Creazione audiovisiva con l’IA: cosa si può e cosa non si può ancora fare con risultati professionali

Il 19 e 20 novembre 2024 si è tenuta a Málaga la Upscale Conf 2024, uno degli eventi legati all’IA più importanti che ricordi a livello mondiale.

Era prevedibile, viste le persone sul palco e le aziende da cui provenivano (Freepik, Google, Microsoft, GitHub, ElevenLabs, Magnific AI, Founderz…).

Oltre a rivedere alcuni volti noti dell’élite tecnologica di Málaga, l’evento mi ha permesso di conoscere nuove persone. Non capita tutti i giorni di parlare con un giornalista di Business Insider, una delle mie newsletter quotidiane preferite.

Mi è servito anche per un’altra cosa: vedere lo stato attuale dell’IA e capire l’impatto globale che sta GIÀ avendo sulle industrie creative.

Ed è proprio questo il tema del post: offrirti una panoramica degli interventi dell’evento e chiarire a che punto siamo. Ti anticipo che siamo più avanti di quanto pensassi prima della conferenza.

Detto questo, prima di entrare nel vivo devo dire che sono rimasto piacevolmente sorpreso dalle strutture di SOHRLIN Andalucía, situate molto vicino a un altro spazio interessante per gli eventi, La Térmica, più vecchio e anche più conosciuto.

Si vede che dietro il progetto c’è Antonio Banderas, perché il livello audiovisivo e il comfort delle strutture erano molto elevati.

Le oltre 500 persone che hanno partecipato all’evento stavano comodissime e direi che occupavamo appena metà della capienza.

Bene, finite le introduzioni, passiamo al sodo: rivedrò uno per uno tutti gli interventi, spiegandoti cosa mi porto a casa da ciascuno.

Martin LeBlanc – Freepik

Siamo partiti forte.

Di tutti gli interventi, questo è stato quello che mi è piaciuto di più.

Ho preso appunti come un matto, senza smettere di fare foto e video.

Perché?

Perché Martin, responsabile di prodotto di Freepik, ha spiegato fin dove può arrivare l’IA e ha creato tutto il materiale necessario attorno a un progetto immaginario di energie rinnovabili chiamato Solar Nomad.

Quando dico tutto, intendo:

#1. Web design

Seguendo questo flusso:

1. Sketch to Image (perfetto per iniziare quando abbiamo già qualcosa in mente).
2. Reimagine (varianti che modificano un punto specifico).
3. Expand (allargare i margini).
4. Retouch (ritoccare elementi specifici, come in Photoshop ma in modo semplice).
5. Scale (aumentare la risoluzione e correggere le mani durante il processo).

Martin ha mostrato come creare in pochi minuti una landing page, con hero banner e copy, per il progetto.

Ovviamente tutti gli strumenti citati sopra, quelli usati nella dimostrazione, appartengono a Freepik, nel caso te lo stessi chiedendo.

Ma se preferisci usare altri strumenti, il processo sarebbe lo stesso.

Questo è stato interessante, ma niente in confronto a ciò che è venuto dopo…

#2. Annuncio video

È stato qui che a tutti quelli che guardavano la demo è caduta la mascella. Questo è stato il risultato finale, generato interamente con l’IA:

Per arrivarci, Martin ha seguito questo flusso di lavoro:

Storyboard

Questo non lo fa l’IA, almeno non quella di Freepik… per ora.

Glielo forniamo noi. E sì, puoi naturalmente farti aiutare da ChatGPT per costruirlo.

LoRAs

Quello che invece l’IA di Freepik sa fare è mantenere la coerenza tra i diversi clip necessari:

Perché un video, pubblicitario o di qualsiasi altro tipo, funzioni, è essenziale mantenere sempre la stessa persona o lo stesso personaggio.

Per riuscirci, il processo è:

1. Creiamo o carichiamo diverse immagini della stessa persona
2. Scriviamo prompt per situazioni differenti.
3. Il risultato è un’immagine per ciascun clip, tutte coerenti tra loro.
4. Infine montiamo tutto in un qualsiasi editor video. Per il momento l’IA non fa questa parte.

