Slik skjuler du URL-parametere i Google Analytics-rapporter

Å analysere hvordan landingssidene presterer, er helt nødvendig hvis du vil ha en digital virksomhet som fungerer.

Det er alltid viktig, men enda viktigere når du betaler for annonsering, for hvis noe ikke fungerer som det skal, kaster du bort penger.

Det finnes flere verktøy for å gjøre analysen, men de to som kanskje brukes mest for tiden –og som jeg anbefaler– er MS Clarity og Google Analytics.

Hvis du bruker det andre og i tillegg investerer i annonsering på kanaler som ikke tilhører Google, for eksempel Meta, får du et lite problem.

Problemet

Slik ser det ut:

Som du ser, vises en fbclid-parameter i den vanlige rapporten for trafikkanskaffelse med kanal + landingsside.

Dette er en sporingsparameter som Meta automatisk legger til ved hvert klikk på annonser på plattformen. I GA4 fører det til at samme URL deles opp etter hver verdi for parameteren.

Det gjør analysen vanskeligere, særlig hvis du sender trafikk fra ulike kilder til samme URL, fordi det blir vanskelig å sammenligne de samlede dataene fra Meta-annonseringen med resten av trafikkildene.

Løsningene

Heldigvis finnes det flere løsninger. I denne artikkelen forklarer jeg tre:

1. Den enkleste: ved å skjule parameterne du ønsker via administrasjonen i GA4.
2. En annen enkel: med en egendefinert rapport i GA4.
3. En mer komplisert: ved å opprette en egendefinert dimensjon og fylle den med rene URL-er som sendes fra GTM.

Alle tre løser problemet; så er det opp til deg å avgjøre hvilken vei du helst vil følge.

#1. Skjul parametere via administrasjonen i GA4

Først forklarer jeg det på video:

Og her kommer det i tekst, dersom du foretrekker det:

Velger du denne løsningen, må du åpne administrasjonen i GA4 og gå til:

Datastrømmer:

Vi velger strømmen vår:

Skjul data:

Vi aktiverer alternativet for URL-spørringsparametere:

Der skriver du inn parameterne du ikke vil skal vises i rapportene, i dette tilfellet fbclid som vi så på bildet av GA4-rapporten i begynnelsen:

Og ferdig. Det tar mellom 30 sekunder og ett minutt.

Fra nå av vil alle URL-er med denne parameteren vises slik i rapportene:

Det vil si, den grupperer i én enkelt verdi alle URL-er for samme landingsside som kommer fra Meta-annonsering.

Dessuten er dette den eneste måten å arbeide uten parametere med tilbakevirkende kraft, når du allerede har samlet inn parameterverdiene.

#2. Med en egendefinert rapport

Denne metoden er heller ikke vanskelig. Her kommer videoen:

Som du ser, trenger du bare å opprette en egendefinert utforskning med disse dimensjonene:

Og beregningene du ønsker, for eksempel disse:

Resultat:

Nesten det samme som før, men ikke helt (parameteren med skjult verdi vises ikke).

#3. Lagre rene URL-er med GTM

Den mest kompliserte metoden bruker Tag Manager.

I dette tilfellet forklarer jeg metoden i tekst, for hvis du skal følge den, regner jeg med at du er en avansert bruker og at forklaringen av metoden og trinnene er nok for deg.

Opprett en variabel i GTM

Det første du gjør, er å opprette en variabel av typen “Egendefinert JavaScript” i GTM (ikke forveksle med typen “JavaScript-variabel”). Legg inn denne koden:

function() {
return window.location.protocol + "//" + window.location.hostname + window.location.pathname;
}

Konfigurer GA4-taggen i GTM

Deretter legger du til en parameter i GA4-taggen i GTM under “innstillinger for delte hendelser”.

Du kan kalle parameteren hva du vil, for eksempel “clean_url”.

Verdien til denne parameteren blir variabelen fra forrige trinn.

Publiser GTM-beholderen

For å begynne å sende dataene til GA4.

Opprett den egendefinerte dimensjonen i GA4

I administrasjonen oppretter du en egendefinert dimensjon med samme navn som GTM-parameteren, i mitt tilfelle “clean_url”.

Bruk den egendefinerte dimensjonen i rapportene

Når trafikk kommer inn på nettstedet ditt, samler den egendefinerte dimensjonen inn data. Når du har dem, kan du begynne å bruke dimensjonen i GA4-rapportene.

Da var det gjort.

Hvorfor kan det være interessant å gjøre det slik? Av to grunner:

1. For å kunne bruke variabelen i standardrapportene.
2. For å kunne bevare parameterne som er lagret i GA4 av en eller annen grunn, og samtidig analysere de grupperte URL-ene.

Personlig har jeg aldri brukt denne løsningen i noe prosjekt, fordi jeg foretrekker en av de tidligere metodene (jeg ser ingen mening i å lagre verdier for egendefinerte parametere, siden de øker problemene i GA4, som kardinalitet). Men hvis du liker å lagre dataene så rått som mulig, kan du gjøre det slik.

Konklusjon

Vi har sett tre måter å unngå problemet med at annonseplattformer legger til parametere i URL-ene våre som gjør analysene vanskeligere.

Dette er triks det er lurt å kjenne til, fordi de særlig er nyttige i prosjekter som investerer i annonsering.

Var dette nyttig? Du finner flere artikler om analyse og GA4 her:

Google Analytics-tips

Og få en ny hver torsdag på to måter:

1. Ved å abonnere på nyhetsbrevet mitt.
2. Ved å abonnere på YouTube-kanalen min.

Vi ses her. Eller der.