Link building: vad det är och vanliga strategier

Link building: vad det är och strategier

Jag har alltid gillat att dela upp SEO i tre olika ben:

On-page SEO: det som utförs inne på webbplatsen och omfattar sidstruktur, innehåll och tekniska frågor.
Off-page SEO: det som görs utanför din sida och som i stora drag motsvarar link building eller att skaffa länkar.
ORM: som omfattar allt som sägs offentligt om oss på internet.

I den här artikeln ska jag alltså försöka ge min övergripande syn på den andra delen, off-page SEO. Jag går igenom vad den omfattar och vilka fördelar den ger.

Introduktion till link building

Det första är att klargöra vad jag anser att link building är och vad det inte är. Låt oss se.

Definition av link building

Link building är den SEO-strategi som, som sagt, går ut på att få länkar från andra webbplatser till din egen.

Dessa länkar, som också kallas backlinks, är för Google som “förtroenderöster” för URL:en de pekar på. Sökmotorn utgår, ganska logiskt, från att om någon länkar till något så är innehållet intressant.

Det var den första SEO-tekniken som existerade och när den blev känd hade begreppet SEO faktiskt inte ens utvecklats ännu.

Det beror på att Google i början bara använde ett enda kriterium i sin rankingalgoritm —och det var det som gjorde den populär—, nämligen antalet länkar som pekade på en sida.

Ju fler länkar som pekade på en sida, desto mer auktoritet hade den —då mätt med värdet PageRank — och desto större chans hade den därför att synas högt för sökningar kopplade till webbplatsens ämne.

Vikten av link building för SEO

Saker och ting har förstås förändrats mycket under dessa mer än 25 år.

När webben utvecklades tillkom nya rankingfaktorer. Det finns fler än 200 kända, som vi kan gruppera så här:

Innehåll av hög kvalitet.
Teknik och laddningshastighet.
Mobila enheter.
Användarbeteende

Självklart måste länkar läggas till dessa fyra. Även om deras vikt har justerats ligger de fortfarande i topp tre bland rankingfaktorer sett till betydelse.

Skillnaden mellan link building och link sculpting

Du kanske har börjat fundera på hur interna länkar på din webbplats påverkar saken. Alltså de som går mellan två URL:er på samma domän.

Ja, de påverkar också rankingen. Och på liknande sätt: ju fler interna länkar en URL på vår site har, desto viktigare blir den i Googles ögon.

Men tekniken som arbetar med denna interna länkning är inte link building, utan link sculpting.

Det vill säga att vi “skulpterar” webbplatsen som Michelangelo. Vi formar den så att Google ser den.

Men det pratar vi om en annan dag. I dag vill jag fokusera på de andra länkarna, de externa.

Fördelar med link building

Egentligen är det bara en: bättre positionering i sökmotorer.

Men i praktiken bryr du dig inte om det, eftersom du inte märker det direkt.

Det du däremot märker är mer trafik.

Och, om strategin är rätt inriktad, en förbättring av konverteringarna på webbplatsen, vilket är vad det handlar om. Ökningen sker av två skäl, inte bara ett:

Mer trafik. Självklart.
Eftersom de högsta placeringarna —framför allt den första— ger användaren en känsla av förtroende som hjälper till att förbättra konverteringsgraden. Den här var inte lika uppenbar, men den finns.

Allt detta uppnås tack vare en ökning av auktoriteten både för hela domänen och för den specifika URL som länken pekar på.

Som du ser: bara fördelar.

Det jag framför allt vill att du tar med dig är att det slutliga målet med en link-buildingstrategi är att sälja mer.

Därför bör link building i första hand riktas mot kommersiella sidor och home, inte mot bloggen eller liknande.

Låter logiskt, eller hur?

Delarna i en länk

Bra, nu när du vet vad link building är och vad det kan ge dig är det dags att gå lite djupare in i själva tekniken så att du förstår den ordentligt.

Det är inte svårt, men några begrepp måste vara tydliga.

URL:en som länkar: det är URL:en för den externa webbplats som länkar till oss. Ju mer auktoritet den här URL:en och dess domän har, desto bättre: desto mer styrka överför den till oss.

Den länkade URL:en: den på vår webbplats. Den som den föregående URL:en pekar på.

