Ik heb SEO altijd graag in drie verschillende pijlers verdeeld:
- On-page SEO: dat binnen de website wordt uitgevoerd en de paginastructuur, content en technische zaken omvat.
- Off-page SEO: dat buiten je pagina plaatsvindt en grofweg neerkomt op link building of het verkrijgen van links.
- ORM: dat alles omvat wat er publiekelijk over ons op internet wordt gezegd.
In dit artikel ga ik dus proberen mijn algemene visie te geven op de tweede pijler, off-page SEO. Ik leg uit wat het omvat en welke voordelen het ons oplevert.
Inleiding tot link building
Het eerste is duidelijk maken wat ik onder link building versta en wat niet. Laten we kijken.
Definitie van link building
Link building is de SEO-strategie die, zoals ik zeg, bestaat uit het verkrijgen van links van andere websites naar die van jou.
Deze links, ook wel backlinks, zijn voor Google als “stemmen van vertrouwen” voor de URL waarnaar ze verwijzen. De zoekmachine gaat er, heel logisch, van uit dat als iemand ergens naartoe linkt, de content interessant is.
Het was de eerste SEO-techniek die bestond en toen deze bekend werd, was het concept SEO zelfs nog niet ontwikkeld.
Dat komt doordat Google in het begin slechts één criterium in zijn rangschikkingsalgoritme gebruikte —en juist dat maakte het populair—, namelijk het aantal links dat naar een pagina wees.
Hoe meer links naar een pagina wezen, hoe meer autoriteit die had —toen gemeten aan de hand van de waarde PageRank — en dus hoe groter de kans dat die hoog verscheen voor zoekopdrachten die verband hielden met het onderwerp van de website.
Het belang van link building voor SEO
Natuurlijk is er in deze meer dan 25 jaar veel veranderd.
Naarmate het web evolueerde, kwamen er nieuwe rankingfactoren bij. Er zijn er meer dan 200 bekend, die we in deze groepen kunnen indelen:
- Kwalitatieve content.
- Technische aspecten en laadsnelheid.
- Mobiele apparaten.
- Gebruikersgedrag
Natuurlijk moeten we aan deze vier ook links toevoegen. Hoewel hun gewicht is aangepast, behoren ze nog steeds tot de top drie rankingfactoren qua belang.
Verschil tussen link building en link sculpting
Misschien ben je gaan nadenken over hoe interne links op je website invloed hebben. Die tussen twee URL’s van hetzelfde domein.
Ja, ook die hebben invloed op rankings. En op een vergelijkbare manier: hoe meer interne links een URL op onze site heeft, hoe belangrijker die in de ogen van Google wordt.
Maar de techniek die zich met deze interne linking bezighoudt is niet link building, maar link sculpting.
Met andere woorden: we “beeldhouwen” onze website, als Michelangelo. We geven hem vorm zodat Google hem ziet.
Maar daar hebben we het een andere dag over. Vandaag wil ik me op de andere links richten, de externe.
Voordelen van link building
Eigenlijk is er maar één: betere posities in zoekmachines.
Maar eigenlijk maakt dat jou niets uit, want je merkt het niet direct.
Wat je wel merkt, is meer verkeer.
En, als het goed is gericht, een verbetering van de conversies op de website, want daar gaat het om. Deze stijging gebeurt om twee redenen, niet slechts één:
- Meer verkeer. Uiteraard.
- Omdat de hoogste posities —vooral de eerste— de gebruiker een gevoel van vertrouwen geven, wat helpt om de conversieratio te verbeteren. Die was minder voor de hand liggend, maar het gebeurt.
Dit alles wordt bereikt dankzij een toename van de autoriteit van zowel je volledige domein als de specifieke URL waarnaar de link verwijst.
Zoals je ziet: alleen maar voordelen.
Hoe dan ook, wat ik wil dat je onthoudt, is dat het uiteindelijke doel van een link-buildingstrategie is om meer te verkopen.
Daarom moet link building bij voorkeur gericht zijn op commerciële pagina’s en de home, niet op de blog of vergelijkbare pagina’s.
Klinkt logisch, toch?
Onderdelen van een link
Goed, nu je weet wat link building is en wat het je kan opleveren, is het tijd om wat dieper op de techniek zelf in te gaan, zodat je die goed begrijpt.
Het is niet moeilijk, maar een aantal begrippen moet duidelijk zijn.
De linkende URL: dit is de URL van de externe website die naar ons linkt. Hoe meer autoriteit deze URL en het bijbehorende domein hebben, hoe beter: hoe meer kracht ze aan ons doorgeven.
De gelinkte URL: die van onze website. Degene waarnaar de vorige URL verwijst.
