Audiovisuelle Gestaltung mit KI: Was sich mit professionellen Ergebnissen bereits machen lässt – und was noch nicht

Am 19. und 20. November 2024 fand in Málaga die Upscale Conf 2024 statt – eine der beeindruckendsten KI-Veranstaltungen, an die ich mich weltweit erinnern kann.

Das war angesichts der Vortragenden und ihrer Unternehmen zu erwarten (Freepik, Google, Microsoft, GitHub, ElevenLabs, Magnific AI, Founderz…).

Neben bekannten Gesichtern aus Málagas technologischem Spitzenfeld lernte ich bei der Veranstaltung auch neue Leute kennen. Schließlich hat man nicht jeden Tag Gelegenheit, mit einem Journalisten von Business Insider zu sprechen, einem meiner liebsten täglichen Newsletter.

Außerdem brachte sie mir noch etwas anderes: den aktuellen Stand der KI zu sehen und zu verstehen, welchen globalen Einfluss sie SCHON JETZT auf die Kreativbranchen hat.

Genau darum geht es in diesem Beitrag: einen Überblick über die Vorträge zu geben und dir zu zeigen, wo wir inzwischen stehen. Vorweg: Wir sind weiter, als ich vor der Konferenz erwartet hatte.

Bevor ich jedoch ins Thema einsteige, muss ich sagen, dass mich die Räumlichkeiten von SOHRLIN Andalucía, ganz in der Nähe eines weiteren schönen Veranstaltungsorts, La Térmica, positiv überrascht haben. Letzterer ist älter und bekannter.

Man merkt, dass Antonio Banderas hinter dem Projekt steht, denn die audiovisuelle Ausstattung und der Komfort waren auf sehr hohem Niveau.

Die mehr als 500 Personen bei der Veranstaltung saßen sehr bequem, und ich würde sagen, wir belegten gerade einmal die Hälfte der Kapazität.

Gut, genug der Einführung, kommen wir zur Sache: Ich gehe nun Vortrag für Vortrag durch und sage dir, was ich jeweils daraus mitnehme.

Martin LeBlanc – Freepik

Wir starteten stark.

Denn von allen Vorträgen gefiel mir dieser am besten.

Ich machte Notizen wie ein Verrückter und hörte gleichzeitig nicht auf, Fotos und Videos aufzunehmen.

Warum?

Weil Martin, Head of Product bei Freepik, erklärte, was mit KI alles möglich ist, und sämtliches benötigte Material rund um ein fiktives Projekt für erneuerbare Energien namens Solar Nomad erstellte.

Wenn ich alles sage, meine ich:

#1. Webdesign

Mit diesem Workflow:

1. Sketch to Image (ideal, wenn wir schon eine Idee im Kopf haben).
2. Reimagine (Varianten, bei denen ein bestimmter Punkt verändert wird).
3. Expand (Ränder erweitern).
4. Retouch (gezielte Elemente retuschieren, wie in Photoshop, nur einfacher).
5. Scale (Auflösung erhöhen und dabei Hände korrigieren).

Martin zeigte, wie man in wenigen Minuten eine Landingpage mit Hero-Banner und Copy für das Projekt erstellt.

Natürlich stammen alle oben genannten Werkzeuge, die er in der Demonstration verwendet hat, von Freepik, falls du dich das gefragt hast.

Wenn du lieber andere Tools verwendest, wäre der Ablauf jedoch derselbe.

Das war gut, aber kein Vergleich zu dem, was als Nächstes kam…

#2. Videoanzeige

An diesem Punkt klappten allen, die die Demo sahen, die Kinnladen herunter. Das war das vollständig mit KI erzeugte Endergebnis:

Dafür folgte Martin diesem Workflow:

Storyboard

Das übernimmt die KI nicht (zumindest die von Freepik… noch nicht).

Wir liefern es selbst. Und ja, natürlich kannst du ChatGPT nutzen, um es zu erstellen.

LoRAs

Was Freepiks KI hingegen kann, ist die Konsistenz über die verschiedenen benötigten Clips hinweg zu erhalten:

Damit ein Video – ob Werbung oder etwas anderes – funktioniert, muss stets dieselbe Person oder Figur zu sehen sein.

Dafür ist der Ablauf folgender:

1. Wir erstellen oder laden verschiedene Bilder derselben Person hoch
2. Wir schreiben Prompts für unterschiedliche Situationen.
3. So erhalten wir für jeden Clip ein Bild, und alle bleiben konsistent.
4. Zum Schluss setzen wir alles in einem beliebigen Videoeditor zusammen. Diesen Schritt übernimmt die KI bislang nicht.

Gut, ein kleiner Tipp fehlt noch.

