Upscale Conf 2025. Manchmal sind Fortsetzungen doch gut

Nachdem mir die Upscale Conf im vergangenen Jahr so gut gefallen hatte, durfte ich das große Generative-KI-Event des Freepik-Teams dieses Jahr natürlich nicht verpassen.

Also bin ich wieder hier und erzähle dir von meinen Eindrücken von der Veranstaltung am 4. und 5. November 2025. Dabei konzentriere ich mich auf das, was mir am meisten aufgefallen ist, und darauf, wie sich die Branche in einem Jahr entwickelt hat.

Und diese Entwicklung war alles andere als klein.

Kommst du mit auf einen Rundgang durch die Veranstaltung?

Der erste Tag

Am Dienstag konzentrierte ich mich auf die Vorträge auf der Hauptbühne und ließ die Workshops aus, die gleichzeitig in anderen Räumen des Sohrlin-Pavillons in Málaga stattfanden.

Zum Einstieg kommt das, was mir am besten gefallen hat: der Vortrag „Beta Version“ der Künstlerin Isabelita Virtual, die ich vorher nicht kannte.

Sie zeigte viel Material, das bei mir einen Nerv traf. Zum Beispiel dieses „Unseeing“, das sich problemlos zu einer ganzen Folge ausbauen ließe – ganz im Stil von Black Mirror.:

Sehr interessant fand ich außerdem den Vortrag von Marten Kuipers, der erklärte, wie sie KI in realen Kundenprojekten einsetzen.

Mit diesen beiden Aussagen könnte ich kaum mehr übereinstimmen:

Und diese hier, die wir manchmal vergessen:

Kurios war auch der Auftritt von Tey Bannerman.

Na ja, eigentlich war er insgesamt kurios. Umso mehr, wenn man weiß, dass er früher bei McKinsey war (wenn du mit denen gearbeitet hast, weißt du, was ich meine).

Anhand von drei Geschichten mit den dazugehörigen KI-generierten Bildern und Videos bereitete uns sein Vortrag auf eine Zukunft vor, in der Entscheidungsträger KIs sein werden und unsere Designs — und Vorschläge, würde ich ergänzen — ihnen gefallen müssen.

Ein zumindest ungewöhnlicher Vortrag.

Das galt weniger für die traditionelleren Beiträge von Joaquín Cuenca, CEO von Freepik, und die Podiumsdiskussion zu den Chroma Awards, den „Olympischen Spielen“ für mit KI erstellte Spiele, Filme und Musik. Das war der langweiligste Teil des Tages.

Den Vortrag von PJ Accetturo konnte ich leider nicht besuchen und war entsprechend neugierig geblieben. Deshalb werde ich ihn mir am Wochenende ansehen.

Zum Schluss möchte ich erwähnen, dass ich die Gelegenheit nutzte, Javier Pastor zu begrüßen, einen Xataka-Journalisten, den ich seit mehr als 15 Jahren lese. Es war eine Überraschung, ihn dort zu treffen und ein paar Worte mit ihm zu wechseln.

Der zweite Tag

Hier suchte ich weniger Inspiration und mehr „skin in the game“, also Kreative, die ihre tatsächlichen Prozesse zeigen.

Und genau das fand ich.

Zuerst beim Vortrag von Laura Pin, die uns ihren vollständigen Workflow erklärte, vom Eingang des Kundenbriefings bis zur Auslieferung des fertigen Werks.

Und der sieht so aus:

1. Konzept / Idee definieren
2. Keywords festlegen
3. Formel strukturieren
4. Hierarchien prüfen
5. „Prompt Layering“ umsetzen
6. Parameter gezielt einsetzen
7. Editor für Feinanpassungen verwenden
8. Elemente ersetzen (Produktplatzierung)
9. Details verbessern
10. Upscaling und Dateityp
11. In Photoshop hinzufügen, entfernen und ändern
12. Retuschieren
13. Farb- und Lichtkorrekturen
14. Mit Farbprofilen exportieren

Die ersten sieben Schritte erledigte die Künstlerin in Midjourney.

