Upscale Conf 2025. Às vezes, as segundas partes são mesmo boas

Depois da ótima impressão que me deixou a Upscale Conf do ano passado, este ano eu não podia faltar ao grande evento de IA generativa organizado pela equipa da Freepik.

Por isso, aqui estou de novo para te contar as minhas impressões sobre o evento realizado nos dias 4 e 5 de novembro de 2025, concentrando-me no que mais me chamou a atenção e na evolução que o setor sofreu num ano.

E não foi propriamente pequena.

Queres acompanhar-me numa volta pelo evento?

O primeiro dia

Na terça-feira, concentrei-me nas palestras do palco principal e deixei de lado os workshops, que decorriam em simultâneo noutras salas do pavilhão Sohrlin, em Málaga.

Para começar, deixo-te com aquilo de que mais gostei: a palestra “Beta Version” da artista Isabelita Virtual, que eu não conhecia.

Ela apresentou muito material com o qual me identifiquei. Por exemplo, este “Unseeing”, que poderia perfeitamente fazer parte de um episódio de Black Mirror.:

Também achei muito interessante a apresentação de Marten Kuipers, que explicou como aplicam a IA a casos reais de clientes.

Estas são duas frases com as quais não podia concordar mais:

E esta outra, que às vezes esquecemos:

Também foi curiosa a participação de Tey Bannerman.

Bem, curioso era ele por inteiro. Ainda mais sabendo que é ex-McKinsey (se já trabalhaste com eles, sabes ao que me refiro).

Através de três histórias, com as respetivas imagens e vídeos gerados por IA, a palestra centrou-se em preparar-nos para um futuro em que os decisores serão IAs, e os nossos designs — e propostas, acrescento eu — terão de agradar-lhes.

Uma palestra, no mínimo, diferente.

Já não se pode dizer o mesmo das apresentações mais tradicionais de Joaquín Cuenca, CEO da Freepik, e da mesa-redonda dos Chroma Awards, os “Jogos Olímpicos” dos jogos, filmes e músicas feitos com IA. Esta foi a parte mais aborrecida do dia.

Não consegui assistir à palestra de PJ Accetturo e fiquei com vontade, por isso vou dar-lhe uma vista de olhos este fim de semana.

Por fim, quero referir que aproveitei para cumprimentar Javier Pastor, jornalista da Xataka que leio há mais de 15 anos. Foi uma surpresa encontrá-lo por lá e poder trocar algumas palavras.

O segundo dia

Aqui eu procurava menos inspiração e mais “skin in the game”, ou seja, criadores a mostrarem os seus processos.

E encontrei, sem dúvida.

Primeiro, com a palestra de Laura Pin, que nos explicou o seu fluxo de trabalho completo, desde que recebe o briefing do cliente até entregar a peça.

É este:

1. Definir conceito / ideia
2. Definir palavras-chave
3. Estruturar a fórmula
4. Verificar hierarquias
5. Implementar “Prompt Layering”
6. Usar parâmetros com um objetivo
7. Usar o editor para ajustes finos
8. Substituir elementos (product placement)
9. Melhorar detalhes
10. Upscaling e tipo de ficheiro
11. Adicionar/remover e modificar no Photoshop
12. Retocar
13. Correções de cor e luz
14. Exportar com perfis de cor

A artista executava os primeiros sete passos dentro do Midjourney.

O seguinte com Nano Banana ou Flux Context.

Os passos 9 e 10 com Magnific AI.

Os passos 11 e 12 no Photoshop.

Os passos 13 e 14 no Lightroom, para dar um aspeto mais realista e analógico, menos digital.

Impressionante como mudou o mundo do retoque fotográfico e da composição desde que eu trabalhava nisso, e como a IA contribuiu enormemente para essa mudança.

A sério, brutal:

Para obter esta peça final:

Mas claro, aqui na masterclass concentrámo-nos na imagem.

Assim, no workshop seguinte, Elena Berjillos, da Freepik, mostrou-nos como criar uma pequena campanha completa para redes sociais para uma marca como a Adidas. Começando por como construir um prompt:

Sim, a campanha era fictícia.

Sim, os vídeos não tiveram a mesma qualidade das imagens estáticas — provavelmente porque não houve upscaling —, mas o conceito e a forma de o fazer, dentro da Freepik, claro, ficaram muito bem explicados.

E quando ela replicou um anúncio da Apple, primeiro mudando o protagonista e depois passando de um formato horizontal para um vertical, voltei a confirmar a ideia de que as empresas que não fazem anúncios em vídeo não os fazem porque não querem, não por falta de recursos.

Com isto fecho a secção dos principais destaques, mas abaixo deixo-te os vídeos com todas as palestras dos dois dias.

Não os workshops, porque não os publicaram.

