Googles AI och REVOLUTIONEN den innebär för digitala företag

Det här hade varit på gång ända sedan ChatGPT plötsligt dök upp i våra liv. Från den stunden tog AI över allt.

Men det som Google presenterade på årets I/O – företagets årliga utvecklarkonferens – tror jag kommer att bli ihågkommet som en milstolpe, med tanke på hur stor betydelse det kan få.

Och det som den stora G har visat har fått precis alla varningsklockor att ringa hos ägare och ansvariga för många digitala företag, eller företag som åtminstone har en digital del.

Det är inte konstigt, för även om vi ännu inte vet den slutliga omfattningen ser det ut som att förändringen kan bli jämförbar med den vi upplevde när vi slutade surfa via nyhetsportaler (är du gammal nog minns du säkert Terra eller Lycos) och hur det nyfödda Google körde över dem genom att indexera tusentals domäner och låta oss navigera mellan dem via sökningar.

Då bestod paradigmskiftet i att gå från en enda källa som berättade allt för dig – nyhetsportalen – till en sökmotor som skickade dig vidare till den mest lämpliga källan.

Nu kan modellen vändas upp och ned: det ser ut som att vi återgår till ursprungsmodellen med en enda informationskälla för allt.

Fast i det här fallet är källan Google självt.

Som du ser vinner Google alltid. Oavsett vem som blir överkörd på vägen.

Kom ihåg den här tanken: det är fullt möjligt att vi inom en inte alltför avlägsen framtid knappt kommer att besöka webbplatser, eftersom själva ”sökmotorn” kommer att ge oss allt vi behöver.

Låter det överdrivet?

Vi hörs igen om 12 månader.

Under tiden kan jag berätta att den här första artikeln i en serie på två handlar om just detta.

Om varför vi obönhörligen är på väg mot den modellen, om ingen stoppar det.

Här ska jag fokusera på att förklara vad det verkar innebära för företagens digitala marknadsföring.

Jag kompletterar min syn på den stora förändringen i den andra artikeln. Där ska jag beskriva vad den kan innebära för konsulttjänster inom digital affärsutveckling, eftersom de kommer att tvingas förändras.

Det här påverkar mig yrkesmässigt. Och inte lite heller, uppenbarligen. Så det är bäst att jag får grepp om det så snart som möjligt.

Om du har en webbplats och organisk trafik är viktig för dig berör det här alltså dig.

Om du dessutom lever på annonsering, ännu mer. Då kommer cookieproblemet att framstå som ett skämt.

Och om du arbetar med SEO eller som digital konsult tror jag inte att jag behöver säga mer.

Men måste vi verkligen vara så alarmistiska?

Titta på det här och säg sedan vad du tycker.

AI i Googles sökmotor

Under de senaste veckorna har Googles AI-satsning i sökmotorn varit begränsad till det som företaget kallar AI Overviews eller ”AI-genererade översikter”.

Det var inte mycket mer än ett slags AI-genererat utdrag på position noll som besvarade användarens sökning:

Fram till hit kunde det ha verkat som ännu ett slag mot medier och innehållsskapare, med ännu ett nytt eget block i sökmotorn – som textannonser, kartor eller frågor – vilket tvingade användaren att rulla ännu längre ned på resultatsidan för att se det första organiska resultatet.

Inget nytt, men med en rejäl påverkan, som vi snart ska se.

Det Google presenterade på I/O är dock inte detta. Inte alls. Det är ett nytt sätt att använda sökmotorn: genom att samtala med den.

Med AI-genererade svar, förstås:

Upplägget är för tillfället ungefär som ChatGPT, förutom att du till höger kan se resultaten – URL:erna – som Google har använt för att skapa sitt svar.

Un inciso: si quieres utilizar el AI Mode desde España en el artículo enlazado te explico cómo hacerlo, con vídeo de 3 minutos para que puedas empezar a usarla ya hoy desde España. Y si no quieres probar la herramienta, sino sólo ver cómo funciona, al final del vídeo tienes la prueba.

Låt oss fortsätta med artikeln.

Saken är den att med Googles genomslag i våra liv – Android, Chrome, YouTube och Google självt – är det mycket möjligt att användningen av Googles AI Mode blir ännu större än användningen av ChatGPT , som i dag är världens femte mest besökta webbplats.

