De beste SEO-tools (althans, voor mij)

In dit andere artikel vertelde ik je over de beste gratis digitale tools. Degene die ik zelf gebruik.

Maar vandaag richt ik me volledig op de SEO-tools waarmee ik werk.

Er zijn gratis, freemium- en betaalde tools. Ik leg uit welk abonnement ik voor elke tool heb en waarom, zodat je weet waar je kunt beginnen als je serieus met SEO voor je project aan de slag wilt.

Ik begin met de gratis tools.

Gratis SEO-tools

Nou ja, echt 100% gratis zijn er niet veel, maar er zijn er een paar.

Google Search Console

Alleen al omdat dit de "officiële" tool van Google is, moet je hem meenemen.

Het is bijna nergens de beste in, maar het geeft je wel een algemene, zij het niet erg diepgaande, controle van je website.

Waarvoor ik het gebruik

Om de ontwikkeling van verkeer en vertoningen in Google te bekijken:

Om geïndexeerde pagina’s te bekijken en waarom andere pagina’s niet worden geïndexeerd — vaak precies wat ik zoek, vooral bij grote sites:

Om de Core Web Vitals globaal te bekijken:

Om de sitemaps van de website in te dienen:

Ik gebruik de tool ook voor enkele specifieke dingen, zoals het bekijken van productvermeldingen in Merchan Center, een link controleren en nieuwe keywords ontdekken en die toevoegen aan het plan voor positietracking en dergelijke. Maar bovenstaande punten zijn zonder twijfel mijn belangrijkste gebruikssituaties.

SEO PRO Extension

Dit is een browserextensie die je alles, of bijna alles, vertelt wat je moet weten over de on-page SEO van een specifieke URL:

• Koppen.
• Alt-teksten van afbeeldingen.
• Links.
• Semantische markup.

En dat allemaal met één klik. Handig en erg nuttig.

Bonus: Xenu

Ik voeg deze toe omdat ik hem vroeger veel gebruikte, hoewel ik hem tegenwoordig bijna niet meer aanraak omdat ik een andere betaalde tool gebruik waarover ik later vertel: Screaming Frog.

Het is een crawler die gratis is en zich vooral richt op het analyseren van kapotte links op een website, maar ook handig is voor een audit van basis-metatags (title, description enz.):

Als het gratis abonnement van Screaming Frog met 500 URL’s niet genoeg is en je de licentie niet wilt of kunt betalen, geef Xenu dan een kans.

Freemium SEO-tools die ik met een gratis abonnement gebruik

In dit geval gebruik ik er twee regelmatig.

SEMRush

Waarschijnlijk mijn favoriet. Het probleem is dat het niet goedkoop is, tenzij je veel uren SEO-dienstverlening aan meerdere klanten verkoopt; dan verdient het zichzelf terug.

Daarom heb ik de betaalde versie niet, hoewel ik dit persoonlijk de meest complete van allemaal vind.

Waarvoor ik het gebruik

Voor heel veel dingen. Bijvoorbeeld om de ontwikkeling van een project te bekijken:

Organisch verkeer, autoriteit, keywords… Wat je maar nodig hebt.

Ik gebruik het ook om te zien wie mijn concurrenten in Google zijn. En om ze te analyseren:

Ik moet er wel bij zeggen dat deze functie in het gratis abonnement is beperkt. Vroeger kon je concurrenten per land filteren; nu toont het alleen de hele wereld, wat behalve bij grote projecten weinig zin heeft.

Je kunt nog wel het geschatte verkeer van concurrenten uit een bepaald land op een specifiek moment bekijken. Het is niet precies hetzelfde als hierboven, maar het kan nuttig zijn:

Ik gebruik het ook om mijn links (backlinks) en die van concurrenten te analyseren:

En ten slotte om tijdens keywordanalyse nieuwe zoekwoorden te ontdekken

SEMRush heeft nog veel meer functies, maar over het algemeen zijn dit de functies die ik 90% van de tijd gebruik.

SimilarWeb

Dit is de nauwkeurigste tool voor het schatten van websiteverkeer die ik heb gevonden.

Hoewel het ontzettend veel functies heeft, heb ik de meeste niet geprobeerd.

Ik gebruik het "alleen" om te zien hoe ons project qua verkeer presteert ten opzichte van concurrenten:

SEO-tools waarvoor ik graag betaal

Google Ads Keyword Planner

Hoewel je hem gratis kunt gebruiken, gaat de belangrijkste SEO-waarde voor mij verloren — namelijk het exacte aantal maandelijkse zoekopdrachten voor een keyword in Google — omdat je veel te brede bandbreedtes terugkrijgt.

Waarvoor ik het gebruik

Vooral voor twee dingen:

Ten eerste om ideeën te krijgen tijdens de eerste keyword research:

Ten tweede, en dit is het waardevolst: het exacte aantal zoekopdrachten krijgen voor elk zoekwoord dat ik in een project ga volgen:

Dat helpt me het SEO-plan op alle niveaus te bepalen: websitestructuur, categorieën, blogcontent, link building enz.

SEO PowerSuite

Een suite met vier tools:

• RankTracker: om de ontwikkeling van je keywords in de SERP’s te volgen.
• WebSite Auditor: om de on-page SEO van je project te analyseren.
• SEO SpyGlass: ook wel "Backlink Checker" genoemd; hiermee analyseer je jouw backlinkprofiel en dat van je concurrenten.
• Link Assistant: om je link-buildingplan bij te houden.