Anchor text: det är orden som länken har lagts på. Typiska exempel är “klicka här” eller “läs mer”. I själva verket är dessa exempel de sämsta, eftersom de inte ger Google någon information om ämnet på sidan de pekar på.

Mycket bättre är anchor texts som ger ledtrådar, som “de bästa badmintonracketarna”, “SEO-verktyg för att kontrollera link building” eller “filmtidning”. Med den typen av anchor text vet Google redan att den länkade URL:en är stark inom de här ämnena.

Kontexten runt anchor text: påverkar också. Detta upptäcktes relativt nyligen, men det är väldigt logiskt, särskilt för de dåliga exemplen jag gav tidigare (“klicka här”). Om anchor text inte ger information tittar jag på texten runt omkring för att se om den gör det.

Länkens attribut: här menar jag attributet “rel”, som kan ha värden som follow, nofollow, noindex, UGC eller sponsored, som är de som spelar roll för SEO. Jag förklarar dem längre fram. Tills vidare räcker det att du vet att varje värde överför olika mycket styrka.

Det kan också ha ett par andra värden, som noopener och noreferrer, som är säkerhetsparametrar utan relevans för SEO.

Jag ger dig ett verkligt exempel med allt detta så att du förstår bättre om det är nytt för dig.

Titta på den här länken:

Och dess HTML-kod:

I det här fallet är följande parametrar relevanta:

URL:en som länkar: https://ecommercefastlane.com/everything-you-need-to-start-an-ecommerce-store/.

Den länkade URL:en: https://yagogonzalez.com/curso-de-link-building-para-ecommerce-y-webs-comerciales/.

Anchor text: eCommerce store.

Kontexten runt anchor text: However, to start and run your own … och … from home, you need to keep certain things in mind. These include factors such as the essential requirements, operational aspects.

Länkattribut: noopener.

Jag tror att allt blir tydligt med det här exemplet.

Typer av länkar

Nu går vi vidare till en annan del.

Som du kan tänka dig är inte alla länkar lika för Google: vissa är bättre, andra sämre. Vissa passar vårt projekt bättre, andra sämre. Det pratar vi om senare.

Först vill jag att du ska veta hur de brukar klassificeras enligt två olika kriterier.

Efter vilken typ av information de ger sökmotorn

Det är här attributen kommer in

Follow: vi talar om för Google att vi länkar till bra innehåll. Vi för över auktoritet. Det är standardtypen och den som Google antar om vi inte anger något.
Nofollow: här säger vi att vi inte vill överföra styrka till länken i fråga. Det används ofta för länkar till externa sidor eller för link sculpting med interna länkar.
Noindex: vi vill av någon anledning inte att Google ska indexera den länkade sidan, antingen för att det är en extern sida eller för att den saknar värde på vår webbplats, som obligatoriska juridiska URL:er.
UGC: User Generated Content. Vi anger för roboten att det är användargenererat innehåll i forum, bloggkommentarer eller omdömen.
Sponsored: vi säger att det är betalt innehåll. Det är som att legitimera köp av en länk.

Det är bra att veta att du kan ange flera samtidigt, till exempel med rel=”noindex nofollow”, så att jag säger att jag varken vill överföra styrka till den länkade URL:en eller låta den indexeras. Det som förstås inte skulle ha någon mening är rel=”follow nofollow”, som du säkert förstår.

