Utgångsläge:
- Ecommerce eller multinationell webbplats med lokala domäner (.es, .pt, .co.uk, .fr…) för varje land.
- En Google Analytics-egendom för var och en.
- Ingen global egendom med all data.
Det här händer oftare än man tror och är, enligt mig, ett grundläggande misstag.
I vissa fall är det ett arv från Universal Analytics-konfigurationer där man skapade en egendom för varje land i takt med att projektet växte.
Kanske för att de ansvariga för varje område bara skulle få tillgång till sina egna data, för att någon del av konfigurationen behövde vara annorlunda, för att länka olika Google Ads-konton, eller vem vet varför.
Poängen är att den här strukturen nu återskapas i GA4, troligen för att behålla datakontinuiteten, och är otroligt besvärlig på många nivåer.
Oavsett om det gäller daglig reporting, en global analys av verksamheten eller att se hur en viss annonsplattform fungerar som helhet, har du inget annat val än att fortsätta exportera data från varje GA-egendom och slå ihop dem i ett annat verktyg, som Excel eller Looker Studio.
I båda verktygen skapar vi i princip en rapport som samlar data från alla Analytics-konton. Och ändrar den eller skapar en ny varje gång du behöver ett specifikt globalt nyckeltal.
En annan nackdel uppstår när du behöver skapa nya filter eller konverteringar globalt, eller ändra något i Analytics-konfigurationen: du måste upprepa stegen i alla konton.
Som sagt, att ha flera egendomar i ett och samma projekt är generellt ganska besvärligt.
Så om du vill samla all data i ditt projekt i en enda egendom som jag personligen alltid rekommenderar —utom i extremt specifika fall— har du två alternativ:
- Göra rätt från början och skapa olika dataflöden (eller inte) för varje domän.
- Skapa en Roll-up egendom som omfattar dem alla. Med standardversionen av Analytics eller, mycket enklare, med den betalda 360-versionen.
Låt oss se vad varje alternativ innebär.
Skapa en global GA4-egendom från början
Det första är att fundera på om du verkligen kommer att behöva olika dataflöden eller om ett enda tillsammans med landsfilter räcker.
Samma dataflöde för flera domäner
Sett till helheten är ett enda dataflöde det bästa alternativet i de flesta projekt.
Men ibland av nödvändighet och ibland av bekvämlighet skapar vi ändå flera dataflöden.
Google varnar dig faktiskt när du försöker skapa ett andra webbdataflöde:
Så om du lyssnar på Google —och på mig— och bestämmer dig för att använda ett enda dataflöde för alla projektets webbplatser, behöver du efter att ha skapat och lagt till det bara konfigurera mätning över flera domäner så här:
Det gör att Google, när en användare navigerar mellan flera domäner, vet att det är samma person och gör rätt justeringar av sessionens källa och medium.
Du kommer till det här avsnittet via Administratör. Sökvägen är lite lång, men svår att gå vilse i:
Datainsamling och ändring > Dataflöden > [jag öppnar flödet] > Konfigurera tagginställningar > Konfigurera dina domäner.
Jag lägger till projektets domäner, sparar och är klar.
Sammanfattningsvis: flera domäner, samma egendom och samma GA4-dataflöde. Perfekt för ett och samma multinationella projekt med lokala domäner.
Flera dataflöden i samma egendom
Föreställ dig nu att jag har ett nätverk av bloggar som inte har något med varandra att göra och vill samla dem i ett konto för att till exempel se de totala intäkterna de genererar.
I det här fallet är det mer rimligt att skapa ett dataflöde för varje domän.
Systemet är inte särskilt komplicerat. I Administratör skapar du ett separat dataflöde för varje domän:
När du sedan tittar på rapporterna och vill se data för ett visst dataflöde / en viss domän behöver du bara filtrera efter motsvarande dataflöde.
Du kan till och med jämföra flera.
Skapa en separat global Roll-up-egendom
Om du befinner dig i situationen jag beskrev i början (ett pågående projekt med flera GA4-egendomar) och vill skapa en egendom som samlar dem —det som brukar kallas en “Roll-up”-egendom— har du återigen två alternativ: betalt och gratis.
Vi börjar med det betalda alternativet, som logiskt nog är enklare.
Roll-up-konto med Analytics 360
Eftersom sådana här situationer uppstår finns det redan en Roll-up-egendomstyp i den betalda versionen av Google Analytics:
När du skapar den ärver egendomen:
- All data från de GA4-egendomar vi väljer (upp till 50).
- All data från de integrationer som finns i var och en av dem (till exempel Google Ads eller GSC).
Perfekt.
Standardkonto för Roll-up
För de flesta dödliga vars projekt inte kan eller bör bära kostnaden för Analytics 360 finns det också en lösning, även om den är lite mer omständlig, förstås.
Det görs i tre steg i stället för ett, men när du kan processen är de ganska enkla:
- Skapa en ny GA4-egendom som blir vår Roll-up: den som samlar all data.
- Här har vi samma två alternativ som i början: ett dataflöde (samma projekt, flera domäner) eller flera dataflöden (olika projekt samlade).
- Kopiera dataflödets ID och lägg till det på rätt webbplats. Normalt gör du detta genom att trigga en ny GA4-tagg i GTM på alla sidor på webbplatsen.
Resultatet är att du på varje domän nu triggar två GA4-taggar: den ursprungliga —som fortsätter att skicka data till den “gamla” egendomen— och den nya taggen, som skickar data till den nya Roll-up-egendomen:
Självklart, finns det ingen retroaktiv data, så du får ingen historik. Därför rekommenderar jag att du gör det så snart som möjligt om du funderar på det.
Det finns dock några saker att tänka på:
- Om du har länkat vissa Google-produkter till dina gamla egendomar måste du länka dem igen (utan att ta bort den tidigare länken) till Roll-up-egendomen.
- Du måste också återskapa de konfigurationsändringar (filter för intern trafik, konverteringsfönster, sessionstid, konverteringar…) som du gjort i de ursprungliga egendomarna.
- Om du importerar eller skickar data manuellt via Measurement Protocol måste du också skicka dem till Roll-up-egendomen.
- Om du använder olika dataflöden i Roll-up kommer antalet unika användare inte att vara korrekt. Kom ihåg att mätning över flera domäner konfigureras för en enda egendom och ett enda dataflöde.
I gengäld får du allt centraliserat. Både din dagliga reporting och dina projektanalyser blir märkbart snabbare.
Jag slår till och med vad om en Alhambra verde att förr eller senare, Roll-up-kontot blir nästan det enda du använder.
Avslutningsvis
Om du någon gång har behövt hantera ett Analytics-konto med flera egendomar vet du hur besvärligt det är.
Här har jag förklarat vilka alternativ du har för att undvika problemet från början eller rätta till det i ett redan pågående projekt.
Systemet kräver att du känner till konsekvenserna från början eller gör lite extra arbete när projektet redan har startat, men fördelarna väger utan tvekan tyngre än de (få) nackdelarna.
Med det sagt, om du har frågor om analysen av ditt företag, kan vi gå igenom den.
Eller om du bara vill lära dig några fler Analytics-trick finns här en lista över GA4-trick som du bör känna till.
Lämna ett svar