Upscale Conf 2025. Les suites sont parfois vraiment réussies

Après l'excellente impression laissée par l'Upscale Conf de l'an dernier, impossible de manquer cette année le grand rendez-vous de l'IA générative organisé par l'équipe de Freepik.

Me revoilà donc pour te raconter mes impressions sur l'événement des 4 et 5 novembre 2025, en me concentrant sur ce qui m'a le plus marqué et sur l'évolution du secteur en un an.

Et elle n'a certainement pas été minime.

Tu m'accompagnes faire un tour de l'événement ?

Le premier jour

Mardi, je me suis concentré sur les conférences de la scène principale et j'ai laissé de côté les ateliers, organisés en parallèle dans d'autres salles du pavillon Sohrlin de Málaga.

Pour commencer, voici ce que j'ai préféré : la conférence « Beta Version » de l'artiste Isabelita Virtual, que je ne connaissais pas.

Elle a présenté beaucoup de travaux qui m'ont parlé. Par exemple, cet « Unseeing », qui aurait parfaitement pu sortir d'un épisode de Black Mirror.:

J'ai également trouvé très intéressante l'intervention de Marten Kuipers, qui a expliqué comment ils appliquent l'IA à des cas clients réels.

Voici deux phrases avec lesquelles je ne pourrais pas être davantage d'accord :

Et cette autre, que nous oublions parfois :

Autre intervention pour le moins curieuse : celle de Tey Bannerman.

Enfin, c'est surtout lui qui était curieux. D'autant plus quand on sait qu'il est un ancien de McKinsey (si tu as travaillé avec eux, tu vois ce que je veux dire).

À travers trois histoires, accompagnées d'images et de vidéos générées par IA, son intervention visait à nous préparer à un avenir où les décideurs seront des IA, et où nos designs — et nos propositions, ajouterais-je — devront leur plaire.

Une conférence différente, c'est le moins qu'on puisse dire.

Contrairement aux interventions plus traditionnelles de Joaquín Cuenca, CEO de Freepik, et à la table ronde des Chroma Awards, les « Jeux olympiques » des jeux, films et musiques créés avec l'IA. Ce fut la partie la plus ennuyeuse de la journée.

Je n'ai pas pu assister à la conférence de PJ Accetturo et je suis resté sur ma faim ; j'y jetterai donc un œil ce week-end.

Enfin, je veux préciser que j'en ai profité pour saluer Javier Pastor, journaliste chez Xataka que je lis depuis plus de quinze ans. Ce fut une surprise de le croiser là-bas et de pouvoir échanger quelques mots.

Le deuxième jour

Cette fois, je cherchais moins d'inspiration et davantage de « skin in the game », autrement dit des créateurs montrant leurs processus.

Et je l'ai vraiment trouvé.

D'abord avec la conférence de Laura Pin, qui nous a expliqué son flux de travail complet, depuis la réception du brief client jusqu'à la livraison de la pièce.

Le voici :

1. Définir le concept / l'idée
2. Définir les mots-clés
3. Structurer la formule
4. Vérifier les hiérarchies
5. Mettre en œuvre le « Prompt Layering »
6. Utiliser les paramètres à bon escient
7. Utiliser l'éditeur pour les ajustements fins
8. Remplacer des éléments (placement de produit)
9. Améliorer les détails
10. Upscaling et type de fichier
11. Ajouter, supprimer et modifier dans Photoshop
12. Retoucher
13. Corriger les couleurs et la lumière
14. Exporter avec des profils colorimétriques

L'artiste réalisait les sept premières étapes dans Midjourney.

La suivante avec Nano Banana ou Flux Context.

Les étapes 9 et 10 avec Magnific AI.

Les étapes 11 et 12 dans Photoshop.

Les étapes 13 et 14 dans Lightroom, afin d'obtenir un rendu plus réaliste et analogique, moins numérique.

Incroyable à quel point le monde de la retouche photo et de la composition a changé depuis l'époque où je m'y consacrais, et combien l'IA a contribué à cette transformation.

Franchement, impressionnant :

Pour obtenir cette pièce finale :

Mais bien sûr, cette masterclass était centrée sur l'image.

Dans l'atelier suivant, Elena Berjillos, de Freepik, nous a donc montré comment créer une petite campagne complète pour les réseaux sociaux d'une marque comme Adidas. En commençant par la construction d'un prompt :

Oui, la campagne était fictive.

Oui, les vidéos n'avaient pas la même qualité que les images fixes — probablement faute d'upscaling —, mais le concept et la méthode, dans Freepik bien sûr, ont été très bien expliqués.

Et lorsqu'elle a reproduit une publicité Apple en changeant d'abord son protagoniste, puis en passant d'un format horizontal à un format vertical, cela m'a conforté dans l'idée que les entreprises qui ne font pas de publicités vidéo ne le font pas parce qu'elles ne veulent pas, pas faute de moyens.

J'en termine ainsi avec les principaux temps forts, mais je te laisse ci-dessous les vidéos de toutes les conférences des deux journées.

Pas les ateliers, en revanche : ils ne les ont pas mis en ligne.

