Ich habe SEO schon immer gern in drei verschiedene Bereiche aufgeteilt:
- On-Page-SEO: das innerhalb der Website umgesetzt wird und Seitenstruktur, Inhalte und technische Aspekte umfasst.
- Off-Page-SEO: das außerhalb deiner Seite stattfindet und grob gesagt Link Building bzw. den Aufbau von Links bedeutet.
- ORM: das alles umfasst, was öffentlich im Internet über uns gesagt wird.
In diesem Artikel möchte ich dir also meinen allgemeinen Blick auf den zweiten Bereich, Off-Page-SEO, geben. Ich erkläre, was er umfasst und welche Vorteile er uns bringt.
Einführung in Link Building
Zuerst möchte ich klarstellen, was ich unter Link Building verstehe und was nicht. Sehen wir es uns an.
Definition von Link Building
Link Building ist die SEO-Strategie, die, wie gesagt, darin besteht, Links von anderen Websites auf deine eigene zu bekommen.
Diese Links, die auch als Backlinks, bezeichnet werden, sind für Google wie „Vertrauensvoten“ für die URL, auf die sie zeigen. Die Suchmaschine geht, wie es logisch erscheint, davon aus, dass jemand auf etwas verlinkt, weil dessen Inhalt interessant ist.
Es war die erste SEO-Technik überhaupt und tatsächlich war der Begriff SEO noch gar nicht entwickelt, als sie bekannt wurde.
Das liegt daran, dass Google anfangs nur ein einziges Kriterium in seinem Ranking-Algorithmus berücksichtigte —und genau das machte ihn populär—, nämlich die Anzahl der Links, die auf eine Seite zeigten.
Je mehr Links auf eine Seite zeigten, desto mehr Autorität hatte sie —damals gemessen am Wert PageRank — und desto größer war die Wahrscheinlichkeit, bei Suchanfragen zum Thema der Website auf den vorderen Plätzen zu erscheinen.
Die Bedeutung von Link Building für SEO
Natürlich hat sich in diesen mehr als 25 Jahren viel verändert.
Mit der Entwicklung des Webs sind neue Rankingfaktoren hinzugekommen. Mehr als 200 sind bekannt, die wir in diese Gruppen einteilen könnten:
- Hochwertige Inhalte.
- Technik und Ladegeschwindigkeit.
- Mobile Geräte.
- Nutzerverhalten
Natürlich müssen zu diesen vier noch die Links kommen. Auch wenn ihr Gewicht angepasst wurde, gehören sie weiterhin zu den Top drei der Rankingfaktoren nach Bedeutung.
Unterschied zwischen Link Building und Link Sculpting
Vielleicht hast du dich gefragt, wie sich interne Links auf deiner Website auswirken. Also jene zwischen zwei URLs derselben Domain.
Ja, auch sie beeinflussen das Ranking. Und zwar ähnlich: Je mehr interne Links eine URL auf unserer Site hat, desto wichtiger ist sie in den Augen von Google.
Doch die Technik, die sich mit dieser internen Verlinkung befasst, ist nicht Link Building, sondern Link Sculpting.
Das heißt, wir „meißeln“ unsere Website wie Michelangelo. Wir geben ihr Form, damit Google sie sieht.
Aber darüber sprechen wir ein anderes Mal. Heute möchte ich mich auf die anderen Links konzentrieren, die externen.
Vorteile von Link Building
Eigentlich ist es nur einer: eine bessere Positionierung in Suchmaschinen.
Aber in Wirklichkeit ist dir das egal, weil du es nicht direkt merkst.
Was du dagegen merkst, ist der Anstieg des Traffics.
Und, wenn es gut ausgerichtet ist, eine Verbesserung der Conversions auf der Website, denn darum geht es. Dieser Anstieg entsteht aus zwei Gründen, nicht nur aus einem:
- Mehr Traffic. Offensichtlich.
- Weil die ersten Positionen —vor allem die erste— dem Nutzer einen Vertrauensbonus vermitteln, der die Conversion Rate verbessert. Das war nicht ganz so offensichtlich, passiert aber.
All das wird durch eine Steigerung der Autorität sowohl deiner gesamten Domain als auch der konkreten URL erreicht, auf die der Link zeigt.
