Création audiovisuelle avec l’IA : ce qu’il est possible ou impossible de faire (pour l’instant) avec un résultat professionnel

Les 19 et 20 novembre 2024, Málaga a accueilli Upscale Conf 2024, l’un des événements consacrés à l’IA les plus impressionnants dont je me souvienne à l’échelle mondiale.

C’était prévisible, vu les intervenants et les entreprises dont ils venaient (Freepik, Google, Microsoft, GitHub, ElevenLabs, Magnific AI, Founderz…).

En plus de revoir quelques têtes connues du gratin technologique de Málaga, l’événement m’a permis de rencontrer de nouvelles personnes. On n’a pas tous les jours l’occasion de discuter avec un journaliste de Business Insider, l’une de mes newsletters quotidiennes préférées.

Il m’a aussi servi à autre chose : voir où en est actuellement l’IA et comprendre l’impact mondial qu’elle a DÉJÀ sur les industries créatives.

Et c’est précisément le sujet de cet article : te donner une vue d’ensemble des conférences de l’événement et t’expliquer où nous en sommes déjà. Je peux d’ores et déjà te dire que nous sommes plus avancés que je ne le pensais avant la conférence.

Cela dit, avant d’entrer dans le vif du sujet, je dois dire que j’ai été agréablement surpris par les installations de SOHRLIN Andalucía, tout près d’un autre lieu événementiel sympa, La Térmica, plus ancien et aussi plus connu.

On voit qu’Antonio Banderas est derrière le projet, car le niveau audiovisuel et le confort des installations étaient très élevés.

Les plus de 500 personnes présentes à l’événement étaient très à l’aise et, à mon avis, nous n’occupions que la moitié de la capacité.

Bon, les présentations sont faites, passons aux choses sérieuses : je vais reprendre chaque conférence une par une et te dire ce que j’en retiens.

Martin LeBlanc – Freepik

On commence fort.

Car de toutes les conférences, c’est celle que j’ai préférée.

J’ai pris des notes comme un fou, sans arrêter de prendre des photos et des vidéos.

Pourquoi ?

Parce que Martin, responsable produit chez Freepik, a expliqué jusqu’où l’IA pouvait aller et a réuni tout le matériel nécessaire autour d’un projet imaginaire d’énergies renouvelables appelé Solar Nomad.

Quand je dis tout, je veux dire :

#1. Conception web

En suivant ce workflow :

1. Sketch to Image (parfait pour commencer quand on a déjà une idée en tête).
2. Reimagine (des variantes en modifiant un point précis).
3. Expand (élargir les marges).
4. Retouch (retoucher des éléments précis, comme dans Photoshop, mais en plus simple).
5. Scale (augmenter la résolution et corriger les mains au passage).

Martin a montré comment créer en quelques minutes une landing page — avec son hero banner et son copy — pour le projet.

Évidemment, tous les outils cités ci-dessus, ceux qu’il a utilisés pendant la démonstration, appartiennent à Freepik, au cas où tu te poserais la question.

Mais si tu préfères utiliser d’autres outils, le processus serait le même.

C’était bien, mais rien à voir avec ce qui allait suivre…

#2. Publicité vidéo

C’est là que tous ceux qui regardaient la démo en sont restés bouche bée. Voici le résultat final, entièrement généré avec l’IA :

Pour y parvenir, Martin a suivi ce workflow :

Storyboard

L’IA ne fait pas cela (du moins pas celle de Freepik… pas encore).

Nous le lui fournissons. Et oui, tu peux bien sûr t’aider de ChatGPT pour le construire.

LoRAs

Ce que l’IA de Freepik sait en revanche faire, c’est maintenir la cohérence entre les différents clips nécessaires :

Pour qu’une vidéo — publicitaire ou autre — fonctionne, il est essentiel de conserver toujours la même personne ou le même personnage.

Pour y parvenir, le processus est le suivant :

1. Nous créons ou importons plusieurs images de la même personne
2. Nous écrivons des prompts correspondant à différentes situations.
3. Nous obtenons ainsi une image pour chacun des clips, toutes cohérentes entre elles.
4. Enfin, nous montons le tout dans n’importe quel éditeur vidéo. Pour l’instant, l’IA ne fait pas cette partie.

