Mål Retail Media med Google Analytics 4

Du har en ecommerce med et visst trafikkvolum og en relevant posisjon i bransjen din.

Du snakker med merkevarer, og de vil være på nettstedet ditt.

Det er det perfekte tidspunktet for å implementere en Retail Media-strategi og få mer ut av den trafikken du har jobbet hardt for å skaffe – ikke bare gjennom bestillinger.

Du har to alternativer:

1. Snakke med plattformer som gjør det enklere for deg mot en gjentakende betaling.
2. Gjøre det low-cost og bygge det selv.

Hos Yo pongo el hielo valgte vi den andre veien.

Så, i tillegg til å sette opp annonseplassene du skal selge til merkevarer, må du kunne gi dem måledata om resultatene fra kampanjene deres.

Og den beste løsningen jeg har funnet for dette behovet, er å bruke GA4.

For det har alt du trenger innebygd. Og det er gratis.

Så enkelt er det.

Så greit er det.

Retail Media-formater og KPIs du kan måle med GA4

Jeg tror eksemplene jeg skal vise deg er nok til å gi deg en idé om hva du kan måle i ditt tilfelle.

Og selv om du bruker et annet format, tror jeg lenkene jeg har tatt med viser deg hvordan du kan måle det.

Men jeg vil at du skal ha klart for deg at vi snakker om de KPIs som vanligvis trengs, ikke hyperspesifikke metrics og målinger.

#1. Bannere

Finnes det noe mer klassisk i digital annonsering enn en banner?

Jeg tror egentlig ikke det. Så jeg begynner med den.

Hos Yo pongo el hielo har vi flere:

På forsiden:

I kategorier:

I merkevare-Stores:

Eller noen på mer spesifikke sider:

Greit, for alle disse måler vi de samme to måleverdiene:

1. Visninger.
2. Klikk.

For å gjøre det bruker vi ecommerce-funksjonene view_promotion og select_promotion i GA4.

Når vi utløser begge eventene på nettstedet ditt når det passer via JavaScript (du finner eksempler i lenkene ovenfor), begynner vi å samle inn de nødvendige dataene og kan se dem i rapporter slik:

#2. Brand Days

Bannernes Zumosol-fetter (hvis du er 40 eller eldre, skjønner du referansen).

Dette formatet:

Og siden de er nære slektninger av bannere, måler vi det samme (visninger og klikk) med de samme GA4-eventene:

Det er viktig at du legger merke til navnene på dimensjoner og måleverdier i rapporten hvis du vil gjenskape den. I dette tilfellet er GA4 langt mindre intuitivt enn Universal.

#3. Formater for produktlister

Her skifter vi spor litt, men bare litt.

I dette tilfellet er det fornuftig å lagre disse måleverdiene:

• Produktvisninger i listen (event select_item)).
• Klikk på produktet.
• Legg i handlekurven.
• Produktets plassering i listen (om det er først, nummer to, nummer tre…). Det er en parameter i det forrige select_item-eventet.
• Navnet på listen. For i en nettbutikk finnes det flere produktlister. Det er en parameter i det forrige select_item-eventet.

Produktlister

La oss se på eksempler på ulike typer produktlister.

Fremhevede produkter:

Bestselgende produkter:

Kategorier:

Alternative produkter:

Sist viste produkter:

Når produktsporingen er implementert i listene, vil vi se ting som dette i rapportene:

Og igjen: legg merke til navnene på dimensjoner og måleverdier, slik at du kan gjenskape rapporten.

#4. Produktresultater

I dette tilfellet fokuserer vi på selve produktet, ikke på listen som i forrige punkt.

Dette kan vi altså måle:

• Visninger av produktsiden.
• Antall ganger lagt i handlekurven.
• Solgte enheter (parameter for eventet purchase)).
• Produktinntekter (parameter for eventet purchase))..

Og vi får rapporter av denne typen:

Eller denne:

Konklusjon

Som du ser, er dette et komplett, standard og relativt enkelt system for å måle resultatene av Retail Media-kampanjene dine.

Hvis du likte systemet, finner du flere GA4-triks som du kanskje ikke kjenner til.

Og hvis du vil motta ett hver torsdag, trenger du bare å abonnere på nyhetsbrevet mitt. Gave inkludert.