Scrivere ai tempi dell’IA

Scrivere su internet oggi è, probabilmente, una perdita di tempo.

In effetti, credo che tutti noi che scriviamo su internet ci siamo posti questa domanda:

Perché dovremmo continuare a farlo, se l’IA prenderà i nostri contenuti e li userà senza nemmeno citarci?  

Figuriamoci portarci traffico al sito. E ancor meno pagarci…

Eppure, dopo averci pensato più di una volta, ho deciso di continuare.

Anzi, non solo continuerò, ma, approfittando del maggior tempo libero che prevedo di avere a breve con la chiusura di altri progetti (ne parlerò presto) aumenterò in modo significativo il mio volume di pubblicazioni.

Ti racconto perché.

Il dilemma attuale

Vediamo qualche dato:

• La comparsa degli AI Overviews di Google ha comportato una caduta media del traffico del 35% verso i siti web.
• La posizione #1 per una query di ricerca ha visto ridursi il traffico del 59%. Sono dati tedeschi estrapolabili a qualsiasi altro Paese che usi Google come motore di ricerca principale.
• Il traffico che l’IA porta ai nostri siti non compensa la perdita dell’organico.
• ChatGPT ha già superato Bing per numero di query. E la crescita delle ricerche nei LLM non sembra destinata a fermarsi lì.
• Google ha brevettato qualcosa che fa paura solo a pensarci: una tecnologia che può modificare COMPLETAMENTE il contenuto del nostro sito, con l’IA di mezzo, se il suo algoritmo ritiene che ciò che genera il suo LLM sia migliore per l’utente. Se arrivasse in produzione, sarebbe un terremoto per internet.
• Media storici di internet in Spagna come Genbeta chiudono. Jotdown ci pensa. La rivista Pronto elimina la versione online e resta solo con quella cartacea.
• E il peggio è che tutto questo non andrà meglio, ma esattamente il contrario.

Come vedi, dati alla mano, è difficile trovare motivi per continuare a generare testo scritto nell’epoca attuale.

Ma, se a livello aziendale la situazione è piuttosto critica, a livello personale la cosa cambia. Almeno un po’.

Motivi fondamentali per continuare a scrivere

Parto dal presupposto che, se il mio sostentamento dipendesse dal continuare a pubblicare sul mio sito, probabilmente smetterei e dedicherei il mio tempo ad attività più redditizie.

Ma fortunatamente non è così, quindi, se togliamo dall’equazione i motivi economici, il quadro cambia parecchio.

#1. Ordinare le mie idee

Questo è, per me, il motivo fondamentale.

Ed è che ho chiarissimo che è scrivendo che impari o capisci davvero qualcosa fino in fondo.

Mi succedeva quando creavo materiale per le formazioni e mi succede quando scrivo un post: mi rendo conto che il contenuto nella testa è abbondante, ma non è ordinato, né prioritizzato o gerarchizzato, né ben collegato.

È quando lo metti su carta -nel mio caso in uno strumento di mappe mentali- che inizi davvero a visualizzare e comprendere le relazioni tra i punti e le strutture dei concetti.

E questo resta ben custodito in due posti:

• Nel mio cervello, ad alto livello.
• Nell’articolo, molto più dettagliato.

In questo modo, se devo tornare a quel concetto, prima lo ho meglio collegato in testa. E se richiede comunque più dettaglio, vado al contenuto pubblicato.

Non so quante volte sono tornato a vedere il mio articolo su come configurare un’email aziendale in Gmail.

Nella mia testa so che conviene farlo con ogni nuovo cliente.

Nel mio articolo c’è il passo passo per farlo. Almeno fino a quando Google eliminerà prevedibilmente l’opzione alla fine del 2026.

#2. Credo di avere cose da apportare

Mi sono sempre interessate molte cose diverse.

Sono quello che si potrebbe considerare un gran dispersivo.

Ma con una sfumatura che cambia parecchio: approfondisco MOLTISSIMO ciò che mi interessa davvero.

Non importa se sono questioni di business o di svago.

E, quando parlo di approfondire, parlo quasi di ossessione:

Dai dinosauri quando ero bambino (ce n’è qualcuno a cui non piacevano?). Oltre a chiedere ai miei genitori di comprarmi tutte le collezioni possibili in edicola, compresa una che ti permetteva di montare un vero T-Rex, con tutti i pezzi dello scheletro che brillavano al buio e persino la pelle che si poteva dipingere per renderlo più realistico. Che meraviglia era…

A questo si aggiunge che sono arrivato a spendere tutta la mia paghetta della domenica comprando gomme da masticare e buttandole senza metterle in bocca, solo per vincere premi di figurine di plastica di questi bestioni con cui giocare in macchina mentre tornavamo dal paese la domenica pomeriggio.

O ad avere chiaro che i velociraptor di Jurassic Park non erano velociraptor, ma deinonychus, che erano simili, ma più grandi. Senza che i miei genitori, poco esperti di marketing, potessero spiegarmi il motivo del cambio di nome nel film quando glielo chiedevo.