Bon, il reste encore un petit conseil.

Et il est essentiel.

Image to Video

Outre l’aide apportée pour saisir et améliorer les prompts de l’outil, l’une des clés pour générer des vidéos de haute qualité est d’importer des images de haute qualité.

Autrement dit, avec une bonne résolution.

Pour cela, nous effectuons un upscaling de l’image avant de générer la vidéo. C’est notamment pour cela qu’ils ont racheté Magnific.AI à l’époque 😉

Même si cela ne se voit pas sur l’image fixe, la différence de qualité entre la vidéo générée avec l’une ou l’autre image est évidente.

Audio pour la vidéo

À ce stade, il y a deux volets :

1. La voix off.
2. La musique de fond.

Freepik dispose d’outils pour les deux :

Freepik Tunes

Pour générer la voix, il suffit d’importer le texte et de choisir la voix la mieux adaptée.

Si tu as déjà utilisé ElevenLabs, tu connais le processus.

Video Match

Une fois la voix enregistrée, il faut ajouter la musique de fond.

Pour cela, j’importe la vidéo et l’outil me propose différentes options de musique et intègre également la voix.

Le résultat est tout simplement bluffant.

Temps et ressources nécessaires

Martin nous a expliqué que toute la vidéo publicitaire lui avait demandé 10 heures.

Le tout réalisé par une seule personne..

Je ne sais pas si tu as déjà participé à un tournage en extérieur, mais je peux t’assurer que ce n’est pas rapide et que le simple montage et démontage du matériel prend déjà un temps fou.

Et cela, c’est seulement le résultat final : auparavant, il faut repérer et réserver les lieux, puis organiser un casting.

Le résultat est donc incroyable et permet aux PME de produire des publicités d’une qualité proche de celle des grandes marques.

Je n’ai pas estimé le coût en euros des outils Freepik nécessaires pour faire tout cela, mais je m’attends à ce qu’il soit de l’ordre de 100 à 1 000 fois inférieur à celui d’un spot tourné de manière « normale ».

Je répète : entre 100 et 1 000 fois moins cher qu’une publicité de celles que tu dois subir avant n’importe quel film sur Prime Video.

Maintenant que j’ai terminé le résumé de cette conférence — celle qui m’a le plus impressionné et que je voulais donc te raconter en détail — je vais résumer le reste de l’événement en me concentrant sur les points clés de chaque intervention.

Nick Coronges – R/GA

Nick nous a montré des exemples de la façon dont la technologie oblige les entreprises à pivoter. Freepik en sait quelque chose : en un temps record, elle a dû passer d’une marketplace d’images à une plateforme d’IA.

Il a aussi insisté sur l’usage de l’IA pour les marques. Nous devons repenser notre pipeline créatif.

Grâce à l’IA, nous pouvons aujourd’hui continuer à faire ce que nous faisons déjà, mais en mieux.

Nick nous suggère toutefois de retourner l’approche et de réfléchir à ce que l’IA nous permet de faire que nous ne pouvions pas faire auparavant.

Il a pris pour exemple le rebranding d’Android réalisé cette année par l’agence, et la manière dont l’IA leur a permis de créer une infinité de variations du robot après avoir entraîné le modèle.

Cela illustre ce qu’il considère comme une agence de marque native de l’IA..

Hugo Barbera – HumAInmade

Hugo est un créatif.

On le remarque dès la première minute. Il nous raconte son expérience avec l’IA, qui ne date pas d’hier puisqu’il travaille avec elle depuis plusieurs années. Cela se voit dans ses créations :

En outre, dans le secteur du luxe, sur lequel son agence se concentre, ses créations futuristes — faute d’un meilleur terme — racontent toujours une histoire. Et c’est la clé de leur succès.

Voici deux exemples :

Personnellement, elles me rappelaient ou m’évoquaient beaucoup les bandes dessinées de Métal Hurlant que je lisais il y a près de 30 ans et qui, heureusement, ont repris vie grâce à Kickstarter, mais c’est une autre histoire.

Laia Grassi

La conférence de Laia était particulièrement riche.

