J’ai toujours aimé diviser le SEO en trois piliers différents :
- Le SEO on page: celui qui s’exécute à l’intérieur du site web et qui comprend la structure des pages, les contenus et les aspects techniques.
- Le SEO off page: celui qui se fait en dehors de ta page et qui, dans les grandes lignes, revient à parler de link building ou d’acquisition de liens.
- L’ORM: qui englobe tout ce qui se dit publiquement sur nous sur Internet.
Dans cet article, je vais donc essayer de te donner ma vision générale du deuxième, le SEO off page. Je vais expliquer ce qu’il couvre et les bénéfices qu’il peut nous apporter.
Introduction au link building
La première chose est de préciser ce que je considère comme du link building et ce qui n’en est pas. Voyons cela.
Définition du link building
Le link building est la stratégie SEO qui, comme je le dis, consiste à obtenir des liens depuis d’autres sites web vers le vôtre.
Ces liens, également appelés backlinks, sont pour Google comme des « votes de confiance » envers l’URL vers laquelle ils pointent. Le moteur comprend, assez logiquement, que si quelqu’un crée un lien vers quelque chose, c’est que son contenu présente un intérêt.
Il s’agit de la première technique SEO à avoir existé et, au moment où elle a été découverte, le concept même de SEO n’avait pas encore été élaboré.
C’est parce qu’au départ, lorsque Google est apparu, le seul critère pris en compte par son algorithme de classement —et celui qui lui a valu sa popularité— était le nombre de liens pointant vers une page.
Plus une page recevait de liens, plus son autorité était élevée —alors mesurée par la valeur PageRank — et plus elle avait donc de chances d’apparaître dans les premières positions pour des recherches liées au thème du site.
L’importance du link building en SEO
Évidemment, les choses ont beaucoup changé au cours de ces plus de 25 années.
À mesure que le web évoluait, de nouveaux facteurs de classement sont apparus. On en connaît plus de 200, que l’on pourrait regrouper ainsi :
- Le contenu de qualité.
- La partie technique et la vitesse de chargement.
- Les appareils mobiles.
- Le comportement de l’utilisateur
Bien sûr, à ces quatre facteurs il faudrait ajouter les liens. Même si leur poids a été pondéré, ils restent dans le top trois des facteurs de classement par importance.
Différence entre link building et link sculpting
Tu t’es peut-être demandé comment les liens internes de ton site influencent les choses. Ceux qui existent entre deux URL du même domaine.
Eh bien oui, ils influencent aussi le classement. Et de façon similaire : plus une URL de notre site reçoit de liens internes, plus elle sera importante aux yeux de Google.
Mais la technique chargée de travailler ce maillage interne n’est pas le link building, mais le link sculpting.
Autrement dit, nous « sculptons » notre site, tel Michel-Ange. Nous lui donnons forme pour que Google le voie.
Mais nous en parlerons un autre jour. Aujourd’hui, je veux me concentrer sur les autres liens, les externes.
Bénéfices du link building
En réalité, il n’y en a qu’un : l’amélioration du positionnement dans les moteurs de recherche.
Mais en réalité, cela t’est égal, parce que tu ne le remarques pas.
Ce que tu remarques, en revanche, c’est l’augmentation du trafic.
Et, si elle est bien orientée, une amélioration des conversions du site, puisque c’est bien le but. Cette hausse se produit pour deux raisons, et non une seule :
- Plus de trafic. Évidemment.
- Parce que les premières positions —surtout la première— donnent à l’utilisateur un halo de confiance qui aide à améliorer le taux de conversion. Celle-ci était moins évidente, mais elle existe.
Tout cela est obtenu grâce à une augmentation de l’autorité à la fois de ton domaine complet et de l’URL précise vers laquelle pointe le lien.
Comme tu le vois, que du bon.
Quoi qu’il en soit, ce que je veux que tu retiennes, c’est que l’objectif final d’une stratégie de link building est de vendre davantage.
C’est pourquoi le link building devrait de préférence viser les pages commerciales et la home, et non le blog ou des pages similaires.
Ça paraît logique, non ?
Les différentes parties d’un lien
Bien, maintenant que tu sais ce qu’est le link building et ce qu’il peut t’apporter, il est temps d’entrer un peu dans la technique elle-même afin de bien la comprendre.
Ce n’est pas difficile, mais plusieurs concepts doivent être clairs.
L’URL qui crée le lien: il s’agit de l’URL du site web, externe au nôtre, qui crée un lien vers nous. Plus cette URL et le domaine auquel elle appartient ont d’autorité, mieux c’est : elle nous transmettra davantage de force.
L’URL liée: celle de notre site. Celle vers laquelle pointe la précédente.