Efter hur länken erhålls

Förutom attributtypen kan länkar klassificeras efter hur de erhålls

Naturliga eller organiska länkar: sådana vi får utan att göra någonting, helt enkelt för att en webbansvarig tycker att vårt innehåll är användbart. De är starkast, svårast att få och, om Google fick bestämma, de enda som skulle finnas.
Köpta länkar: länkar vi köper direkt från ett medium eller via plattformar för köp och försäljning av länkar.
Länkar från kataloger: det kan vara lokala kataloger (Google Maps, Bing Places, Gula Sidorna…) eller branschspecifika (El Tenedor, El Abogado, Top Doctors…).
Gästlänkar: kallas också guest posting. Det innebär att du publicerar innehåll —oftast en artikel— på ett företags blogg. Företaget får gratis innehåll och i utbyte får du lägga in en länk till din webbplats. Win-win.
Länkar i forum eller bloggar: sådana du kan lämna på Reddit, Forocoches eller i kommentarerna på en blogg. De är oftast nofollow, men kan ge varumärkeskännedom och trafik om du gör det bra och tillför värde.
Länkar i sociala medier: återigen är de flesta nofollow, men eftersom branding blir viktigare varje dag skulle det inte förvåna mig om Google börjar väga in dem på något sätt.
Ömsesidiga länkar: jag länkar till dig och du till mig. Så bör man inte göra, utan länkarna bör trianguleras eftersom Google inte gillar direkt ömsesidighet.
Länkar på Wikipedia: här finns två vägar. Den första är att lägga till din länk längst ner på en sida i avsnittet “andra intressanta länkar”, där länken blir nofollow. Den andra är att skapa en sida om ditt företag, din verksamhet eller dig själv, vilket är svårt om du inte är en erkänd Wikipedia-redaktör. Här kan du få en follow-länk.

Strategier för link building

Vi har just nämnt några sätt att få länkar eftersom de hänger nära ihop med klassificeringen efter hur de erhålls.

Men låt oss gå igenom några fler strategier.

Skapa innehåll av hög kvalitet

En klassiker.

Förmodligen det vanligaste sättet att få länkar.

Värdefullt och relevant innehåll är nämligen en källa till naturliga länkar.

Ja, undersökningar, fallstudier, tutorials eller guider kan ge kvalitativa backlinks till vår blogg, men det finns också andra metoder, som attraktiva erbjudanden om du driver ecommerce, eftersom det finns många fynd- och erbjudandesajter som plockar upp dem och ger dig värdefulla länkar.

Till exempel de här två tutorialsen av mig:

De ligger högt för relevanta keywords.

Titta på den första, på första plats:

Och den andra, på andra plats:

Tack vare att några webbplatser har länkat till dem:

Direkt i innehållet:

Eller som UGC-innehåll:

Infografik och visuellt innehåll

Relaterat till det föregående systemet, även om det används betydligt mindre i dag: visuellt innehåll som infografik tenderar att delas mycket, både på andra bloggar och framför allt i sociala medier.

Egentligen, mer branding än SEO i sig, men varumärkeskännedom hjälper också SEO, så det är ingen dålig metod om du är bra på att skapa den här typen av innehåll.

Återvinning av trasiga länkar

Den här tekniken går ut på att söka efter —och hitta— trasiga länkar på andra webbplatser, alltså länkar som pekar på innehåll som en gång fanns men som inte längre gör det.

Då kan du erbjuda innehåll från din egen webbplats som alternativ.

Återigen, win-win.

PR och press

Ett system jag älskar, eftersom resultaten är fantastiska… när man lyckas, vilket inte är lätt.

Det handlar om att du eller ditt företag ska vara “nyhetsvärda”, så att journalister använder er som datakälla, experter eller skriver om er.

Har ni något innovativt är det enklare, men även annars går det. Som sagt är det dock inte lätt, så det är ofta enklare att lägga ut tjänsten externt än att göra den internt.

I utbyte kan du få länkar som du inte skulle kunna få på något annat sätt.

Till exempel:

Verktyg för link building

Vi börjar med de typiska (som inte är de jag använder):

Ahrefs

https://ahrefs.com/es

Ett kraftfullt verktyg för alla typer av SEO-uppgifter, bland annat för att analysera länkprofilen för din site och dina konkurrenters. Ahrefs hjälper dig hitta möjligheter till link building och övervaka dina backlinks.

Moz Link Explorer

https://moz.com/link-explorer

Det har en begränsad gratisplan och låter dig analysera länkar till din site och upptäcka nya möjligheter. Det mäter också domain authority och page authority.

Majestic SEO

https://es.majestic.com

Mycket känt för sitt omfattande och detaljerade länkindex. Det erbjuder också egna mätvärden som Trust Flow och Citation Flow för att bedöma länkarnas kvalitet.

Bra, det här är några klassiska verktyg. Men de är inte de jag använder; det är i stället dessa:

SEMrush

https://es.semrush.com

Det erbjuder en mycket, mycket komplett svit med SEO-verktyg som självklart inkluderar backlinkanalys.

Dessutom kan gratisplanen räcka i många fall.