Det är den skalan vi talar om.

Och det vi innehållsskapare fruktar är att det blir det föredragna sökalternativet för de flesta sökningar, vilket skulle få trafiken från sökmotorn till våra webbplatser att minska drastiskt.

Drastiskt som i en ”förlust av 95 % av trafiken”. Så dramatiskt.

Och självklart har hela det digitala ekosystemet börjat skaka. Exempel:

Vill du se fler exempel kommer här fallet med nättidningen DMARGE, Australiens mest anrika livsstilspublikation för män, vars ägare publicerade sitt fall på Medium.

Han redovisade konkreta siffror som får vem som helst att darra. Och det värsta är att hans fall är ett typexempel för allt som fortfarande väntar.

Till sist kommer här den, enligt mig, föredömliga ledaren i JotDown, en av Spaniens bästa nätpublikationer, vars grundare jag träffade på ett evenemang för ett tag sedan.

Läs den, för jag tycker verkligen att den är värd din tid:

Vad gör man när ingen söker efter oss?

Vi får se hur det upplägget fungerar för dem. Just nu är jag nära att prenumerera, trots att många av ämnena de tar upp inte tilltalar mig, även om den journalistiska kvaliteten är obestridlig.

Men varför säger de här människorna det de säger? Är det grundlöst gnäll, eller har de verkliga skäl att reagera så här?

Resultat i siffror: vad Googles AI redan har inneburit – och vad den kan innebära

Ja, här finns två saker att titta på:

1. Vad AI Overview redan har inneburit. Eftersom det har varit aktivt i flera veckor har vi redan verkliga data att analysera.
2. Vad vi antar / uppskattar / föreställer oss att AI Mode kommer att innebära, utifrån tidigare erfarenheter.

Den lilla förändringen: effekterna av AI Overview på söktrafiken

Om vi börjar med det vi vet med säkerhet sammanfattas resultaten hittills väldigt bra i den här Semrush-studien:

• Sökningar som visar den här typen av resultat ökar: 6,49 % i januari 2025 jämfört med 13,14 % i maj samma år.
• Det påverkar inte bara informationssökningar utan också navigationssökningar, även om det sker i betydligt mindre utsträckning – 1,43 %, men stigande.
• Vetenskap, hälsa, samhälle och juridik är de områden där dessa resultat växer snabbast. Det innebär att användarna förlitar sig på dem inom områden som kräver en viss grad av förtroende och där det finns gott om information. Är AI de nya experterna och konsulterna? Lägg märke till detta, för det är viktigt. Jag återkommer till det i nästa artikel, som fokuserar mer på hur AI påverkar konsulttjänster.
• Fler sökningar utan klick: ja, sökningar som genererar dessa AI-utdrag har en högre andel nollklick – alltså användare som inte klickar på något resultat. Studien förklarar dock att klickfrekvensen för just dessa sökningar redan var på väg ned INNAN AI Overview dök upp.

Som artikeln förklarar gör dessa data det tydligt att Google inte längre bara är en search engine , utan också en search + answering engine, med andra ord både en sökmotor och en svarsmotor.

Minns du vad jag sa ovan om att återgå till en enda informationskälla?

Exakt så.

Och naturligtvis kan effekten på trafiken, beroende på sektor och projekt, se ut så här:

Detta samtidigt som man behåller position 1 i rankningen. Alla detaljer finns i den här artikeln i Search Engine Land.

En minskning av den organiska trafiken med 56 % , beroende på sökord, kan vara brutal, men jag tror att Google har tagit den möjliga effekten med i beräkningen.

Jag säger det eftersom AI Overviews för tillfället fokuserar på informationsinriktade long-tail-sökord, alltså sökord med relativt låga sökvolymer.

För tillfället – och jag understryker för tillfället – är det så att transaktionella sökord med stora sökvolymer inte utlöser dem.

Men självklart är detta bara början. Google vet det och har än så länge bara petat in spetsen.

Att rikta in sig på transaktionella sökord skulle nämligen ha orsakat en kataklysm i sektorn utan motstycke. Det har Google inte råd med, eftersom alla institutioner då skulle vända sig mot företaget: regeringar, medier, konkurrenter, domare…

Så jag tror att företaget kommer att gå fram stadigt, utan brådska men utan att stanna. Det kommer att observera hur vi reagerar på förändringarna samtidigt som nya annonsmodeller testas.

