Cómo y por qué añadir el marcado semántico de tipo «HowTo» en WordPress: guía sencilla y completa

Si estás por aquí imagino que ya sabes que el marcado semántico (schema markup) es una técnica que ayuda a Google y a otros bots a entender mejor el contenido de tu web, y aunque lleva bastante tiempo con nosotros, ahora es más relevante que nunca.

¿Por qué?

Pues porque Google está utilizando estos datos -entre otras cosas- para mostrar las nuevas respuestas generadas por IA (AI Overviews) directamente en el buscador.

Aunque los plugins populares de SEO de WordPress como RankMath o Yoast SEO incluyen schema markup, su implementación suele ser general y limitada a ciertos tipos de contenidos.

Por eso, en esta guía te enseñaré cómo añadir un schema menos común, pero muy útil por lo mencionado de la IA: el tipo “HowTo”, ideal para tutoriales paso a paso o guías como la que estás leyendo.

Aquí lo tienes en vídeo:

Y debajo en texto, junto con los enlaces necesarios.

#1. Escribir y publicar un artículo HowTo

Esto es lo primero, obviamente.

Y es que, antes de insertar cualquier schema markup en tu web, tienes que tener listo un artículo. En este caso además, tiene que estar estructurado en varios pasos de forma clara y práctica.

Por si tienes dudas del proceso, yo sigo uno como éste:

1. Elijo el tema sobre ‘cómo hacer algo’. En mi caso, suelen ser procesos vinculados a la analítica, el marketing o la IA.
2. Hago un esquema con todos los pasos.
3. Desarrollo cada punto, creando una guía organizada en pasos numerados.
4. Además de textos, añado ejemplos, imágenes o vídeos que apoyen tu contenido.

#2. Pedirle a ChatGPT que te genere el Schema HowTo

La manera más rápida y eficaz que conozco para generar el schema JSON-LD correcto es utilizar ChatGPT.

En este caso y a falta de probar la 4.1, te recomiendo que utilices la versión o4-mini-high para ello. Si no, pues la o4-mini o la o3.

Una vez que tengas el modelo seleccionado, utiliza un prompt como este:

"Como experto SEO, genera un schema HowTo para la siguiente URL: https://dominio.com/articulo-ejemplo/". Incluye todos los pasos detallados con su nombre, descripción, URL e imágenes y utiliza el contexto schema.org."

De cara a las URLs necesitarás que cada paso sea un encabezado. Yo se lo pongo fácil porque uso el plugin Table of Contents Plus para crear un índice y le indico que saque las URLs de ahí.

Cuando tengas la respuesta, la copias.

#3. Cómo añadirlo en WordPress

Aquí tenemos varias opciones, te las coloco de la más sencilla a la más compleja, por trabajo necesario.

Opciones del tema Genesis

Si utilizas un tema como Genesis, la implementación es sencilla ya que en cada entrada tienes abajo la opción de añadir un script.

Pegaremos el script que nos ha dado ChatGPT en el paso anterior en la sección de body:

Plugin PixelYourSite

Otra opción práctica es el plugin PixelYourSite, que facilita insertar scripts específicos en páginas concretas.

Para usarlo, sigue este proceso:

1. Instala y activa el plugin PixelYourSite desde el repositorio de WordPress.
2. Entra en el artículo al que quieras añadir el marcado.
3. Inserta el código JSON-LD en la parte de “Footer”.
4. Guarda los cambios.

Google Tag Manager (GTM)

Por último, si por algún motivo no tienes acceso a la administración de WordPress, todavía podrás implementar el schema.

Para ello Google Tag Manager es tu amigo.

Sigue este proceso:

1. Crea una etiqueta de tipo ‘Custom HTML’.
2. Inserta el código schema HowTo generado.
3. Configura un activador específico para tu página tutorial (ventana cargada y matching de URL, por ejemplo).
4. Publica los cambios en tu contenedor GTM.

El problema aquí es que tendrás que crear una etiqueta y un activador por cada página, con lo que el contenedor se te va a llenar.

Yo solo veo esta opción como último recurso.

#4. Comprobar que es correcto

Una vez implementado el schema markup, ya solo te queda validar que todo funciona como debe.

Para ello:

1. Accede al validador oficial: https://validator.schema.org/.
2. Introduce tu URL.
3. Ejecuta la validación.
4. Si todo ha ido como debe, no habrá ningún error.

Con esto habríamos acabado.

Conclusión y cierre

Como ves, no es algo difícil.

Sí que es tedioso si, como yo, tienes más de 100 artículos de este estilo y tienes que ir uno por uno (pensé en automatizarlo, pero era peor el remedio que la enfermedad).

Así que, lo que te digo es que comiences a implementarlo cuanto antes.

Y si en vez de HowTo quieres crear un marcado de Recetas o de Reseñas o de Películas, puedes replicar el proceso.

Espero que esto te ayude a mejorar tu tráfico IA. Y, si quieres más consejos como este, cada semana uno en tu email si te suscribes justo debajo, o me sigues en mi canal de YouTube.