Più tardi mi presero le auto radiocomandate. Dopo essermi comprato ogni mese l’unica rivista sull’argomento che arrivava alla mia edicola e con il mio primo stipendio frutto del suonare il clarinetto intorno ai dodici anni, mi comprai un modello da competizione: una Tamiya che dovevi comprare a pezzi (la macchina, il radiocomando, la batteria, le vernici…) e che arrivava smontata.

35.000 pesetas di allora mi costò lo scherzo completo. Oltre a metterci più di un mese per averla pronta, dedicandole tutti i pomeriggi dopo la scuola.

Naturalmente, lo stesso livello di ossessione arrivò più tardi con i videogiochi. Ho avuto, prima o poi, la maggior parte delle console sul mercato, comprese rarità come la NeoGeo Pocket, che comprai d’importazione all’epoca perché non la vendevano in Spagna e che mi godetti moltissimo nonostante avessi solo due giochi.

E lo stesso mi è successo con i libri di Pérez-Reverte e Asimov, i film di Robert De Niro e Al Pacino -quando credevo che la cosa più importante di un film fossero gli attori e non il regista- e con i fumetti di supereroi, sui quali arrivai persino a scrivere una tesina per il dottorato.

Il calcio da Johan Cruyff (allenatore), la tecnologia e il mondo audiovisivo sono stati anche temi sempre presenti nella mia vita e ai quali ho dedicato molte, molte ore. E continuo a farlo ancora oggi.

Già quando iniziai a lavorare mi esaltava fare siti web: il SEO e l’impaginazione classica con HTML e CSS (quella attuale basata su JS per me non è la stessa cosa). E mi stupivo leggendo i post di Smashing Magazine e Search Engine Land.

Il che sfociò nell’imparare e applicare tutto il possibile nel mondo dei business digitali, dell’ecommerce e di come fare soldi su internet.

E da lì agli investimenti: mattone, indicizzati, azioni, oro e BTC. L’ordine tipico e dove, a dire il vero, non mi è andata male.

Potrei continuare (musica, informatica, salute, sviluppo personale…) ma credo che tu abbia capito dove voglio arrivare. Il riassunto è quello dell’inizio della sezione: ho studiato e impiegato il mio tempo in molti campi diversi.

Questo fa sì che io abbia un’opinione formata su parecchi temi e possa scriverne offrendo il mio punto di vista senza vergognarmene.

È innegabile che dietro questa affermazione un po’ di ego c’è. Soprattutto perché penso che la mia opinione possa importare a qualcuno. Ma ho chiaro che il tempo e l’interesse della gente, misurati in traffico web e commenti, mi dimostreranno se avevo ragione o se, al contrario, il mio contenuto non è utile né intrattiene nessuno.

#3. Mantenere un internet libero che sia d’aiuto

Ho goduto di un internet con contenuti gratuiti ottimi e continuo a farlo ogni giorno. E credo sia giusto restituire un po’ di quel valore.

Perché, senza quei contenuti, mi sarebbe costato molto di più affrontare certe sfide professionali.

Ed è che ho consumato tantissimo tempo leggendo siti web. Ho visto come il contenuto pubblicato da persone come Avinash Kausik, Simo Ahava, Dean Romero o Chuiso all’epoca fosse di qualità altissima e mi aiutasse a migliorare le mie competenze professionali.

O qualsiasi dubbio avessi nell’usare Photoshop, Premiere o Excel che un sito random ti risolveva. Per non parlare di StackOverflow e delle sue splendide soluzioni per tutto ciò che riguarda lo sviluppo web.

Naturalmente, per questioni personali, nell’epoca pre-ChatGPT, anche il contenuto pubblicato da persone senza alcun fine di lucro mi rendeva la vita più facile.

Perché nel 2010 nessuna formazione ti spiegava come riprodurre film in FullHD in H264 sui modesti primi PC da salotto Zotac.

No, quello dovevi cercarlo su Google. In spagnolo e in inglese. Finché trovavi qualcuno che ti parlava dei codec video adeguati, migliori player e di come attivare la riproduzione accelerata via hardware.

O come cambiare il modo in cui mandavi l’audio da un portatile Windows a un Home Cinema, lasciando da parte il Dolby Pro Logic -che assumevi fosse il suono surround di casa senza sapere che era una simulazione- per l’ AC3 e la sensazione che produceva ascoltare Gladiator con vero suono 5.1 a buon volume nel tuo salotto.

Anche le centinaia di recensioni che mi sono sciroppato prima di comprare qualsiasi cosa senza conoscenze precedenti (mi viene in mente la prima volta che comprai una lavatrice). O le persone che ti spiegano cosa vedere a Londra in funzione del numero di giorni che ci starai.

O come preparare un delizioso crème caramel all’uovo. 

O come fare il nodo alla cravatta.

Tutto questo è contenuto gratuito super utile che ho consumato. E per questo credo sia corretto da parte mia mantenere questa abitudine e apportare valore, pubblicando articoli che aiutino a risolvere qualche problema concreto di qualcuno, come hanno aiutato me.

Pensare a questo è gratificante e mi ha aiutato a decidere di continuare a scrivere, quando la cosa più facile sarebbe stata smettere, dato che sono in processo di pensionamento grazie al fatto di aver raggiunto l’indipendenza finanziaria.