De anchor text: dit zijn de woorden waaraan de link is toegevoegd. Typische voorbeelden zijn “klik hier” of “lees meer”. In werkelijkheid zijn dit de slechtste voorbeelden, omdat ze Google geen informatie geven over het onderwerp van de pagina waarnaar ze verwijzen.
Veel beter zijn anchor texts die aanwijzingen geven, zoals “de beste badmintonrackets”, “SEO-tool om link building te controleren” of “filmtijdschrift”. Met deze anchor text weet Google al dat de gelinkte URL sterk is rond deze onderwerpen.
De context rond de anchor text: speelt ook een rol. Dit is relatief recent ontdekt, maar het is heel logisch, vooral bij de slechte voorbeelden van eerder (“klik hier”). Als de anchor text geen informatie geeft, kijk ik naar de tekst eromheen om te zien of die dat wel doet.
De linkattributen: hiermee bedoel ik het attribuut “rel”, dat waarden kan hebben zoals follow, nofollow, noindex, UGC of sponsored, die relevant zijn voor SEO. Ik leg ze later uit. Voor nu is het genoeg om te onthouden dat elke waarde een andere hoeveelheid kracht doorgeeft.
Het kan ook nog een paar andere waarden hebben, zoals noopener en noreferrer, beveiligingsparameters die niet relevant zijn voor SEO.
Ik geef je een echt voorbeeld met dit alles, zodat je het beter begrijpt als dit nieuw voor je is.
Kijk naar deze link:
En de HTML-code:
In dit geval zijn dit de relevante parameters:
De linkende URL: https://ecommercefastlane.com/everything-you-need-to-start-an-ecommerce-store/.
De gelinkte URL: https://yagogonzalez.com/curso-de-link-building-para-ecommerce-y-webs-comerciales/.
De anchor text: eCommerce store.
De context rond de anchor text: However, to start and run your own … en … from home, you need to keep certain things in mind. These include factors such as the essential requirements, operational aspects.
Linkattributen: noopener.
Ik denk dat met dit voorbeeld alles duidelijk is geworden.
Soorten links
Nu komen we bij een ander onderdeel.
Zoals je kunt verwachten, zijn niet alle links voor Google gelijk: sommige zijn beter, andere slechter. Sommige passen beter bij ons project, andere minder. Daar hebben we het later over.
Eerst wil ik dat je weet hoe ze meestal volgens twee verschillende criteria worden ingedeeld.
Op basis van het type informatie voor de zoekmachine
Hier komen de attributen in beeld
- Follow: we geven Google aan dat we naar goede content linken. We geven autoriteit door. Dit is het standaardtype en wat Google standaard aanneemt als we niets opgeven.
- Nofollow: hier zeggen we dat we geen kracht willen doorgeven aan de betreffende link. Dit wordt vaak gebruikt om naar externe pagina’s te linken of voor link sculpting met interne pagina’s.
- Noindex: we willen niet dat Google de gelinkte pagina indexeert, bijvoorbeeld omdat het een externe pagina is of omdat die geen waarde heeft op onze website, zoals verplichte juridische URL’s.
- UGC: User Generated Content. We geven de crawler aan dat het door gebruikers gegenereerde content is in forums, blogreacties of beoordelingen.
- Sponsored: we zeggen dat het betaalde content is. Het is een soort legitimatie van het kopen van een link.
Het is handig om te weten dat je meerdere waarden tegelijk kunt opgeven, bijvoorbeeld met rel=”noindex nofollow”, waarmee ik zeg dat ik geen kracht wil doorgeven aan de gelinkte URL en dat ik bovendien niet wil dat die wordt geïndexeerd. Wat natuurlijk totaal geen zin zou hebben, is rel=”follow nofollow”, zoals je zult begrijpen.
Op basis van hoe je de link verkrijgt
Naast het type attribuut kunnen links ook worden ingedeeld op basis van hoe ze worden verkregen
- Natuurlijke of organische links: die we krijgen zonder iets te doen, puur omdat de beheerder van een website onze content nuttig vindt. Ze zijn het krachtigst, het moeilijkst te krijgen en, als het aan Google lag, de enige die zouden bestaan.
- Gekochte links: links die we rechtstreeks van een medium kopen of via platforms voor de koop en verkoop van links.
- Links uit directories: dit kunnen lokale directories zijn (Google Maps, Bing Places, Gouden Gids…) of sectorspecifieke (El Tenedor, El Abogado, Top Doctors…).
- Gastlinks: ook wel guest posting. Hierbij publiceer je content —meestal een artikel— op de blog van een bedrijf. Het bedrijf krijgt gratis content en in ruil daarvoor mag jij een link naar je website opnemen. Win-win.