E fazem bem: assim, no próximo ano, ficas com vontade de vir.

As palestras online

Aqui tens as palestras. Droga pesada, se gostas de IA generativa. Muito orientadas para criadores de conteúdo, devo avisar.

Dia 1:

Dia 2:

PS1: o anúncio de Natal da Coca-Cola

Precisamente durante os dias da conferência, a Coca-Cola lançou o seu anúncio de Natal, novamente gerado com IA generativa.

Aqui está:

E, como podes verificar, não passa da evolução do anúncio do ano passado — o primeiro da empresa a usar IA:

Vendo um a seguir ao outro, consegues ter uma boa ideia de onde estava o limite de qualidade do vídeo gerado por IA no ano passado e de onde está agora, muito mais próximo das grandes superproduções animadas em 3D ao estilo Pixar.

Sem chegar lá. Ainda.

PS2: La rama de oro

E, para fechar esta semana de IA, deixo-te um podcast que tem alguma relação com tudo isto, já que nele participa Javi López, fundador da Magnific AI, startup dedicada a fazer upscaling de imagens com IA e que a Freepik comprou no ano passado por uma boa quantia.

No podcast Kapital, de Joan Tubau, o referido Javi, juntamente com Joan e Héctor García — que eu ainda não tinha o prazer de conhecer —, debate o que é o sucesso, como chegar lá e o caminho que seguiram.

E a visão deles encaixa muito com a minha, que já te contei aqui noutras ocasiões. Por isso, só posso recomendar que ouças:

Se gostaste do conteúdo deste artigo, podes subscrever para o receber por email através do formulário abaixo das FAQs.

Ou seguir-me no meu canal de YouTube, para conteúdo mais prático.

Tens dúvidas sobre a Upscale Conf 2025? Aqui respondo a todas

1. O que é a Upscale Conf?

É o evento anual da Freepik centrado em IA generativa para criadores: design, vídeo, workflows criativos e tendências do setor.

2. Quando e onde decorreu a edição de 2025?

Nos dias 4 e 5 de novembro de 2025, no pavilhão Sohrlin, em Málaga.

3. Qual foi a palestra mais marcante do primeiro dia?

A palestra “Beta Version”, de Isabelita Virtual. Mistura arte digital e reflexão sobre a perceção, com peças como Unseeing que lembram o tom de Black Mirror..

4. Que insights apresentou Marten Kuipers?

Mostrou casos reais em que a IA já oferece valor tangível aos clientes. A mensagem central: a IA não é hype, é prática. E muitas vezes esquecemos o básico: resolver problemas reais antes de perseguir “a última novidade”.

5. O que propôs Tey Bannerman na sua intervenção?

Um cenário futuro em que as IAs também serão decisores, pelo que os designs e as propostas terão de convencê-las. Uma visão provocadora sobre criatividade mediada por modelos.

6. Houve palestras menos relevantes?

A palestra de Joaquín Cuenca e a mesa-redonda dos Chroma Awards foram mais convencionais e trouxeram menos novidades.

7. O que trouxe o segundo dia em relação ao primeiro?

Menos inspiração conceptual e mais skin in the game: processos completos, workflows reais e demonstrações práticas de profissionais que já trabalham com IA todos os dias.

8. O que se destacou no workshop de Laura Pin?

Mostrou o seu fluxo completo, desde o briefing do cliente até à entrega final. Um exemplo claro de como a IA transformou o retoque, a composição e a produção criativa.

9. O que ensinou Elena Berjillos na sua sessão?

Como produzir uma mini-campanha para redes sociais — inspirada na Adidas — com as ferramentas da Freepik. Também mostrou como adaptar vídeos e anúncios, incluindo o remake de um anúncio da Apple, com IA e mudança de formato.

10. É possível ver as palestras completas?

Sim. A Freepik publicou as palestras no YouTube:

• Dia 1: https://www.youtube.com/watch?v=emTMDz9_AEA
• Dia 2: https://www.youtube.com/watch?v=7xxlnCzgXaM
  Os workshops não estão disponíveis.

11. Que relação tem o artigo com o anúncio de Natal da Coca-Cola?

O anúncio de 2025, também gerado com IA, mostra claramente a evolução do vídeo sintético em relação ao ano anterior. Muito mais próximo do padrão da animação 3D ao estilo Pixar, embora ainda sem atingir esse nível.

12. Porque mencionas o podcast “La rama de oro”?

Porque o episódio conta com Javi López, fundador da Magnific AI, adquirida pela Freepik. Falam da sua visão sobre sucesso, criatividade e tecnologia, alinhada com o pano de fundo do artigo.

13. Haverá mais conteúdo sobre a conferência ou sobre IA generativa?

Sim. O artigo convida a subscrever ou seguir o canal de YouTube para mais conteúdo prático relacionado com IA generativa.