Motivi secondari

Oltre ai tre sopra, che sono i principali, ci sono anche altri motivi che pesano meno nella decisione di continuare a pubblicare articoli, ma che aiutano a rispondere alla domanda iniziale sul perché continuare.

#4. Fare qualcosa di diverso

Mi sono dedicato molto tempo al marketing. E lì ho visto l’importanza di differenziarsi dal resto. È l’unico modo per creare un brand che venga ricordato.

Se tutti smettono di pubblicare contenuti testuali a causa dell’IA, continuare a farlo è un modo per distinguersi.

E a che scopo?

Sinceramente non lo so, ma sono sicuro che farlo mi porterà per strade che, se smettessi di pubblicare, non percorrerei.

E mi va di vedere cosa bolle in pentola lì.

#5. Protestare contro il sistema

Questo è ancora più astratto, quindi vediamo se riesco a spiegarmi correttamente.

Non mi piace la strada che internet ha preso da anni.

Chiamami pazzo, ma preferisco leggere che guardare video. I social network non mi hanno mai appassionato (probabilmente perché non ho saputo dare priorità ai loro aspetti positivi rispetto a quelli negativi).

E la perdita completa della privacy e l’abuso che fanno dei nostri dati soprattutto le big tech (non i media, che di qualcosa devono pur vivere) mi generano un certo disagio.

Come il sassolino nella scarpa che sai che è lì, che ti dà un po’ fastidio ma che non togli.

Ma poi ho letto questo del direttore di Jotdown:

Contralgoritmia

E qualcosa dentro di me ha fatto clic.

Ho capito subito che volevo sostenere i valori che il manifesto promuove. E che il mio progetto ne facesse parte.

#6. Migliorare la mia scrittura

Esiste un altro motivo abbastanza meno altruista: voler migliorare il modo in cui scrivo.

Ho chiarissimo che scrivere tutti i giorni aiuta a migliorare la tua scrittura.

E questa è un’abilità che, come alcune altre quali padroneggiare l’inglese, suonare bene uno strumento o saper vendere e gestire il denaro, considero fondamentale nella vita di qualsiasi persona. 

Di chiunque.

Perché non mi viene in mente alcuna alternativa in cui padroneggiare una di queste abilità ti porti a una vita peggiore rispetto a non padroneggiarla.

Quindi meglio impararle. E prima è, meglio è.

Con la scrittura arrivo un po’ tardi, ma, in ogni caso, è allenamento per il romanzo che ho iniziato e che un giorno finirò.

#7. Evitare la delegazione del pensiero

Quest’ultimo punto, collegato in un certo modo al precedente, mi gira in testa da un po’. Con l’arrivo dell’IA, è tremendamente facile scrivere i prompt adeguati e fare in modo che l’IA ti risponda correttamente.

Considero che, nel mio lavoro come consulente, a oggi -aprile 2026- l’IA sia capace di eseguire l’80% dei miei compiti con un livello adeguato.

E l’altro 20%, basato su criterio ed esperienza, non so quanto ci metterà a superarlo.

Ma certo, per quanto la produttività migliori con il suo uso, gli studi fatti finora (questo , questo , questo o questo) sottolineano che delegare il pensiero all’IA incentiva una certa atrofia cerebrale, di cui non sappiamo quanto grave possa diventare.

Come sembra logico, il danno varia in funzione di quanto del nostro pensiero deleghiamo. Non è lo stesso delegare tutto o delegare le attività di base che facciamo in automatico.

E non è nemmeno qualcosa di nuovo o esclusivo dell’IA, dato che, ad esempio, il GPS ha influito negativamente sulla nostra memoria e ci ha reso peggiori nell’orientarci. E, nonostante ciò, oggi lo usano tutti.

Il punto è che, siccome questa cosa dell’atrofia cerebrale mi suona piuttosto male, voglio evitarla. E impostare e redigere gli articoli mi aiuta a farlo.

Conclusioni

Come vedi, ci sono argomenti solidi per quelli di noi che hanno deciso di continuare a pubblicare sui propri siti, nonostante sappiamo in anticipo che l’IA cannibalizzerà i nostri contenuti.

Ciò che è chiaro è che, nessuno dei punti a favore è economico. Sinceramente, se quello che cerchi è guadagnare denaro, credo che oggi, a differenza di ciò che accadeva meno di un lustro fa, ci siano moltissime opzioni migliori, persino dentro i business digitali.

Per questo capisco perfettamente chi, persone o media, ha smesso di farlo. O ha spostato il proprio contenuto in altri formati come il video (vedremo quanto durerà la barriera d’ingresso dell’IA) o nelle newsletter.

Sono arrivato alla conclusione che non scrivo perché tu mi legga. Scrivo per non smettere di pensare. Ed è per questo che continuerò da queste parti, spero per molto tempo. Quindi, se ti piace quello che racconto, mi piacerebbe rivederti presto.  

E se ti va e mi lasci un commento con la tua opinione su questo tema o ti iscrivi alla mia newsletter (subito sotto), hai il mio più sincero ringraziamento.

Ci leggiamo.