Dado el buen sabor de boca que me dejó la Upscale Conf del año pasado, este año no podía faltar a la cita del eventazo de IA generativa organizado por la gente de Freepik.
Así que aquí estoy para contarte de nuevo las impresiones del evento celebrado el 4 y 5 de noviembre de 2025, centrándome en lo que más me ha llamado la atención y la evolución que ha sufrido el sector en un año.
Que no ha sido pequeña precisamente.
¿Me acompañas a dar una vuelta por el evento?
Índice de Contenidos del Artículo
- El primer día
- El segundo día
- Las ponencias en streaming
- PD1: el anuncio de Navidad de Coca-Cola
- PD2: La rama de oro
- ¿Tienes dudas sobre la Upscale Conf 2025? Aquí te las resuelvo
- 1. ¿Qué es la Upscale Conf?
- 2. ¿Cuándo y dónde se celebró la edición de 2025?
- 3. ¿Cuál fue la charla más destacada del primer día?
- 4. ¿Qué insights aportó Marten Kuipers?
- 5. ¿Qué planteó Tey Bannerman en su intervención?
- 6. ¿Hubo ponencias menos relevantes?
- 7. ¿Qué aportó el segundo día respecto al primero?
- 8. ¿Qué destacó del taller de Laura Pin?
- 9. ¿Qué enseñó Elena Berjillos en su sesión?
- 10. ¿Se pueden ver las charlas completas?
- 11. ¿Qué relación guarda el artículo con el anuncio de Navidad de Coca-Cola?
- 12. ¿Por qué mencionas el podcast “La rama de oro”?
- 13. ¿Habrá más contenido sobre la conferencia o sobre IA generativa?
El primer día
El martes me centré en las charlas del escenario central y dejé de lado los talleres, que corrían simultáneamente en otras salas del pabellón Sohrlin de Málaga.
Para empezar, te dejo con lo que más me gustó, que fue la charla “Beta Version” de la artista Isabelita Virtual, a quien no conocía.
Expuso mucho material que conectó conmigo. Por ejemplo, este “Unseeing”, que podría extenderse hasta completar un capítulo de Black Mirror:
Muy interesante también me resultó la ponencia de Marten Kuipers, quien explicó cómo aplican la IA a casos de clientes reales.
Éstas son un par de frases con las que no puedo estar más de acuerdo:
Y esta otra, que a veces se nos olvida:
Curiosa fue también la participación de Tey Bannerman.
Bueno, curioso él entero. Y más sabiendo que es un exMcKinsey (si has trabajado con ellos, sabrás a qué me refiero).
Mediante tres historias, con sus correspondientes imágenes y vídeos generados con IA, su charla se centró en prepararnos para un futuro en que los decisión-makers serán IAs, y nuestros diseños (y propuestas, añado yo) tendrán que gustarles a ellas.
Una charla, cuanto menos, diferente.
No así las más tradicionales de Joaquín Cuenca, CEO de Freepik y la mesa redonda de los Chroma Awards, los “Juegos Olímpicos” de los juegos, películas y música hechas con IA. Ésta fue la parte más aburrida del día.
No pude asistir a la chara de PJ Accetturo y me quedé con ganas, así que este fin de semana le echaré un ojo.
Por último, quiero mencionar que aproveche para saludar a Javier Pastor, periodista de Xataka a quien leo desde hace más de 15 años. Fue una sorpresa encontrármelo por allí y poder compartir unas palabras.
El segundo día
Aquí yo buscaba menos inspiración y más “skin in the game”, es decir, creadores mostrando sus procesos.
Y vaya que si lo encontré.
Primero con el tale de Laura Pin, quien nos explicó su flujo de trabajo completo, desde que recibe el briefing de cliente hasta que entrega la pieza.
Que es éste:
- Define concept / idea
- Define keywords
- Structure your formula
- Check hierarchies
- Implement “Prompt Layering”
- Use parameters with purpose
- Use the editor for fine-tuning
- Replace elements (product placement)
- Enhance details
- Upscale and file type
- Add/remove and modify in Photoshop
- Retouch
- Color and light corrections
- Exporting with Color Profiles
Los 7 primeros pasos la artista los ejecutaba dentro de MidJourney.
El siguiente con Nano Banana o Flux Context.
El 9 y el 10 con Magnific AI.
11 y 12 es PhotoShop.
El 13 y 14 en LightRoom, para darle una apariencia más realista y analógica, no tan digital.
Alucinante cómo ha cambiado el mundo del retoque fotográfico y la composición desde que yo me dedicaba a ello y como la IA ha contribuido enormemente a este cambio.
En serio, brutal:
Para obtener esta pieza final:
Pero claro, aquí en la masterclass nos centramos en la imagen.
Así que, en el siguiente taller, Elena Berjillos, de Freepik, nos mostró cómo crear una campañita completa para redes sociales para una marca como Adidas. Empezando por cómo construir un prompt:
Sí, la campaña era ficticia.
Sí, los vídeos no tuvieron la misma calidad que las imágenes fijas (probablemente porque no se hizo el upscaling), pero el concepto y el cómo hacerlo, dentro de Freepik, claro, quedó muy bien explicado.
