Come e perché aggiungere il markup semantico «HowTo» in WordPress: guida semplice e completa

Se sei qui, immagino che tu sappia già che il markup semantico (schema markup) è una tecnica che aiuta Google e altri bot a comprendere meglio i contenuti del tuo sito. Esiste da tempo, ma oggi è più importante che mai.

Perché?

Perché Google utilizza questi dati, tra le altre cose, per mostrare le nuove risposte generate dall’IA (AI Overviews) direttamente nei risultati di ricerca.

Anche se plugin SEO per WordPress molto diffusi, come RankMath o Yoast SEO, includono lo schema markup, la loro implementazione è spesso generica e limitata a determinati tipi di contenuto.

Per questo, in questa guida ti mostrerò come aggiungere uno schema meno comune ma molto utile con l’IA: il tipo «HowTo», ideale per tutorial passo passo o guide come quella che stai leggendo.

Ecco il video:

E sotto trovi la versione testuale con i link necessari.

#1. Scrivere e pubblicare un articolo HowTo

È la prima cosa, ovviamente.

Prima di inserire qualsiasi schema markup nel tuo sito, devi avere un articolo pronto. In questo caso deve anche essere strutturato in modo chiaro e pratico in diversi passaggi.

Se hai dubbi sul processo, questo è più o meno il metodo che seguo:

1. Scelgo l’ argomento su «come fare qualcosa». Nel mio caso si tratta in genere di processi legati ad analytics, marketing o IA.
2. Preparo uno schema con tutti i passaggi.
3. Sviluppo ogni punto, creando una guida organizzata in passaggi numerati.
4. Oltre al testo, aggiungo esempi, immagini o video che supportino il contenuto.

#2. Chiedere a ChatGPT di generare lo schema HowTo

Il modo più rapido ed efficace che conosco per generare uno schema JSON-LD corretto è usare ChatGPT.

In questo caso, finché non avrò provato la versione 4.1, ti consiglio di usare o4-mini-high . In alternativa, o4-mini oppure o3.

Una volta selezionato il modello, usa un prompt come questo:

"Como experto SEO, genera un schema HowTo para la siguiente URL: https://dominio.com/articulo-ejemplo/". Incluye todos los pasos detallados con su nombre, descripción, URL e imágenes y utiliza el contexto schema.org."

Per quanto riguarda gli URL, ogni passaggio dovrà essere un’intestazione. Io semplifico le cose usando il plugin Table of Contents Plus per creare un indice e gli indico di ricavare gli URL da lì.

Quando hai la risposta, copiala.

#3. Come aggiungerlo in WordPress

Qui abbiamo diverse opzioni. Le ho ordinate dalla più semplice alla più complessa in base al lavoro necessario.

Opzioni del tema Genesis

Se usi un tema come Genesis, l’implementazione è semplice perché in fondo a ogni articolo trovi l’opzione per aggiungere uno script.

Incolla lo script fornito da ChatGPT nel passaggio precedente nella sezione body:

Plugin PixelYourSite

Un’altra opzione pratica è il plugin PixelYourSite, che permette di inserire facilmente script specifici in singole pagine.

Per usarlo, segui questa procedura:

1. Installa e attiva il plugin PixelYourSite dal repository di WordPress.
2. Apri l’articolo a cui vuoi aggiungere il markup.
3. Inserisci il codice JSON-LD nella sezione «Footer».
4. Salva le modifiche.

Google Tag Manager (GTM)

Infine, se per qualche motivo non hai accesso all’amministrazione di WordPress, puoi comunque implementare lo schema.

In questo caso Google Tag Manager è tuo amico.

Segui questa procedura:

1. Crea un tag di tipo «Custom HTML».
2. Inserisci il codice schema HowTo generato.
3. Configura un trigger specifico per la pagina del tutorial, ad esempio Window Loaded con corrispondenza dell’URL.
4. Pubblica le modifiche nel contenitore GTM.

Il problema è che dovrai creare un tag e un trigger per ogni pagina, quindi il contenitore si riempirà rapidamente.

Vedo questa opzione soltanto come ultima risorsa.

#4. Verificare che sia corretto

Dopo aver implementato lo schema markup, non resta che verificare che tutto funzioni come dovrebbe.

Per farlo:

1. Apri il validatore ufficiale: https://validator.schema.org/.
2. Inserisci il tuo URL.
3. Esegui la convalida.
4. Se tutto è andato come previsto, non verrà mostrato alcun errore.

E con questo abbiamo finito.

Conclusione

Come vedi, non è difficile.

È però noioso se, come me, hai più di 100 articoli di questo tipo e devi elaborarli uno per uno. Ho pensato di automatizzare, ma il rimedio sarebbe stato peggiore del male.

Perciò ti consiglio di iniziare a implementarlo il prima possibile.

E se al posto di HowTo vuoi creare un markup Recipe, Review o Movie, puoi replicare il processo.

Spero che questo ti aiuti a migliorare il tuo traffico da IA. Se vuoi altri consigli come questo, puoi riceverne uno ogni settimana via e-mail iscrivendoti qui sotto, oppure seguirmi sul mio canale YouTube.