Upscale Conf 2025. Ibland är uppföljare faktiskt riktigt bra

Efter det goda intryck som förra årets Upscale Conf lämnade kunde jag förstås inte missa årets stora event om generativ AI, arrangerat av Freepik-teamet.

Så här är jag igen för att berätta om mina intryck från eventet den 4 och 5 november 2025, med fokus på det som väckte mitt intresse mest och hur branschen har utvecklats på ett år.

Och det har knappast varit någon liten utveckling.

Följer du med på en rundtur genom eventet?

Den första dagen

På tisdagen fokuserade jag på föreläsningarna på huvudscenen och hoppade över workshopparna, som pågick samtidigt i andra salar i Sohrlin-paviljongen i Málaga.

Till att börja med kommer det jag gillade mest: föreläsningen “Beta Version” av Isabelita Virtual, en konstnär som jag inte kände till sedan tidigare.

Hon visade mycket material som verkligen talade till mig. Till exempel detta “Unseeing”, som kändes som hämtat ur ett helt avsnitt av Black Mirror.:

Jag tyckte också att föreläsningen med Marten Kuipers var mycket intressant; han förklarade hur de använder AI i verkliga kundcase.

Här är två påståenden som jag knappast kunde hålla med mer om:

Och det här, som vi ibland glömmer:

Även ett speciellt bidrag kom från Tey Bannerman.

Ja, egentligen var han själv speciell. Särskilt med tanke på att han har ett förflutet på McKinsey (har du arbetat med dem vet du vad jag menar).

Genom tre berättelser, med tillhörande AI-genererade bilder och videor, handlade hans föreläsning om att förbereda oss för en framtid där beslutsfattare kommer att vara AI-system, och våra designer — och förslag, skulle jag tillägga — måste tilltala dem.

En minst sagt annorlunda föreläsning.

Detsamma kan inte sägas om de mer traditionella inslagen med Joaquín Cuenca, vd för Freepik, och paneldiskussionen om Chroma Awards, de “olympiska spelen” för spel, filmer och musik skapade med AI. Det här var dagens tråkigaste del.

Jag kunde inte gå på föreläsningen av PJ Accetturo och blev nyfiken på den, så jag ska ta en titt i helgen.

Slutligen vill jag nämna att jag tog chansen att hälsa på Javier Pastor, journalist på Xataka som jag har läst i mer än 15 år. Det var en överraskning att träffa honom där och få byta några ord.

Den andra dagen

Här sökte jag mindre inspiration och mer “skin in the game”, alltså kreatörer som visar sina processer.

Och det hittade jag verkligen.

Först genom föreläsningen av Laura Pin, som visade oss hela sitt arbetsflöde, från att hon får kundens briefing tills hon levererar det färdiga materialet.

Så här ser det ut:

1. Definiera koncept / idé
2. Definiera nyckelord
3. Strukturera din formel
4. Kontrollera hierarkier
5. Implementera “Prompt Layering”
6. Använd parametrar med ett syfte
7. Använd editorn för finjustering
8. Ersätt element (product placement)
9. Förbättra detaljer
10. Upscaling och filtyp
11. Lägg till/ta bort och ändra i Photoshop
12. Retuschera
13. Färg- och ljuskorrigeringar
14. Exportera med färgprofiler

De första sju stegen genomförde konstnären i Midjourney.

Nästa steg med Nano Banana eller Flux Context.

Steg 9 och 10 med Magnific AI.

Steg 11 och 12 i Photoshop.

Steg 13 och 14 i Lightroom, för att ge ett mer realistiskt och analogt uttryck, mindre digitalt.

Otroligt hur mycket världen inom fotoretusch och bildkomposition har förändrats sedan jag arbetade med det, och hur mycket AI har bidragit till förändringen.

På riktigt, fantastiskt:

För att få fram det här slutresultatet:

Men visst, i den här masterclassen fokuserade vi på bilden.

I nästa workshop visade Elena Berjillos från Freepik hur man skapar en liten komplett sociala medier-kampanj för ett varumärke som Adidas. Med början i hur man bygger en prompt:

Ja, kampanjen var fiktiv.

Ja, videorna hade inte samma kvalitet som stillbilderna — troligen eftersom de inte hade skalats upp —, men konceptet och hur man gör det i Freepik förklarades mycket tydligt.

Och när hon återskapade en Apple-annons, först bytte huvudperson och sedan gick från liggande till stående format, blev jag ännu mer övertygad om att företag som inte gör videoannonser låter bli för att de inte vill, inte för att de saknar resurser.

Därmed avslutar jag avsnittet med höjdpunkterna, men nedan får du videorna med alla föreläsningar från båda dagarna.

Workshopparna finns däremot inte, eftersom de inte har laddats upp.

Och det är rätt gjort — då kanske du blir sugen på att komma nästa år.