D’abord parce qu’elle a souligné le nombre impressionnant de domaines touchés par l’arrivée de l’IA, bien plus qu’il n’y paraît au premier abord.

Bien sûr, elle a présenté les chiffres des emplois estimés en 2025 liés à l’IA, dans un sens comme dans l’autre, et ils étaient vertigineux :

• 97 millions de nouveaux emplois.
• 85 millions d’emplois remplacés par l’IA.
• Un solde positif de 12 millions d’emplois.

Et cela, rien qu’en 2025.

Réfléchis au côté où tu veux te trouver… puis agis.

Une fois le contexte posé, elle a commencé à expliquer les différences entre la façon dont la créativité est gérée par l’esprit humain et celle dont l’IA la traite.

Elle nous a aussi montré deux campagnes réelles utilisant l’IA.

La première visait à recréer un shooting photo dans des décors idylliques pour une entreprise qui ne pouvait pas assumer le coût d’une réalisation réelle :

C’est comparable à ce que je t’ai raconté au sujet de la publicité de la première conférence, mais appliqué à une séance photo.

L’autre exemple concernait des publicités pour une boutique en ligne, dans lesquelles le produit était mélangé à des objets générés par intelligence artificielle — désolé pour la qualité de la vidéo, mais j’ai dû zoomer :

Et pour terminer, elle a cité une excellente phrase qui, je crois, était de Steve Jobs :

« La créativité est la capacité de voir des liens là où les autres n’en voient pas, afin de briser les schémas établis et de générer de nouvelles solutions. »

Pau García Mila – Founderz

Pau a donné une conférence très divertissante, ponctuée de plaisanteries constantes, mais pleine de substance.

Nous avons ainsi pu assister en direct au fameux défi consistant à créer une startup en 15 minutes — chronomètre en main — avec l’IA.

Voici le workflow :

• Il a demandé à Copilot de commencer par le business plan de la startup.
• Puis de détailler le plan financier sous forme de tableaux.
• Les textes pour les réseaux sociaux.
• Les vidéos — peut-être la partie la moins réussie, mais il n’avait que 15 minutes pour tout faire.
• Une présentation destinée aux investisseurs.
• Et une landing page

L’objectif n’était pas de créer une startup qui fonctionne du premier coup, mais de nous faire comprendre à quelle vitesse on peut en monter une.

Et de nous montrer que l’IA permet d’échouer « faster and cheaper », ce qui signifie que nous pouvons lancer beaucoup — énormément — d’idées en très peu de temps et les tester pour voir lesquelles peuvent fonctionner, puis avancer avec celles-là.

C’est la même méthode que celle des investisseurs early stage des startups, mais appliquée à la création de la startup elle-même.

Si tu es curieux et remuant, l’idée est vraiment très séduisante…

En plus de sa conférence, Pau a également animé le concours de startups fondées sur l’IA organisé pendant l’événement.

Quatre avaient été sélectionnées :

• Journo: contenu pour les journalistes avec l’IA, pour le SEO, les réseaux sociaux…
• Brandfy: créer une marque entière avec l’IA.
• ConsistentCharacter: narration visuelle.
• PiktID: créer des modèles pour des shootings photo.

La gagnante a été la dernière, au cas où tu voudrais y jeter un œil.

George Eid – AREA 17

Dans un registre plus métaphysique, George nous a expliqué à l’aide d’exemples pourquoi les histoires fonctionnent et quelles règles suivent les succès.

Dans le cas de l’IA, nous pouvons l’associer au pouvoir et à la magie.

Justin Hackney – ElevenLabs

Franchement, comme je suis fan de l’outil, j’avais de très grandes attentes pour cette conférence. Mais la vérité, c’est qu’elle peut se résumer en une phrase :

« Les histoires que nous racontons façonnent notre réalité. »

Nerea Luis

Nerea avait la tâche difficile de nous garder éveillés et attentifs après le déjeuner. Et elle y est parvenue.

Elle s’est concentrée sur les quatre cas d’usage dans lesquels l’IA peut nous aider à communiquer plus vite et plus intelligemment. Pour elle, ce sont :

• Personnalisation UX.
• Copywriting et contenu commercial.
• Test d’interfaces conversationnelles (chatbots et QA).
• Prototypage et conceptualisation.

