As melhores ferramentas SEO (pelo menos, para mim)

Em outro artigo falei para você sobre as melhores ferramentas digitais gratuitas. As que eu uso.

Mas hoje vou focar o assunto e falar para você sobre as ferramentas SEO com que trabalho.

Há opções gratuitas, freemium e pagas. Vou explicar qual plano uso em cada uma e por quê, para que, se você quiser dar força ao SEO do seu projeto, saiba por onde começar.

Começo pelas gratuitas.

Ferramentas SEO gratuitas

Bom, 100% gratuitas não há muitas, mas algumas existem.

Google Search Console

Só por ser a ferramenta "oficial" da Google já deve tê-la em conta.

Não é a melhor em quase nada, mas dá uma visão geral, embora pouco aprofundada, do seu site.

Para que a uso

Para ver a evolução do tráfego e das impressões no Google:

Para ver as páginas indexadas e os motivos pelos quais outras não são indexadas — muitas vezes é exatamente isso que procuro, sobretudo em sites grandes:

Para ver as Core Web Vitals de forma global:

Para enviar os sitemaps do site:

Também dou outros usos pontuais à ferramenta, como consultar as fichas de produto do Merchan Center, rever algum link, descobrir novas keywords e adicioná-las ao plano de acompanhamento de posições e coisas do género. Mas os casos acima são, sem dúvida, os meus principais usos.

SEO PRO Extension

É uma extensão para o navegador que mostra tudo, ou quase tudo, o que você precisa saber sobre o SEO on-page de um URL específico:

• Cabeçalhos.
• Alt das imagens.
• Links.
• Marcação semântica.

E tudo com um simples clique. Cómoda e muito útil.

Extra: Xenu

Acrescento esta porque a usei muito no passado, embora atualmente quase não a uso, porque uso outra ferramenta paga de que falarei mais adiante: Screaming Frog.

Trata-se de um crawler gratuito que, embora se concentre sobretudo na análise de links partidos de um site, também serve para auditar meta tags básicas (title, description, etc.):

Se o plano gratuito de 500 URLs do Screaming Frog não for suficiente e você não quiser ou não puder pagar a licença, dê uma chance ao Xenu.

Ferramentas SEO freemium que uso com plano gratuito

Neste caso, uso duas com frequência.

SEMRush

Provavelmente a minha preferida. O problema é que não é barata, a menos que venda bastantes horas de serviços SEO a vários clientes; nesse caso, paga-se sozinha.

Por isso não tenho a versão paga, embora me pareça a mais completa de todas.

Para que a uso

Para muitas coisas. Por exemplo, para ver a evolução de um projeto:

Tráfego orgânico, autoridade, keywords… O que precisar.

Também a uso para saber quem são os meus concorrentes no Google. E analisá-los:

Tenho de dizer que limitaram esta funcionalidade no plano gratuito. Antes permitia filtrar concorrentes por país; agora só mostra o mundo inteiro, o que, salvo em projetos grandes, faz pouco sentido.

Ainda assim, você pode ver o tráfego estimado dos concorrentes de um país num determinado momento. Não é exatamente o mesmo que acima, mas pode servir:

Também a uso para analisar os meus links (backlinks) e os da concorrência:

E, por fim, para descobrir novas palavras-chave durante a análise de keywords

O SEMRush tem muitas outras funcionalidades, mas, em geral, estas são as que uso 90% do tempo.

SimilarWeb

Esta é a ferramenta mais precisa a estimar o tráfego de um site que encontrei.

Embora tenha imensas funcionalidades, não experimentei a maioria.

Uso-a "apenas" para ver como o nosso projeto se posiciona em tráfego face aos concorrentes:

Ferramentas SEO que pago com gosto

Planeador de palavras-chave do Google Ads

Embora você possa usá-lo gratuitamente, o principal valor SEO para mim — dar-me o número exato de pesquisas mensais de uma keyword no Google — perde-se, porque devolve intervalos demasiado amplos.

Para que a uso

Sobretudo para duas coisas:

A primeira é obter ideias na pesquisa inicial de keywords:

A segunda, e mais valiosa, é a que referi acima: obter o número exato de pesquisas de cada palavra-chave que vou acompanhar num projeto:

Isto ajuda-me a definir o plano de SEO a todos os níveis: estrutura do site, categorias, conteúdos do blog, link building, etc.

SEO PowerSuite

Suite que inclui quatro ferramentas:

• RankTracker: para ver a evolução das suas keywords nas SERP.
• WebSite Auditor: para analisar o SEO on-page dseu projeto.
• SEO SpyGlass: também chamada "Backlink Checker", serve para estudar seu perfil de backlinks e o dos concorrentes.
• Link Assistant: para controlar seu plano de link building.