Jag tvivlar inte en sekund.

Förresten, om du undrar om det här AIO-utdraget ersätter de gamla – bildkaruseller, videor, frågor och så vidare – är svaret nej. Det lägger sig ovanför dem, vilket skjuter de organiska resultaten ännu längre ned.

Nå, detta är den lilla förändringen.

Det som kommer härnäst är den förändring som verkligen har potential att förändra hela onlinesektorn.

Den stora förändringen: förväntade, uppskattade och kanske föreställda effekter av AI Mode

Även om AI Overviews kan verka som ”bara” ännu en spik i kistan för informationsinnehåll är det här sannolikt det som gör slut på allt: framväxten av Googles konversationsläge .

Här förändras sökmotorn: inga fler svar med tio blå länkar och rich snippets.

Nej.

Nu är det en konversation – skriftlig eller muntlig – med Google. Som de du har med ChatGPT.

Och vad händer då? Är det inte samma sak som redan händer med OpenAI:s verktyg, som samexisterar med Google, där var och en använder det verktyg de föredrar?

Nej, det är inte samma sak.

För närvarande ligger ChatGPT ljusår efter Google i synlighet. Enligt data från Digital Trends, från april 2024 till mars 2025:

• Google fick 1,63 biljoner besök, i genomsnitt 136 miljarder per månad.
• ChatGPT fick 47,7 miljarder besök, omkring 4 miljarder per månad.

Det är inte så att Google används två eller tre gånger så mycket som ChatGPT. Det används 35 gånger så mycket. Det går inte att jämföra. Inte ännu, även om ChatGPT, som jag nämnde tidigare, just nu är världens femte mest besökta webbplats.

Som du ser är det en hel värld mellan första och femte plats.

Därför är det så viktigt att Google lägger till det här läget: det kommer att göra samtal med maskiner betydligt mer vanliga. Som vi sa tidigare kommer Google inte längre bara att vara en sökmotor. Det blir också en svarsmotor. Och en samtalspartner.

Och ja, AI Mode börjar förmodligen i en separat del av sökmotorn, på samma sätt som Google Shopping, men jag kan lätt föreställa mig att det inom kort blir standardalternativet för vissa sökningar.

Antingen för att människor väljer det eller för att Google tvingar fram det.

Om förstaplatsen förlorar 57 % av trafiken med enbart AI Overview kommer den med AI Mode som standard att förlora 99 %. Eller 99,9 %.

Så enkelt.

Så brutalt.

Så vad kan vi göra åt det som ser ut att vara på väg?

Vad du kan göra med företagets marknadsföring när Googles AI kommer

Som alltid i onlinesektorn finns det mycket vi kan göra.

Det som vissa ser som hot, ser andra som möjligheter.

En sak måste vara klar: saker kommer att förändras. Men hur mycket? Och när?

Det är fortfarande för tidigt att veta.

Men det vi kan börja göra ryms inom tre områden:

1. Analys.
2. Taktik.
3. Strategi.

#1. Analys

Innan vi vet vad vi kan eller bör göra på kort och medellång sikt – att tala om lång sikt inom digital marknadsföring eller digital verksamhet är närmast en eufemism – behöver vi data.

Information som gör det möjligt för oss att fatta beslut.

Och vilka data kan vi få fram redan nu?

Uppskatta den faktiska påverkan i varje projekt

Det första är att effekten av Googles AI redan syns inom SEO. Och som vi har sett påverkar den för tillfället informationssökningar.

När det gäller sektorer noterade vi ovan att vetenskap, hälsa, samhälle och juridik just nu är de områden som påverkas mest av AI Overviews, så den aktuella effekten varierar från projekt till projekt.

Vad bör vi då undersöka?

Organisk trafik

Det mest direkta måttet.

Försök att besvara dessa tre frågor för ditt projekt:

1. Minskar den organiska trafiken?
2. Hur mycket?
3. Vet du vilken av dessa tre faktorer som är orsaken?
• En lägre CTR.
• En försämrad ranking.
• En minskad sökefterfrågan.

Om det tydligt beror på den första faktorn handlar det om effekten av AI Overviews.

