Eu sempre gostei de dividir o SEO em três pilares diferentes:
- O SEO on page: que é o executado dentro do site e inclui a estrutura das páginas, os conteúdos e as questões técnicas.
- O SEO off page: o que se faz fora da sua página e que, de forma geral, equivale a falar de link building ou de obtenção de links.
- A ORM: que abrange tudo o que dizem publicamente sobre nós na Internet.
Pois bem, neste artigo vou tentar dar a minha visão geral sobre o segundo, o SEO off page. Explicar o que abrange e os benefícios que nos traz.
Introdução ao link building
A primeira coisa é deixar claro o que considero link building e o que não considero. Vamos ver.
Definição de link building
O link building é a estratégia SEO que, como digo, consiste em obter links de outros sites para o seu.
Estes links, que também são chamados backlinks, para o Google são como “votos de confiança” para o URL para o qual apontam. O motor de busca entende, como parece lógico, que se alguém liga a algo é porque o seu conteúdo é interessante.
Foi a primeira técnica SEO que existiu e, de facto, quando ficou conhecida, nem sequer tinha sido criado o conceito de SEO.
Isto acontece porque, numa fase inicial, quando surgiu o Google, o único critério considerado pelo seu algoritmo de ordenação —e aquele que lhe trouxe popularidade— foi o número de links que apontavam para uma página.
Quanto mais links apontavam para uma página, mais autoridade ela tinha —medida então pelo valor PageRank — e, portanto, mais probabilidades tinha de aparecer nas primeiras posições para pesquisas relacionadas com o tema do site.
A importância do link building em SEO
Claro que as coisas mudaram muito nestes mais de 25 anos.
À medida que a web evoluiu, surgiram novos fatores de posicionamento. Conhecem-se mais de 200, que poderíamos agrupar nestes:
- Conteúdo de qualidade.
- A parte técnica e a velocidade de carregamento.
- Os dispositivos móveis.
- O comportamento do usuário
Claro que, a estes quatro, teríamos de acrescentar os links. Embora o seu peso tenha sido ponderado, continuam no top três dos fatores de posicionamento em importância.
Diferença entre link building e link sculpting
Talvez tenha começado a pensar em como os links internos do seu site afetam o posicionamento. Aqueles que existem entre dois URLs do mesmo domínio.
Pois sim, também afetam o posicionamento. E de forma semelhante: quanto mais links internos tiver um URL do nosso site, mais importante será aos olhos do Google.
Mas a técnica que trabalha esta ligação interna não é o link building, mas sim o link sculpting.
Ou seja, “esculpimos” nosso site, como Michelangelo. Damos forma a ele para que o Google o veja.
Mas falaremos disso noutro dia. Hoje quero concentrar-me nos outros links, os externos.
Benefícios do link building
Na realidade, é apenas um: a melhoria do posicionamento nos motores de busca.
Mas, na verdade, isso não importa para você, porque não é algo que perceba diretamente.
O que nota é o aumento do tráfego.
E, se estiver bem orientado, uma melhoria nas conversões do site, que é o que interessa. Este aumento acontece por dois motivos, não apenas por um:
- Mais tráfego. Obviamente.
- Porque as primeiras posições —sobretudo a primeira— dão ao usuário uma aura de confiança que ajuda a melhorar a taxa de conversão. Esse efeito não era tão óbvio, mas existe.
Tudo isto conseguido graças a um aumento da autoridade tanto do seu domínio completo como do URL concreto para o qual o link aponta.
Como vê, tudo vantagens.
De qualquer forma, o que quero que retenha é que uma estratégia de link building tem como objetivo final vender mais.
Por isso, o link building deve ser feito preferencialmente para páginas comerciais e para a home, não para o blog ou semelhantes.
Parece lógico, certo?
Partes de um link
Bem, agora que você sabe o que é link building e o que ele pode trazer, chegou a hora de entrar um pouco na técnica em si, para entendê-la bem.
Não é difícil, mas é preciso ter vários conceitos claros.
O URL que liga: trata-se do URL do site, externo ao nosso, que nos liga. Quanto mais autoridade tiver este URL e o domínio a que pertence, melhor: mais força nos transmitirá.
O URL ligado: o do nosso site. Aquele para o qual aponta o anterior.