Wie du siehst: nur Vorteile.
Was ich dir auf jeden Fall mitgeben möchte: Das letztendliche Ziel einer Link-Building-Strategie ist, mehr zu verkaufen.
Deshalb sollte Link Building vorzugsweise auf kommerzielle Seiten und die Home ausgerichtet werden, nicht auf den Blog oder Ähnliches.
Klingt logisch, oder?
Bestandteile eines Links
Gut, jetzt weißt du, was Link Building ist und was es dir bringt. Nun gehen wir ein wenig in die Technik selbst, damit du sie richtig verstehst.
Es ist nicht schwierig, aber einige Begriffe müssen klar sein.
Die verlinkende URL: das ist die URL einer externen Website, die auf uns verlinkt. Je mehr Autorität diese URL und die zugehörige Domain haben, desto besser: desto mehr Stärke geben sie an uns weiter.
Die verlinkte URL: die URL auf unserer Website. Auf sie zeigt die vorherige.
Der Anchor Text: das sind die Wörter, auf die der Link gelegt wurde. Typische Beispiele wären „hier klicken“ oder „mehr lesen“. Tatsächlich sind diese Beispiele die schlechtesten, weil sie Google keine Information zum Thema der Zielseite geben.
Viel besser wären Anchor Texts, die Hinweise geben, etwa „die besten Badmintonschläger“, „SEO-Tool zur Kontrolle von Link Building“ oder „Filmmagazin“. Mit diesem Anchor Text weiß Google bereits, dass die verlinkte URL bei diesen Themen relevant ist.
Der Kontext rund um den Anchor Text: spielt ebenfalls eine Rolle. Das wurde erst relativ kürzlich festgestellt, ergibt aber viel Sinn, vor allem bei den schlechten Beispielen von vorher („hier klicken“). Wenn mir der Anchor Text keine Information gibt, suche ich eben im Text darum herum, ob ich sie dort finde.
Die Link-Attribute: hier meine ich das Attribut „rel“, das Werte haben kann wie follow, nofollow, noindex, UGC oder sponsored, die für SEO relevant sind. Später erkläre ich sie genauer. Für den Moment reicht die Idee, dass jeder Wert unterschiedlich viel Stärke weitergibt.
Es kann außerdem noch ein paar Werte haben, etwa noopener und noreferrer, die Sicherheitsparameter ohne Relevanz für SEO sind.
Ich zeige dir ein echtes Beispiel mit all dem, damit du es besser verstehst, falls das für dich neu ist.
Sieh dir diesen Link an:
Und seinen HTML-Code:
In diesem Fall wären diese Parameter relevant:
Die verlinkende URL: https://ecommercefastlane.com/everything-you-need-to-start-an-ecommerce-store/.
Die verlinkte URL: https://yagogonzalez.com/curso-de-link-building-para-ecommerce-y-webs-comerciales/.
Der Anchor Text: eCommerce store.
Der Kontext rund um den Anchor Text: However, to start and run your own … und … from home, you need to keep certain things in mind. These include factors such as the essential requirements, operational aspects.
Link-Attribute: noopener.
Ich denke, mit diesem Beispiel ist alles klar geworden.
Arten von Links
Kommen wir nun zu einem weiteren Abschnitt.
Wie du dir denken kannst, sind nicht alle Links für Google gleich: Es gibt bessere und schlechtere. Manche passen besser zu unserem Projekt, andere weniger. Darüber sprechen wir später.
Zuerst sollst du wissen, wie sie üblicherweise nach zwei verschiedenen Kriterien eingeteilt werden.
Nach der Art der Information für die Suchmaschine
Hier kommen die Attribute ins Spiel
- Follow: wir zeigen Google, dass wir auf guten Inhalt verlinken. Wir übertragen Autorität. Das ist der Standardtyp und der, den Google annimmt, wenn wir nichts angeben.
- Nofollow: hier sagen wir, dass wir dem betreffenden Link keine Stärke übertragen wollen. Das wird oft verwendet, um auf externe Seiten zu verlinken oder beim Link Sculpting interne Links zu steuern.