Bene, resta ancora un piccolo consiglio.

Ed è fondamentale.

Image to Video

Oltre all’aiuto nell’inserire e migliorare i prompt dello strumento, una delle chiavi per generare video di alta qualità è caricare immagini di alta qualità.

Vale a dire, con una buona risoluzione.

Per questo facciamo un upscaling dell’immagine prima di generare il video. È anche per questo che all’epoca hanno acquistato Magnific.AI 😉

Anche se nell’immagine fissa non si nota, la differenza di qualità tra i video generati con l’una e con l’altra immagine è evidente.

Audio per il video

A questo punto ci sono due componenti:

1. La voce fuori campo.
2. La musica di sottofondo.

Freepik dispone di strumenti per entrambe:

Freepik Tunes

Per generare la voce basta caricare il testo e scegliere quella più adatta.

Se hai usato ElevenLabs, conosci già il processo.

Video Match

Una volta registrata la voce, bisogna aggiungere la musica di sottofondo.

Per farlo, carico il video e lo strumento mi propone diverse opzioni musicali e, inoltre, integra la voce.

Il risultato è semplicemente impressionante.

Tempo e risorse del processo

Martin ci ha detto che l’intero video pubblicitario gli ha richiesto 10 ore.

Il tutto realizzato da una sola persona..

Non so se hai mai partecipato a una ripresa in esterni, ma ti assicuro che non è affatto rapida e che solo montare e smontare l’attrezzatura porta via parecchio tempo.

E quello è soltanto il risultato finale: prima bisogna cercare e definire le location e fare il casting degli attori.

Il risultato è quindi sorprendente e mette alla portata delle PMI la creazione di annunci con una qualità simile a quella dei grandi marchi.

Non ho stimato il costo in euro degli strumenti Freepik necessari per fare tutto questo, ma mi aspetto che sia nell’ordine di 100-1.000 volte inferiore rispetto a girare uno spot in modo “normale”.

Ripeto: da 100 a 1.000 volte meno di uno di quegli spot che devi sorbirti prima di qualsiasi film su Prime Video.

Terminato il riepilogo di questo intervento, quello che mi ha colpito di più e che quindi volevo raccontarti nel dettaglio, riassumerò il resto della conferenza concentrandomi sui punti chiave di ciascuna presentazione.

Nick Coronges – R/GA

Nick ci ha mostrato esempi di come la tecnologia costringa le aziende a cambiare rotta. Freepik ne sa qualcosa: in tempi record ha dovuto trasformarsi da marketplace di immagini a piattaforma di IA.

Ha anche posto l’accento sull’uso dell’IA per i marchi. Dobbiamo ripensare la nostra pipeline creativa.

Grazie all’IA oggi possiamo continuare a fare ciò che già facciamo, ma farlo meglio.

Nick suggerisce però di ribaltare l’approccio e pensare a cosa possiamo fare con l’IA che prima non potevamo fare.

Ha citato come esempio il rebranding di Android realizzato quest’anno dall’agenzia e il modo in cui l’IA li ha aiutati a creare infinite varianti del robot dopo aver addestrato il modello.

Questo illustra ciò che considera un’ agenzia di branding nativa dell’IA..

Hugo Barbera – HumAInmade

Hugo è un creativo.

Lo si capisce dal primo minuto. Ci racconta la sua esperienza con l’IA, che non è iniziata ieri: lavora con essa da diversi anni. E si vede nelle sue creazioni:

Inoltre, nel mercato del lusso, su cui si concentra la sua agenzia, le sue creazioni futuristiche, per chiamarle in qualche modo, raccontano sempre una storia. Ed è la chiave del loro successo.

Ecco un paio di esempi:

Personalmente mi ricordavano o evocavano molto i fumetti di Métal Hurlant che leggevo quasi 30 anni fa e che, fortunatamente, sono tornati in vita grazie a Kickstarter, ma questa è un’altra storia.