O anchor text: são as palavras às quais foi adicionado o link. Os exemplos mais típicos seriam “clique aqui” ou “ler mais”. Na realidade, estes exemplos são os piores, porque não dão ao Google informação sobre o tema da página para a qual apontam.
Muito melhores seriam anchor texts que dessem pistas, como “as melhores raquetes de badminton”, “ferramenta SEO para controlar o link building” ou “revista de cinema”. Com este anchor text, o Google já sabe que o URL ligado é forte nestes temas.
O contexto à volta do anchor text: também influencia. Isto foi descoberto há relativamente pouco tempo, mas faz muito sentido, sobretudo nos maus exemplos que dei antes (“clique aqui”). Se o anchor text não dá informação, procuro no texto à sua volta para ver se encontro.
Os atributos do link: aqui refiro-me ao atributo “rel”, que pode ter valores como follow, nofollow, noindex, UGC ou sponsored, que são os que importam para SEO. Mais à frente explico-os. Por agora, basta ficar com a ideia de que cada um transmite uma força diferente.
Também pode ter mais alguns valores, como noopener e noreferrer, que são parâmetros de segurança sem relevância para o SEO.
Vou dar um exemplo real com tudo isso para que, se isso for novo para você, fique mais fácil de entender.
Veja este link:
E o seu código HTML:
Neste caso, estes seriam os parâmetros relevantes:
O URL que liga: https://ecommercefastlane.com/everything-you-need-to-start-an-ecommerce-store/.
O URL ligado: https://yagogonzalez.com/curso-de-link-building-para-ecommerce-y-webs-comerciales/.
O anchor text: eCommerce store.
O contexto à volta do anchor text: However, to start and run your own … e … from home, you need to keep certain things in mind. These include factors such as the essential requirements, operational aspects.
Atributos do link: noopener.
Acho que com este exemplo terá ficado tudo claro.
Tipos de links
Entramos agora noutra secção.
Como pode imaginar, nem todos os links são iguais para o Google: há melhores e piores. Mais adequados e menos adequados ao nosso projeto. Falaremos disso mais tarde.
Antes quero que saiba como costumam ser classificados segundo dois critérios diferentes.
Por tipo de informação dada ao motor de busca
É aqui que entram em jogo os atributos
- Follow: indicamos ao Google que estamos apontando para um bom conteúdo. Transmitimos autoridade. É o tipo padrão e o que o Google assume por padrão quando não colocamos nada.
- Nofollow: aqui dizemos que não queremos transmitir força ao link em questão. Costuma ser usado para apontar para páginas externas ao nosso site ou para fazer link sculpting com as internas.
- Noindex: não queremos que o Google indexe a página ligada por algum motivo, seja porque é uma página externa ou porque não tem valor no nosso site, como os URLs legais obrigatórios.
- UGC: User Generated Content. Indicamos ao robô que é conteúdo gerado pelo usuário em fóruns, comentários de blog ou avaliações.
- Sponsored: indicamos que é conteúdo pago. É como legitimar a compra de um link.
Parece-me útil que saiba que pode indicar vários ao mesmo tempo, por exemplo, com rel=”noindex nofollow”, de modo que digo que não quero transmitir força ao URL ligado e que, além disso, não quero que seja indexado. O que não faria qualquer sentido seria rel=”follow nofollow”, como compreenderá.
Pela forma de o obter
Além do tipo de atributo, os links podem ser classificados pela forma como são obtidos
- Links naturais ou orgânicos: são aqueles que conseguimos sem fazer nada, apenas porque o gestor de um site considera o nosso conteúdo útil. São os que têm mais força, os mais difíceis de conseguir e, se dependesse do Google, os únicos que existiriam.
- Links comprados: os que compramos diretamente a um meio ou através de plataformas de compra e venda de links.
- Links de diretórios: podem ser diretórios locais (Google Maps, Bing Places, Páginas Amarelas…) ou setoriais (El Tenedor, El Abogado, Top Doctors…).
- Links de convidado: também chamados guest posting. Consiste em publicar um conteúdo —geralmente um artigo— no blog de uma empresa. O negócio recebe conteúdo gratuito e, em troca, permite que você insira um link para seu site. Um win-win.