Waarvoor ik ze gebruik

Elk voor zijn eigen taak.

De tool die ik het meest gebruik is RankTracker; dat is eigenlijk de reden waarom ik voor de volledige suite betaal.

In mijn maandelijkse SEO-analyses controleer ik als eerste de veranderingen in posities van mijn zoekwoorden:

Ik gebruik het ook om keywords te vinden waarop concurrenten wel ranken en ik niet:

Tot slot helpt het me ook om in grote lijnen de SEO-ontwikkeling van het project en de status van concurrenten te bekijken:

De andere tool uit de suite die ik gebruik is SEO SpyGlass. Daarmee controleer ik mijn backlinks.

Op algemeen niveau:

En afzonderlijk:

En de links van concurrenten, voor het geval ik er eentje voor mijn eigen project kan gebruiken:

WebSite Auditor heb ik in het verleden voor verschillende projecten gebruikt, maar ik vind het slechter dan Screaming Frog. Daarom gebruik ik het tegenwoordig weinig. Als ik niet voor Screaming Frog betaalde, zou ik het vaker gebruiken.

Link Assistant gebruik ik al lange tijd niet meer. Voor link building koop ik liever rechtstreeks links, vanwege de tijdwinst.

Screaming Frog

Het Zwitserse zakmes van on-page SEO.

Deze tool is echt geweldig. Je kunt er praktisch alles mee analyseren wat zich binnen een website bevindt.

Waarvoor ik het gebruik

Om te beginnen, om het aantal URL’s van een project te bekijken:

Nadat je de volledige website hebt gecrawld, kun je zaken bekijken zoals de belangrijkste on-page SEO-fouten:

Je kent ze: 404’s, ontbrekende titles, dubbele titles, koppen, afbeeldingen, kapotte interne links enz.

Ook het gewicht van afbeeldingen:

En je ziet hoe de WordPress-plugin die je hebt geïnstalleerd om het "gewicht van afbeeldingen te optimaliseren" dat in werkelijkheid lang niet goed doet.

Dit is het meest basale, maar je kunt ook meer geavanceerde zaken controleren, zoals:

• Of de GTM- / GA4- / Facebook Pixel-tag op alle pagina’s van de site aanwezig is.
• De semantische markup van elke URL.
• De Core Web Vitals.

En een van mijn favorieten: het ophalen van de prijzen van producten van je concurrenten. Maar zeg dat niet te hard, want dat is geheim…

Niet-SEO-tools die ik in SEO-projecten gebruik

Het zijn er vier, en voor mij zijn ze onmisbaar. Ook al hebben ze op zichzelf weinig met SEO te maken.

Zonder deze tools zou ik geen SEO-plan kunnen uitvoeren. Je ziet zo waarom.

Google Analytics

De tool die me vertelt of mijn SEO-inspanningen economisch resultaat.

opleveren. Hier bekijk ik conversies en omzet uit het organische kanaal:

En ik maak onderscheid tussen SEO van de homepage, die kan voortkomen uit de eigen merkbekendheid van het bedrijf of uit brandingcampagnes:

En generieke SEO. De overige URL’s:

De gratis versie is voldoende voor 99% van de projecten ter wereld.

X-Mind

Dit is een mindmapping-app die ik gebruik wanneer ik aan een project begin, om ideeën te noteren die ik later uitvoer of naar andere documenten verplaats.

Het helpt me om het zo op te zetten:

Ik doe dit vóór de audit en ook tijdens de audit, omdat er altijd nieuwe punten opduiken die gecontroleerd moeten worden. Het is een levend document.

Ik gebruik alleen het gratis abonnement omdat er geen lifetime-abonnement is. Als dat er wel was, zou ik het zonder twijfel kopen.

Notion

Dit gebruik ik om dingen te noteren die ik moet controleren en om opleverdata vast te leggen:

Het is mijn digitale vervanger voor Post-it-briefjes.

Microsoft Office-pakket

Ik gebruik het precies zoals je waarschijnlijk verwacht:

• Word om twee documenten op te stellen:
• Mijn eigen werkdocument.
• Het definitieve auditdocument, dat ik als PDF aan de klant lever.
• Excel voor twee andere documenten:
• Het auditdocument.
• Het document voor urenregistratie van het project.
• PowerPoint voor presentaties, indien nodig.

Het gebruikelijke, toch?

Conclusies

Nou, wat vind je van mijn pakket?

Eerlijk gezegd is het, zoals je ziet, helemaal niet zo complex.

Ook niet ingewikkeld.

En niet duur.

Want ik weet zeker dat goede tools in SEO helpen, maar de basis bestaat uit ervaring en gezond verstand.

Je kunt dus beginnen door mijn stack in je eigen project na te bouwen. Ik heb al verteld hoe en waarvoor ik elke tool gebruik, dus je kunt vandaag nog beginnen.

En als je CMS WordPress of PrestaShop is, heb ik nog een klein cadeautje voor je:

Een gids over hoe je deze CMS’en voor SEO optimaliseert.

En als je die combineert met wat ik hier uitleg:

• In dit artikel.
• In dit andere artikel over hoe je de vraag analyseert, gericht op ecommerce maar toepasbaar op elke dienst.
• En dit laatste artikel over link building…

…dan zou dat ruim voldoende moeten zijn om je project in vorm te krijgen.

En als je merkt dat je nog wat extra training of hulp nodig hebt, dan praten we.