Konteksten rundt anchor text: However, to start and run your own … og … from home, you need to keep certain things in mind. These include factors such as the essential requirements, operational aspects.
Lenkeattributter: noopener.
Jeg tror dette eksemplet gjør alt tydelig.
Typer lenker
Nå går vi over til en annen del.
Som du kan tenke deg, er ikke alle lenker like for Google: noen er bedre, andre dårligere. Noen passer bedre til prosjektet vårt, andre mindre. Det snakker vi om senere.
Først vil jeg at du skal vite hvordan de vanligvis klassifiseres etter to ulike kriterier.
Etter hvilken type informasjon de gir søkemotoren
Det er her attributtene kommer inn
- Follow: vi forteller Google at vi lenker til godt innhold. Vi overfører autoritet. Dette er standardtypen og den Google antar som standard hvis vi ikke angir noe.
- Nofollow: her sier vi at vi ikke vil overføre styrke til den aktuelle lenken. Den brukes ofte til å lenke til eksterne sider eller til link sculpting med interne sider.
- Noindex: vi vil av en eller annen grunn ikke at Google skal indeksere den lenkede siden, enten fordi den er ekstern eller fordi den ikke har verdi på nettstedet vårt, som obligatoriske juridiske URL-er.
- UGC: User Generated Content. Vi forteller roboten at det er brukergenerert innhold i forum, bloggkommentarer eller vurderinger.
- Sponsored: vi sier at det er betalt innhold. Det er som å legitimere kjøp av en lenke.
Det er nyttig å vite at du kan angi flere samtidig, for eksempel med rel=”noindex nofollow”, slik at jeg sier at jeg verken vil overføre styrke til den lenkede URL-en eller la den indekseres. Det som selvfølgelig ikke ville gitt mening, er rel=”follow nofollow”, som du sikkert forstår.
Etter hvordan lenken blir skaffet
I tillegg til attributtypen kan lenker klassifiseres etter hvordan de blir skaffet
- Naturlige eller organiske lenker: slike vi får uten å gjøre noe, bare fordi en nettstedsansvarlig mener innholdet vårt er nyttig. De er sterkest, vanskeligst å få og, hvis Google fikk bestemme, de eneste som ville eksistere.
- Kjøpte lenker: lenker vi kjøper direkte fra et medium eller via plattformer for kjøp og salg av lenker.
- Lenker fra kataloger: det kan være lokale kataloger (Google Maps, Bing Places, Gule Sider…) eller bransjekataloger (El Tenedor, El Abogado, Top Doctors…).
- Gjestelenker: også kalt guest posting. Det innebærer å publisere innhold —vanligvis en artikkel— på bloggen til et selskap. Selskapet får gratis innhold, og i bytte får du legge inn en lenke til nettstedet ditt. Win-win.
- Lenker i forum eller blogger: slike du kan legge igjen på Reddit, Forocoches eller i bloggkommentarer. De er vanligvis nofollow, men kan gi merkevarekjennskap og trafikk hvis du gjør det bra og tilfører verdi.
- Lenker i sosiale medier: igjen er de fleste nofollow, men siden branding blir viktigere for hver dag, ville jeg ikke blitt overrasket om Google begynte å ta dem med i vurderingen på en eller annen måte.
- Gjensidige lenker: jeg lenker til deg, og du til meg. Slik bør det ikke gjøres; lenkene bør trianguleres fordi Google ikke liker direkte gjensidighet.
- Lenker på Wikipedia: her finnes det to veier. Den første er å legge til lenken nederst på en side, i delen «andre interessante lenker», der lenken blir nofollow. Den andre er å lage en side om selskapet ditt, virksomheten din eller deg selv, noe som er vanskelig hvis du ikke er en anerkjent Wikipedia-redaktør. Her kan du få en follow-lenke.
Strategier for link building
Vi har nettopp nevnt noen måter å få lenker på, siden de henger tett sammen med klassifiseringen etter hvordan de skaffes.
