Hai un ecommerce con un certo volume di traffico e rilevante nel tuo settore.
Parli con i brand e vogliono essere presenti sul tuo sito.
È il momento perfetto per implementare una strategia di Retail Media e monetizzare meglio quel traffico che ti è costato conquistare – non solo tramite gli ordini.
Hai due opzioni:
- Rivolgerti a piattaforme che ti semplificano il lavoro in cambio di un pagamento ricorrente.
- Farlo in modalità low-cost e costruirtelo da solo.
Noi di Yo pongo el hielo abbiamo scelto la seconda strada.
Quindi, oltre a creare gli spazi pubblicitari che venderai ai brand, bisogna poter fornire loro metriche sulle performance delle loro campagne.
E la soluzione migliore che ho trovato per questa esigenza è usare GA4.
Perché include già tutto ciò che serve. Ed è gratis.
Più chiaro di così.
Più semplice di così.
Formati e KPIs di Retail Media che puoi misurare con GA4
Credo che quelli che sto per mostrarti siano sufficienti per farti un'idea di ciò che puoi misurare nel tuo caso.
E, anche se utilizzi un formato diverso, credo che con i link che includo saprai come misurarlo.
Detto questo, voglio che sia chiaro che stiamo parlando dei KPIs normalmente necessari, non di metriche e misurazioni iper-specifiche.
#1. Banner
C'è qualcosa di più classico nella pubblicità digitale di un banner?
Direi di no, sinceramente. Quindi comincio da questo.
Da Yo pongo el hielo ne abbiamo diversi:
Nella home:
Nelle categorie:
Negli Store dei brand:
O alcuni in pagine più specifiche:
Bene, per tutti misuriamo le stesse due metriche:
- Impression.
- Clic.
E, per farlo, ci basiamo sulle funzionalità ecommerce view_promotion e select_promotion di GA4.
Attivando entrambi gli eventi sul tuo sito quando opportuno tramite JavaScript (trovi esempi nei link precedenti), inizieremo a raccogliere i dati necessari e potremo vederli nei report così:
#2. Brand Days
Il cugino Zumosol dei banner (se hai 40 anni o più capirai il riferimento).
Questo formato:
E, dato che sono cugini stretti dei banner, misuriamo la stessa cosa (impression e clic) tramite gli stessi eventi GA4:
È importante prestare attenzione ai nomi di dimensioni e metriche del report se vuoi replicarlo. In questo caso, GA4 è molto meno intuitivo di Universal.
#3. Formati degli elenchi di prodotti
Qui cambiamo un po' registro, ma solo di poco.
In questo caso, le metriche che ha senso salvare sono:
- Impression del prodotto nell'elenco (evento select_item)).
- Clic sul prodotto.
- Aggiunta al carrello.
- La posizione occupata dal prodotto nell'elenco (se è primo, secondo, terzo…). È un parametro dell'evento select_item precedente.
- Il nome dell'elenco. Perché in un negozio online ci sono diversi elenchi di prodotti. È un parametro dell'evento select_item precedente.
Elenchi di prodotti
Vediamo alcuni esempi di diversi tipi di elenchi di prodotti.
Prodotti in evidenza:
Prodotti più venduti:
Categorie:
Prodotti alternativi:
Ultimi prodotti visualizzati:
Una volta implementato il tracciamento dei prodotti negli elenchi, nei report vedremo cose come questa:
E, di nuovo, fai attenzione ai nomi di dimensioni e metriche per poter replicare il report.
#4. Performance dei prodotti
In questo caso ci concentriamo sul prodotto in sé, non sull'elenco, come nel punto precedente.
Quindi, ecco cosa possiamo misurare qui:
- Impression della scheda prodotto.
- Numero di aggiunte al carrello.
- Unità vendute (parametro dell'evento purchase)).
- Ricavi del prodotto (parametro dell'evento purchase))..
E avremo report di questo tipo:
Oppure questo:
Conclusione
Come vedi, è un sistema completo, standard e relativamente semplice per misurare le performance delle tue campagne di Retail Media.
Se il sistema ti è piaciuto, qui trovi altri trucchi di GA4 che forse non conosci.
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