Den nächsten mit Nano Banana oder Flux Context.

Schritte 9 und 10 mit Magnific AI.

Schritte 11 und 12 in Photoshop.

Schritte 13 und 14 in Lightroom, damit das Ergebnis realistischer und analoger und weniger digital wirkt.

Erstaunlich wie sehr sich die Welt der Fotoretusche und Bildkomposition verändert hat, seit ich selbst darin gearbeitet habe, und wie stark KI zu diesem Wandel beigetragen hat.

Ehrlich, unglaublich:

Um dieses Endergebnis zu erhalten:

Aber klar, in dieser Masterclass ging es um das Bild.

Im nächsten Workshop zeigte uns Elena Berjillos von Freepik deshalb, wie man eine kleine vollständige Social-Media-Kampagne für eine Marke wie Adidas erstellt. Angefangen bei der Frage, wie man einen Prompt aufbaut:

Ja, die Kampagne war fiktiv.

Ja, die Videos hatten nicht dieselbe Qualität wie die Standbilder — vermutlich, weil kein Upscaling durchgeführt wurde —, aber das Konzept und die Umsetzung innerhalb von Freepik wurden sehr gut erklärt.

Und als sie eine Apple-Werbung nachbaute, zunächst die Hauptfigur austauschte und sie anschließend vom Quer- ins Hochformat überführte, bestätigte mich das erneut in meiner Ansicht: Unternehmen, die keine Videoanzeigen produzieren, wollen es schlicht nicht — an fehlenden Ressourcen liegt es nicht.

Damit schließe ich den Abschnitt mit den Highlights. Unten findest du jedoch die Videos mit allen Vorträgen beider Tage.

Die Workshops allerdings nicht, denn sie wurden nicht hochgeladen.

Und das ist auch gut so — dann bekommst du vielleicht Lust, nächstes Jahr selbst zu kommen.

Die Vorträge im Stream

Hier sind die Vorträge. Harter Stoff, wenn du auf generative KI stehst. Sehr stark auf Content Creator ausgerichtet, das sollte ich dazusagen.

Tag 1:

Tag 2:

PS1: Coca-Colas Weihnachtswerbung

Genau an den Konferenztagen veröffentlichte Coca-Cola seine Weihnachtswerbung, erneut mit generativer KI erstellt.

Hier ist sie:

Und wie du sehen kannst, ist sie nichts weiter als die Weiterentwicklung der Werbung vom vergangenen Jahr — der ersten KI-Werbung des Unternehmens:

Wenn du beide nacheinander ansiehst, bekommst du eine ziemlich gute Vorstellung davon, wo die Qualitätsgrenze KI-generierter Videos im vergangenen Jahr lag und wo sie heute liegt, deutlich näher an großen 3D-Animationsproduktionen im Pixar-Stil.

Ohne sie ganz zu erreichen. Noch nicht.

PS2: La rama de oro

Zum Abschluss dieser KI-Woche habe ich noch einen Podcast für dich, der durchaus mit all dem zusammenhängt, denn darin ist Javi López zu Gast, Gründer von Magnific AI, einem auf KI-Upscaling von Bildern spezialisierten Startup, das Freepik im vergangenen Jahr für eine ordentliche Summe übernommen hat.

Im Podcast Kapital von Joan Tubau sprechen Javi, Joan und Héctor García — den ich zuvor nicht kannte — darüber, was Erfolg bedeutet, wie man ihn erreicht und welchen Weg sie selbst gegangen sind.

Ihre Sichtweise deckt sich stark mit meiner, die ich hier bereits gelegentlich beschrieben habe. Deshalb kann ich dir nur empfehlen, hineinzuhören:

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Oder folge mir auf meinem YouTube-Kanal, wenn du praktischere Inhalte suchst.