Laia Grassi

L’intervento di Laia era ricco di sostanza.

Per cominciare, ha indicato l’enorme quantità di aree colpite dall’arrivo dell’IA, molte più di quanto sembri a prima vista.

Naturalmente ha mostrato i numeri relativi ai posti di lavoro stimati nel 2025 legati all’IA, in entrambe le direzioni, ed erano impressionanti:

• 97 milioni di nuovi posti di lavoro.
• 85 milioni di posti di lavoro sostituiti dall’IA.
• Un saldo positivo di 12 milioni di posti di lavoro.

E questo soltanto nel 2025.

Pensa da che parte vuoi stare… e agisci.

Dopo aver definito il contesto, ha iniziato a spiegare le differenze tra il modo in cui la mente umana gestisce la creatività e il modo in cui lo fa l’IA.

Ci ha inoltre mostrato un paio di campagne reali in cui viene usata l’IA.

La prima serviva a ricreare un servizio fotografico in ambientazioni idilliache per un’azienda che non poteva permettersi i costi di realizzarlo davvero:

È analogo a ciò che ti raccontavo dello spot del primo intervento, ma applicato a un servizio fotografico.

L’altro esempio riguardava annunci per un negozio online, nei quali il prodotto veniva mescolato con oggetti generati dall’intelligenza artificiale — scusa per la qualità del video, ma ho dovuto usare lo zoom:

E per concludere, lo ha fatto con una grande frase che credo fosse di Steve Jobs:

«La creatività è la capacità di vedere connessioni dove gli altri non le vedono, per rompere gli schemi consolidati e generare nuove soluzioni».

Pau García Mila – Founderz

Pau ha tenuto un intervento molto divertente, con battute continue, ma pieno di sostanza.

Così abbiamo potuto vedere dal vivo il famoso mito di creare una startup in 15 minuti — cronometrati — con l’IA.

Questo è stato il flusso:

• Ha chiesto a Copilot di iniziare dal business plan della startup.
• Poi la suddivisione del piano finanziario in tabelle.
• I copy per i social network.
• I video, forse la parte meno riuscita, ma aveva solo 15 minuti per tutto.
• Una presentazione per gli investitori.
• E una landing page

L’idea non era creare una startup che funzionasse al primo colpo, ma farci capire quanto velocemente se ne può costruire una.

E mostrarci che l’IA permette di fallire «faster and cheaper», perciò possiamo mettere in moto tante, tantissime idee in pochissimo tempo e testarle, per vedere quali potrebbero funzionare e poi proseguire con quelle.

È la stessa metodologia degli investitori early stage delle startup, ma applicata alla creazione della startup stessa.

Se sei una persona inquieta e curiosa, l’idea è davvero molto suggestiva…

Oltre al suo intervento, Pau ha anche moderato il concorso per startup basate sull’IA organizzato durante l’evento.

Ne erano state selezionate quattro:

• Journo: contenuti per giornalisti con IA, per SEO, social media…
• Brandfy: creare un intero marchio con l’IA.
• ConsistentCharacter: narrazione visiva.
• PiktID: creare modelli per servizi fotografici.

Ha vinto l’ultima, nel caso tu voglia darle un’occhiata.

George Eid – AREA 17

Passando a un piano più metafisico, George ci ha spiegato con esempi perché le storie funzionano e quali regole seguono i successi.

Nel caso dell’IA, possiamo associarla al potere e alla magia.

Justin Hackney – ElevenLabs

Onestamente, essendo un fan dello strumento, avevo aspettative molto alte per questo intervento. Ma la verità è che si può riassumere in una frase:

«Le storie che raccontiamo plasmano la nostra realtà».

Nerea Luis

Nerea aveva il difficile compito di tenerci svegli e attenti dopo pranzo. E ci è riuscita.

Si è concentrata sui quattro casi d’uso in cui l’IA può aiutarci a comunicare più velocemente e in modo più intelligente. Per lei sono:

• Personalizzazione UX.
• Copywriting e contenuti commerciali.
• Test delle interfacce conversazionali (chatbot e QA).
• Prototipazione e concettualizzazione.

