Écrire à l’ère de l’IA

Écrire sur internet aujourd’hui est probablement une perte de temps.

En fait, je pense que tous ceux qui écrivons sur internet nous sommes posé cette question :

À quoi bon continuer, si l’IA va prendre notre contenu et l’utiliser sans même nous citer ?  

Sans parler de nous envoyer du trafic vers notre site. Et encore moins de nous payer…

Et pourtant, après y avoir réfléchi plus d’une fois, j’ai décidé de continuer.

Mieux encore, non seulement je vais continuer, mais, profitant du temps libre supplémentaire que je prévois d’avoir bientôt avec la fermeture d’autres projets (j’en parlerai bientôt davantage) je vais augmenter nettement mon volume de publication.

Je t’explique pourquoi.

Le dilemme actuel

Regardons quelques données :

• L’arrivée des AI Overviews de Google a entraîné une baisse moyenne de 35 % du trafic vers les sites web.
• La position #1 pour une requête de recherche a vu son trafic réduit de 59 %. Ce sont des données allemandes extrapolables à tout autre pays qui utilise Google comme moteur de recherche principal.
• Le trafic que l’IA dirige vers nos sites ne compense pas la perte de trafic organique.
• ChatGPT a déjà dépassé Bing en nombre de requêtes. Et la montée des recherches dans les LLM ne semble pas près de s’arrêter là.
• Google a breveté quelque chose qui fait peur rien qu’à y penser : une technologie qui peut modifier COMPLÈTEMENT le contenu de notre site, avec de l’IA au milieu, si son algorithme estime que ce que génère son LLM sera meilleur pour l’utilisateur. Si cela passe en production, c’est un tremblement de terre pour internet.
• Des médias historiques de l’internet espagnol comme Genbeta ferment. Jotdown y réfléchit. Le magazine Pronto supprime sa version en ligne et ne garde que le papier.
• Et le pire, c’est que tout cela ne va pas s’améliorer, bien au contraire.

Comme tu le vois, données en main, il est difficile de trouver des raisons de continuer à produire du texte écrit à l’époque actuelle.

Mais, même si la situation est assez critique au niveau des entreprises, au niveau personnel, les choses changent. Au moins un peu.

Raisons fondamentales pour continuer à écrire

Je pars du principe que si ma subsistance dépendait du fait de continuer à publier sur mon site, j’arrêterais probablement et je consacrerais mon temps à des activités plus rentables.

Mais heureusement, ce n’est pas le cas. Donc, si l’on retire les raisons économiques de l’équation, le panorama change pas mal.

#1. Mettre de l’ordre dans mes idées

C’est, pour moi, la raison fondamentale.

Et c’est que je sais très bien que c’est en écrivant que tu apprends ou comprends vraiment quelque chose entièrement.

Cela m’arrivait en créant du matériel de formation et cela m’arrive quand je rédige un billet : je me rends compte que le contenu dans ma tête est abondant, mais qu’il n’est ni ordonné, ni priorisé ou hiérarchisé, ni bien relié.

C’est lorsque tu le poses sur le papier -dans mon cas dans un outil de cartes mentales- que tu commences vraiment à visualiser et comprendre les relations entre les points et les structures des concepts.

Et cela reste bien en sécurité à deux endroits :

• Dans mon cerveau, à haut niveau.
• Dans l’article, avec beaucoup plus de détail.

De cette façon, si je dois revenir à ce concept, je l’ai d’abord mieux connecté dans ma tête. Et s’il demande encore plus de détail, je vais au contenu publié.

Je ne compte plus les fois où je suis revenu voir mon article sur comment configurer une adresse e-mail professionnelle dans Gmail.

Dans ma tête, je sais qu’il est conseillé de le faire avec chaque nouveau client.

Dans mon article, il y a le pas-à-pas pour le faire. Au moins jusqu’à ce que Google supprime probablement cette option fin 2026.

#2. Je pense avoir des choses à apporter

Beaucoup de choses différentes m’ont toujours intéressé.

Je suis ce qu’on pourrait appeler un sacré dispersé.