Om det är den andra har positionerna förändrats på grund av traditionell SEO. Då är det dags att se över vad som kan förbättras.

Om vi talar om den tredje kan det bero på säsongsvariationer – jämför med tidigare år – eller på en förändring i söktrender . I båda fallen finns det inte mycket mer att göra än det vanliga: försöka förbättra positionerna och få mer trafik.

När vi har svar på de tre frågorna vet vi alltså hur vi ska kvantifiera den effekt som Googles nya funktion har på trafiken i just vårt fall.

Men även om trafiken är där den omedelbara effekten märks mest är det inte det som bör oroa dig mest…

Organiska konverteringar

Det här är det som verkligen bör sysselsätta – och oroa – dig.

Vad har denna förlust av sessioner inneburit för ditt företag?

Även om den påstådda förlusten av varumärkeskännedom är svår att uppskatta är det lättare att mäta förlusten av konverteringar från den organiska kanalen.

Och för att göra det måste du ta hänsyn till flera punkter:

• Först måste du veta om vi har förlorat konverteringar från den här kanalen eller inte. Om vi inte har gjort det – jämfört med exempelvis trenden tidigare år – kan vi vara ganska trygga med att verksamheten hittills har påverkats mycket lite. Om vi inte ser någon nedgång måste vi ändå vara vaksamma. Om vi däremot har sett en nedgång behöver vi undersöka vidare…
• Analysera därefter vilka delar av webbplatsen som förlorar trafik. Det brukar vara koncentrerat till ett visst område – vissa URL:er, bloggsektionen eller vanliga frågor. I Google Search Console kan du se hur klicken minskar för den berörda delen av webbplatsen trots samma antal visningar:

• När vi har lokaliserat området analyserar vi om sambandet mellan minskad trafik och konverteringar är direkt eller indirekt:
  • Direkt: detta sker när nedgången påverkar transaktionella landningssidor eller sidor som genererar en omedelbar konvertering. Mindre trafik innebär färre konverteringar. Så enkelt är det. Det kan vi se i Google Analytics, i valfri rapport som visar den organiska kanalens landningssidor och konverteringarna de genererar.
• Indirekt: detta inträffar i längre konverteringsprocesser. Kanske använder vi bloggen för att samla in en e-postadress och skickar sedan mejl som leder vidare till e-handeln. Eller så publicerar vi information som är användbar inför köpet – produktjämförelser – men som inte finns på de sidor där konverteringen slutligen sker. Här är effekten av trafikminskningen mindre omedelbar, så du behöver skapa segment i anpassade rapporter – eller ha målgrupper konfigurerade i förväg – i GA4 som visar användare som någon gång landar på dessa sidor. Det räcker inte att bara ”passera” dem; de måste faktiskt ”landa”. Längre ned förklarar jag hur du skapar dessa målgrupper eller segment.

• Den sista punkten är att avgöra om analysen av minskade organiska konverteringar ska inkludera trafiken till startsidan. I de flesta fall handlar det nämligen om varumärkestrafik från användare som redan känner till oss. Beroende på hur vi tror att varumärkeskännedom skapas ska vi därför antingen inkludera eller exkludera konverteringar från startsidan när vi mäter AI:s effekt.
  • Om varumärkeskännedomen skapas genom organisk trafik – föregående punkt ger oss en ledtråd – kan vi inkludera konverteringarna från startsidan.
• Om varumärket byggs genom andra kanaler – SEM, sociala medier, tv och så vidare – eller om vi anser att det mesta kommer från användare som redan känner till oss, är det bättre att utesluta dessa konverteringar från analysen.

Vi stoppar alla variabler i mixern, och med juicen som kommer ut kan vi avgöra i vilken utsträckning framväxten av AI Overviews redan påverkar vår verksamhet.

I reda pengar.

Uppskatta den framtida räckvidden

Även om analysen av Googles AI:s nuvarande effekt på våra företag kan ge mer eller mindre realistiska data innebär spekulationer om vad som kan hända mycket gissande – och stor risk att verkligheten blir en annan när den väl är här.

Men vi måste göra det, och snart, innan vi blir tagna på sängen. Då kan vi skissa på olika scenarier och överväga alternativen för vart och ett.

Realistiskt sett kommer AI Overviews förmodligen mycket snart att gå från informationssökningar med låg konkurrens till transaktionella sökningar.