- Links in forums of blogs: links die je kunt achterlaten op Reddit, Forocoches of in de reacties van een blog. Ze zijn meestal nofollow, maar kunnen merkbekendheid en verkeer opleveren als je het goed doet en waarde toevoegt.
- Links op sociale media: opnieuw zijn de meeste nofollow, maar aangezien branding steeds zwaarder weegt, zou het me niet verbazen als Google ze op een of andere manier begint mee te nemen.
- Wederzijdse links: ik link naar jou en jij naar mij. Zo moet je het niet doen; je moet de links trianguleren, want Google houdt niet van directe wederkerigheid.
- Links op Wikipedia: hier zijn twee routes. De eerste is je link onderaan een pagina toe te voegen, in de sectie “andere interessante links”, waar de link nofollow zal zijn. De andere route is een pagina maken over je bedrijf, onderneming of jezelf, wat lastig is als je geen erkende Wikipedia-editor bent. Hier kun je wel een follow-link krijgen.
Link-buildingstrategieën
We hebben zojuist al enkele manieren genoemd om links te verkrijgen, omdat die nauw samenhangen met de indeling op basis van hoe ze worden verkregen.
Laten we nu nog wat andere strategieën bekijken.
Content van hoge kwaliteit maken
Een klassieker.
Waarschijnlijk de meest gebruikte manier om links te krijgen.
Waardevolle en relevante content is namelijk een bron van natuurlijke links.
Ja, onderzoeken, casestudy’s, tutorials of gidsen kunnen kwalitatieve backlinks naar onze blog opleveren, maar er zijn ook andere formules, zoals aantrekkelijke aanbiedingen als je een ecommerce hebt, want er zijn allerlei sites met koopjes en aanbiedingen die ze zullen oppikken en je waardevolle links bezorgen.
Bijvoorbeeld deze twee tutorials van mij:
- https://yagogonzalez.com/como-instalar-stable-diffusion-en-tu-pc-gratis-y-facilmente/
- https://yagogonzalez.com/consent-mode-que-es-y-como-utilizarlo-en-ga4/
Ze staan op topposities voor de relevante keywords.
Kijk naar de eerste, op positie één:
En de tweede, op positie twee:
Doordat enkele websites ernaar hebben gelinkt:
Rechtstreeks in de content:
Of als UGC-content:
Infographics en visuele content
Gerelateerd aan de vorige methode, al wordt het tegenwoordig veel minder gebruikt: visuele content zoals infographics wordt vaak gedeeld, zowel op andere blogs als vooral op sociale media.
Eigenlijk, meer branding dan SEO op zichzelf, maar merkbekendheid helpt SEO ook, dus het is geen slechte formule als je goed bent in het maken van dit soort content.
Herstel van gebroken links
Deze techniek bestaat uit het zoeken naar —en vinden van— gebroken links op andere websites, dus links naar content die ooit bestond maar inmiddels niet meer bestaat.
Vervolgens kun je content van je eigen website als alternatief aanbieden.
Opnieuw een win-win.
PR en pers
Een methode waar ik dol op ben, omdat de resultaten fantastisch zijn… als het lukt, en dat is niet eenvoudig.
Het gaat erom dat jij of je bedrijf “nieuwswaardig” zijn, zodat journalisten jullie gebruiken als gegevensbron, als experts of over jullie schrijven.
Als je iets innovatiefs in handen hebt, is het makkelijker, maar ook zonder innovatie kan het. Zoals gezegd is het niet eenvoudig, waardoor het vaak makkelijker is deze dienst uit te besteden dan intern uit te voeren.
In ruil daarvoor kun je links verkrijgen die je op geen enkele andere manier zou kunnen krijgen.
Bijvoorbeeld:
Tools voor link building
Laten we beginnen met de typische tools (die niet degene zijn die ik gebruik):
Ahrefs
Een krachtige tool voor allerlei SEO-taken, waaronder het analyseren van het linkprofiel van je site en dat van je concurrenten. Ahrefs helpt je link-buildingkansen te vinden en je backlinks te monitoren.
Moz Link Explorer
Het heeft een beperkt gratis abonnement en laat je links naar je site analyseren en nieuwe mogelijkheden ontdekken. Ook meet het domain authority en page authority.
Majestic SEO
Zeer bekend om zijn uitgebreide en gedetailleerde linkindex. Het biedt ook eigen metrics zoals Trust Flow en Citation Flow om de kwaliteit van links te beoordelen.
Goed, dit zijn enkele klassieke tools. Maar niet degene die ik gebruik; dat zijn deze:
SEMrush
Het biedt ons een zeer, zeer complete suite met SEO-tools, waaronder natuurlijk backlinkanalyse.