Mais avec une nuance qui change beaucoup les choses : je creuse ÉNORMÉMENT ce qui m’intéresse vraiment.

Peu importe qu’il s’agisse de sujets business ou de loisirs.

Et quand je parle de creuser, je parle presque d’ obsession:

Depuis les dinosaures quand j’étais enfant (y a-t-il un enfant qui ne les aimait pas ?). En plus de demander à mes parents de m’acheter toutes les collections possibles chez les marchands de journaux, dont une qui permettait de monter un vrai T-Rex, avec toutes les pièces du squelette qui brillaient dans le noir et même la peau que l’on pouvait peindre pour le rendre plus réaliste. C’était génial…

À cela s’ajoute le fait que j’en suis venu à dépenser tout mon argent de poche du dimanche en chewing-gums et à les jeter sans les mettre dans ma bouche, juste pour gagner des figurines en plastique de ces bestioles avec lesquelles jouer en voiture pendant que nous rentrions du village le dimanche après-midi.

Ou le fait de savoir clairement que les vélociraptors de Jurassic Park n’étaient pas des vélociraptors, mais des deinonychus, qui leur ressemblaient, mais étaient plus grands. Sans que mes parents, peu versés en marketing, puissent m’expliquer la raison du changement de nom dans le film quand je leur demandais.

Plus tard, je me suis pris de passion pour les voitures radiocommandées. Après m’être acheté tous les mois le seul magazine sur le sujet qui arrivait à mon kiosque et, avec mon premier salaire gagné en jouant de la clarinette vers mes douze ans, je me suis acheté un modèle de compétition : une Tamiya qu’il fallait acheter en pièces détachées (la voiture, la télécommande, la batterie, les peintures…) et qui arrivait démontée.

La plaisanterie complète m’a coûté 35 000 pesetas de l’époque. En plus de plus d’un mois pour l’avoir prête, en y consacrant tous mes après-midi après l’école.

Bien sûr, le même niveau d’obsession est arrivé plus tard avec les jeux vidéo. J’ai eu, tôt ou tard, la plupart des consoles du marché, y compris des raretés comme la NeoGeo Pocket, que j’avais achetée importée à l’époque puisqu’elle n’était pas vendue en Espagne et dont j’ai énormément profité malgré seulement deux jeux.

Et la même chose m’est arrivée avec les livres de Pérez-Reverte et Asimov, les films de Robert De Niro et Al Pacino -quand je croyais que le plus important dans un film étaient les acteurs et non le réalisateur- et avec les comics de super-héros, sur lesquels j’ai même écrit un mémoire pour le doctorat.

Le football depuis Johan Cruyff (entraîneur), la technologie et le monde audiovisuel ont également toujours été présents dans ma vie, et je leur ai consacré beaucoup, beaucoup d’heures. Et je continue encore aujourd’hui.

Déjà quand j’ai commencé à travailler, j’adorais faire des sites web: le SEO et la mise en page classique avec HTML et CSS (celle d’aujourd’hui basée sur JS n’est pas la même chose pour moi). Et j’hallucinais en lisant les billets de Smashing Magazine et Search Engine Land.

Ce qui m’a amené à apprendre et appliquer tout ce que je pouvais dans le monde des business numériques, de l’ecommerce et sur la manière de gagner de l’argent sur internet.

Et de là aux investissements: immobilier, fonds indiciels, actions, or et BTC. L’ordre classique, et franchement je ne m’en suis pas mal sorti.

Je pourrais continuer (musique, informatique, santé, développement personnel…) mais je pense que tu vois où je veux en venir. Le résumé est celui du début de la section : j’ai étudié et consacré du temps à de nombreux domaines différents.

Cela fait que j’ai une opinion construite sur pas mal de sujets et que je peux écrire dessus en proposant mon point de vue sans en avoir honte.

Il est indéniable que derrière cette affirmation il y a un peu d’ego. Surtout parce que je pense que mon opinion peut importer à quelqu’un. Mais je sais que le temps et l’intérêt des gens, mesurés en trafic web et en commentaires, me montreront si j’avais raison ou si, au contraire, mon contenu n’est utile ni divertissant pour personne.