Och därifrån når de sannolikt SEM. Vi får se hur det påverkas: blir det dyrare eftersom det organiska fungerar sämre??).

För mig ser det åtminstone ut som en tydlig färdplan .

Frågan du behöver försöka besvara här är alltså:

Om jag fortsätter göra allt som jag gör nu, var befinner jag mig om ett år? Och om två?

Och agera utifrån vad du tror.

Men medan den framtida tidpunkten närmar sig finns det saker vi kan börja göra…

#2. Taktik

För tillfället kan vi justera två saker utan att överanalysera: webbanalys och SEO.

Analys

Jag sa tidigare att vi måste mäta effekten, och jag förklarade hur.

Men framåt finns det ett par områden som vi kan förbättra.

Kanalgruppering för AI-trafik i GA4

Här förklarar jag hur du skapar en kanalgrupp för AI-trafik i Google Analytics.

När det är gjort kan vi snabbt se hur trafiken från AI-verktyg utvecklas:

Målgrupper eller URL-baserade segment i GA4

Detta hjälper dig att mäta den indirekta minskningen av konverteringar från den organiska kanalen som jag tog upp tidigare.

Tanken är att ha en eller flera målgrupper i GA4 med användare som någon gång under sin kundresa har landat organiskt på sidor som vi tror eller vet bidrar till konvertering.

Ett exempel är bloggen. Om vi tror att användare som landar på en artikel före konverteringen bidrar till försäljningen skapar vi en målgrupp i GA4 så här:

• Regel 1: dimensionen ”Landningssida”, med den matchningstyp och det innehåll som passar ditt fall. Här är det ”innehåller ’blogg’”.
• Regel 2: dimensionen ”Sessionens standardkanalgrupp”, med matchningen ”är exakt lika med ’Organic Search’”.
• Medlemskapslängd: 30 dagar. Detta varierar beroende på om användarnas kundresa är längre eller kortare.

Den här målgruppen är enkel, men den kan bli mer komplex om du vill mäta specifika URL:er. Det enklaste är att lägga till ”eller”-villkor:

Du kan också använda reguljära uttryck för att hålla det renare.

Från det ögonblick du skapar målgruppen kan du följa både trafiken och konverteringarna för denna användargrupp i standardrapporterna. Med segment kan du följa samma sak när som helst, men bara i anpassade rapporter.

I båda fallen kontrollerar du om den här gruppen användare konverterar sämre sedan AI Overviews dök upp.

Men låt oss inte skylla allt på AI Overviews. Om gruppen konverterar sämre kan nedgången bero på dem – eller på försämrade positioner.

För att utesluta det andra alternativet behöver vi gå ett steg längre.

Google Search Console

Jag nämner det här verktyget eftersom det är gratis, men vilket annat verktyg som helst fungerar – till exempel Rank Tracker.

Målet är att följa URL:erna från den tidigare målgruppen och se hur de utvecklas. Vi kan filtrera på den eller de relevanta URL:erna och observera effekten. Här är den föregående bilden igen:

I det här exemplet filtrerar jag alla blogg-URL:er, och det jag har markerat med rött är ”gapet”. Med andra ord börjar kurvorna för klick och visningar gå åt olika håll, vilket är ett tydligt tecken på AI Overviews.

När du når denna punkt, och gruppen användare som har landat på bloggen genererar färre konverteringar, kan du slå fast att AIO påverkar din verksamhet.

Först då – och endast då. Med andra ord efter att varje steg i analysen har genomförts.

Som du ser täcker dessa tre åtgärder nästan all övervakning av Googles AI:s effekt.

Översättningar via AI Overviews

För det finns ytterligare en punkt, och den är riktigt bra.

När Google upptäcker att en användares fråga kan besvaras med AI men inte hittar källor på användarens ursprungliga språk, HÄMTAR GOOGLE INNEHÅLL FRÅN WEBBPLATSER PÅ ANDRA SPRÅK OCH PUBLICERAR DET FRÅN SIN EGEN DOMÄN.

Google skickar alltså inte trafiken till din webbplats och visar en översatt version där, som när någon använder Google Translate.

Nej.

Google tar ditt innehåll.

Översätter det.

Och presenterar det som sitt eget i motsvarande AI Overview.