Föreläsningarna online

Här är föreläsningarna. Tungt stoff, om du gillar generativ AI. Mycket riktat till innehållsskapare, bör jag varna.

Dag 1:

Dag 2:

PS1: Coca-Colas julreklam

Precis under konferensdagarna släppte Coca-Cola sin julreklam, återigen skapad med generativ AI.

Här är den:

Och som du kan se är den bara en vidareutveckling av reklamen de släppte förra året — företagets första med AI:

Om du ser dem efter varandra får du en ganska tydlig bild av var kvalitetsgränsen för AI-genererad video låg förra året och var den ligger nu, mycket närmare stora 3D-animerade produktioner i Pixar-stil.

Utan att riktigt nå dit. Än.

PS2: La rama de oro

Och för att avsluta den här AI-veckan får du en podcast som har en viss koppling till allt detta, eftersom Javi López medverkar, grundare av Magnific AI, en startup som fokuserade på AI-baserad bilduppskalning och som Freepik köpte förra året för en rejäl summa.

I Joan Tubaus podcast Kapital diskuterar Javi, Joan och Héctor García — som jag inte hade nöjet att känna sedan tidigare — vad framgång är, hur man når den och vilken väg de själva har gått.

Deras syn ligger mycket nära min egen, som jag redan har berättat om här ibland. Därför kan jag bara rekommendera att du lyssnar:

Om du gillade innehållet i artikeln kan du prenumerera och få nya inlägg via e-post genom formuläret under vanliga frågor.

Eller följa mig på min YouTube-kanal, för mer praktiskt innehåll.

Har du frågor om Upscale Conf 2025? Här får du svaren

1. Vad är Upscale Conf?

Det är Freepiks årliga event om generativ AI för kreatörer: design, video, kreativa arbetsflöden och branschtrender.

2. När och var hölls 2025 års upplaga?

Den 4 och 5 november 2025 i Sohrlin-paviljongen i Málaga.

3. Vilken föreläsning stack ut mest under den första dagen?

Isabelita Virtuals föreläsning “Beta Version”. Den blandar digital konst med reflektioner kring perception, med verk som Unseeing som påminner om tonen i Black Mirror..

4. Vilka insikter bidrog Marten Kuipers med?

Han visade verkliga fall där AI redan skapar konkret värde för kunder. Hans huvudbudskap: AI är inte hype, det är praktik. Och ofta glömmer vi grunderna: lös verkliga problem innan du jagar “det senaste”.

5. Vad tog Tey Bannerman upp i sitt anförande?

Ett framtidsscenario där AI-system också kommer att vara beslutsfattare, vilket innebär att designer och förslag måste övertyga även dem. En provocerande syn på kreativitet förmedlad genom modeller.

6. Fanns det mindre relevanta föreläsningar?

Joaquín Cuencas föreläsning och panelen om Chroma Awards var mer konventionella och erbjöd mindre nytt.

7. Vad tillförde den andra dagen jämfört med den första?

Mindre konceptuell inspiration och mer skin in the game: kompletta processer, verkliga arbetsflöden och praktiska demonstrationer av yrkespersoner som redan arbetar med AI varje dag.

8. Vad utmärkte Laura Pins workshop?

Hon visade hela sitt arbetsflöde, från kundbriefing till slutleverans. Ett tydligt exempel på hur AI har förändrat retusch, komposition och kreativ produktion.

9. Vad lärde Elena Berjillos ut under sin session?

Hur man skapar en minikampanj för sociala medier — inspirerad av Adidas — med Freepiks verktyg. Hon visade också hur man kan anpassa videor och annonser, inklusive en nyversion av en Apple-annons, med AI och formatbyten.

10. Går det att se hela föreläsningarna?

Ja. Freepik publicerade föreläsningarna på YouTube:

• Dag 1: https://www.youtube.com/watch?v=emTMDz9_AEA
• Dag 2: https://www.youtube.com/watch?v=7xxlnCzgXaM
  Workshopparna finns inte tillgängliga.

11. Hur hänger artikeln ihop med Coca-Colas julreklam?

Reklamen från 2025, också skapad med AI, visar tydligt hur syntetisk video har utvecklats jämfört med året innan. Den ligger mycket närmare nivån hos 3D-animation i Pixar-stil, även om den ännu inte når hela vägen.

12. Varför nämner du podcasten “La rama de oro”?

För att avsnittet gästas av Javi López, grundare av Magnific AI, som köptes av Freepik. De diskuterar sin syn på framgång, kreativitet och teknik, i linje med artikelns underliggande tema.

13. Kommer det mer innehåll om konferensen eller generativ AI?

Ja. Artikeln uppmanar till att prenumerera eller följa YouTube-kanalen för mer praktiskt innehåll om generativ AI.