- Noindex: wir möchten aus irgendeinem Grund nicht, dass Google die verlinkte Seite indexiert, sei es, weil es eine externe Seite ist oder eine wertlose Seite auf unserer Website, etwa verpflichtende rechtliche URLs.
- UGC: User Generated Content. Wir teilen dem Crawler mit, dass es sich um nutzergenerierte Inhalte in Foren, Blogkommentaren oder Bewertungen handelt.
- Sponsored: wir sagen ihm, dass es bezahlter Inhalt ist. Das ist so etwas wie die Legitimierung eines gekauften Links.
Interessant ist, dass du mehrere Werte gleichzeitig angeben kannst, zum Beispiel mit rel=”noindex nofollow”, womit ich sage, dass ich weder Stärke an die verlinkte URL weitergeben noch sie indexieren möchte. Was natürlich überhaupt keinen Sinn ergeben würde, wäre rel=”follow nofollow”, wie du dir denken kannst.
Nach der Art, wie man ihn bekommt
Neben dem Attributtyp lassen sich Links auch danach einteilen, wie sie gewonnen werden
- Natürliche oder organische Links: das sind Links, die wir bekommen, ohne etwas zu tun, nur weil der Betreiber einer Website unseren Inhalt für nützlich hält. Sie haben die größte Stärke, sind am schwierigsten zu bekommen und wären, wenn es nach Google ginge, die einzigen, die es gäbe.
- Gekaufte Links: Links, die wir direkt von einem Medium oder über Plattformen für den Kauf und Verkauf von Links erwerben.
- Links aus Verzeichnissen: das können lokale Verzeichnisse (Google Maps, Bing Places, Gelbe Seiten…) oder Branchenverzeichnisse (El Tenedor, El Abogado, Top Doctors…) sein.
- Gastbeitrags-Links: auch bezeichnet als Guest Posting. Dabei veröffentlichst du Inhalte —meist einen Artikel— im Blog eines Unternehmens. Das Unternehmen bekommt kostenlosen Inhalt und erlaubt dir im Gegenzug, einen Link zu deiner Website einzubauen. Win-win.
- Links in Foren oder Blogs: solche, die du auf Reddit, Forocoches oder in Blogkommentaren hinterlassen kannst. Meist sind sie nofollow, können dir aber Markenbekanntheit und Traffic bringen, wenn du es gut machst und Mehrwert lieferst.
- Links in sozialen Netzwerken: auch hier sind die meisten nofollow, aber da Branding jeden Tag wichtiger wird, würde es mich nicht wundern, wenn Google sie irgendwann auf irgendeine Weise berücksichtigt.
- Gegenseitige Links: ich verlinke dich und du mich. So sollte man es nicht machen, sondern die Links triangulieren, weil Google direkte Gegenseitigkeit nicht mag.
- Links auf Wikipedia: hier gibt es zwei Wege. Der erste ist, deinen Link unten auf einer Seite im Abschnitt „weitere interessante Links“ einzufügen; dort ist er nofollow. Der andere ist, eine Seite über dein Unternehmen, dein Geschäft oder dich selbst zu erstellen, was schwierig ist, wenn du kein anerkannter Wikipedia-Editor bist. Hier kannst du einen follow-Link bekommen.
Link-Building-Strategien
Wir haben gerade einige Methoden zum Erhalten von Links erwähnt, weil sie eng mit der Einteilung nach ihrer Gewinnung zusammenhängen.
Sehen wir uns nun noch weitere Strategien an.
Hochwertige Inhalte erstellen
Ein Klassiker.
Wahrscheinlich die am häufigsten genutzte Methode, um Links zu bekommen.
Wertvoller und relevanter Inhalt ist eine Quelle natürlicher Links.
Ja, Forschungen, Fallstudien, Tutorials oder Leitfäden können hochwertige Backlinks auf unseren Blog bringen, aber es gibt auch andere Möglichkeiten, etwa attraktive Angebote, wenn du einen Ecommerce betreibst, denn es gibt zahlreiche Schnäppchen- und Angebotsseiten, die darüber berichten und dir wertvolle Links liefern.