Snacka om fräckt!

Om du vill få tillbaka den trafik som egentligen borde vara din – och jag betonar ”om du vill”, för det är inte nödvändigt – finns det lösningar.

Med det här skriptet av Natzir Turrado omdirigerar vi trafiken från AI-översatt innehåll till vår webbplats och återfår den trafiken.

Här kan du se hur det faktiskt fungerar i originalinlägget.

Säg inte att det här inte börjar bli intressant…

Men låt oss lämna analysen och gå vidare till den andra taktiska faktorn: SEO.

SEO

Om vi vill bli en referenskälla för AI eftersom vi tror att det lönar sig mer än att överge SEO måste vi anpassa oss till de nya reglerna och optimera därefter.

SEO för synlighet i AI Overviews

Det har visats att det i dag finns flera saker man kan göra för att synas i AI Overviews:

När det gäller innehållet:

• Skapa innehåll av hög kvalitet som besvarar specifika användarfrågor.
• Innehåll som skapar engagemang: bilder, diagram, infografik…
• I dag svarar AI på ”vad”. Den svarar inte lika bra på ”hur” och ”varför”, så det är dit vi bör sikta.
• Rikta in dig på long-tail-sökord med tydlig informationsavsikt.
• Lägg till originellt innehåll som ingen annan kan erbjuda.
• Fokusera på att bli referensen och bygga auktoritet inom det ämne du vill ranka för.

När det gäller webbplatsens struktur :

• En tydlig övergripande webbplatsstruktur.
• Inom varje URL: en korrekt rubrikstruktur. Semantisk märkning överallt.

• Marcado semántico a tope.

• Optimering av laddningshastigheten.

När det gäller andra digitala produkter utöver webbplatsen:

• Om lokal SEO är viktig för dig, och med tanke på att din Foursquare-profil – på riktigt – är relevant för ChatGPT, är Google Maps sannolikt viktigt för Googles AI. Även om detta ännu inte har bevisats tror jag att det bara är en fråga om dagar. Du vet alltså vad du ska göra: optimera profilen.

Nya SEO-mått

Som en följd av ovanstående behöver vi mäta:

• Trafik från AI.
• Dess konverteringar.
• De sökningar där vi citeras.

Detta ger oss nyckeln till allt, eftersom vi kommer att kunna:

• Se hur detta påverkar försäljningen under den nya fördelningen av trafiken som vårt innehåll genererar: vad vi förlorar från organisk trafik jämfört med vad vi vinner från AI.
• Uppskatta kostnaden för att producera innehållet betydligt mer exakt.

Genom att kombinera båda uppgifterna kan vi få fram det vi vill ha: uppskatta den nya lönsamheten i att skapa innehåll för AI SEO.

När du har räknat ut det, vad gör vi då?

#3. Strategi

Till att börja med vill jag säga att om din webbplats lever på annonser som genereras av trafiken kommer du att vara livrädd. Du har redan sett vad ägarna till stora medier tycker… Och det är normalt att känna respekt rädsla.

Du står inför ett svårt dilemma om vad du ska göra:

• Fortsätta mata odjuret med ditt innehåll.
• Sluta göra det och hitta nya trafikkällor… och/eller sätt att tjäna pengar.
• Be.

Din situation är inte enkel. Inte alls.

Och varken jag eller någon annan har svar åt dig.

Men om det inte är ditt fall och din webbplats säljer produkter eller tjänster är situationen för tillfället inte så allvarlig.

Vid det här laget behöver du göra tre saker för att utveckla din kortsiktiga strategi:

• Analysera.
• Tänka.
• Agera.

Det du har gjort hela livet.

Steg 1: analysera

Vi avslutade det taktiska avsnittet med att säga att du redan hade de data som behövdes för att uppskatta den nya lönsamheten i att skapa innehåll.

Men den lönsamheten fokuserade förstås uteslutande på de konverteringar den organiska trafiken skapade.

Att skapa innehåll har dock ett större värde, eftersom bra innehåll som är skrivet för människor och inte bara för Googles bot sannolikt ger dig sådant som anseende och auktoritet. På medellång sikt ger det dig kunder.