Para que as uso

Cada uma para a sua função.

A que mais uso é a RankTracker, que é basicamente a razão pela qual pago a suite completa.

Nas minhas análises SEO mensais, a primeira coisa que revejo são as alterações de posicionamento das minhas palavras-chave:

Também a uso para ver keywords em que a concorrência está posicionada e eu não:

Por fim, também me serve para ver, em traços gerais, a evolução SEO do projeto e o estado dos concorrentes:

A outra ferramenta da suite que uso é a SEO SpyGlass. Uso-a para rever os meus backlinks.

De forma geral:

E individual:

E os da concorrência, caso eu consiga aproveitar algum para o meu projeto:

O WebSite Auditor, apesar de o ter usado em vários projetos no passado, parece-me pior do que o Screaming Frog, pelo que atualmente o uso pouco. Se não pagasse o Screaming Frog, usá-lo-ia mais.

Há muito tempo que não uso o Link Assistant. Neste caso, porque para fazer link building diretamente prefiro comprar links, devido ao tempo que poupa.

Screaming Frog

O canivete suíço do SEO on-page.

Esta ferramenta é mesmo incrível. Permite analisar praticamente tudo o que esteja dentro de um site.

Para que a uso

Primeiro, para ver o número de URL de um projeto:

Depois de fazer o crawling completo do site, você pode ver coisas como os principais erros de SEO on-page:

Já sabe: 404, falta de title, title duplicado, cabeçalhos, imagens, links internos partidos, etc.

Também o peso das imagens:

E ver como o plugin que instalou no WordPress para "otimizar o peso das imagens" está longe de o fazer corretamente.

Isto é o mais básico, mas você também pode verificar coisas mais avançadas como:

• Se a tag de GTM / GA4 / Pixel do Facebook está em todas as páginas do site.
• A marcação semântica de cada URL.
• As respetivas Core Web Vitals.

E uma das minhas preferidas: extrair o preço dos artigos da concorrência. Mas esta não diga muito alto, que é segredo…

Ferramentas que não são SEO, mas que uso em projetos SEO

São quatro, indispensáveis para mim. E isso apesar de terem pouco de SEO.

Sem elas não conseguiria executar um plano de SEO. Já vai perceber porquê.

Google Analytics

A ferramenta que me diz se os meus esforços de SEO dão resultados económicos.

Aqui vejo as conversões e receitas do canal orgânico:

E separo entre SEO da home, que pode ser atribuído à própria inércia da empresa ou a campanhas de branding:

E SEO genérico. O resto dos URL:

A versão gratuita é suficiente em 99% dos projetos do mundo.

X-Mind

É uma aplicação de mapas mentais que uso quando começo um projeto, para ir apontando ideias que depois executo ou passo para outros documentos.

Ajuda-me a organizá-lo assim:

Faço isto antes da auditoria e também durante, porque surgem sempre novos pontos a rever. É um documento vivo.

Uso apenas o plano gratuito porque não existe um plano vitalício; se existisse, comprava-o sem hesitar.

Notion

Uso-o para ir anotando coisas que tenho de rever e datas de entrega:

É o meu substituto digital dos Post-it.

Pacote Microsoft Office

O uso que faço dele é o que você pode imaginar:

• Word para redigir dois documentos:
• O meu documento de trabalho.
• O documento da auditoria final, que entrego ao cliente em PDF.
• Excel para outros dois documentos:
• O da auditoria.
• O de controlo das horas do projeto.
• PowerPoint para apresentações, se necessário.

O habitual, não é?

Conclusões

Então, o que acha do meu conjunto de ferramentas?

A verdade é que, como você pode ver, não é nada muito complexo.

Nem complicado.

Nem caro.

É que tenho claro que, em SEO, ter boas ferramentas ajuda, mas a base é a experiência e o bom senso.

Por isso, você pode começar replicando meu stack no seu projeto. Já expliquei como e para que uso cada coisa, então você pode começar hoje mesmo.

Além disso, se seu CMS for WordPress ou PrestaShop tenho mais um pequeno presente para si:

Um guia sobre como otimizar estes CMS para SEO.

E se juntar a isso o que eu conto para você:

• Neste artigo.
• Neste outro sobre como analisar a procura, que está centrado no ecommerce mas você pode extrapolar para qualquer serviço.
• E este último sobre link building…

…Deverá ser mais do que suficiente para pôr seu projeto em forma.

E se você perceber que precisa de um pouco mais de treino ou ajuda, falamos.