Zum Beispiel diese beiden Tutorials von mir:
- https://yagogonzalez.com/como-instalar-stable-diffusion-en-tu-pc-gratis-y-facilmente/
- https://yagogonzalez.com/consent-mode-que-es-y-como-utilizarlo-en-ga4/
Sie stehen für die relevanten Keywords auf den vorderen Positionen.
Sieh dir den ersten an, auf Platz eins:
Und den zweiten, auf Platz zwei:
Weil einige Websites auf sie verlinken:
Direkt im Inhalt:
Oder als UGC-Inhalt:
Infografiken und visuelle Inhalte
Verwandt mit dem vorherigen System, auch wenn es heute deutlich weniger genutzt wird: Visuelle Inhalte wie Infografiken werden häufig geteilt, sowohl in anderen Blogs als auch vor allem in sozialen Netzwerken.
Eigentlich, mehr Branding als SEO im engeren Sinne, aber Markenbekanntheit hilft ebenfalls dem SEO. Wenn dir solche Inhalte liegen, ist es also keine schlechte Methode.
Defekte Links zurückgewinnen
Diese Technik besteht darin, defekte Links auf anderen Websites zu suchen —und zu finden—, also Links, die auf Inhalte zeigen, die einmal existierten, aber inzwischen nicht mehr vorhanden sind.
Dann kannst du Inhalte von deiner Website als Alternative anbieten.
Wieder ein Win-win.
PR und Pressearbeit
Ein System, das ich liebe, denn die Ergebnisse sind großartig… wenn man sie erzielt, was nicht einfach ist.
Es geht darum, dass du oder dein Unternehmen „Nachrichtenwert“ habt, damit Journalisten euch als Datenquelle oder Experten nutzen oder über euch berichten.
Wenn ihr etwas Innovatives habt, ist es einfacher, aber auch sonst ist es möglich. Allerdings ist es, wie gesagt, nicht leicht, weshalb es oft einfacher ist, diesen Service auszulagern, statt ihn intern zu erledigen.
Im Gegenzug kannst du Links erhalten, die du auf keine andere Weise bekommen würdest.
Zum Beispiel:
Tools für Link Building
Beginnen wir mit den typischen (die nicht die sind, die ich selbst nutze):
Ahrefs
Ein leistungsstarkes Tool für alle Arten von SEO-Aufgaben, darunter die Analyse des Linkprofils deiner Site und der Konkurrenz. Ahrefs hilft dir, Link-Building-Chancen zu finden und deine Backlinks zu überwachen.
Moz Link Explorer
Es hat einen eingeschränkten kostenlosen Plan und ermöglicht die Analyse der Links zu deiner Site sowie das Entdecken neuer Möglichkeiten. Außerdem misst es Domain Authority und Page Authority.
Majestic SEO
Sehr bekannt für seinen umfangreichen und detaillierten Linkindex. Es liefert außerdem eigene Metriken wie Trust Flow und Citation Flow zur Bewertung der Linkqualität.
Gut, das sind einige klassische Tools. Aber es sind nicht die, die ich benutze. Das sind vielmehr diese:
SEMrush
Es bietet uns eine sehr, sehr umfassende Suite von SEO-Tools, die selbstverständlich auch Backlink-Analyse enthält.
Außerdem kann der kostenlose Plan in vielen Fällen ausreichen.
Backlink Checker / SEO Spyglass
https://www.link-assistant.com/es/seo-spyglass
Ich habe ihm zwei Namen gegeben, weil es sich gerade ändert und du es unter beiden finden kannst.
Es ist Teil einer sehr vollständigen SEO-Suite.
Der kostenlose Plan ist leistungsstark, aber ich nutze die gelegentlichen Angebote mit 70% Rabatt, um die Lizenz zu kaufen, weil sie zu diesem Preis für mich sehr lohnenswert ist.
Google Search Console
Googles SEO-Plattform ist in fast nichts die beste —auch nicht beim Link Building—, aber hey, sie ist kostenlos und liefert immerhin einige Informationen, auch wenn sie bei der Zahl erkannter Links weit hinter den anderen liegt.
Messung und Analyse
Wenn du eine Link-Building-Strategie durchführst, ist es nur logisch, ihre Leistung zu messen. Deshalb erkläre ich dir, wie.
