Les meilleurs outils SEO (du moins, pour moi)

Dans cet autre article, je t’ai parlé des meilleurs outils numériques gratuits. Ceux que j’utilise.

Mais aujourd’hui, je vais resserrer le sujet et te parler des outils SEO avec lesquels je travaille.

Il y en a des gratuits, des freemium et des payants. Je vais t’expliquer quel forfait j’utilise pour chacun et pourquoi, afin que tu saches par où commencer si tu veux vraiment travailler le SEO de ton projet.

Je commence par les gratuits.

Outils SEO gratuits

Bon, des outils 100 % gratuits, il n’y en a pas beaucoup, mais il y en a quelques-uns.

Google Search Console

Rien que parce qu’il s’agit de l’outil « officiel » de Google, tu devrais déjà le prendre en compte.

Ce n’est le meilleur presque nulle part, mais il t’offre une vue d’ensemble de ton site, même si elle n’est pas très approfondie.

À quoi je l’utilise

Pour voir l’évolution du trafic et des impressions sur Google :

Pour voir les pages indexées et les raisons pour lesquelles d’autres ne le sont pas — ce qui est souvent précisément ce que je cherche, surtout sur les gros sites :

Pour voir les Core Web Vitals globalement :

Pour envoyer les sitemaps du site :

J’utilise aussi l’outil pour quelques besoins ponctuels, comme consulter les fiches produit de Merchan Center, vérifier un lien, découvrir de nouveaux mots-clés et les ajouter au plan de suivi des positions, entre autres. Mais les cas ci-dessus sont sans aucun doute mes principaux usages.

SEO PRO Extension

Il s’agit d’une extension de navigateur qui te donne tout, ou presque, ce qu’il faut savoir sur le SEO on-page d’une URL précise :

• Titres.
• Textes alt des images.
• Liens.
• Balisage sémantique.

Et tout cela en un seul clic. Pratique et très utile.

Bonus : Xenu

Je l’ajoute ici parce que je l’ai beaucoup utilisé autrefois, même si aujourd’hui je n’y touche presque plus, car j’utilise un autre outil payant dont je parlerai plus loin : Screaming Frog.

Il s’agit d’un crawler gratuit qui, même s’il se concentre surtout sur l’analyse des liens cassés d’un site, te sert aussi à auditer les balises meta de base (title, description, etc.) :

Si le forfait gratuit de Screaming Frog limité à 500 URL ne te suffit pas et que tu ne veux ou ne peux pas payer la licence, essaie Xenu.

Outils SEO freemium que j’utilise avec un forfait gratuit

Dans ce cas, j’en utilise deux régulièrement.

SEMRush

Probablement mon préféré. Le problème, c’est qu’il n’est pas bon marché, sauf si tu vends beaucoup d’heures de prestations SEO à plusieurs clients, auquel cas il se rentabilise tout seul.

C’est pourquoi je n’ai pas la version payante, même si je trouve que c’est le plus complet de tous.

À quoi je l’utilise

À beaucoup de choses. Par exemple, pour voir l’évolution d’un projet :

Trafic organique, autorité, mots-clés… Tout ce dont tu as besoin.

Je l’utilise aussi pour savoir qui sont mes concurrents sur Google. Et les analyser :

Je dois quand même préciser qu’ils ont bridé cette fonction dans le forfait gratuit. Avant, on pouvait filtrer les concurrents par pays ; maintenant, il n’affiche que le monde entier, ce qui n’a guère de sens sauf pour les gros projets.

Tu peux malgré tout voir le trafic estimé de tes concurrents dans un pays donné à un moment précis. Ce n’est pas exactement la même chose que ci-dessus, mais cela peut servir :

Je l’utilise aussi pour analyser mes liens (backlinks) et ceux de la concurrence :

Et enfin, pour découvrir de nouveaux mots-clés pendant l’analyse de mots-clés

SEMRush propose beaucoup d’autres fonctions, mais, en général, ce sont celles que j’utilise 90 % du temps.

SimilarWeb

C’est l’outil le plus précis pour estimer le trafic d’un site que j’ai trouvé.

Il propose énormément de fonctions, mais je n’ai pas testé la plupart.

Je l’utilise « seulement » pour voir comment notre projet se situe en matière de trafic par rapport aux concurrents :

Outils SEO que je paie volontiers

Planificateur de mots-clés Google Ads

Même si tu peux l’utiliser gratuitement, sa principale valeur SEO pour moi — me donner le nombre exact de recherches mensuelles d’un mot-clé sur Google — disparaît, car il renvoie des fourchettes beaucoup trop larges.

À quoi je l’utilise

Surtout pour deux choses :

La première, pour obtenir des idées lors de la recherche initiale de mots-clés :

La seconde, et la plus précieuse, est celle que je mentionnais plus haut : obtenir le nombre exact de recherches de chaque mot-clé que je vais suivre dans un projet :

Cela m’aide à définir le plan SEO à tous les niveaux : structure du site, catégories, contenus du blog, link building, etc.