- Links em fóruns ou blogs: os que pode deixar no Reddit, Forocoches ou nos comentários de um blog. Geralmente são nofollow, mas podem trazer reconhecimento de marca e tráfego se o fizer bem e acrescentar valor.
- Links em redes sociais: novamente, na maioria são nofollow, mas como o branding ganha cada vez mais peso, não me surpreenderia que o Google começasse a considerá-los de alguma forma.
- Links recíprocos: eu ligo para si e você para mim. Não deve ser feito assim, mas triangulando os links, porque o Google não gosta.
- Links na Wikipédia: existem duas vias aqui. A primeira é adicionar o seu link no fundo de cada página, na secção de “outros links de interesse”, onde o link será nofollow. A outra é criar uma página sobre a sua empresa, negócio ou sobre si, algo difícil se não for um editor reconhecido da Wikipédia. Aqui poderá conseguir um link follow.
Estratégias de link building
Acabámos de mencionar algumas formas de conseguir links, já que estão muito relacionadas com a classificação pela forma de os obter.
No entanto, vamos ver mais algumas estratégias.
Criação de conteúdo de alta qualidade
Um clássico.
Provavelmente, a forma mais utilizada para conseguir links.
É que o conteúdo valioso e relevante é uma fonte de links naturais.
Sim, investigações, estudos de caso, tutoriais ou guias podem gerar backlinks de qualidade para o nosso blog, mas existem outras fórmulas, como ofertas atraentes se tiver um ecommerce, já que existem vários sites de promoções e oportunidades que irão divulgá-las, proporcionando links valiosos para você.
Por exemplo, estes dois tutoriais meus:
- https://yagogonzalez.com/como-instalar-stable-diffusion-en-tu-pc-gratis-y-facilmente/
- https://yagogonzalez.com/consent-mode-que-es-y-como-utilizarlo-en-ga4/
Estão nas primeiras posições para as keywords relevantes.
Veja o primeiro, em primeira posição:
E o segundo, em segunda:
Graças ao facto de terem sido ligados em alguns sites:
Diretamente no conteúdo:
Ou como conteúdo UGC:
Infografias e conteúdo visual
Relacionado com o sistema anterior, embora atualmente bastante em desuso, o conteúdo visual, como infografias, tende a ser bastante partilhado, tanto noutros blogs como, sobretudo, nas redes sociais.
Na verdade, mais branding do que SEO propriamente dito, mas o reconhecimento de marca também ajuda o SEO, por isso não é uma má fórmula se tiver jeito para criar este tipo de conteúdo.
Recuperação de links quebrados
Esta técnica consiste em procurar —e encontrar— links quebrados noutros sites, ou seja, links que apontam para conteúdo que existiu, mas que já não existe.
Então pode oferecer conteúdo do seu site como alternativa.
Mais uma vez, um win-win.
Gabinete de comunicação e imprensa
Um sistema de que gosto muito, porque os resultados que oferece são maravilhosos… quando se conseguem, o que não é fácil.
Trata-se de tornar você ou o seu negócio “noticiáveis”, para que os jornalistas vos utilizem como fonte de dados, especialistas ou falem de vocês.
Se tiverem algo inovador em mãos é mais simples, mas, se não, também é possível. Ainda assim, como digo, não é fácil, por isso muitas vezes é mais simples externalizar este serviço do que fazê-lo internamente.
Em troca, poderá obter links que não conseguiria de nenhuma outra forma.
Por exemplo:
Ferramentas para link building
Comecemos pelas típicas (que não são as que eu uso):
Ahrefs
Uma ferramenta poderosa para todo o tipo de tarefas SEO, incluindo analisar o perfil de links do seu site e o dos concorrentes. Ahrefs ajuda-o a encontrar oportunidades de link building e a monitorizar os backlinks.
Moz Link Explorer
Tem um plano gratuito limitado e permite analisar os links para o seu site e descobrir novas possibilidades. Também mede a autoridade do domínio e a autoridade da página.
Majestic SEO
Muito conhecida pelo seu índice de links extenso e detalhado. Também fornece métricas próprias como Trust Flow e Citation Flow para avaliar a qualidade dos links.
Bem, estas são algumas ferramentas clássicas. Mas não são as que uso, que são estas:
SEMrush
Oferece-nos uma suite de ferramentas SEO muito, muito completa que, claro, inclui análise de backlinks.