L’anchor text: ce sont les mots auxquels le lien a été ajouté. Les exemples les plus typiques seraient « cliquez ici » ou « lire la suite ». En réalité, ce sont les pires exemples, puisqu’ils ne donnent aucune information à Google sur le thème de la page vers laquelle ils pointent.
De bien meilleurs anchor texts seraient ceux qui donnent des indices, comme « les meilleures raquettes de badminton », « outil SEO pour contrôler le link building » ou « magazine de cinéma ». Avec cet anchor text, Google sait déjà que l’URL liée est forte sur ces thèmes.
Le contexte autour de l’anchor text: il joue également un rôle. Cela a été découvert relativement récemment, mais c’est très logique, surtout pour les mauvais exemples donnés plus haut (« cliquez ici »). Si l’anchor text ne donne aucune information, je regarde le texte qui l’entoure pour voir s’il m’en donne.
Les attributs du lien: je parle ici de l’attribut « rel », qui peut prendre des valeurs telles que follow, nofollow, noindex, UGC ou sponsored, qui sont celles qui comptent pour le SEO. Je te les expliquerai plus loin. Pour l’instant, retiens simplement que chacune transmet une force différente.
Il peut aussi avoir quelques valeurs supplémentaires, comme noopener et noreferrer, qui sont des paramètres de sécurité sans pertinence pour le SEO.
Je vais te montrer un exemple réel avec tout cela afin que, si c’est nouveau pour toi, tu le comprennes mieux.
Regardez ce lien :
Et son code HTML :
Dans ce cas, voici les paramètres pertinents :
L’URL qui crée le lien: https://ecommercefastlane.com/everything-you-need-to-start-an-ecommerce-store/.
L’URL liée: https://yagogonzalez.com/curso-de-link-building-para-ecommerce-y-webs-comerciales/.
L’anchor text: eCommerce store.
Le contexte autour de l’anchor text: However, to start and run your own … et … from home, you need to keep certain things in mind. These include factors such as the essential requirements, operational aspects.
Attributs du lien: noopener.
Je pense qu’avec cet exemple tout devrait être clair.
Types de liens
Passons maintenant à une autre partie.
Comme tu peux l’imaginer, tous les liens ne se valent pas pour Google : certains sont meilleurs, d’autres moins bons. Certains sont plus adaptés à notre projet, d’autres moins. Nous en reparlerons plus tard.
Avant cela, je veux que tu saches comment ils sont généralement classés selon deux critères différents.
Selon le type d’information donnée au moteur
C’est ici qu’entrent en jeu les attributs
- Follow: nous indiquons à Google que nous faisons un lien vers un bon contenu. Nous lui transmettons de l’autorité. C’est le type standard et celui que Google suppose par défaut si nous ne précisons rien.
- Nofollow: ici, nous lui indiquons que nous ne voulons pas transmettre de force au lien en question. On l’utilise généralement pour créer des liens vers des pages externes à notre site ou pour le link sculpting avec les pages internes.
- Noindex: nous ne voulons pas que Google indexe la page liée pour une raison quelconque, soit parce qu’il s’agit d’une page externe, soit parce qu’elle n’a pas de valeur sur notre site, comme les URL juridiques obligatoires.
- UGC: User Generated Content. Nous indiquons au robot qu’il s’agit de contenu généré par les utilisateurs dans les forums, commentaires de blog ou avis.
- Sponsored: nous lui indiquons qu’il s’agit de contenu payant. C’est une façon de légitimer l’achat d’un lien.
Il me semble utile que tu saches que tu peux en indiquer plusieurs à la fois, par exemple avec rel=”noindex nofollow”, de sorte que je lui dis que je ne veux ni transmettre de force à l’URL liée ni qu’elle soit indexée. En revanche, ce qui n’aurait aucun sens serait rel=”follow nofollow”, comme tu peux l’imaginer.
Selon la manière de l’obtenir
En plus du type d’attribut, les liens peuvent être classés selon la manière dont ils sont obtenus
- Liens naturels ou organiques: ceux que nous obtenons sans rien faire, simplement parce que le gestionnaire d’un site estime que notre contenu est utile. Ce sont les plus puissants, les plus difficiles à obtenir et, si cela ne tenait qu’à Google, les seuls qui existeraient.
- Liens achetés: ceux que nous achetons directement à un média ou via des plateformes d’achat et de vente de liens.
- Liens d’annuaires : il peut s’agir d’annuaires locaux (Google Maps, Bing Places, Pages Jaunes…) ou sectoriels (El Tenedor, El Abogado, Top Doctors…).