Et ils ont raison, comme ça tu auras envie de venir l'an prochain.

Les conférences en streaming

Voici les conférences. De la drogue dure, si tu aimes l'IA générative. Très orientées vers les créateurs de contenu, je préfère prévenir.

Jour 1 :

Jour 2 :

PS1 : la publicité de Noël de Coca-Cola

Pendant les jours mêmes de la conférence, Coca-Cola lançait sa publicité de Noël, de nouveau générée avec l'IA générative.

La voici :

Et, comme tu peux le constater, ce n'est que l'évolution de celle lancée l'an dernier — la première de l'entreprise à utiliser l'IA :

En regardant les deux à la suite, on se fait une assez bonne idée de la limite de qualité de la vidéo générée par IA l'an dernier et de son niveau aujourd'hui, bien plus proche des grandes productions animées en 3D façon Pixar.

Sans toutefois les atteindre. Pas encore.

PS2 : La rama de oro

Et pour clore cette semaine consacrée à l'IA, je te laisse un podcast qui a un certain rapport avec tout cela, puisqu'il accueille Javi López, fondateur de Magnific AI, une startup spécialisée dans l'upscaling d'images par IA, rachetée l'an dernier par Freepik pour une jolie somme.

Dans le podcast Kapital de Joan Tubau, Javi, Joan et Héctor García — que je n'avais pas le plaisir de connaître — débattent de ce qu'est la réussite, de la manière d'y parvenir et du chemin qu'ils ont suivi.

Leur vision rejoint largement la mienne, que je t'ai déjà exposée ici à l'occasion. Je ne peux donc que te recommander de l'écouter :

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Tu as des questions sur l'Upscale Conf 2025 ? J'y réponds ici

1. Qu'est-ce que l'Upscale Conf ?

C'est l'événement annuel de Freepik consacré à l'IA générative pour les créateurs : design, vidéo, workflows créatifs et tendances du secteur.

2. Quand et où s'est tenue l'édition 2025 ?

Les 4 et 5 novembre 2025 au pavillon Sohrlin de Málaga.

3. Quelle a été la conférence la plus marquante du premier jour ?

La conférence « Beta Version » d'Isabelita Virtual. Elle mêle art numérique et réflexion sur la perception, avec des œuvres comme Unseeing qui rappellent l'univers de Black Mirror..

4. Quels enseignements Marten Kuipers a-t-il apportés ?

Il a présenté des cas réels où l'IA apporte déjà une valeur tangible aux clients. Son message central : l'IA n'est pas du battage médiatique, elle s'applique déjà concrètement. Et nous oublions souvent l'essentiel : résoudre de vrais problèmes avant de courir après « la dernière nouveauté ».

5. Qu'a proposé Tey Bannerman dans son intervention ?

Un scénario futur dans lequel les IA seront aussi des décideurs, de sorte que les designs et les propositions devront les convaincre. Une vision provocatrice de la créativité médiatisée par les modèles.

6. Y a-t-il eu des conférences moins pertinentes ?

La conférence de Joaquín Cuenca et la table ronde des Chroma Awards étaient plus conventionnelles et apportaient moins de nouveauté.

7. Qu'a apporté le deuxième jour par rapport au premier ?

Moins d'inspiration conceptuelle et davantage de skin in the game : des processus complets, des workflows réels et des démonstrations pratiques de professionnels travaillant déjà quotidiennement avec l'IA.

8. Qu'est-ce qui a marqué dans l'atelier de Laura Pin ?

Elle a présenté son flux de travail complet, du brief client à la livraison finale. Un exemple clair de la manière dont l'IA a transformé la retouche, la composition et la production créative.

9. Qu'a enseigné Elena Berjillos pendant sa session ?

Comment produire une mini-campagne pour les réseaux sociaux — inspirée d'Adidas — avec les outils de Freepik. Elle a également montré comment adapter des vidéos et des publicités, dont un remake d'une publicité Apple, grâce à l'IA et au changement de format.

10. Peut-on voir les conférences en entier ?

Oui. Freepik a publié les conférences sur YouTube :

• Jour 1 : https://www.youtube.com/watch?v=emTMDz9_AEA
• Jour 2 : https://www.youtube.com/watch?v=7xxlnCzgXaM
  Les ateliers ne sont pas disponibles.

11. Quel rapport l'article entretient-il avec la publicité de Noël de Coca-Cola ?

La publicité de 2025, elle aussi générée avec l'IA, montre clairement l'évolution de la vidéo synthétique par rapport à l'année précédente. Elle se rapproche beaucoup plus du niveau d'une animation 3D façon Pixar, sans toutefois encore l'atteindre.

12. Pourquoi mentionner le podcast « La rama de oro » ?

Parce que l'épisode accueille Javi López, fondateur de Magnific AI, rachetée par Freepik. Ils y discutent de leur vision de la réussite, de la créativité et de la technologie, en accord avec le fond de l'article.

13. Y aura-t-il davantage de contenu sur la conférence ou l'IA générative ?

Oui. L'article invite à s'abonner ou à suivre la chaîne YouTube pour davantage de contenu pratique lié à l'IA générative.