Y cuando replicó un anuncio de Apple cambiando a su protagonista primero y pasando luego de un formato horizontal a uno vertical, los cierto es que me reafirmo en la idea de que las empresas que no hacen vídeo ads es porque no quieren, no por falta de recursos.
Con esto cierro el apartado de lo más destacado, pero a continuación te dejo los vídeos con todas las charlas de los dos días.
No así los talleres, que no los han subido.
Y hacen bien, así el año que viene te animas y te vienes.
Las ponencias en streaming
Aquí tienes las charlas. Droga dura, si te gusta esto de la IA generativa. Muy enfocada a creadores de contenido, he de avisar.
Día 1:
Día 2:
Justo los días de la conferencia, Coca-Cola lanzaba su anuncio de Navidad, generado de nuevo con IA generativa.
Aquí lo tienes:
Y que como puedes comprobar no es más que la evolución del que lanzaron el año pasado (el pionero en usar IA en la compañía):
Al ver uno después del otro te puedes hacer una idea bastante buena de dónde estaba el límite de calidad de vídeo generado por IA el año pasado y dónde está éste, bastante más cerca de las grandes superproducciones animadas hechas en 3D tipo Pixar.
Sin lograr alcanzarlas. Todavía.
PD2: La rama de oro
Y para cerrar con esta semana de la IA, te dejo un podcast que tiene cierta relación con todo esto, ya que en él participa Javi López, fundador de Magnific AI, startup que se centraba en hacer upscaling a imágenes mediante IA y que Freepik compró el año pasado por unos buenos lereles.
En el podcast Kapital de Joan Tubau, el mencionado Javi junto con Joan y Héctor García, a quien no tenía el placer de conocer, debaten sobre qué es el éxito y cómo llegar a él, el camino que han seguido.
Y su visión entronca mucho con la mía, que ya te he contado por aquí en alguna ocasión. Así que no puedo sino recomendar su escucha:
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¿Tienes dudas sobre la Upscale Conf 2025? Aquí te las resuelvo
1. ¿Qué es la Upscale Conf?
Es el evento anual de Freepik centrado en IA generativa para creadores: diseño, vídeo, workflows creativos y tendencias del sector.
2. ¿Cuándo y dónde se celebró la edición de 2025?
El 4 y 5 de noviembre de 2025 en el pabellón Sohrlin de Málaga.
3. ¿Cuál fue la charla más destacada del primer día?
La de Isabelita Virtual (“Beta Version”). Mezcla arte digital y reflexión sobre percepción, con piezas como Unseeing que recuerdan al tono de Black Mirror.
4. ¿Qué insights aportó Marten Kuipers?
Expuso casos reales donde la IA ya aporta valor tangible a clientes. Su mensaje central: la IA no es hype, es práctica. Y muchas veces olvidamos lo básico: resolver problemas reales antes que perseguir “lo último”.
5. ¿Qué planteó Tey Bannerman en su intervención?
Un escenario futuro donde las IAs serán también decision-makers, por lo que los diseños y propuestas deberán convencerlas a ellas. Una visión provocadora sobre creatividad mediada por modelos.
6. ¿Hubo ponencias menos relevantes?
La charla de Joaquín Cuenca y la mesa redonda de los Chroma Awards resultaron más convencionales y aportaron menos novedad.
7. ¿Qué aportó el segundo día respecto al primero?
Menos inspiración conceptual y más skin in the game: procesos completos, workflows reales y demostraciones prácticas de profesionales que ya trabajan con IA día a día.
8. ¿Qué destacó del taller de Laura Pin?
Mostró su flujo completo: desde briefing del cliente hasta la entrega final. Ejemplo claro de cómo la IA ha transformado el retoque, la composición y la producción creativa.
9. ¿Qué enseñó Elena Berjillos en su sesión?
Cómo producir una mini-campaña para redes (inspirada en Adidas) usando las herramientas de Freepik. También demostró cómo adaptar vídeos y anuncios —incluyendo un remake de uno de Apple— con IA y cambio de formato.
10. ¿Se pueden ver las charlas completas?
Sí. Freepik publicó las ponencias en YouTube:
- Día 1: https://www.youtube.com/watch?v=emTMDz9_AEA
- Día 2: https://www.youtube.com/watch?v=7xxlnCzgXaM
Los talleres no están disponibles.
El anuncio de 2025, también generado con IA, muestra claramente la evolución del vídeo sintético respecto al del año anterior. Mucho más cerca del estándar de animación 3D tipo Pixar (aunque aún sin llegar a ese nivel).
12. ¿Por qué mencionas el podcast “La rama de oro”?
Porque el episodio incluye a Javi López (fundador de Magnific AI, adquirida por Freepik). Comentan su visión sobre éxito, creatividad y tecnología, alineada con el trasfondo del artículo.
13. ¿Habrá más contenido sobre la conferencia o sobre IA generativa?
Sí. El artículo invita a suscribirse o seguir el canal de YouTube para más contenido práctico relacionado con IA generativa.
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