Ha portato l’esempio di Netflix: il modo in cui gli algoritmi hanno ridefinito l’uso delle app video, facendoci quasi smettere di usare la ricerca, anche se qualche geek come me continua a farlo di tanto in tanto.

Ci ha inoltre consigliato di dare una possibilità a NotebookLM, perché per lei è il passo successivo dopo ChatGPT: consente una maggiore tracciabilità dei contenuti grazie alle «bubbles», una specie di tooltip che mostra ulteriori informazioni quando ci passi sopra.

Tavola rotonda, moderatore: Andrés Torrubia – Medbravo

In seguito abbiamo assistito a una tavola rotonda sullo stato attuale dell’IA nella generazione video.

Questi sono stati i punti chiave portati da ciascun relatore:

• Stacie Chan: parlando degli otto secondi di video che la sua applicazione consente di creare, diceva che i limiti fanno bene alla creatività, perché ci obbligano a pensare meglio. E non potrei essere più d’accordo, almeno fino a un certo punto. Basta guardare le «versioni estese» o i «director’s cut» di qualsiasi film di Ridley Scott per capire quanto gli faccia bene avere un produttore che gli tagli le ali.
• Mike Ramos: questo produttore audiovisivo spiegava che bisogna essere consapevoli dei limiti e cambiare il modo di pensare e creare prima di usare uno strumento. Forse non puoi fare esattamente ciò che facevi prima, ma puoi esplorare cose nuove.
• Javi López: infine, il cofondatore di Magnific.AI diceva che, quando crea video con l’IA, dedica molto tempo alla ricerca e ai test finché non ottiene qualcosa di decente. Indicava inoltre la coerenza come fattore chiave per iniziare a usare l’IA nei video di durata superiore a pochi secondi o minuti. Senza di essa è impossibile.

Elizabeth Laraki – ex Google

Ha iniziato mostrando come possiamo imparare il prompting:

• Tentativi ed errori.
• Osservando il feedback fornito dagli strumenti.
• Prompt condivisi da altri utenti in forum e portali («prova questo…»).
• Prompting inverso: su piattaforme di IA come quelle per la creazione di immagini, dove possiamo vedere il prompt che ha generato un’immagine e replicarne il risultato.

In questo modo è arrivata all’ ordine degli elementi di un prompt per creare immagini professionali, che è questo:

Te lo riporto in forma testuale:

[Subject] + [Action/Pose] + [Setting/Environment] + [Lighting] + [Camera Angle] + [Style] + [Atmosphere] + [Technical Specifications] + [Aspect Ratio]

Non so se conoscevi questa struttura — io no —, quindi me la salvo per provarla subito.

David Jensenius – GitHub

Infine, non sono riuscito a cogliere pienamente il senso dell’intervento. Qualche esempio interessante, ma poco applicabile a progetti reali.

Oppure non ho saputo apprezzarlo, anche per ciò che ti racconto subito dopo.

Conclusioni

E questo è ciò che ha dato l’Upscale Conf 2024.

O meglio, ciò a cui ho potuto assistere prima che un raffreddore micidiale mi mandasse a casa e mi lasciasse a letto per due giorni interi.

Questo significa che, anche se non ho potuto partecipare agli interventi del secondo giorno, credo che quelli citati qui diano un’ottima idea di dove siamo nella creazione con l’IA e di dove andranno le cose nel prossimo futuro.

Come aneddoto, che serve anche da conclusione, stavo guardando gli interventi con il direttore della più grande agenzia di comunicazione e pubblicità di Málaga. Osservava ciò che stava arrivando con uno sguardo a metà tra la gioia e la preoccupazione..

A buon intenditor, poche parole.

E non c’è da stupirsi, visto ciò che sta per travolgere tutti noi.

Finito l’articolo, ti chiedo: ti piace l’IA? Allora qui trovi altri articoli sull’intelligenza artificiale.

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