I migliori strumenti SEO (almeno per me)

In quest’altro articolo ti ho parlato dei migliori strumenti digitali gratuiti. Quelli che uso io.

Ma oggi restringo il campo e ti parlo degli strumenti SEO con cui lavoro.

Ce ne sono di gratuiti, freemium e a pagamento. Ti spiegherò quale piano uso per ciascuno e perché, così se vuoi spingere davvero la SEO del tuo progetto sai da dove cominciare.

Comincio da quelli gratuiti.

Strumenti SEO gratuiti

Beh, di strumenti gratuiti al 100% non ce ne sono molti, ma qualcuno sì.

Google Search Console

Già solo perché è lo strumento "ufficiale" di Google dovresti tenerlo in considerazione.

Non è il migliore quasi in nulla, ma ti dà una panoramica generale, anche se non molto approfondita, del tuo sito.

Per cosa lo uso

Per vedere l’evoluzione del traffico e delle impression su Google:

Per vedere le pagine indicizzate e i motivi per cui altre non vengono indicizzate, che spesso è proprio ciò che sto cercando, soprattutto nei siti grandi:

Per vedere le Core Web Vitals nel complesso:

Per inviare le sitemap del sito:

Uso lo strumento anche per alcune cose più specifiche, come consultare le schede prodotto del Merchan Center, controllare qualche link, scoprire nuove keyword e aggiungerle al piano di monitoraggio delle posizioni e cose simili. Ma quelli sopra sono senza dubbio i miei principali casi d’uso.

SEO PRO Extension

È un’estensione per il browser che ti dice tutto, o quasi, ciò che devi sapere sulla SEO on-page di uno specifico URL:

• Intestazioni.
• Testi alt delle immagini.
• Link.
• Markup semantico.

E tutto con un solo clic. Comoda e molto utile.

Bonus: Xenu

Lo aggiungo qui perché in passato l’ho usato molto, anche se oggi quasi non lo tocco perché uso un altro strumento a pagamento di cui parlerò più avanti: Screaming Frog.

Si tratta di un crawler gratuito che, pur essendo pensato soprattutto per analizzare i link interrotti di un sito, serve anche per fare un audit dei meta tag di base (title, description, ecc.):

Se il piano free da 500 URL di Screaming Frog non ti basta e non vuoi o non puoi pagare la licenza, dai una possibilità a Xenu.

Strumenti SEO freemium che uso con il piano gratuito

In questo caso ne uso due con regolarità.

SEMRush

Probabilmente il mio preferito. Il problema è che non è economico, a meno che tu non venda parecchie ore di consulenza SEO a diversi clienti; in quel caso si ripaga da solo.

Per questo non ho la versione a pagamento, anche se per me è lo strumento più completo di tutti.

Per cosa lo uso

Per tantissime cose. Per esempio, per vedere l’evoluzione di un progetto:

Traffico organico, autorevolezza, keyword… Quello che ti serve.

Lo uso anche per capire chi sono i miei concorrenti su Google. E per analizzarli:

Va detto che hanno limitato questa funzione nel piano gratuito. Prima potevi filtrare i concorrenti per paese, ora ti mostra solo il mondo intero, cosa che, salvo nei progetti molto grandi, ha poco senso.

Puoi comunque vedere il traffico stimato dei concorrenti di un determinato paese in un dato momento. Non è esattamente la stessa cosa di sopra, ma può essere utile:

Lo uso anche per analizzare i miei link (backlink) e quelli dei concorrenti:

E infine, per scoprire nuove parole chiave durante l’analisi delle keyword

SEMRush ha molte altre funzioni, ma in generale queste sono quelle che uso il 90% del tempo.

SimilarWeb

È lo strumento più preciso nello stimare il traffico di un sito che abbia trovato.

Anche se offre moltissime funzioni, la maggior parte non l’ho mai provata.

Lo uso "solo" per vedere come si posiziona il nostro progetto in termini di traffico rispetto ai concorrenti:

Strumenti SEO che pago volentieri

Pianificatore delle parole chiave di Google Ads

Anche se puoi usarlo gratuitamente, il suo principale valore SEO per me — cioè darmi il numero esatto di ricerche mensili di una keyword su Google — viene meno, perché restituisce intervalli troppo ampi.

Per cosa lo uso

Soprattutto per due cose:

La prima è ottenere idee durante la keyword research iniziale:

La seconda, e più preziosa, è quella che citavo sopra: ottenere il numero esatto di ricerche di ogni parola chiave che monitorerò in un progetto:

Questo mi aiuta a definire il piano SEO a tutti i livelli: struttura del sito, categorie, contenuti del blog, link building, ecc.

SEO PowerSuite

Una suite che comprende quattro strumenti:

• RankTracker: per vedere l’evoluzione delle tue keyword nelle SERP.
• WebSite Auditor: per analizzare la SEO on-page del tuo progetto.
• SEO SpyGlass: chiamato anche "Backlink Checker", serve per studiare il tuo profilo di backlink e quello dei concorrenti.
• Link Assistant: per tenere sotto controllo il tuo piano di link building.