Backlink Checker / SEO Spyglass

https://www.link-assistant.com/es/seo-spyglass

Jag har gett det två namn eftersom det håller på att byta just nu och du kan hitta det under båda.

Det ingår i en mycket komplett SEO-svit.

Gratisplanen är kraftfull, men jag brukar utnyttja tillfälliga erbjudanden med 70% rabatt för att köpa licensen, eftersom den till det priset känns väldigt prisvärd.

Google Search Console

https://search.google.com

Googles SEO-plattform är inte bäst på nästan någonting —inte på link building heller— men den är gratis och ger viss information, även om den ligger långt efter de andra när det gäller antal upptäckta länkar.

Mätning och analys

Om du genomför en link-buildingstrategi är det logiskt att mäta resultatet, så jag ska förklara hur.

Så mäter du framgången för link-buildingkampanjer

För att bedöma dina kampanjers framgång bör du, utöver mängden och kvaliteten på de backlinks du fått, titta på ytterligare några saker:

Utvecklingen av sökmotorpositionerna för de keywords och URL:er du använder i kampanjerna.
Effekten på din organiska trafik.
Ökningen av försäljningen. Det är huvudmålet, låt ingen säga något annat.

KPI:er inom link building

De hänger ihop med ovanstående och vi kan dela upp dem i två grupper.

Primära:

Försäljning från den organiska kanalen.
Trafik från den organiska kanalen.
Positionering för de keywords som bearbetats.

Sekundära:

Domänauktoritet.
Antal backlinks.
Referral traffic.

Löpande justeringar och förbättringar

Så länge du kör en aktiv kampanj, särskilt om du lägger budget på att köpa länkar, bör du granska varje månad din link-buildingstrategi.

Analysera vilka taktiker som fungerar och vilka som inte gör det. Ta reda på vad du kan lägga till och vilken länk du helst vill få härnäst.

Det kommer dock en tid när ditt webbprojekt är mer än etablerat och du slutar arbeta aktivt med link building för att lägga kraft på andra områden. Men så länge du arbetar med det: mät.

Några fler saker du bör veta om link building

Några ämnen jag vill ta upp innan artikeln är slut.

Köpa länkar

Teoretiskt är köp av länkar för bättre ranking en praxis som Google förbjuder och om du blir upptäckt kan du straffas.

Och ändå gör alla projekt som ligger i topp det. För annars är det mycket svårt att nå top 3 för affärsrelaterade keywords.

Du måste förstås veta hur man gör och det är därför jag lanserade min kurs i link building för ecommerce och kommersiella webbplatser, där jag förklarar vad du behöver göra för att vara på den säkra sidan.

Länkbyten

Att byta länkar med andra sites (ömsesidiga länkar, som jag kallade dem tidigare) kan uppfattas av roboten som manipulation av rankingen.

Det var faktiskt precis vad det var i SEO:s tidiga dagar. Den enklaste formen av link building.

Men precis som vid köp av länkar, måste du veta vad du gör (jag förklarar det enkelt i kursen). Och om du inte vet, gör det inte.

Länkfarmer

Det är sites som skapats enbart för att generera backlinks. Trots att man försökt få bort dem i åratal finns de fortfarande.

Och att lägga in en URL från din webbplats där är en riktigt dålig idé.

Slutsatser

Link building är en viktig strategi för att förbättra din SEO och öka trafiken till din webbplats.

Det är faktiskt nödvändigt för att ranka för de mest relevanta affärsrelaterade keywordsen.

En väl genomförd link-buildingstrategi kan förbättra din sökmotorranking avsevärt, öka webbtrafik och försäljning och stärka domänens auktoritet.

Därför bör du ta hänsyn till den så snart som möjligt, eftersom SEO är en viktig källa till billig trafik för nästan alla digitala projekt.

För det skulle jag säga att du bör:

Fokusera på att skapa innehåll av hög kvalitet.
Använda olika strategier för att få backlinks, inklusive köp av länkar.
Följa utvecklingen för de angivna KPI:erna.
Köp min kurs i link building.

Okej, det sista är inte nödvändigt, men du kommer att tacka mig.

Och om du hellre vill läsa fler artiklar som den här än köpa något, prenumerera här så får du en ny i din e-post varje torsdag.