För normalt publicerar du detta innehåll:

• På sociala medier.
• Gör om det till en YouTube-video.
• Eller en podcast.
• Skickar det till din e-postlista.
• Eller använder det som grund för en lektion i en kurs.

På så sätt drar du bättre nytta av att skapa innehåll som handledningar, guider, analyser, recensioner och informationsartiklar.

Steg 2: tänk

Du vet vad som har fungerat hittills. Men en viktig sak nu är att överväga ett scenario som kanske är nytt…

Går mitt innehåll att monetarisera direkt?

Med andra ord:

”Skulle människor vara villiga att betala för det innehåll jag har producerat hittills?”

Tänk på att vi talar om användare såväl som varumärken och sponsorer.

Och om det ärliga och genomtänkta svaret är ja går vi vidare till nästa punkt:

”I vilket format?”

Prenumeration, medlemskap, betalnyhetsbrev, betalpodcast…

”Hur ofta skapar jag innehåll?”

En nyckelfråga för att mäta den insats som krävs.

Och den sista, mycket viktiga frågan:

”Vilket pris ska jag ta?”

Lågt eftersom jag har en stor potentiell publik?

Högt så att det kan bli lönsamt med bara några få prenumeranter?

Kort sagt: några frågor som får dig att tänka och tänka om. Det är därför det här strategisteget heter så.

Spekulera i vart utvecklingen kan vara på väg

Lägg sedan tid redan nu – och varje vecka – på att hålla dig uppdaterad om nya utvecklingar. Till exempel:

• Samla information om vilken typ av SEO vi behöver göra: strukturerad data? Mer fokuserade innehållsblock? Kundrecensioner?
• Studera vilka typer av innehåll som fungerar för att synas i AI-verktyg.
• Tänka på den verkliga räckvidden, både i mitt företag och globalt:
  • Kommer alla att sluta skapa innehåll?
  • ¿Eso no sería una oportunidad para los que continúen haciéndolo?
• Är det en strutsstrategi att fortsätta som tidigare?

Ja, som rubriken säger är det spekulationer, inte fakta.

Men vi får betalt för att tänka på dem.

Ständigt ompröva om det är värt att mata odjuret

Vi måste fortsätta upprepa samma övning som vi gör nu:

• Skäl för att skapa ”AI-vänligt”:
  • ” innehåll: att få AI att nämna oss.
  • Ser referentes.
• Försäljning?
• Skäl emot:
  • Negativ eller omätbar ekonomisk lönsamhet.
  • Necesidad de formación y recursos.
• Möjligheten att öppna andra marknadsförings- eller intäktskanaler som är mer lönsamma för mitt företag.

Tänka om kring hur vi skapar innehåll

Till sist måste du överväga om sättet du skapar innehåll på i dag är rätt för det scenario som väntar.

Nu tittar vi djupare på det.

Steg 3: agera

Vi har analyserat terrängen och spelets nya regler.

Vi har funderat över om vi ska ge oss in i spelet och vilka alternativ som finns.

Nu kommer det sista steget: genomförandet.

Ett nytt sätt att skapa innehåll

Jag tycker att det är fullständigt tydligt att alla som är beroende av den organiska kanalen, stora som små, måste förändra hur vi skapar innehåll:

• För att göra det mer lönsamt.
• Genom att skapa fler synergier mellan kanaler.
• Genom att till exempel överväga att översätta webbplatsen till andra språk. Tack vare den teknik för simultanöversättning i videosamtal som Google har presenterat kommer språket inte längre att vara ett oöverstigligt hinder för att gå in på andra marknader.
• Vi måste fundera över hur vi kan optimera det med AI.
• Rikta det mot flera kanaler, inte bara bloggen.

Nya trafikkanaler

Som kompensation för det vi kommer att förlora på grund av detta paradigmskifte.

Här är de jag har kommit på för min verksamhet:

YouTube

För tillfället hanterar AI inte video lika bra som text – ljud ligger någonstans mitt emellan.

Därför tycker jag att YouTube och dess längre videor – inte nödvändigtvis 15 eller 30 sekunder – är den enklaste övergången från en blogg. Här syftar ”enkel” på att skapa samma typ av informationsinnehåll snarare än något ”underhållande”.

Sociala medier

Detta innebär en större omställning: normerna och typen av innehåll förändras. Men det är fullt möjligt att ta steget.