Und er ist entscheidend.

Image to Video

Neben der Unterstützung beim Eingeben und Verbessern der Prompts ist das Hochladen hochwertiger Bilder einer der Schlüssel zu hochwertigen Videos.

Also Bilder mit guter Auflösung.

Dafür führen wir ein Upscaling des Bildes durch, bevor wir das Video generieren. Unter anderem dafür haben sie damals Magnific.AI gekauft 😉

Auch wenn man es auf dem Standbild nicht erkennt, ist der Qualitätsunterschied zwischen den Videos, die aus dem einen und dem anderen Bild erzeugt wurden, deutlich.

Audio für das Video

An diesem Punkt gibt es zwei Bestandteile:

1. Die Sprecherstimme.
2. Die Hintergrundmusik.

Freepik bietet Werkzeuge für beides:

Freepik Tunes

Für die Stimme müssen wir nur den Text hochladen und die passendste Stimme auswählen.

Wenn du ElevenLabs schon verwendet hast, kennst du den Ablauf.

Video Match

Nach der Vertonung muss die Hintergrundmusik hinzugefügt werden.

Dazu lade ich das Video hoch, und das Tool bietet mir verschiedene Optionen für die Musik und integriert zusätzlich die Stimme.

Das Ergebnis ist schlichtweg beeindruckend.

Zeit- und Ressourcenaufwand

Martin sagte uns, das gesamte Werbevideo habe ihn 10 Stunden gekostet.

Und all das von einer einzigen Person..

Ich weiß nicht, ob du schon einmal bei einem Außendreh dabei warst, aber ich kann dir sagen: Schnell geht das keineswegs, und allein der Auf- und Abbau der Ausrüstung frisst ordentlich Zeit.

Und das ist nur das Endergebnis. Davor müssen Drehorte gesucht und festgelegt sowie Schauspieler gecastet werden.

Das Ergebnis ist also erstaunlich und ermöglicht auch KMU, Werbung in einer Qualität zu produzieren, die der großer Marken ähnelt.

Ich habe die Kosten der für all das benötigten Freepik-Tools in Euro nicht geschätzt, aber ich gehe davon aus, dass sie ungefähr 100- bis 1.000-mal niedriger liegen als bei einem Werbespot, der auf „normale“ Weise gedreht wird.

Noch einmal: 100- bis 1.000-mal günstiger als einer jener Spots, die du vor jedem Film auf Prime Video über dich ergehen lassen musst.

Nachdem ich nun diesen Vortrag zusammengefasst habe – er hat mich auf der Konferenz am meisten beeindruckt, weshalb ich ihn ausführlich schildern wollte –, fasse ich den Rest der Veranstaltung anhand der wichtigsten Punkte der einzelnen Sessions zusammen.

Nick Coronges – R/GA

Nick zeigte uns Beispiele dafür, wie Technologie Unternehmen zum Kurswechsel zwingt. Freepik kann ein Lied davon singen: Das Unternehmen musste sich in Rekordzeit von einem Bilder-Marktplatz zu einer KI-Plattform entwickeln.

Er legte außerdem den Fokus darauf, wie Marken KI einsetzen können. Wir müssen unsere kreative Pipeline neu denken.

Dank KI können wir heute weiterhin das tun, was wir bereits tun – nur besser.

Nick schlägt jedoch vor, diesen Ansatz umzudrehen und zu überlegen, was wir mit KI tun können, was vorher unmöglich war.

Als Beispiel nannte er das Rebranding von Android das die Agentur in diesem Jahr umsetzte, und wie KI ihnen nach dem Training des Modells half, unendlich viele Varianten des Roboters zu erstellen.

Das veranschaulicht, was er unter einer Markenagentur mit KI-nativem Ansatz versteht..

Hugo Barbera – HumAInmade

Hugo ist ein Kreativer.

Das merkt man ab der ersten Minute. Er erzählt von seiner Erfahrung mit KI, die nicht erst gestern begann: Er arbeitet seit mehreren Jahren damit. Das sieht man seinen Kreationen an:

Auch im Luxussegment, auf das sich seine Agentur konzentriert, erzählen seine futuristischen Kreationen – nennen wir sie einmal so – stets eine Geschichte. Und genau das ist der Schlüssel zu ihrem Erfolg.

Hier sind zwei Beispiele:

Mich persönlich erinnerten sie stark an die Comics aus Métal Hurlant die ich vor fast 30 Jahren las und die dank Kickstarter glücklicherweise wiederbelebt wurden – aber das ist ein anderes Thema.

Laia Grassi

Laias Vortrag hatte ordentlich Substanz.

Zunächst wies sie auf die enorme Zahl von Bereichen hin, die von der Ankunft der KI betroffen sind – weit mehr, als es auf den ersten Blick scheint.