- Liens invités: également appelés guest posting. Ils consistent à publier un contenu —généralement un article— sur le blog d’une entreprise. L’entreprise obtient du contenu gratuit et, en échange, tu es autorisé à insérer un lien vers ton site. Un win-win.
- Liens dans les forums ou blogs: ceux que tu peux laisser sur Reddit, Forocoches ou dans les commentaires d’un blog. Ils sont généralement nofollow, mais peuvent t’apporter de la notoriété de marque et du trafic si tu le fais bien et apportes de la valeur.
- Liens sur les réseaux sociaux: encore une fois, ils sont pour la plupart nofollow, mais comme le branding prend chaque jour davantage de poids, je ne serais pas surpris que Google commence à les prendre en compte d’une manière ou d’une autre.
- Liens réciproques: je crée un lien vers toi et toi vers moi. Il ne faut pas le faire comme ça, mais trianguler les liens, car Google n’aime pas ça.
- Liens sur Wikipédia: il existe deux possibilités ici. La première consiste à ajouter ton lien en bas de chaque page, dans la section « autres liens d’intérêt », où le lien sera nofollow. L’autre consiste à créer une page sur ton entreprise, ton activité ou toi-même, ce qui est difficile si tu n’es pas un éditeur reconnu de Wikipédia. Ici, tu pourras obtenir un lien follow.
Stratégies de link building
Nous venons de mentionner quelques méthodes pour obtenir des liens, car elles sont très liées au classement selon la manière de les obtenir.
Mais voyons maintenant quelques stratégies supplémentaires.
Création de contenu de haute qualité
Un classique.
Probablement la méthode la plus utilisée pour obtenir des liens.
En effet, un contenu utile et pertinent est une source de liens naturels.
Oui, les recherches, études de cas, tutoriels ou guides peuvent générer des backlinks de qualité vers notre blog, mais il existe aussi d’autres formules, comme des offres attractives si tu as un ecommerce, car il existe de nombreux sites de bons plans et de promotions qui les reprendront et te fourniront de précieux liens.
Par exemple, ces deux tutoriels à moi :
- https://yagogonzalez.com/como-instalar-stable-diffusion-en-tu-pc-gratis-y-facilmente/
- https://yagogonzalez.com/consent-mode-que-es-y-como-utilizarlo-en-ga4/
Ils occupent les premières positions pour les keywords pertinentes.
Regardez le premier, en première position :
Et le second, en deuxième :
Grâce au fait qu’ils ont reçu des liens depuis certains sites :
Directement dans le contenu :
Ou comme contenu UGC :
Infographies et contenu visuel
Lié au système précédent, bien qu’assez délaissé aujourd’hui, le contenu visuel comme les infographies a tendance à être beaucoup partagé, aussi bien sur d’autres blogs que, surtout, sur les réseaux sociaux.
En réalité, plus du branding que du SEO à proprement parler, mais la notoriété de marque aide aussi le SEO, donc ce n’est pas une mauvaise formule si tu es doué pour créer ce type de contenu.
Récupération de liens cassés
Cette technique consiste à rechercher —et trouver— des liens cassés sur d’autres sites web, c’est-à-dire des liens qui pointent vers un contenu qui a existé mais n’existe plus.
Tu peux alors proposer du contenu de ton site comme alternative.
Encore un win-win.
Relations presse et communication
Un système que j’adore, car les résultats qu’il offre sont merveilleux… lorsqu’on y arrive, ce qui n’est pas facile.
Il s’agit de faire en sorte que toi ou ton entreprise soyez « dignes d’intérêt médiatique », afin que les journalistes t’utilisent comme source de données, comme expert, ou parlent de toi.
Si tu as quelque chose d’innovant, c’est plus simple, mais sinon c’est aussi possible. Cela dit, comme je le dis, ce n’est pas facile, si bien qu’il est souvent plus simple d’externaliser ce service que de le réaliser en interne.
En échange, tu pourras obtenir des liens impossibles à obtenir autrement.
Par exemple :
Outils pour le link building
Commençons par les classiques (qui ne sont pas ceux que j’utilise) :
Ahrefs
Un outil puissant pour toutes sortes de tâches SEO, notamment l’analyse du profil de liens de ton site et de ceux de tes concurrents. Ahrefs t’aide à trouver des opportunités de link building et à surveiller tes backlinks.
Moz Link Explorer
Il dispose d’un plan gratuit limité et permet d’analyser les liens vers ton site et de découvrir de nouvelles possibilités. Il mesure aussi l’autorité du domaine et l’autorité de la page.
Majestic SEO
Très connu pour son index de liens vaste et détaillé. Il fournit également des métriques spécifiques comme Trust Flow et Citation Flow pour évaluer la qualité des liens.