Men la oss se på noen flere strategier.
Lage innhold av høy kvalitet
En klassiker.
Sannsynligvis den mest brukte måten å få lenker på.
Verdifullt og relevant innhold er nemlig en kilde til naturlige lenker.
Ja, undersøkelser, casestudier, tutorials eller guider kan gi kvalitetsbacklinks til bloggen vår, men det finnes også andre metoder, som attraktive tilbud hvis du driver ecommerce, fordi det finnes mange nettsteder for kupp og tilbud som vil omtale dem og gi deg verdifulle lenker.
For eksempel disse to tutorialene mine:
- https://yagogonzalez.com/como-instalar-stable-diffusion-en-tu-pc-gratis-y-facilmente/
- https://yagogonzalez.com/consent-mode-que-es-y-como-utilizarlo-en-ga4/
De ligger høyt for relevante keywords.
Se på den første, på førsteplass:
Og den andre, på andreplass:
Takket være at enkelte nettsteder har lenket til dem:
Direkte i innholdet:
Eller som UGC-innhold:
Infografikk og visuelt innhold
Knyttet til den forrige metoden, selv om det brukes langt mindre i dag: visuelt innhold som infografikk har en tendens til å bli mye delt, både på andre blogger og særlig i sosiale medier.
Egentlig, mer branding enn SEO i seg selv, men merkevarekjennskap hjelper også SEO, så det er ingen dårlig metode hvis du er god til å lage denne typen innhold.
Gjenoppretting av ødelagte lenker
Denne teknikken går ut på å lete etter —og finne— ødelagte lenker på andre nettsteder, altså lenker som peker til innhold som en gang eksisterte, men som ikke gjør det lenger.
Da kan du tilby innhold fra nettstedet ditt som et alternativ.
Igjen, win-win.
PR og presse
Et system jeg elsker, fordi resultatene kan være fantastiske… når man lykkes, noe som ikke er enkelt.
Det handler om at du eller virksomheten din skal være «nyhetsverdige», slik at journalister bruker dere som datakilde, eksperter eller omtaler dere.
Har dere noe innovativt, er det enklere, men det kan også lykkes uten. Som sagt er det ikke lett, og derfor er det ofte enklere å sette ut tjenesten enn å gjøre den internt.
I bytte kan du få lenker du ikke ville kunne få på noen annen måte.
For eksempel:
Verktøy for link building
La oss begynne med de typiske (som ikke er de jeg bruker):
Ahrefs
Et kraftig verktøy for alle slags SEO-oppgaver, blant annet analyse av lenkeprofilen til siten din og konkurrentenes. Ahrefs hjelper deg å finne muligheter for link building og overvåke backlinks.
Moz Link Explorer
Det har en begrenset gratisplan og lar deg analysere lenker til siten din og oppdage nye muligheter. Det måler også domain authority og page authority.
Majestic SEO
Svært kjent for sin omfattende og detaljerte lenkeindeks. Det tilbyr også egne måleverdier som Trust Flow og Citation Flow for å vurdere kvaliteten på lenkene.
Bra, dette er noen klassiske verktøy. Men de er ikke de jeg bruker; det er disse:
SEMrush
Det tilbyr en svært, svært komplett pakke med SEO-verktøy som selvfølgelig inkluderer backlinkanalyse.
I tillegg kan gratisplanen være nok i mange tilfeller.
Backlink Checker / SEO Spyglass
https://www.link-assistant.com/es/seo-spyglass
Jeg har gitt det to navn fordi det er i endring akkurat nå, og du kan finne det under begge.
Det er en del av en svært komplett SEO-pakke.
Gratisplanen er kraftig, men jeg utnytter de sporadiske tilbudene med 70% rabatt for å kjøpe lisensen, fordi jeg synes den blir svært lønnsom til den prisen.
Google Search Console
Googles SEO-plattform er ikke best på nesten noe —heller ikke link building— men den er gratis og gir litt informasjon, selv om den ligger langt bak de andre når det gjelder antall oppdagede lenker.