Natürlich zeigte sie Zahlen zu den für 2025 geschätzten Arbeitsplätzen im Zusammenhang mit KI, in beide Richtungen, und sie waren gewaltig:

• 97 Millionen neue Arbeitsplätze.
• 85 Millionen durch KI ersetzte Arbeitsplätze.
• Ein positiver Saldo von 12 Millionen Arbeitsplätzen.

Und das allein im Jahr 2025.

Überlege, auf welcher Seite du stehen willst… und handle.

Nachdem der Kontext geklärt war, erklärte sie die Unterschiede zwischen der Verarbeitung von Kreativität im menschlichen Geist und durch KI.

Außerdem zeigte sie uns zwei reale Kampagnen, in denen KI eingesetzt wird.

Die erste sollte ein Fotoshooting in idyllischen Umgebungen für ein Unternehmen nachbilden, das sich die reale Umsetzung nicht leisten konnte:

Das ist vergleichbar mit der Werbung aus dem ersten Vortrag, nur auf ein Fotoshooting übertragen.

Das andere Beispiel waren Anzeigen für einen Onlineshop, bei denen das Produkt mit durch künstliche Intelligenz erzeugten Objekten kombiniert wurde – entschuldige die Videoqualität, aber ich musste stark hineinzoomen:

Zum Abschied verwendete sie ein großartiges Zitat, das, glaube ich, von Steve Jobs stammt:

„Kreativität ist die Fähigkeit, Verbindungen zu sehen, wo andere keine erkennen, etablierte Muster zu durchbrechen und neue Lösungen zu schaffen.“

Pau García Mila – Founderz

Pau hielt einen sehr unterhaltsamen Vortrag mit ständigen Witzen, aber voller Substanz.

So konnten wir live den berühmten Mythos erleben, in 15 Minuten ein Startup zu gründen – mit laufender Stoppuhr – und zwar mit KI.

Das war der Ablauf:

• Er bat Copilot, mit dem Geschäftsplan des Startups zu beginnen.
• Danach ließ er den Finanzplan in Tabellen aufschlüsseln.
• Die Texte für soziale Netzwerke.
• Die Videos – vielleicht der schwächste Teil, aber er hatte nur 15 Minuten für alles.
• Eine Präsentation für Investoren.
• Und eine Landingpage

Die Idee dahinter war nicht, ein Startup zu schaffen, das beim ersten Versuch funktioniert, sondern uns zu zeigen, wie schnell sich eines aufbauen lässt.

Und uns vor Augen zu führen, dass KI ein Scheitern „faster and cheaper“ ermöglicht, sodass wir sehr viele – wirklich sehr viele – Ideen in kürzester Zeit umsetzen können und sie testen, um herauszufinden, welche funktionieren könnten, und dann mit diesen weiterzumachen.

Es ist dieselbe Methode wie bei Early-Stage- Investoren von Startups, nur auf die Gründung des Unternehmens selbst angewendet.

Wenn du neugierig und unternehmungslustig bist, ist die Idee äußerst verlockend…

Neben seinem Vortrag moderierte Pau auch den Wettbewerb für KI-basierte Startups auf der Veranstaltung.

Vier waren ausgewählt worden:

• Journo: KI-Inhalte für Journalisten, für SEO, Social Media…
• Brandfy: mit KI eine komplette Marke erstellen.
• ConsistentCharacter: visuelles Storytelling.
• PiktID: Models für Fotoshootings erstellen.

Gewonnen hat das letztgenannte Startup, falls du es dir ansehen möchtest.

George Eid – AREA 17

Etwas metaphysischer erklärte George anhand von Beispielen, warum Geschichten funktionieren und welchen Regeln erfolgreiche Geschichten folgen.

Im Fall der KI können wir sie mit Macht und Magie verbinden.

Justin Hackney – ElevenLabs

Ehrlich gesagt hatte ich als Fan des Tools sehr hohe Erwartungen an diesen Vortrag. Tatsächlich lässt er sich jedoch in einem Satz zusammenfassen:

„Die Geschichten, die wir erzählen, prägen unsere Realität.“

Nerea Luis

Nerea hatte die schwierige Aufgabe, uns nach dem Mittagessen wach und aufmerksam zu halten. Und sie schaffte es.

Sie konzentrierte sich auf vier Anwendungsfälle, in denen KI uns hilft, schneller und intelligenter zu kommunizieren. Für sie sind das:

• UX-Personalisierung.
• Werbetexte und verkaufsorientierte Inhalte.
• Testen dialogorientierter Interfaces (Chatbots und QA).
• Prototyping und Konzeptentwicklung.