Hast du Fragen zur Upscale Conf 2025? Hier beantworte ich sie

1. Was ist die Upscale Conf?

Sie ist Freepiks jährliche Veranstaltung rund um generative KI für Kreative: Design, Video, kreative Workflows und Branchentrends.

2. Wann und wo fand die Ausgabe 2025 statt?

Am 4. und 5. November 2025 im Sohrlin-Pavillon in Málaga.

3. Welcher Vortrag war am ersten Tag am bemerkenswertesten?

Der Vortrag „Beta Version“ von Isabelita Virtual. Er verbindet digitale Kunst mit Reflexionen über Wahrnehmung und zeigt Werke wie Unseeing , die an die Atmosphäre von Black Mirror..

4. Welche Erkenntnisse vermittelte Marten Kuipers?

Er zeigte reale Fälle, in denen KI Kunden bereits greifbaren Mehrwert bietet. Seine Kernbotschaft: KI ist kein Hype, sondern Praxis. Und oft vergessen wir das Wesentliche: echte Probleme lösen, bevor wir dem „neuesten Trend“ hinterherlaufen.

5. Welche These stellte Tey Bannerman in seinem Vortrag auf?

Ein Zukunftsszenario, in dem KIs ebenfalls Entscheidungsträger sein werden. Designs und Vorschläge müssen also auch sie überzeugen. Eine provokante Sicht auf Kreativität, die durch Modelle vermittelt wird.

6. Gab es weniger relevante Vorträge?

Der Vortrag von Joaquín Cuenca und die Podiumsdiskussion zu den Chroma Awards waren konventioneller und boten weniger Neues.

7. Was bot der zweite Tag im Vergleich zum ersten?

Weniger konzeptionelle Inspiration und mehr skin in the game: vollständige Prozesse, echte Workflows und praktische Demonstrationen von Profis, die bereits täglich mit KI arbeiten.

8. Was war am Workshop von Laura Pin besonders?

Sie zeigte ihren gesamten Workflow, vom Kundenbriefing bis zur finalen Auslieferung. Ein klares Beispiel dafür, wie KI Retusche, Komposition und kreative Produktion verändert hat.

9. Was zeigte Elena Berjillos in ihrer Session?

Wie man mit den Tools von Freepik eine kleine Social-Media-Kampagne — inspiriert von Adidas — produziert. Außerdem zeigte sie, wie sich Videos und Anzeigen, darunter ein Remake einer Apple-Werbung, mithilfe von KI und Formatwechseln anpassen lassen.

10. Kann man die vollständigen Vorträge ansehen?

Ja. Freepik hat die Vorträge auf YouTube veröffentlicht:

• Tag 1: https://www.youtube.com/watch?v=emTMDz9_AEA
• Tag 2: https://www.youtube.com/watch?v=7xxlnCzgXaM
  Die Workshops sind nicht verfügbar.

11. Welchen Bezug hat der Artikel zu Coca-Colas Weihnachtswerbung?

Die ebenfalls mit KI erzeugte Werbung von 2025 zeigt deutlich, wie sich synthetisches Video im Vergleich zum Vorjahr entwickelt hat. Sie liegt viel näher am Niveau von 3D-Animationen im Pixar-Stil, erreicht es aber noch nicht ganz.

12. Warum erwähnst du den Podcast „La rama de oro“?

Weil in der Folge Javi López zu Gast ist, Gründer von Magnific AI, das von Freepik übernommen wurde. Sie sprechen über ihre Sicht auf Erfolg, Kreativität und Technologie, passend zum Grundthema des Artikels.

13. Wird es weitere Inhalte zur Konferenz oder zu generativer KI geben?

Ja. Der Artikel lädt dazu ein, den Newsletter zu abonnieren oder dem YouTube-Kanal zu folgen, um weitere praktische Inhalte zu generativer KI zu erhalten.