Voilà donc quelques outils classiques. Mais ce ne sont pas ceux que j’utilise, qui sont plutôt ceux-ci :
SEMrush
Il nous offre une suite d’outils SEO très, très complète qui, bien sûr, inclut l’analyse de backlinks.
De plus, le plan gratuit peut suffire dans de nombreux cas.
Backlink Checker / SEO Spyglass
https://www.link-assistant.com/es/seo-spyglass
Je lui ai donné deux noms parce qu’il est en train de changer actuellement et que tu peux le trouver sous l’un ou l’autre.
Il fait partie d’une suite SEO très complète.
Le plan gratuit est puissant, mais je profite des promotions ponctuelles avec 70% de réduction pour acheter la licence, car au prix obtenu, je la trouve très rentable.
Google Search Console
La plateforme SEO de Google n’est la meilleure presque nulle part —pas davantage pour le link building— mais bon, elle est gratuite et fournit tout de même quelques informations, même si elle est très loin des autres en nombre de liens détectés.
Mesure et analyse
Si tu mets en œuvre une stratégie de link building, il est logique d’en mesurer les performances, je vais donc t’expliquer comment.
Comment mesurer le succès des campagnes de link building
Pour évaluer le succès de tes campagnes, en plus de contrôler la quantité et la qualité des backlinks obtenus, tu devrais regarder deux ou trois autres choses :
- L’évolution du positionnement dans les moteurs de recherche des mots-clés et URL que tu utilises dans tes campagnes.
- L’impact sur ton trafic organique.
- L’augmentation des ventes. C’est l’objectif principal, quoi qu’on t’en dise.
KPIs en link building
Ils vont de pair avec ce qui précède et nous pouvons les diviser en deux groupes.
Principaux :
- Ventes du canal organique.
- Trafic du canal organique.
- Positionnement pour les keywords travaillées.
Secondaires :
- Autorité de domaine.
- Nombre de backlinks.
- Trafic de référence.
Ajustements et améliorations continus
Tant que tu mènes une campagne active, surtout si tu consacres un budget à l’achat de liens, tu devras revoir chaque mois ta stratégie de link building.
Analyse quelles tactiques fonctionnent et lesquelles ne fonctionnent pas. Vois ce que tu pourrais ajouter et quel lien tu souhaiterais obtenir ensuite.
Cela dit, il arrivera un moment où ton projet web sera plus que consolidé et où tu cesseras de travailler le link building pour consacrer tes efforts à d’autres domaines. Mais tant que tu y travailles, mesure.
Quelques autres choses à savoir sur le link building
Quelques sujets que je veux aborder dans l’article avant de finir.
Acheter des liens
En théorie, acheter des liens pour améliorer le positionnement est une pratique interdite par Google et, si tu es découvert, tu pourrais être pénalisé.
Et pourtant tous les projets qui occupent les premières positions le font. Parce que sinon, il est très difficile d’atteindre le top 3 pour les mots-clés business.
Bien sûr, il faut savoir comment le faire et c’est pour cela que j’ai lancé mon cours de link building pour ecommerce et sites commerciaux, où je t’explique ce qu’il faut faire pour rester prudent.
Échange de liens
L’échange de liens avec d’autres sites (les liens réciproques, comme je les ai appelés plus haut) peut être considéré par le robot comme une manipulation du ranking.
En fait, c’était bien le cas aux débuts du SEO. La forme la plus simple de link building.
Cependant, comme pour l’achat de liens, il faut savoir ce que l’on fait (je te l’explique facilement dans le cours). Sinon, mieux vaut ne pas le faire.
Les fermes de liens
Ce sont des sites créés exclusivement pour générer des backlinks. Même si l’on essaie de les éliminer depuis des années, ils existent toujours.
Et y placer une URL de ton site est une très mauvaise idée.
Conclusions
Le link building est une stratégie essentielle pour améliorer ton SEO et augmenter le trafic vers ton site web.
En fait, il est indispensable pour se positionner sur les mots-clés business les plus pertinents.
Une stratégie de link building bien exécutée peut améliorer significativement ton positionnement dans les moteurs de recherche, augmenter ton trafic et tes ventes web et renforcer l’autorité de ton domaine.
C’est pourquoi tu devrais l’envisager au plus vite, car le SEO est une source de trafic bon marché indispensable dans presque tout projet numérique.
Pour cela, je te dirais de :
- Te concentrer sur la création de contenu de haute qualité.
- Utiliser différentes stratégies pour obtenir des backlinks, y compris l’achat de liens.
- Suivre l’évolution des KPIs indiqués.
- Acheter mon cours de link building.
Bon, ce dernier point n’est pas indispensable, mais tu me remercieras.
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