Elle a pris l’exemple de Netflix: la manière dont les algorithmes ont redéfini l’usage des applications vidéo, au point que nous n’utilisons presque plus le moteur de recherche — même si quelques geeks comme moi le font encore de temps en temps.

Elle nous a également recommandé de donner sa chance à NotebookLM, car elle le considère comme l’étape suivante après ChatGPT : il offre une meilleure traçabilité du contenu grâce aux « bubbles », des infobulles qui affichent davantage d’informations au survol.

Table ronde, modérateur : Andrés Torrubia – Medbravo

Ensuite, une table ronde a exploré l’état actuel de l’IA appliquée à la génération de vidéos.

Voici les idées clés apportées par chaque intervenant :

• Stacie Chan: à propos des huit secondes de vidéo que son application permet de créer, elle expliquait que les contraintes sont bonnes pour la créativité, car elles nous obligent à mieux réfléchir. Et je ne pourrais pas être plus d’accord, au moins jusqu’à un certain point. Il suffit de voir les « versions longues » ou « director’s cut » des films de Ridley Scott pour comprendre à quel point la présence d’un producteur qui lui coupe les ailes lui fait du bien.
• Mike Ramos: ce producteur audiovisuel expliquait qu’il faut être conscient des limites et changer notre manière de penser et de créer avant d’utiliser un outil. On ne peut peut-être pas faire exactement comme avant, mais on peut explorer de nouvelles choses.
• Javi López: enfin, le cofondateur de Magnific.AI expliquait que, lorsqu’il crée des vidéos avec l’IA, il consacre énormément de temps à la recherche et aux essais jusqu’à obtenir quelque chose de correct. Il insistait aussi sur la cohérence comme facteur clé pour commencer à utiliser l’IA vidéo sur des contenus de plus de quelques secondes ou minutes. Sans elle, c’est impossible.

Elizabeth Laraki – ex-Google

Elle a commencé par montrer comment nous pouvons apprendre le prompting:

• Essais et erreurs.
• En observant le feedback fourni par les outils.
• Prompts partagés par d’autres utilisateurs sur des forums et des portails (« essaie ça… »).
• Prompting inversé: sur les plateformes d’IA comme les outils de génération d’images, où l’on peut voir le prompt qui a produit une image afin de reproduire le résultat.

Grâce à cela, elle est parvenue à définir l’ordre des éléments d’un prompt pour créer des images professionnelles, qui est le suivant :

Je te le donne en version texte :

[Subject] + [Action/Pose] + [Setting/Environment] + [Lighting] + [Camera Angle] + [Style] + [Atmosphere] + [Technical Specifications] + [Aspect Ratio]

Je ne sais pas si tu connaissais cette structure — moi non —, alors je la garde pour la tester tout de suite.

David Jensenius – GitHub

Enfin, je n’ai pas vraiment saisi l’intérêt de cette conférence. Quelques exemples sympas, mais peu de choses applicables à des projets réels.

Ou peut-être n’ai-je pas su l’apprécier, en partie à cause de ce que je vais te raconter maintenant.

Conclusions

Voilà ce qu’a donné l’Upscale Conf 2024.

Ou plutôt ce à quoi j’ai pu assister avant qu’un rhume carabiné ne me renvoie chez moi et ne me cloue au lit pendant deux jours entiers.

Cela signifie que, même si je n’ai pas pu assister aux conférences du deuxième jour, celles que je viens de citer donnent, je crois, une excellente idée de l’état actuel de la création avec l’IA et de la direction que prendront les choses prochainement.

Pour l’anecdote — qui sert aussi de conclusion —, je regardais les conférences avec le directeur de la plus grande agence de communication et de publicité de Málaga. Il observait ce qui arrivait avec un mélange de joie et d’inquiétude dans les yeux..

À bon entendeur, peu de mots suffisent.

Et il y a de quoi, vu ce qui nous arrive à tous.

Maintenant que l’article est terminé, je te pose la question : tu aimes l’IA ? Alors voici davantage d’ articles sur l’intelligence artificielle.

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