SEO PowerSuite

Une suite qui regroupe quatre outils :

• RankTracker: pour voir l’évolution de tes mots-clés dans les SERP.
• WebSite Auditor: pour analyser le SEO on-page de ton projet.
• SEO SpyGlass: aussi appelé « Backlink Checker », il sert à étudier ton profil de backlinks et ceux de tes concurrents.
• Link Assistant: pour suivre ton plan de link building.

À quoi je les utilise

Chacun pour ce qu’il sait faire.

Celui que j’utilise le plus est RankTracker, et c’est essentiellement pour lui que je paie la suite complète.

Dans mes analyses SEO mensuelles, la première chose que je regarde, ce sont les changements de positionnement de mes mots-clés :

Je l’utilise aussi pour voir les mots-clés sur lesquels mes concurrents se positionnent et pas moi :

Enfin, il me sert aussi à voir globalement l’évolution SEO du projet et l’état des concurrents :

L’autre outil de la suite que j’utilise est SEO SpyGlass. Je m’en sers pour examiner mes backlinks.

De manière générale :

Et individuellement :

Et ceux des concurrents, au cas où je pourrais en récupérer un pour mon projet :

WebSite Auditor, même si je l’ai utilisé sur plusieurs projets par le passé, me semble moins bon que Screaming Frog. Je l’utilise donc peu aujourd’hui. Si je ne payais pas Screaming Frog, je m’en servirais davantage.

Je n’utilise plus Link Assistant depuis longtemps. Pour le link building, je préfère acheter directement des liens, vu le temps que cela fait gagner.

Screaming Frog

Le couteau suisse du SEO on-page.

Cet outil est vraiment incroyable. Il permet d’analyser pratiquement tout ce qui se trouve à l’intérieur d’un site.

À quoi je l’utilise

D’abord, pour voir le nombre d’URL d’un projet :

Une fois le crawl complet du site effectué, tu peux voir des éléments comme les principales erreurs de SEO on-page :

Tu sais : 404, title manquant, title en double, titres, images, liens internes cassés, etc.

Mais aussi le poids des images :

Et constater que le plugin installé dans WordPress pour « optimiser le poids des images » est loin de le faire correctement.

Voilà pour le plus basique, mais tu peux aussi contrôler des éléments plus avancés comme :

• Si la balise GTM / GA4 / Pixel Facebook est présente sur toutes les pages du site.
• Le balisage sémantique de chaque URL.
• Ses Core Web Vitals.

Et l’un de mes préférés : extraire le prix des produits de tes concurrents. Mais ne le dites pas trop fort, celui-là est secret…

Outils non SEO que j’utilise dans des projets SEO

Ils sont quatre, indispensables pour moi. Et pourtant, ils ont peu à voir avec le SEO.

Sans eux, je ne pourrais pas mener un plan SEO. Tu vas voir pourquoi.

Google Analytics

L’outil qui me dit si mes efforts SEO produisent des résultats économiques.

Ici, je regarde les conversions et les revenus du canal organique :

Et je sépare le SEO de la home, qui peut être attribué à l’inertie propre de l’entreprise ou à des campagnes de branding :

Et le SEO générique. Le reste des URL :

La version gratuite suffit pour 99 % des projets dans le monde.

X-Mind

C’est une application de mind mapping que j’utilise au début d’un projet pour noter des idées que j’exécuterai ensuite ou transférerai dans d’autres documents.

Cela m’aide à le structurer comme ceci :

Je le fais avant l’audit, mais aussi pendant, car de nouveaux points à vérifier apparaissent toujours. C’est un document vivant.

Je n’utilise que le forfait gratuit parce qu’il n’existe pas d’offre lifetime. S’il y en avait une, je l’achèterais sans hésiter.

Notion

Je l’utilise pour noter les choses à vérifier et les dates de livraison :

C’est mon remplaçant numérique des Post-it.

Suite Microsoft Office

Je l’utilise comme tu peux l’imaginer :

• Word pour rédiger deux documents :
• Mon document de travail.
• Le document d’audit final, que je remets au client en PDF.
• Excel pour deux autres documents :
• Celui de l’audit.
• Celui du suivi des heures du projet.
• PowerPoint pour les présentations, si nécessaire.

Rien de surprenant, non ?

Conclusions

Alors, qu’en penses-tu de ma boîte à outils ?

En réalité, comme tu peux le voir, ce n’est rien de très complexe.

Ni compliqué.

Ni cher.

Parce que je suis convaincu qu’en SEO, de bons outils aident, mais la base reste l’expérience et le bon sens.

Tu peux donc commencer en reproduisant mon stack dans ton projet. Je t’ai déjà expliqué comment et pourquoi j’utilise chaque outil, tu peux donc commencer dès aujourd’hui.

Et si ton CMS est WordPress ou PrestaShop j’ai un petit cadeau supplémentaire pour toi :

Un guide expliquant comment optimiser ces CMS pour le SEO.

Et si tu y ajoutes ce que je t’explique :

• Dans cet article.
• Dans cet autre article sur la manière d’analyser la demande, centré sur l’ecommerce mais extrapolable à n’importe quel service.
• Et ce dernier sur le link building…

…Cela devrait être largement suffisant pour remettre ton projet en forme.

Et si tu constates qu’il te faut un peu plus d’entraînement ou d’aide, on en parle.