Per cosa li uso

Ognuno per il suo compito.

Quello che uso di più è RankTracker, che è praticamente il motivo per cui pago l’intera suite.

Nelle mie analisi SEO mensili, la prima cosa che controllo sono i cambiamenti nel posizionamento delle mie parole chiave:

Lo uso anche per vedere le keyword per cui i concorrenti si posizionano e io no:

Infine, mi serve anche per avere una visione generale dell’evoluzione SEO del progetto e dello stato dei concorrenti:

L’altro strumento della suite che uso è SEO SpyGlass. Lo uso per controllare i miei backlink.

A livello generale:

E nel dettaglio:

E quelli dei concorrenti, nel caso riesca a ricavarne qualcuno per il mio progetto:

WebSite Auditor, anche se in passato l’ho usato in diversi progetti, mi sembra peggiore di Screaming Frog, quindi oggi lo uso poco. Se non pagassi Screaming Frog, lo userei di più.

Link Assistant non lo uso da molto tempo. In questo caso perché, per fare link building, preferisco comprare direttamente i link, visto il risparmio di tempo.

Screaming Frog

Il coltellino svizzero della SEO on-page.

Questo strumento è davvero impressionante. Ti permette di analizzare praticamente tutto ciò che si trova all’interno di un sito.

Per cosa lo uso

Per prima cosa, per vedere il numero di URL di un progetto:

Dopo aver fatto il crawling completo del sito puoi vedere cose come i principali errori di SEO on-page:

Sai già: 404, title mancanti, title duplicati, intestazioni, immagini, link interni interrotti, ecc.

Anche il peso delle immagini:

E vedere come il plugin che hai installato su WordPress per "ottimizzare il peso delle immagini" sia ben lontano dal farlo correttamente.

Queste sono le cose più basilari, ma puoi anche controllarne di più avanzate come:

• Se il tag GTM / GA4 / Pixel di Facebook è presente in tutte le pagine del sito.
• Il markup semantico di ogni URL.
• Le relative Core Web Vitals.

E una delle mie preferite: estrarre il prezzo dei prodotti dei tuoi concorrenti. Ma non dirlo troppo forte, che questa è segreta…

Strumenti non SEO che uso nei progetti SEO

Sono quattro, per me indispensabili. Eppure hanno ben poco di SEO.

Senza di loro non potrei portare avanti un piano SEO. Ora vedrai perché.

Google Analytics

Lo strumento che mi dice se i miei sforzi SEO producono risultati economici.

Qui guardo conversioni e ricavi del canale organico:

E separo tra SEO della home, che può essere attribuita all’inerzia stessa dell’azienda o alle campagne di branding:

E SEO generica. Il resto degli URL:

La versione gratuita basta per il 99% dei progetti al mondo.

X-Mind

È un’app di mappe mentali che uso quando avvio un progetto, per annotare idee che poi realizzerò o trasferirò in altri documenti.

Mi aiuta a impostarlo così:

Lo faccio prima dell’audit e anche durante, perché emergono sempre nuovi punti da controllare. È un documento vivo.

Uso solo il piano gratuito perché non esiste un piano lifetime. Se ci fosse, lo comprerei senza pensarci.

Notion

Lo uso per annotare le cose che devo controllare e le date di consegna:

È il mio sostituto digitale dei Post-it.

Pacchetto Microsoft Office

Lo uso esattamente come puoi immaginare:

• Word per scrivere due documenti:
• Il mio documento di lavoro.
• Il documento dell’audit finale, che consegno al cliente in PDF.
• Excel per altri due documenti:
• Quello dell’audit.
• Quello per il controllo delle ore del progetto.
• PowerPoint per le presentazioni, se necessario.

Il solito, no?

Conclusioni

Allora, che ne pensi del mio pacchetto?

La verità è che, come puoi vedere, non è nulla di particolarmente complesso.

Né complicato.

Né costoso.

Perché ho ben chiaro che, nella SEO, avere buoni strumenti aiuta, ma la base sono l’esperienza e il buon senso.

Quindi puoi iniziare replicando il mio stack nel tuo progetto. Ti ho già spiegato come e per cosa uso ogni strumento, quindi puoi cominciare oggi stesso.

Inoltre, se il tuo CMS è WordPress o PrestaShop ho un altro piccolo regalo per te:

Una guida su come ottimizzare questi CMS per la SEO.

E se la unisci a quello che ti racconto:

• In questo articolo.
• In quest’altro su come analizzare la domanda, incentrato sull’ecommerce ma applicabile a qualsiasi servizio.
• E quest’ultimo sul link building…

…dovrebbe essere più che sufficiente per rimettere in forma il tuo progetto.

E se vedi che hai bisogno di un po’ più di allenamento o di aiuto, ne parliamo.