Upscale Conf 2025. Noen ganger er oppfølgere faktisk skikkelig gode

Etter det gode inntrykket fjorårets Upscale Conf ga meg, kunne jeg selvsagt ikke gå glipp av årets store arrangement om generativ KI, organisert av Freepik-teamet.

Så her er jeg igjen for å fortelle om inntrykkene mine fra arrangementet 4. og 5. november 2025, med fokus på det som fanget oppmerksomheten min mest, og på hvordan bransjen har utviklet seg på ett år.

Og den utviklingen har slett ikke vært liten.

Blir du med på en runde gjennom arrangementet?

Den første dagen

På tirsdag konsentrerte jeg meg om foredragene på hovedscenen og hoppet over workshopene, som foregikk samtidig i andre saler i Sohrlin-paviljongen i Málaga.

Til å begynne med får du det jeg likte best: foredraget “Beta Version” av kunstneren Isabelita Virtual, som jeg ikke kjente til fra før.

Hun viste mye materiale som traff meg. For eksempel dette “Unseeing”, som kunne vært hentet rett fra en hel episode av Black Mirror.:

Jeg syntes også foredraget til Marten Kuipers var svært interessant; han forklarte hvordan de bruker KI i reelle kundecaser.

Her er to utsagn jeg knapt kunne vært mer enig i:

Og dette, som vi noen ganger glemmer:

Et annet spesielt bidrag kom fra Tey Bannerman.

Vel, egentlig var han selv litt av en type. Særlig når man vet at han har bakgrunn fra McKinsey (har du jobbet med dem, vet du hva jeg mener).

Gjennom tre historier, med tilhørende KI-genererte bilder og videoer, handlet foredraget hans om å forberede oss på en fremtid der beslutningstakere vil være KI-systemer, og designene våre — og forslagene, vil jeg legge til — må appellere til dem.

Et annerledes foredrag, for å si det mildt.

Det samme kan ikke sies om de mer tradisjonelle innslagene med Joaquín Cuenca, CEO i Freepik, og panelsamtalen om Chroma Awards, de “olympiske lekene” for spill, filmer og musikk laget med KI. Dette var dagens kjedeligste del.

Jeg fikk ikke med meg foredraget til PJ Accetturo og satt igjen med lyst til å se det, så jeg skal ta en titt i helgen.

Til slutt vil jeg nevne at jeg benyttet anledningen til å hilse på Javier Pastor, journalist i Xataka som jeg har lest i mer enn 15 år. Det var en overraskelse å møte ham der og få veksle noen ord.

Den andre dagen

Her var jeg ute etter mindre inspirasjon og mer “skin in the game”, altså skapere som viser prosessene sine.

Og det fant jeg virkelig.

Først gjennom foredraget til Laura Pin, som viste oss hele arbeidsflyten sin, fra hun mottar kundebriefen til hun leverer det ferdige resultatet.

Den ser slik ut:

1. Definer konsept / idé
2. Definer nøkkelord
3. Strukturer formelen din
4. Sjekk hierarkier
5. Implementer “Prompt Layering”
6. Bruk parametere med hensikt
7. Bruk redigeringsverktøyet til finjustering
8. Erstatt elementer (product placement)
9. Forbedre detaljer
10. Oppskalering og filtype
11. Legg til/fjern og endre i Photoshop
12. Retusjer
13. Farge- og lyskorrigeringer
14. Eksporter med fargeprofiler

De første sju stegene utførte kunstneren i Midjourney.

Det neste med Nano Banana eller Flux Context.

Steg 9 og 10 med Magnific AI.

Steg 11 og 12 i Photoshop.

Steg 13 og 14 i Lightroom, for å gi et mer realistisk og analogt uttrykk, mindre digitalt.

Utrolig hvor mye verden innen fotoretusj og bildekomposisjon har endret seg siden jeg jobbet med dette, og hvor mye KI har bidratt til endringen.

Seriøst, helt rått:

For å få dette sluttresultatet:

Men klart, i denne masterclassen fokuserte vi på bildet.

I den neste workshopen viste Elena Berjillos fra Freepik oss hvordan man lager en liten, komplett kampanje for sosiale medier for et merke som Adidas. Med start i hvordan man bygger en prompt:

Ja, kampanjen var fiktiv.

Ja, videoene holdt ikke samme kvalitet som stillbildene — trolig fordi det ikke ble gjort oppskalering —, men konseptet og hvordan det kunne gjennomføres i Freepik, ble forklart svært godt.

Og da hun gjenskapte en Apple-reklame, først byttet hovedperson og deretter gikk fra liggende til stående format, ble jeg nok en gang overbevist om at selskaper som ikke lager videoannonser, lar være fordi de ikke vil — ikke fordi de mangler ressurser.

Med dette avslutter jeg delen om høydepunktene, men nedenfor finner du videoene med alle foredragene fra begge dagene.

Workshopene er derimot ikke med, fordi de ikke er lastet opp.