Sie nannte als Beispiel Netflix: wie Algorithmen die Nutzung von Video-Apps neu definiert haben, sodass wir die Suche kaum noch verwenden – auch wenn ein Geek wie ich sie gelegentlich weiterhin nutzt.

Außerdem empfahl sie, NotebookLM auszuprobieren. Für sie ist es der nächste Schritt nach ChatGPT, da die „Bubbles“, sogenannte Tooltips , beim Darüberfahren zusätzliche Informationen anzeigen und Inhalte dadurch besser nachvollziehbar machen.

Podiumsdiskussion, Moderation: Andrés Torrubia – Medbravo

Anschließend untersuchte eine Podiumsdiskussion den aktuellen Stand der KI bei der Videogenerierung.

Das waren die wichtigsten Punkte der einzelnen Teilnehmenden:

• Stacie Chan: Im Zusammenhang mit den acht Sekunden Video, die ihre Anwendung erzeugen kann, sagte sie, Beschränkungen seien gut für die Kreativität, weil sie uns zwingen, besser nachzudenken. Dem kann ich zumindest bis zu einem gewissen Punkt nur zustimmen. Man muss sich nur die „Extended Versions“ oder den „Director’s Cut“ beliebiger Ridley-Scott-Filme ansehen, um zu erkennen, wie gut ihm ein Produzent tut, der ihm die Flügel stutzt.
• Mike Ramos: Dieser audiovisuelle Produzent erklärte, man müsse sich der Grenzen bewusst sein und die Art zu denken und zu gestalten verändern, bevor man ein Tool verwendet. Vielleicht kann man nicht mehr genau dasselbe tun wie früher, aber dafür Neues erkunden.
• Javi López: Der Mitgründer von Magnific.AI sagte schließlich, dass er beim Erstellen von KI-Videos sehr viel Zeit in Recherche und Tests investiert, bis etwas Brauchbares entsteht. Außerdem hob er die Konsistenz als entscheidenden Faktor hervor, wenn KI-Videos länger als nur wenige Sekunden oder Minuten sein sollen. Ohne sie ist das unmöglich.

Elizabeth Laraki – ehemals Google

Sie begann damit zu zeigen, wie wir Prompting lernen:

• Versuch und Irrtum.
• Indem wir das Feedback der Tools betrachten.
• Von anderen Nutzern in Foren und Portalen geteilte Prompts („Probier das…“).
• Reverse Prompting: auf KI-Plattformen wie Bildgeneratoren, wo wir den Prompt sehen können, der ein Bild erzeugt hat, und das Ergebnis damit nachbilden können.

Auf diese Weise gelangte sie zur Reihenfolge der Elemente in einem Prompt für professionelle Bilder, und zwar zu dieser:

Hier ist sie als Text:

[Subject] + [Action/Pose] + [Setting/Environment] + [Lighting] + [Camera Angle] + [Style] + [Atmosphere] + [Technical Specifications] + [Aspect Ratio]

Ich weiß nicht, ob du diese Struktur kanntest – ich nicht –, daher speichere ich sie und probiere sie sofort aus.

David Jensenius – GitHub

Beim letzten Vortrag habe ich den eigentlichen Punkt nicht ganz verstanden. Ein paar coole Beispiele, aber wenig, das sich auf reale Projekte anwenden ließ.

Oder vielleicht wusste ich ihn nicht richtig zu würdigen, teilweise wegen dessen, was ich gleich erzähle.

Fazit

Das also war die Upscale Conf 2024.

Oder besser gesagt: das war der Teil, den ich besuchen konnte, bevor mich eine mörderische Erkältung nach Hause schickte und zwei volle Tage ans Bett fesselte.

Obwohl ich die Vorträge des zweiten Tages verpasst habe, vermitteln die hier genannten Sessions meiner Meinung nach ein sehr gutes Bild davon, wo wir bei der KI-gestützten Gestaltung stehen und wohin die Reise als Nächstes geht.

Als Anekdote – die zugleich als Schlussfolgerung dient – sah ich mir die Vorträge gemeinsam mit dem Leiter der größten Kommunikations- und Werbeagentur Málagas an. Er betrachtete das, was auf uns zukommt, mit einer Mischung aus Freude und Sorge in den Augen..

Wer versteht, dem genügen wenige Worte.

Und das ist angesichts dessen, was auf uns alle zukommt, kein Wunder.

Zum Abschluss des Artikels frage ich dich: Magst du KI? Dann findest du hier weitere Artikel über künstliche Intelligenz.

Wenn du sie gelesen hast und jeden Donnerstag einen Beitrag über KI und digitale Geschäfte per E-Mail erhalten möchtest, abonniere dich hier..