Prioritera egna medier ännu mer

Jag skapar bra innehåll som användarna kan komma åt via mina egna kanaler, till exempel:

• E-postlistan.
• Gemenskaper – egna kanaler på Telegram eller Discord, och till och med sociala medier.
• Betalda prenumerationer och medlemskap, som jag nämnde tidigare.

Betalda kanaler

Google kommer uppenbarligen inte att slakta gåsen som värper guldäggen. Så Google Ads kommer att fortsätta fungera mycket bra.

Och om du inte hade övervägt det tidigare kan det, med de nya reglerna – och efter att ha räknat på det – vara mer lönsamt att börja använda betalda kanaler än att fortsätta producera AI-vänligt innehåll som tidigare.

Nya sätt att tjäna pengar på innehåll

Om vi efter att ha övervägt föregående punkt är säkra på att vårt innehåll går att tjäna pengar på finns här till sist flera möjliga vägar:

• Mikroprenumerationer som de som medier erbjuder när vi vägrar cookies. Nu tillämpade på alla användare, eftersom cookies i den nya miljön kan förlora sin betydelse – annonsmodellens oundvikliga nedgång.
• Kurser: de kräver ett strategiskt lager utöver själva innehållsskapandet, men den underliggande processen förändras inte särskilt mycket. I stället för att skapa veckovisa artiklar utifrån en redaktionell kalender skapar vi dem exempelvis utifrån en kursstruktur.
• Böcker: mycket likt föregående alternativ, men en bok är vanligtvis mer informativ och mindre praktisk än en kurs. Den är också normalt betydligt billigare.
• Flera språk: tekniken för att kommunicera med andra marknader på alla nivåer finns redan här.
• Prenumerationer och medlemskap: liknar kurser, men de är inte en specifik, avgränsad produkt. Om vi anser att innehållet vi hittills har skapat har stor intäktspotential bör det inte vara särskilt svårt att gå över till detta system, förutsatt att vi har en stabil användarbas.

Detta var den sista aspekten du behöver bedöma, och den hjälper dig att utforma företagets innehållsstrategi för de kommande månaderna. Under tiden fortsätter du att samla in data och information som klargör det nya sammanhanget.

Som du ser verkar det som att vi snart kommer att få lite att roa oss med…

Slutsatser

Det här har helt klart blivit en innehållstät artikel. Men ämnet förtjänade det.

Det här är en stor vändpunkt i det digitala ekosystemet. Många saker kommer att förändras från och med nu.

För att sammanfatta dem fokuserar jag på tre områden.

#1. Nyhetsmediernas annonsmodell kommer att tvingas förändras.

Och vi kommer säkert att få se några av dessa fyra vägar:

1. Den kan börja likna den traditionella modellen mer: vill du ha aktuell information måste du betala för den.
2. Vi kommer sannolikt också att få se avtal mellan de stora AI-företagen – Google och OpenAI – och stora medier, som låter botarna använda den information de producerar. Små medier är däremot illa ute.
3. Alternativet skulle vara ett (större) bidrag till pressen från offentliga myndigheter.
4. Det sista och sorgligaste alternativet är att medier försvinner .

Vilken jäkla sits de har framför sig.

Nåväl.

#2. Tillväxt för sociala medier

Å andra sidan tror jag att sociala medier och YouTube kommer att få ett uppsving, drivet av personer och företag som inte längre får ut tillräckligt av dagens sätt att skapa innehåll.

Om trafiken minskar med 56 % på viktiga sidor trots att du rankar etta på Google… kommer du verkligen att arbeta för att nå den positionen? Skulle det vara lönsamt?

#3. Sökmotorns modell med tio länkar har ett utgångsdatum

Förr snarare än senare kommer transaktionella resultat att trängas undan av AI, precis som informationsresultaten trängs undan nu.

Och därmed förändras sättet att arbeta med SEO.

Igen.

Efter att ha gett dig min syn vet jag inte vad du tycker om allt detta.

Håller du med? Är det något jag har missat?

Jag läser gärna dina tankar i kommentarerna.

Och avslutningsvis vill jag bjuda in dig att läsa del två i serien: hur Googles förändring kommer att påverka konsulter och byråer inom digital marknadsföring och affärsutveckling.

Ytterligare en grupp som måste anpassa sig eller dö.