Na de goede indruk die de Upscale Conf van vorig jaar bij me achterliet, kon ik dit jaar het grote generatieve-AI-evenement van het Freepik-team natuurlijk niet missen.
Dus hier ben ik weer om mijn indrukken te delen van het evenement op 4 en 5 november 2025, met de nadruk op wat me het meest opviel en op hoe de sector in één jaar is veranderd.
En die verandering was bepaald niet klein.
Ga je mee voor een rondje over het evenement?
Índice de Contenidos del Artículo
- De eerste dag
- De tweede dag
- De lezingen online
- PS1: de kerstreclame van Coca-Cola
- PS2: La rama de oro
- Heb je vragen over Upscale Conf 2025? Hier beantwoord ik ze
- 1. Wat is Upscale Conf?
- 2. Wanneer en waar vond de editie van 2025 plaats?
- 3. Welke lezing sprong er op de eerste dag het meest uit?
- 4. Welke inzichten gaf Marten Kuipers?
- 5. Wat stelde Tey Bannerman voor in zijn bijdrage?
- 6. Waren er minder relevante lezingen?
- 7. Wat voegde de tweede dag toe ten opzichte van de eerste?
- 8. Wat viel op aan de workshop van Laura Pin?
- 9. Wat leerde Elena Berjillos in haar sessie?
- 10. Kun je de volledige lezingen bekijken?
- 11. Wat heeft het artikel te maken met de kerstreclame van Coca-Cola?
- 12. Waarom noem je de podcast “La rama de oro”?
- 13. Komt er meer inhoud over de conferentie of generatieve AI?
De eerste dag
Op dinsdag richtte ik me op de lezingen op het hoofdpodium en liet ik de workshops links liggen, die tegelijk in andere zalen van het Sohrlin-paviljoen in Málaga plaatsvonden.
Om te beginnen: dit vond ik het beste, de lezing “Beta Version” van de kunstenares Isabelita Virtual, die ik nog niet kende.
Ze liet veel werk zien dat bij me binnenkwam. Bijvoorbeeld dit “Unseeing”, dat meteen deed denken aan een volledige aflevering van Black Mirror.:
Ook de lezing van Marten Kuipers vond ik erg interessant; hij legde uit hoe zij AI toepassen op echte klantcases.
Dit zijn twee uitspraken waar ik het niet méér mee eens kan zijn:
En deze andere, die we soms vergeten:
Ook opvallend was de bijdrage van Tey Bannerman.
Nou ja, eigenlijk was hij zelf vooral opvallend. Zeker als je weet dat hij ex-McKinsey is (als je met hen hebt gewerkt, weet je wat ik bedoel).
Aan de hand van drie verhalen, met bijbehorende door AI gegenereerde beelden en video's, draaide zijn lezing om de voorbereiding op een toekomst waarin beslissers AI's zullen zijn en onze ontwerpen — en voorstellen, voeg ik eraan toe — hen moeten aanspreken.
Op zijn minst een andere soort lezing.
Dat gold minder voor de meer traditionele bijdragen van Joaquín Cuenca, CEO van Freepik, en het panel over de Chroma Awards, de “Olympische Spelen” van games, films en muziek die met AI zijn gemaakt. Dit was het saaiste deel van de dag.
Ik kon de lezing van PJ Accetturo niet bijwonen en bleef nieuwsgierig achter, dus ik bekijk hem dit weekend.
Tot slot wil ik vermelden dat ik van de gelegenheid gebruikmaakte om Javier Pastor te begroeten, een journalist van Xataka die ik al meer dan vijftien jaar lees. Het was een verrassing hem daar tegen te komen en even met hem te praten.
De tweede dag
Hier zocht ik minder inspiratie en meer “skin in the game”: makers die hun processen laten zien.
En dat vond ik zeker.
Eerst bij de talk van Laura Pin, die ons haar volledige workflow uitlegde, vanaf het moment dat ze de klantbriefing ontvangt tot de oplevering van het eindresultaat.
En die ziet er zo uit:
- Concept / idee bepalen
- Zoekwoorden bepalen
- Je formule structureren
- Hiërarchieën controleren
- “Prompt Layering” toepassen
- Parameters doelgericht gebruiken
- De editor gebruiken voor fijnafstelling
- Elementen vervangen (product placement)
- Details verbeteren
- Upscaling en bestandstype
- Toevoegen/verwijderen en aanpassen in Photoshop
- Retoucheren
- Kleur- en lichtcorrecties
- Exporteren met kleurprofielen
De eerste zeven stappen voerde de kunstenares uit in Midjourney.
De volgende met Nano Banana of Flux Context.
Stap 9 en 10 met Magnific AI.
Stap 11 en 12 in Photoshop.
Stap 13 en 14 in Lightroom, om het resultaat realistischer en analoger te maken, en minder digitaal.
Verbazingwekkend hoezeer de wereld van fotoretouche en beeldcompositie is veranderd sinds ik ermee werkte en hoeveel AI aan die verandering heeft bijgedragen.
Echt, ongelooflijk:
Om tot dit eindresultaat te komen:
Maar goed, in deze masterclass lag de focus op beeld.
In de volgende workshop liet Elena Berjillos van Freepik ons zien hoe je een kleine complete socialmediacampagne maakt voor een merk als Adidas. Te beginnen met hoe je een prompt opbouwt:
Ja, de campagne was fictief.
Ja, de video's hadden niet dezelfde kwaliteit als de stilstaande beelden — waarschijnlijk omdat er geen upscaling was gedaan —, maar het concept en de werkwijze binnen Freepik werden heel goed uitgelegd.