Måling og analyse
Hvis du gjennomfører en link-buildingstrategi, er det logisk å måle resultatene, så jeg skal forklare hvordan.
Slik måler du suksessen til link-buildingkampanjer
For å vurdere hvor vellykkede kampanjene dine er, bør du i tillegg til mengden og kvaliteten på backlinks du har fått, se på et par ting til:
- Utviklingen i søkemotorplasseringene for keywords og URL-er du bruker i kampanjene.
- Effekten på den organiske trafikken.
- Økningen i salg. Det er hovedmålet, ikke la noen si noe annet.
KPI-er i link building
De henger sammen med det ovenfor og kan deles i to grupper.
Primære:
- Salg fra den organiske kanalen.
- Trafikk fra den organiske kanalen.
- Plasseringer for keywordene det er jobbet med.
Sekundære:
- Domeneautoritet.
- Antall backlinks.
- Referral traffic.
Løpende justeringer og forbedringer
Så lenge du kjører en aktiv kampanje, særlig hvis du bruker budsjett på å kjøpe lenker, bør du gå gjennom hver måned link-buildingstrategien din.
Analyser hvilke taktikker som fungerer og hvilke som ikke gjør det. Finn ut hva du kan legge til og hvilken lenke du helst vil få som den neste.
Det kommer imidlertid et tidspunkt når webprosjektet ditt er mer enn etablert, og du slutter å jobbe aktivt med link building for å bruke innsatsen på andre områder. Men så lenge du jobber med det: mål.
Noen flere ting du bør vite om link building
Noen temaer jeg vil ta opp før artikkelen er slutt.
Kjøpe lenker
Teoretisk er kjøp av lenker for å forbedre rangeringen en praksis Google forbyr, og hvis du blir tatt, kan du bli straffet.
Og likevel gjør alle prosjektene som ligger på topp det. For ellers er det svært vanskelig å nå top 3 for forretningsrelaterte keywords.
Du må selvfølgelig vite hvordan det gjøres, og derfor lanserte jeg mitt kurs i link building for ecommerce og kommersielle nettsteder, der jeg forklarer hva du må gjøre for å være på den sikre siden.
Lenkebytte
Å bytte lenker med andre sites (gjensidige lenker, som jeg kalte dem tidligere) kan av roboten oppfattes som manipulering av rankingen.
Det var faktisk akkurat det i SEO-ens tidlige dager. Den enkleste formen for link building.
Men akkurat som ved kjøp av lenker, må du vite hva du gjør (jeg forklarer det enkelt i kurset). Og hvis du ikke vet, bør du ikke gjøre det.
Lenkefarmer
Dette er sites som er laget utelukkende for å generere backlinks. Selv om man har forsøkt å bli kvitt dem i årevis, finnes de fortsatt.
Og å legge en URL fra nettstedet ditt der er en svært dårlig idé.
Konklusjoner
Link building er en viktig strategi for å forbedre SEO og øke trafikken til nettstedet ditt.
Det er faktisk nødvendig for å ranke for de viktigste forretningsrelaterte keywordene.
En godt gjennomført link-buildingstrategi kan forbedre plasseringen i søkemotorer betydelig, øke webtrafikk og salg og styrke autoriteten til domenet.
Derfor bør du vurdere den så tidlig som mulig, fordi SEO er en viktig kilde til billig trafikk for nesten alle digitale prosjekter.
Til det vil jeg anbefale at du:
- Fokuserer på å lage innhold av høy kvalitet.
- Bruker ulike strategier for å få backlinks, inkludert kjøp av lenker.
- Følger utviklingen for de nevnte KPI-ene.
- Kjøp mitt kurs i link building.
Greit, det siste er ikke nødvendig, men du kommer til å takke meg.
Og hvis du heller vil lese flere artikler som denne enn å kjøpe noe, abonner her så får du en ny artikkel i e-posten hver torsdag.
Legg igjen en kommentar