#3. Maintenir un internet libre qui aide

J’ai profité d’un internet rempli d’excellent contenu gratuit et je continue à le faire chaque jour. Et je pense qu’il est juste de rendre une partie de cette valeur.

Parce que, sans ce contenu, il m’aurait été beaucoup plus difficile de relever certains défis professionnels.

Et c’est que j’ai passé énormément de temps à lire des sites web. J’ai vu comment le contenu publié par des personnes comme Avinash Kausik, Simo Ahava, Dean Romero ou Chuiso était à l’époque d’une qualité très élevée et m’aidait à améliorer mes compétences professionnelles.

Ou n’importe quel doute que tu pouvais avoir en manipulant Photoshop, Premiere ou Excel, qu’un site random te résolvait. Sans parler de StackOverflow et de ses excellentes solutions pour tout ce qui touche au développement web.

Bien sûr, pour des questions personnelles, à l’époque pré-ChatGPT, le contenu publié par des personnes sans aucun but lucratif me rendait aussi la vie plus facile.

Parce qu’en 2010 aucune formation ne t’expliquait comment lire des films FullHD en H264 avec les modestes premiers PC de salon Zotac.

Non, il fallait chercher ça sur Google. En espagnol et en anglais. Jusqu’à trouver quelqu’un qui parlait des bons codecs vidéo , meilleurs lecteurs et de la façon d’activer la lecture accélérée par matériel.

Ou comment changer la manière dont tu sortais l’audio d’un ordinateur portable Windows vers un Home Cinema, en laissant de côté le Dolby Pro Logic -que tu supposais être le son surround à la maison sans savoir que c’était une simulation- pour le AC3 et la sensation d’écouter Gladiator avec un vrai son 5.1 à bon volume dans ton salon.

Aussi les centaines de critiques que je me suis tapées avant d’acheter quoi que ce soit sans connaissance préalable (je pense à la première fois que j’ai acheté une machine à laver). Ou les gens qui t’expliquent quoi voir à Londres selon le nombre de jours dont tu disposes.

Ou comment préparer un délicieux flan aux œufs. 

Ou comment faire un nœud de cravate.

Tout cela est du contenu gratuit super utile que j’ai consommé. Et c’est pourquoi je pense qu’il est juste de ma part de maintenir cette habitude et d’apporter de la valeur, en publiant des articles qui aident quelqu’un à résoudre un problème ponctuel, comme ils m’ont aidé moi.

Penser à cela est gratifiant et m’a aidé à décider de continuer à écrire, alors que le plus facile aurait été d’arrêter, puisque je suis en cours de retraite grâce à l’indépendance financière atteinte.

Raisons secondaires

En dehors des trois raisons ci-dessus, qui sont les principales, il y en a aussi d’autres qui pèsent moins dans la décision de continuer à publier des articles, mais qui aident à répondre à la question initiale : pourquoi continuer.

#4. Faire quelque chose de différent

J’ai passé beaucoup de temps dans le marketing. Et j’y ai vu l’importance de se différencier du reste. C’est la seule façon de créer une marque dont on se souvient.

Si tout le monde arrête de publier du contenu texte à cause de l’IA, continuer à le faire est une manière de se démarquer.

Et pour quoi faire ?

Franchement, je n’en sais rien, mais je suis sûr que le faire me mènera sur des chemins que je ne parcourrais pas si j’arrêtais de publier.

Et j’ai envie de voir ce qui s’y prépare.

#5. Protester contre le système

C’est encore plus abstrait, alors voyons si je peux m’expliquer correctement.

Je n’aime pas le chemin qu’internet a pris depuis des années.

Traite-moi de fou, mais je préfère lire que regarder des vidéos. Les réseaux sociaux ne m’ont jamais passionné (sans doute parce que je n’ai pas su privilégier leurs aspects positifs par rapport aux négatifs).

Et la perte complète de la vie privée et l’abus de nos données, surtout par les big tech (pas les médias, qui doivent bien vivre de quelque chose), me mettent assez mal à l’aise.