So misst du den Erfolg von Link-Building-Kampagnen
Um den Erfolg deiner Kampagnen zu bewerten, solltest du neben Menge und Qualität der gewonnenen Backlinks noch ein paar Dinge beobachten:
- Die Entwicklung der Suchmaschinenpositionen für die Keywords und URLs, die du in deinen Kampagnen verwendest.
- Die Auswirkung auf deinen organischen Traffic.
- Die Steigerung der Verkäufe. Das ist das Hauptziel, egal was man dir erzählt.
KPIs beim Link Building
Sie hängen direkt mit dem Vorherigen zusammen und lassen sich in zwei Gruppen teilen.
Wichtigste:
- Verkäufe aus dem organischen Kanal.
- Traffic aus dem organischen Kanal.
- Rankings für die bearbeiteten Keywords.
Sekundäre:
- Domain Authority.
- Anzahl der Backlinks.
- Referral-Traffic.
Laufende Anpassungen und Verbesserungen
Solange du eine aktive Kampagne durchführst, vor allem wenn du Budget für den Kauf von Links einsetzt, solltest du monatlich überprüfen deine Link-Building-Strategie.
Analysiere, welche Taktiken funktionieren und welche nicht. Finde heraus, was du ergänzen könntest und welchen Link du als Nächstes gerne bekommen würdest.
Irgendwann wird dein Webprojekt allerdings so etabliert sein, dass du Link Building nicht mehr aktiv bearbeitest und deine Anstrengungen anderen Bereichen widmest. Solange du es aber tust, miss die Ergebnisse.
Ein paar weitere Dinge, die du über Link Building wissen solltest
Einige Themen, die ich vor dem Ende des Artikels noch ansprechen möchte.
Links kaufen
Theoretisch ist der Kauf von Links zur Verbesserung des Rankings eine von Google verbotene Praxis und wenn du erwischt wirst, könntest du abgestraft werden.
Und trotzdem machen es alle Projekte auf den vorderen Positionen. Denn sonst ist es sehr schwierig, für geschäftsrelevante Keywords in die Top 3 zu kommen.
Allerdings musst du wissen, wie man es macht, und deshalb gibt es meinen Link-Building-Kurs für Ecommerce und kommerzielle Websites, in dem ich dir erkläre, was du tun musst, um auf Nummer sicher zu gehen.
Linktausch
Der Austausch von Links mit anderen Sites (gegenseitige Links, wie ich sie vorher genannt habe) kann vom Crawler als Manipulation des Rankings angesehen werden.
Tatsächlich war das in den Anfängen von SEO so. Die einfachste Form des Link Buildings.
Aber genau wie beim Kauf von Links, musst du wissen, was du tust (im Kurs erkläre ich es dir einfach). Und wenn nicht, lass es lieber.
Linkfarmen
Das sind Websites, die ausschließlich zur Erzeugung von Backlinks erstellt wurden. Obwohl man seit Jahren versucht, sie zu beseitigen, gibt es sie immer noch.
Und dort eine URL deiner Website einzutragen, ist eine sehr schlechte Idee.
Fazit
Link Building ist eine wesentliche Strategie, um dein SEO zu verbessern und mehr Traffic auf deine Website zu bringen.
Tatsächlich ist es unverzichtbar, um für die wichtigsten geschäftsrelevanten Keywords zu ranken.
Eine gut umgesetzte Link-Building-Strategie kann dein Suchmaschinenranking deutlich verbessern, deinen Webtraffic und deine Verkäufe steigern und die Autorität deiner Domain stärken.
Deshalb solltest du sie möglichst bald berücksichtigen, denn SEO ist für fast jedes digitale Projekt eine unverzichtbare Quelle günstigen Traffics.
Dafür würde ich dir empfehlen:
- Konzentriere dich auf die Erstellung hochwertiger Inhalte.
- Nutze verschiedene Strategien, um Backlinks zu erhalten, einschließlich des Kaufs von Links.
- Überprüfe die Entwicklung der genannten KPIs.
- Kauf meinen Link-Building-Kurs.
Gut, das Letzte ist nicht zwingend nötig, aber du wirst mir danken.
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