Upscale Conf 2025. A volte anche i sequel riescono bene

Dopo l'ottima impressione che mi aveva lasciato l'Upscale Conf dell'anno scorso, quest'anno non potevo mancare al grande evento sull'IA generativa organizzato dal team di Freepik.

Eccomi quindi di nuovo qui a raccontarti le mie impressioni sull'evento del 4 e 5 novembre 2025, concentrandomi su ciò che mi ha colpito di più e sull'evoluzione del settore nell'arco di un anno.

Un'evoluzione tutt'altro che piccola.

Mi accompagni a fare un giro dell'evento?

Il primo giorno

Martedì mi sono concentrato sugli interventi del palco principale e ho lasciato da parte i workshop, che si svolgevano contemporaneamente in altre sale del padiglione Sohrlin di Málaga.

Per cominciare, ti lascio con ciò che mi è piaciuto di più: l'intervento “Beta Version” dell'artista Isabelita Virtual, che non conoscevo.

Ha presentato molto materiale con cui sono entrato in sintonia. Per esempio questo “Unseeing”, che potrebbe tranquillamente sembrare un episodio di Black Mirror.:

Ho trovato molto interessante anche l'intervento di Marten Kuipers, che ha spiegato come applicano l'IA a casi reali di clienti.

Ecco un paio di frasi con cui non potrei essere più d'accordo:

E quest'altra, che a volte dimentichiamo:

Curiosa anche la partecipazione di Tey Bannerman.

Anzi, era curioso lui in tutto e per tutto. Ancora di più sapendo che è un ex McKinsey (se hai lavorato con loro, sai cosa intendo).

Attraverso tre storie, con le relative immagini e video generati con l'IA, il suo intervento si è concentrato sul prepararci a un futuro in cui i decision maker saranno IA e i nostri design — e le nostre proposte, aggiungo io — dovranno piacere a loro.

Un intervento, quanto meno, diverso.

Non altrettanto quelli più tradizionali di Joaquín Cuenca, CEO di Freepik, e la tavola rotonda dei Chroma Awards, i “Giochi olimpici” di giochi, film e musica realizzati con l'IA. Questa è stata la parte più noiosa della giornata.

Non sono riuscito ad assistere all'intervento di PJ Accetturo e mi è rimasta la curiosità, quindi questo fine settimana gli darò un'occhiata.

Infine, voglio ricordare che ho colto l'occasione per salutare Javier Pastor, giornalista di Xataka che leggo da più di 15 anni. È stata una sorpresa trovarlo lì e poter scambiare qualche parola.

Il secondo giorno

Qui cercavo meno ispirazione e più “skin in the game”, cioè creatori che mostrassero i propri processi.

E l'ho trovato eccome.

Prima con l'intervento di Laura Pin, che ci ha illustrato il suo flusso di lavoro completo, da quando riceve il briefing del cliente fino alla consegna del lavoro.

Ed è questo:

1. Definire il concetto / l'idea
2. Definire le parole chiave
3. Strutturare la formula
4. Controllare le gerarchie
5. Implementare il “Prompt Layering”
6. Usare i parametri con uno scopo
7. Usare l'editor per le regolazioni fini
8. Sostituire elementi (product placement)
9. Migliorare i dettagli
10. Upscaling e tipo di file
11. Aggiungere/rimuovere e modificare in Photoshop
12. Ritoccare
13. Correzioni di colore e luce
14. Esportare con profili colore

L'artista eseguiva i primi sette passaggi all'interno di Midjourney.

Il successivo con Nano Banana o Flux Context.

I passaggi 9 e 10 con Magnific AI.

I passaggi 11 e 12 in Photoshop.

I passaggi 13 e 14 in Lightroom, per dare un aspetto più realistico e analogico, meno digitale.

Incredibile quanto sia cambiato il mondo del fotoritocco e della composizione da quando me ne occupavo io e quanto l'IA abbia contribuito enormemente a questo cambiamento.

Davvero, pazzesco:

Per ottenere questo risultato finale:

Ma certo, qui nella masterclass ci siamo concentrati sull'immagine.

Nel workshop successivo, Elena Berjillos di Freepik ci ha mostrato come creare una piccola campagna completa per i social media per un marchio come Adidas. Partendo da come costruire un prompt:

Sì, la campagna era fittizia.

Sì, i video non avevano la stessa qualità delle immagini fisse — probabilmente perché non era stato fatto l'upscaling —, ma il concetto e il modo di realizzarlo, all'interno di Freepik naturalmente, sono stati spiegati molto bene.

E quando ha replicato una pubblicità Apple, prima cambiando il protagonista e poi passando da un formato orizzontale a uno verticale, mi sono convinto ancora di più che le aziende che non realizzano video ads non lo fanno perché non vogliono, non per mancanza di risorse.

Con questo chiudo la sezione dedicata agli aspetti più interessanti, ma qui sotto ti lascio i video con tutti gli interventi dei due giorni.