Bovendien kan het gratis abonnement in veel gevallen voldoende zijn.
Backlink Checker / SEO Spyglass
https://www.link-assistant.com/es/seo-spyglass
Ik heb er twee namen bij gezet omdat het momenteel verandert en je het onder beide kunt tegenkomen.
Het maakt deel uit van een zeer complete SEO-suite.
Het gratis abonnement is krachtig, maar ik pak de tijdelijke aanbiedingen met 70% korting mee om de licentie te kopen, omdat ik die voor de uiteindelijke prijs erg rendabel vind.
Google Search Console
Google’s SEO-platform is bijna nergens het beste in —ook niet voor link building— maar goed, het is gratis en levert wat informatie, al blijft het qua aantal gevonden links ver achter bij de andere.
Meting en analyse
Als je een link-buildingstrategie uitvoert, is het logisch dat je de prestaties meet. Daarom leg ik je uit hoe.
Zo meet je het succes van link-buildingcampagnes
Om het succes van je campagnes te beoordelen, moet je naast de hoeveelheid en kwaliteit van de verkregen backlinks nog op een paar dingen letten:
- De ontwikkeling van de zoekmachineposities voor de keywords en URL’s die je in je campagnes gebruikt.
- De impact op je organische verkeer.
- De stijging van de verkoop. Dat is het belangrijkste doel, laat niemand je iets anders vertellen.
KPI’s bij link building
Die sluiten aan bij het voorgaande en we kunnen ze in twee groepen verdelen.
Belangrijkste:
- Verkoop uit het organische kanaal.
- Verkeer uit het organische kanaal.
- Posities voor de keywords waaraan is gewerkt.
Secundaire:
- Domain authority.
- Aantal backlinks.
- Referral traffic.
Doorlopende aanpassingen en verbeteringen
Zolang je een actieve campagne uitvoert, vooral als je budget besteedt aan het kopen van links, moet je maandelijks controleren je link-buildingstrategie.
Analyseer welke tactieken werken en welke niet. Bepaal wat je zou kunnen toevoegen en welke link je vervolgens graag zou willen krijgen.
Er komt echter een moment waarop je webproject ruimschoots gevestigd is en je stopt met link building om je inspanningen op andere gebieden te richten. Maar zolang je eraan werkt: meten.
Nog wat dingen die je over link building moet weten
Een paar onderwerpen die ik voor het einde van het artikel nog wil bespreken.
Links kopen
Theoretisch is het kopen van links om je ranking te verbeteren een door Google verboden praktijk en als je wordt betrapt, kun je een penalty krijgen.
En toch doen alle projecten die op de hoogste posities staan het. Want anders is het erg moeilijk om voor zakelijke keywords de top 3 te bereiken.
Je moet natuurlijk wel weten hoe je het doet en daarom bestaat mijn link-buildingcursus voor ecommerce en commerciële websites, waarin ik uitleg wat je moet doen om veilig te werk te gaan.
Links uitwisselen
Het uitwisselen van links met andere sites (wederzijdse links, zoals ik ze eerder noemde) kan door de crawler worden gezien als manipulatie van de ranking.
In de begindagen van SEO was dat ook precies wat het was. De makkelijkste vorm van link building.
Maar net als bij het kopen van links, moet je weten wat je doet (ik leg het eenvoudig uit in de cursus). En als je het niet weet, doe het dan niet.
Link farms
Dit zijn sites die uitsluitend zijn gemaakt om backlinks te genereren. Hoewel men al jaren probeert ze uit te roeien, bestaan ze nog steeds.
En daar een URL van je website plaatsen is een bijzonder slecht idee.
Conclusies
Link building is een essentiële strategie om je SEO te verbeteren en meer verkeer naar je website te krijgen.
Het is zelfs onmisbaar om te ranken voor de meest relevante zakelijke keywords.
Een goed uitgevoerde link-buildingstrategie kan je positie in zoekmachines aanzienlijk verbeteren, je webverkeer en verkoop verhogen en de autoriteit van je domein versterken.
Daarom moet je er zo snel mogelijk rekening mee houden, want SEO is voor bijna elk digitaal project een onmisbare bron van goedkoop verkeer.
Daarvoor zou ik je aanraden:
- Richt je op het maken van hoogwaardige content.
- Gebruik verschillende strategieën om backlinks te verkrijgen, waaronder het kopen van links.
- Volg de ontwikkeling van de genoemde KPI’s.
- Koop mijn link-buildingcursus.
Goed, dat laatste is niet noodzakelijk, maar je zult me dankbaar zijn.
En als je in plaats van kopen liever meer artikelen zoals dit wilt lezen, abonneer je hier en elke donderdag krijg je een nieuw artikel in je e-mail.
Geef een reactie