Du har en ecommerce med en viss trafikvolym och en relevant position i din bransch.
Du pratar med varumärken och de vill synas på din webbplats.
Det är den perfekta tidpunkten att införa en Retail Media-strategi och få ut mer av den trafik som du har kämpat för att få – inte bara genom beställningar.
Du har två alternativ:
- Prata med plattformar som gör det enkelt för dig mot en återkommande avgift.
- Göra det low-cost och bygga upp det själv.
På Yo pongo el hielo valde vi det andra alternativet.
Så, utöver att skapa annonsytorna som du ska sälja till varumärken, behöver du kunna ge dem mätvärden för deras kampanjers resultat.
Och den bästa lösningen jag har hittat för det här behovet är att använda GA4.
För det innehåller allt du behöver från början. Och det är gratis.
Så enkelt är det.
Så lätt är det.
Retail Media-format och KPIs som du kan mäta med GA4
Jag tycker att de jag ska visa räcker för att ge dig en uppfattning om vad du kan mäta i ditt fall.
Och även om du använder ett annat format tror jag att länkarna jag har lagt in visar hur du kan mäta det.
Men jag vill att du ska ha klart för dig att vi pratar om de KPIs som vanligtvis behövs, inte hyperspecifika mätvärden och mätningar.
#1. Banners
Finns det något mer klassiskt inom digital annonsering än en banner?
Jag tror inte det, faktiskt. Så jag börjar med den.
På Yo pongo el hielo har vi flera:
På startsidan:
I kategorier:
I varumärkes-Stores:
Eller några på mer specifika sidor:
Bra, för alla dessa mäter vi samma två mätvärden:
- Visningar.
- Klick.
För att göra det använder vi ecommerce-funktionerna view_promotion och select_promotion i GA4.
När vi triggar båda eventen på din webbplats vid rätt tillfälle via JavaScript (du hittar exempel i länkarna ovan) börjar vi samla in den data som behövs och kan se den i rapporter så här:
#2. Brand Days
Bannrarnas Zumosol-kusin (om du är 40 eller äldre förstår du referensen).
Det här formatet:
Och eftersom de är nära släkt med banners mäter vi samma sak (visningar och klick) med samma GA4-events:
Det är viktigt att du tittar på namnen på dimensioner och mätvärden i rapporten om du vill återskapa den. I det här fallet är GA4 mycket mindre intuitivt än Universal.
#3. Format för produktlistor
Här byter vi spår lite, men bara lite.
I det här fallet är de mätvärden som är relevanta att spara:
- Produktvisningar i listan (event select_item)).
- Klick på produkten.
- Lägg i varukorgen.
- Produktens position i listan (om den är etta, tvåa, trea…). Det är en parameter i det tidigare select_item-eventet.
- Listans namn. För i en webbutik finns flera produktlistor. Det är en parameter i det tidigare select_item-eventet.
Produktlistor
Låt oss titta på exempel på olika typer av produktlistor.
Utvalda produkter:
Bästsäljande produkter:
Kategorier:
Alternativa produkter:
Senast visade produkter:
När produktspårningen har implementerats i listorna kommer vi att se saker som det här i rapporterna:
Och återigen, titta på namnen på dimensioner och mätvärden så att du kan återskapa rapporten.
#4. Produktprestanda
I det här fallet fokuserar vi på själva produkten, inte på listan som i föregående punkt.
Det här kan vi alltså mäta:
- Visningar av produktsidan.
- Antal gånger tillagd i varukorgen.
- Sålda enheter (parameter för eventet purchase)).
- Produktintäkter (parameter för eventet purchase))..
Och vi får rapporter av den här typen:
Eller den här:
Slutsats
Som du ser är det ett komplett, standardiserat och relativt enkelt system för att mäta resultatet av dina Retail Media-kampanjer.
Om du gillade systemet hittar du fler GA4-tips som du kanske inte känner till.
Och om du vill få ett varje torsdag behöver du bara prenumerera på mitt nyhetsbrev. Present ingår.
Lämna ett svar