Non i workshop, però, perché non li hanno caricati.

E fanno bene: così l'anno prossimo ti viene voglia di partecipare.

Gli interventi in streaming

Ecco gli interventi. Roba pesante, se ti piace l'IA generativa. Molto orientati ai content creator, devo avvertirti.

Giorno 1:

Giorno 2:

PS1: lo spot di Natale di Coca-Cola

Proprio nei giorni della conferenza, Coca-Cola ha lanciato il suo spot di Natale, nuovamente generato con l'IA generativa.

Eccolo:

E, come puoi vedere, non è altro che l'evoluzione di quello lanciato l'anno scorso — il primo dell'azienda a usare l'IA:

Guardandoli uno dopo l'altro, puoi farti un'idea piuttosto precisa di dove fosse il limite qualitativo del video generato con l'IA l'anno scorso e di dove sia oggi, molto più vicino alle grandi produzioni animate in 3D in stile Pixar.

Senza riuscire ancora a raggiungerle.

PS2: La rama de oro

E per chiudere questa settimana dedicata all'IA, ti lascio un podcast che ha una certa relazione con tutto questo, perché vi partecipa Javi López, fondatore di Magnific AI, startup specializzata nell'upscaling di immagini tramite IA che Freepik ha acquistato l'anno scorso per una bella cifra.

Nel podcast Kapital di Joan Tubau, Javi, Joan e Héctor García — che non avevo il piacere di conoscere — discutono di cosa sia il successo, di come raggiungerlo e del percorso che hanno seguito.

La loro visione è molto vicina alla mia, che ti ho già raccontato qui in qualche occasione. Quindi non posso che consigliarti di ascoltarlo:

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Hai dubbi sull'Upscale Conf 2025? Qui trovi le risposte

1. Che cos'è l'Upscale Conf?

È l'evento annuale di Freepik dedicato all'IA generativa per i creatori: design, video, workflow creativi e tendenze del settore.

2. Quando e dove si è svolta l'edizione 2025?

Il 4 e 5 novembre 2025 al padiglione Sohrlin di Málaga.

3. Qual è stato l'intervento più interessante del primo giorno?

L'intervento “Beta Version” di Isabelita Virtual. Unisce arte digitale e riflessione sulla percezione, con opere come Unseeing che ricordano l'atmosfera di Black Mirror..

4. Quali insight ha offerto Marten Kuipers?

Ha presentato casi reali in cui l'IA offre già un valore tangibile ai clienti. Il messaggio centrale: l'IA non è hype, è pratica. E spesso dimentichiamo le basi: risolvere problemi reali prima di inseguire “l'ultima novità”.

5. Che cosa ha proposto Tey Bannerman nel suo intervento?

Uno scenario futuro in cui anche le IA saranno decision maker, per cui design e proposte dovranno convincere loro. Una visione provocatoria della creatività mediata dai modelli.

6. Ci sono stati interventi meno rilevanti?

L'intervento di Joaquín Cuenca e la tavola rotonda dei Chroma Awards sono stati più convenzionali e hanno portato meno novità.

7. Che cosa ha aggiunto il secondo giorno rispetto al primo?

Meno ispirazione concettuale e più skin in the game: processi completi, workflow reali e dimostrazioni pratiche di professionisti che lavorano già ogni giorno con l'IA.

8. Che cosa ha colpito nel workshop di Laura Pin?

Ha mostrato il suo flusso completo, dal briefing del cliente alla consegna finale. Un esempio chiaro di come l'IA abbia trasformato ritocco, composizione e produzione creativa.

9. Che cosa ha insegnato Elena Berjillos nella sua sessione?

Come produrre una mini-campagna social — ispirata ad Adidas — usando gli strumenti di Freepik. Ha anche mostrato come adattare video e annunci, compreso il remake di una pubblicità Apple, con l'IA e il cambio di formato.

10. Si possono vedere gli interventi completi?

Sì. Freepik ha pubblicato gli interventi su YouTube:

• Giorno 1: https://www.youtube.com/watch?v=emTMDz9_AEA
• Giorno 2: https://www.youtube.com/watch?v=7xxlnCzgXaM
  I workshop non sono disponibili.

11. Che relazione ha l'articolo con lo spot di Natale di Coca-Cola?

Lo spot del 2025, anch'esso generato con l'IA, mostra chiaramente l'evoluzione del video sintetico rispetto all'anno precedente. Molto più vicino allo standard dell'animazione 3D in stile Pixar, anche se non ancora a quel livello.

12. Perché citi il podcast “La rama de oro”?

Perché l'episodio ospita Javi López, fondatore di Magnific AI, acquisita da Freepik. Parlano della loro visione di successo, creatività e tecnologia, in linea con il tema di fondo dell'articolo.

13. Ci saranno altri contenuti sulla conferenza o sull'IA generativa?

Sì. L'articolo invita a iscriversi o a seguire il canale YouTube per altri contenuti pratici relativi all'IA generativa.