En toen ze een Apple-advertentie nabouwde, eerst de hoofdrolspeler veranderde en daarna van horizontaal naar verticaal formaat ging, bevestigde dat opnieuw mijn idee dat bedrijven die geen video-ads maken dat niet doen door gebrek aan middelen, maar omdat ze het niet willen.
Daarmee sluit ik de hoogtepunten af, maar hieronder laat ik je de video's zien met alle lezingen van beide dagen.
De workshops niet, want die zijn niet geüpload.
En terecht: zo krijg je volgend jaar zin om zelf te komen.
De lezingen online
Hier zijn de lezingen. Zware kost, als je van generatieve AI houdt. Wel erg gericht op contentmakers, moet ik erbij zeggen.
Dag 1:
Dag 2:
PS1: de kerstreclame van Coca-Cola
Precies tijdens de conferentiedagen bracht Coca-Cola zijn kerstreclame uit, opnieuw gemaakt met generatieve AI.
Hier is hij:
En zoals je ziet, is het niets anders dan een evolutie van de reclame van vorig jaar — de eerste van het bedrijf die AI gebruikte:
Als je ze na elkaar bekijkt, krijg je een goed beeld van waar de kwaliteitsgrens van door AI gegenereerde video vorig jaar lag en waar die nu ligt, veel dichter bij grote 3D-animatieproducties in Pixar-stijl.
Zonder dat niveau al te halen. Nog niet.
PS2: La rama de oro
En om deze AI-week af te sluiten, laat ik je een podcast achter die hier zeker mee te maken heeft, want Javi López doet eraan mee, oprichter van Magnific AI, een startup die zich richtte op AI-upscaling van beelden en die Freepik vorig jaar voor een aardig bedrag overnam.
In de podcast Kapital van Joan Tubau bespreken Javi, Joan en Héctor García — die ik nog niet kende — wat succes is, hoe je het bereikt en welk pad zij hebben gevolgd.
Hun visie sluit sterk aan bij de mijne, die ik hier al eens heb gedeeld. Daarom kan ik je alleen maar aanraden om te luisteren:
Vond je dit artikel interessant, dan kun je je via het formulier onder de FAQ's abonneren om nieuwe artikelen per e-mail te ontvangen.
Of volg me op mijn YouTube-kanaal, voor praktischere inhoud.
Heb je vragen over Upscale Conf 2025? Hier beantwoord ik ze
1. Wat is Upscale Conf?
Het is Freepiks jaarlijkse evenement over generatieve AI voor makers: design, video, creatieve workflows en trends in de sector.
2. Wanneer en waar vond de editie van 2025 plaats?
Op 4 en 5 november 2025 in het Sohrlin-paviljoen in Málaga.
3. Welke lezing sprong er op de eerste dag het meest uit?
De lezing “Beta Version” van Isabelita Virtual. Ze combineert digitale kunst met reflectie op waarneming, met werken zoals Unseeing die doen denken aan de sfeer van Black Mirror..
4. Welke inzichten gaf Marten Kuipers?
Hij liet echte cases zien waarin AI klanten al tastbare waarde biedt. Zijn kernboodschap: AI is geen hype, maar praktijk. En we vergeten vaak de basis: echte problemen oplossen voordat we achter “het nieuwste” aanrennen.
5. Wat stelde Tey Bannerman voor in zijn bijdrage?
Een toekomstscenario waarin AI's ook beslissers zullen zijn, waardoor ontwerpen en voorstellen ook hen moeten overtuigen. Een prikkelende visie op creativiteit die door modellen wordt bemiddeld.
6. Waren er minder relevante lezingen?
De lezing van Joaquín Cuenca en het panel over de Chroma Awards waren conventioneler en boden minder nieuws.
7. Wat voegde de tweede dag toe ten opzichte van de eerste?
Minder conceptuele inspiratie en meer skin in the game: complete processen, echte workflows en praktische demonstraties van professionals die al dagelijks met AI werken.
8. Wat viel op aan de workshop van Laura Pin?
Ze liet haar volledige workflow zien, van klantbriefing tot eindoplevering. Een duidelijk voorbeeld van hoe AI retouche, compositie en creatieve productie heeft veranderd.
9. Wat leerde Elena Berjillos in haar sessie?
Hoe je met de tools van Freepik een kleine socialmediacampagne maakt, geïnspireerd op Adidas. Ze liet ook zien hoe je video's en advertenties — waaronder een remake van een Apple-advertentie — met AI en formaatwijzigingen kunt aanpassen.
10. Kun je de volledige lezingen bekijken?
Ja. Freepik publiceerde de lezingen op YouTube:
- Dag 1: https://www.youtube.com/watch?v=emTMDz9_AEA
- Dag 2: https://www.youtube.com/watch?v=7xxlnCzgXaM
De workshops zijn niet beschikbaar.
11. Wat heeft het artikel te maken met de kerstreclame van Coca-Cola?
De reclame van 2025, eveneens gemaakt met AI, laat duidelijk zien hoe synthetische video is geëvolueerd ten opzichte van het jaar ervoor. Veel dichter bij het niveau van 3D-animatie in Pixar-stijl, al is dat niveau nog niet helemaal bereikt.
12. Waarom noem je de podcast “La rama de oro”?
Omdat Javi López, oprichter van Magnific AI, dat door Freepik werd overgenomen, in de aflevering te gast is. Ze bespreken hun visie op succes, creativiteit en technologie, in lijn met de onderliggende boodschap van het artikel.
13. Komt er meer inhoud over de conferentie of generatieve AI?
Ja. Het artikel nodigt uit om je te abonneren of het YouTube-kanaal te volgen voor meer praktische inhoud over generatieve AI.
Geef een reactie