Og det er like greit — da får du kanskje lyst til å komme neste år.

Foredragene på nett

Her er foredragene. Tungt stoff, hvis du liker generativ KI. Veldig rettet mot innholdsskapere, bør jeg advare om.

Dag 1:

Dag 2:

PS1: Coca-Colas julereklame

Akkurat under konferansedagene lanserte Coca-Cola julereklamen sin, igjen laget med generativ KI.

Her er den:

Og som du kan se, er den bare en videreutvikling av reklamen de lanserte i fjor — selskapets første som brukte KI:

Ser du dem etter hverandre, får du et ganske godt bilde av hvor kvalitetsgrensen for KI-generert video lå i fjor, og hvor den ligger nå, mye nærmere store 3D-animerte produksjoner i Pixar-stil.

Uten helt å nå dit. Ennå.

PS2: La rama de oro

Og for å avslutte denne KI-uken får du en podcast som har en viss forbindelse til alt dette, siden Javi López deltar, grunnlegger av Magnific AI, en startup som fokuserte på KI-basert bildeoppskalering, og som Freepik kjøpte i fjor for en pen sum.

I Joan Tubaus podcast Kapital diskuterer Javi, Joan og Héctor García — som jeg ikke hadde gleden av å kjenne fra før — hva suksess er, hvordan man når den, og hvilken vei de selv har gått.

Synet deres ligger svært nær mitt eget, som jeg allerede har skrevet om her noen ganger. Derfor kan jeg bare anbefale at du lytter:

Hvis du likte innholdet i denne artikkelen, kan du abonnere og få nye innlegg på e-post via skjemaet under FAQ-ene.

Eller følge meg på YouTube-kanalen min, for mer praktisk innhold.

Har du spørsmål om Upscale Conf 2025? Her får du svarene

1. Hva er Upscale Conf?

Det er Freepiks årlige arrangement om generativ KI for skapere: design, video, kreative arbeidsflyter og bransjetrender.

2. Når og hvor ble 2025-utgaven arrangert?

4. og 5. november 2025 i Sohrlin-paviljongen i Málaga.

3. Hvilket foredrag skilte seg mest ut den første dagen?

Isabelita Virtuals foredrag “Beta Version”. Det kombinerer digital kunst med refleksjon rundt persepsjon, med verk som Unseeing som minner om tonen i Black Mirror..

4. Hvilke innsikter kom Marten Kuipers med?

Han viste virkelige eksempler der KI allerede gir konkret verdi for kunder. Hovedbudskapet: KI er ikke hype, men praksis. Og vi glemmer ofte det grunnleggende: løs reelle problemer før du jager “det nyeste”.

5. Hva tok Tey Bannerman opp i innlegget sitt?

Et fremtidsscenario der KI-systemer også vil være beslutningstakere, og der design og forslag derfor må overbevise dem. Et provoserende syn på kreativitet formidlet gjennom modeller.

6. Var det noen mindre relevante foredrag?

Foredraget til Joaquín Cuenca og panelet om Chroma Awards var mer konvensjonelle og brakte mindre nytt.

7. Hva ga den andre dagen sammenlignet med den første?

Mindre konseptuell inspirasjon og mer skin in the game: komplette prosesser, reelle arbeidsflyter og praktiske demonstrasjoner fra fagfolk som allerede jobber med KI hver dag.

8. Hva var spesielt med workshopen til Laura Pin?

Hun viste hele arbeidsflyten sin, fra kundebrief til sluttleveranse. Et tydelig eksempel på hvordan KI har forandret retusj, komposisjon og kreativ produksjon.

9. Hva lærte Elena Berjillos bort i økten sin?

Hvordan man lager en minikampanje for sosiale medier — inspirert av Adidas — med Freepiks verktøy. Hun viste også hvordan videoer og annonser, inkludert en ny versjon av en Apple-reklame, kan tilpasses med KI og formatendringer.

10. Kan man se hele foredragene?

Ja. Freepik publiserte foredragene på YouTube:

• Dag 1: https://www.youtube.com/watch?v=emTMDz9_AEA
• Dag 2: https://www.youtube.com/watch?v=7xxlnCzgXaM
  Workshopene er ikke tilgjengelige.

11. Hvilken sammenheng har artikkelen med Coca-Colas julereklame?

Reklamen fra 2025, også laget med KI, viser tydelig hvordan syntetisk video har utviklet seg sammenlignet med året før. Den ligger mye nærmere nivået til 3D-animasjon i Pixar-stil, selv om den fortsatt ikke helt når dit.

12. Hvorfor nevner du podcasten “La rama de oro”?

Fordi episoden har med Javi López, grunnlegger av Magnific AI, som ble kjøpt av Freepik. De diskuterer synet sitt på suksess, kreativitet og teknologi, i tråd med artikkelens underliggende tema.

13. Kommer det mer innhold om konferansen eller generativ KI?

Ja. Artikkelen inviterer til å abonnere eller følge YouTube-kanalen for mer praktisk innhold om generativ KI.