Além disso, o plano gratuito pode ser suficiente em muitos casos.
Backlink Checker / SEO Spyglass
https://www.link-assistant.com/es/seo-spyglass
Dei dois nomes porque a ferramenta está mudando neste momento e você pode encontrá-la com qualquer um dos dois.
Faz parte de uma suite SEO muito completa.
O plano gratuito é potente, mas eu aproveito as promoções ocasionais de 70% de desconto para comprar a licença, porque, pelo preço final, parece-me muito rentável.
Google Search Console
A plataforma de SEO do Google não é a melhor em quase nada —também não em link building— mas, bem, é grátis e dá alguma informação, embora esteja muito longe das restantes no número de links detetados.
Medição e análise
Se você executar alguma estratégia de link building, o lógico é medir seu desempenho, por isso vou explicar como.
Como medir o sucesso das campanhas de link building
Para avaliar o sucesso das suas campanhas, além de controlar a quantidade e a qualidade dos backlinks obtidos, deve prestar atenção a mais algumas coisas:
- A evolução do posicionamento nos motores de busca das palavras-chave e URLs que estiver a usar nas suas campanhas.
- O impacto no seu tráfego orgânico.
- O aumento das vendas. É o objetivo principal, não deixe ninguém dizer o contrário.
KPIs no link building
Andam de mãos dadas com o anterior e podemos dividi-los em dois grupos.
Principais:
- Vendas do canal orgânico.
- Tráfego do canal orgânico.
- Posicionamento para as keywords trabalhadas.
Secundários:
- Autoridade de domínio.
- Quantidade de backlinks.
- Tráfego de referência.
Ajustes e melhorias contínuas
Enquanto estiver a executar uma campanha ativa, sobretudo se dedicar orçamento à compra de links, deverá rever mensalmente a sua estratégia de link building.
Analise quais táticas estão funcionando e quais não. Veja o que poderia acrescentar e qual link seria interessante conseguir em seguida.
Chegará um momento em que seu projeto web estará mais do que consolidado e você deixará de trabalhar o link building para dedicar esforços a outras áreas. Mas, enquanto dedicar tempo a ele, meça.
Mais algumas coisas que deve saber sobre link building
Alguns temas que quero abordar no artigo antes de terminar.
Comprar links
Teoricamente, comprar links para melhorar o posicionamento é uma prática proibida pelo Google e, se for descoberto, poderá ser penalizado.
E, no entanto, todos os projetos que estão nas primeiras posições o fazem. Porque, caso contrário, é muito difícil chegar ao top 3 para as palavras-chave de negócio.
Claro que precisa de saber como fazê-lo e foi por isso que lancei o meu curso de link building para ecommerce e sites comerciais, onde explico o que você precisa fazer para agir com segurança.
Troca de links
A troca de links com outros sites (links recíprocos, como lhes chamei antes) pode ser vista pelo robô como uma manipulação do ranking.
Na verdade, era assim nos primórdios do SEO. A forma mais fácil de link building.
No entanto, tal como na compra de links, é preciso saber o que está fazendo (explico-o de forma simples no curso). E, se não souber, não o faça.
Quintas de links
São sites criados exclusivamente para gerar backlinks. Embora se tente acabar com eles há anos, ainda continuam a existir.
E colocar lá um URL do seu site é uma péssima ideia.
Conclusões
O link building é uma estratégia essencial para melhorar o seu SEO e aumentar o tráfego para o seu site.
De facto, é imprescindível para rankear pelas palavras-chave de negócio mais relevantes.
Uma estratégia de link building bem executada pode melhorar significativamente o posicionamento nos motores de busca, aumentar o tráfego e as vendas web e reforçar a autoridade do domínio.
Por isso, deve considerá-la quanto antes, já que o SEO é uma fonte de tráfego barato imprescindível em quase qualquer projeto digital.
Para isso, eu diria que você deve:
- Se concentre em criar conteúdo de alta qualidade.
- Use diversas estratégias para obter backlinks, incluindo a compra de links.
- Reveja a evolução dos KPIs indicados.
- Compre o meu curso de link building.
Bem, esta última não é imprescindível, mas vai agradecer-me.
E se, em vez de comprar, o que quer é ler mais artigos como este, subscreva aqui e todas as quintas-feiras recebe um novo no seu email.
Deixe um comentário