Comme le caillou dans la chaussure que tu sais être là, qui te gêne un peu mais que tu ne retires pas.

Mais alors j’ai lu ceci du directeur de Jotdown :

Contralgorithme

Et quelque chose en moi a fait clic.

J’ai aussitôt compris que je voulais soutenir les valeurs que le manifeste promeut. Et que mon projet en fasse partie.

#6. Améliorer mon écriture

Il existe une autre raison, beaucoup moins altruiste : vouloir améliorer ma façon d’écrire.

Je suis absolument convaincu qu’écrire tous les jours aide à améliorer ta rédaction.

Et c’est une compétence qui, comme d’autres telles que maîtriser l’anglais, bien jouer d’un instrument ou savoir vendre et gérer l’argent, me semble fondamentale dans la vie de n’importe qui. 

De n’importe qui.

Parce que je ne vois aucune alternative dans laquelle maîtriser l’une de ces compétences te mène à une vie pire que ne pas la maîtriser.

Donc autant les apprendre. Et le plus tôt possible.

Pour l’écriture, j’arrive un peu tard, mais, quoi qu’il en soit, c’est un entraînement pour le roman que j’ai commencé et que je finirai un jour.

#7. Éviter la délégation de la pensée

Ce dernier point, lié d’une certaine façon au précédent, me trotte dans la tête depuis un moment. Avec l’arrivée de l’IA, il est extrêmement facile d’écrire les bons prompts et d’obtenir une réponse correcte de l’IA.

Je considère que, dans mon travail de consultant, à ce jour -avril 2026- l’IA est capable d’exécuter 80 % de mes tâches avec un niveau correct.

Et les 20 % restants, qui reposent sur le jugement et l’expérience, je ne sais pas combien de temps il lui faudra pour les dépasser.

Mais bien sûr, même si la productivité s’améliore avec son usage, les études menées jusqu’à présent (celle-ci , celle-ci , celle-ci ou celle-ci) soulignent que déléguer la pensée à l’IA encourage une certaine atrophie cérébrale, dont nous ne savons pas à quel point elle peut devenir grave.

Comme cela paraît logique, les dégâts varient en fonction de la part de notre pensée que nous déléguons. Déléguer tout n’est pas la même chose que déléguer les tâches de base que nous faisons automatiquement.

Et ce n’est pas non plus quelque chose de nouveau ou d’exclusif à l’IA, puisque, par exemple, le GPS a affecté négativement notre mémoire et nous a rendus moins bons pour nous orienter. Et malgré cela, tout le monde l’utilise aujourd’hui.

Le fait est que, comme cette histoire d’atrophie cérébrale me sonne plutôt mal, je veux l’éviter. Et concevoir puis rédiger les articles m’y aide.

Conclusions

Comme tu le vois, il existe des arguments solides pour ceux d’entre nous qui ont décidé de continuer à publier sur leurs sites, même en sachant d’avance que l’IA va cannibaliser notre contenu.

Ce qui est clair, c’est que, aucun des points en faveur n’est économique. Franchement, si ce que tu cherches est de gagner de l’argent, je pense qu’à ce jour, et contrairement à il y a moins de cinq ans, il existe de bien meilleures options, même dans les business numériques.

C’est pourquoi je comprends parfaitement celles et ceux, personnes ou médias, qui ont arrêté. Ou qui ont déplacé leur contenu vers d’autres formats comme la vidéo (on verra combien de temps dure la barrière d’entrée de l’IA) ou les newsletters.

J’en suis arrivé à la conclusion que je n’écris pas pour que tu me lises. J’écris pour ne pas arrêter de penser. Et c’est pour cela que je vais continuer par ici, j’espère longtemps. Donc si tu aimes ce que je raconte, j’aimerais te revoir bientôt.  

Et si tu te motives et me laisses un commentaire avec ton avis sur ce sujet ou que tu t’abonnes à ma newsletter (juste en dessous), alors tu as ma plus sincère reconnaissance.

À bientôt.