Utgangspunkt:
- Ecommerce eller et multinasjonalt nettsted med lokale domener (.es, .pt, .co.uk, .fr…) for hvert land.
- Én Google Analytics-eiendom for hver av dem.
- Ingen global eiendom med alle dataene.
Dette skjer oftere enn man skulle tro, og for meg er det en grunnleggende feil.
I noen tilfeller er det arvet fra Universal Analytics-oppsett der man opprettet eiendommer for hvert land etter hvert som prosjektet vokste.
Kanskje for at de ansvarlige for hvert område bare skulle ha tilgang til sine egne data, fordi noe i oppsettet måtte være annerledes, for å koble til ulike Google Ads-kontoer, eller hvem vet hvorfor.
Poenget er at denne strukturen nå gjenskapes i GA4, sannsynligvis for å videreføre dataene, og er utrolig tungvint på mange nivåer.
Enten det gjelder daglig reporting, en global analyse av virksomheten eller å se hvordan en bestemt annonseplattform fungerer samlet, har du ikke noe annet valg enn å fortsette å eksportere data fra hver GA-eiendom og slå dem sammen i et annet verktøy, som Excel eller Looker Studio.
I begge verktøyene lager vi i praksis en rapport som samler dataene fra alle Analytics-kontoene. Og endrer den eller lager en ny hver gang du trenger et bestemt globalt tall.
En annen ulempe oppstår når du må opprette nye filtre eller konverteringer globalt, eller endre noe i Analytics-oppsettet: du må gjenta trinnene i alle kontoene.
Som sagt: Generelt er det ganske tungvint å ha flere eiendommer i ett prosjekt.
Så hvis du vil samle alle prosjektdataene dine i én eiendom slik jeg personlig alltid anbefaler —bortsett fra i svært spesielle tilfeller— har du to alternativer:
- Gjøre det riktig fra starten og opprette ulike datastrømmer (eller ikke) for hvert domene.
- Opprette en Roll-up eiendom som omfatter dem alle. Med standard Analytics eller, mye enklere, med den betalte 360-versjonen.
La oss se hva hvert alternativ innebærer.
Opprette en global GA4-eiendom fra starten
Det første er å vurdere om du faktisk trenger ulike datastrømmer, eller om én enkelt sammen med filtre per land er nok.
Samme datastrøm for flere domener
Sett ovenfra vil én datastrøm være det beste alternativet i de fleste prosjekter.
Men noen ganger av nødvendighet og andre ganger av bekvemmelighet oppretter vi flere datastrømmer.
Google advarer deg faktisk når du prøver å opprette en ny webdatastrøm:
Så hvis du hører på Google —og på meg— og bestemmer deg for å bruke én datastrøm for alle nettstedene i prosjektet, trenger du etter å ha opprettet og lagt den til bare å konfigurere måling på tvers av domener slik:
Da vet Google, når en bruker navigerer mellom flere domener, at det er samme person og gjør de nødvendige justeringene i øktens kilde og medium.
Du kommer til denne delen via Administrator. Stien er litt lang, men enkel å følge:
Datainnsamling og -endring > Datastrømmer > [jeg åpner strømmen] > Konfigurer tagginnstillinger > Konfigurer domenene dine.
Jeg legger til prosjektets domener, lagrer, og ferdig.
Kort sagt: flere domener, samme eiendom og samme GA4-datastrøm. Ideelt for ett multinasjonalt prosjekt med lokale domener.
Flere datastrømmer i samme eiendom
Se for deg at jeg har et nettverk av blogger som ikke har noe med hverandre å gjøre, og vil samle dem i én konto for å se for eksempel de samlede inntektene de gir meg.
I dette tilfellet er det mer hensiktsmessig å opprette én datastrøm for hvert domene.
Systemet er ikke særlig komplisert. I Administrator oppretter du en egen datastrøm for hvert domene:
Når du senere ser på rapportene og vil vise dataene for en bestemt datastrøm / et bestemt domene, trenger du bare å filtrere på den aktuelle datastrømmen.
Du kan til og med sammenligne flere.
Opprette en separat global Roll-up-eiendom
Hvis du er i situasjonen jeg beskrev i starten (et pågående prosjekt med flere GA4-eiendommer) og vil opprette én som samler dem —det som vanligvis kalles en “Roll-up”-eiendom— har du igjen to alternativer: betalt og gratis.
Vi begynner med det betalte alternativet, som naturligvis er enklere.
Roll-up-konto med Analytics 360
Fordi slike situasjoner oppstår, finnes det allerede en egen Roll-up-eiendomstype i den betalte versjonen av Google Analytics:
Når du oppretter den, arver denne eiendommen:
- Alle data fra GA4-eiendommene vi velger (opptil 50).
- Alle data fra integrasjonene i hver av dem (for eksempel Google Ads eller GSC).
Ideelt.
Standard Roll-up-konto
For de fleste dødelige hvis prosjekter ikke kan forsvare eller bære prisen på Analytics 360, finnes det også en løsning, selv om den naturligvis er litt mer omstendelig.
Det gjøres i tre trinn i stedet for ett, men når du kjenner prosessen, er de ganske enkle:
- Opprett en ny GA4-eiendom som skal være vår Roll-up: den som samler alle dataene.
- Her har vi de samme to alternativene som i starten: én datastrøm (samme prosjekt, flere domener) eller flere datastrømmer (ulike prosjekter samlet).
- Kopier datastrøm-ID-en og legg den til på riktig nettsted. Vanligvis gjør du dette ved å utløse en ny GA4-tagg i GTM på alle sidene på nettstedet.
Resultatet er at du på hvert domene nå utløser to GA4-tagger: den opprinnelige —som fortsatt sender data til den “gamle” eiendommen— og den nye taggen, som sender data til den nye Roll-up-eiendommen:
Selvsagt, finnes det ingen retroaktive data, så du får ingen historikk. Derfor anbefaler jeg at du gjør det så snart som mulig hvis du vurderer det.
Det er likevel noen punkter å ta hensyn til:
- Hvis du har koblet noen Google-produkter til de gamle eiendommene dine, må du koble dem til på nytt (uten å fjerne den gamle koblingen) til Roll-up-eiendommen.
- Du må også gjenskape konfigurasjonsendringene (filter for intern trafikk, konverteringsvindu, øktvarighet, konverteringer…) du har gjort i de opprinnelige eiendommene.
- Hvis du importerer eller sender data manuelt via Measurement Protocol, må du også sende dem til Roll-up-eiendommen.
- Hvis du bruker ulike datastrømmer i Roll-up, vil antallet unike brukere ikke være korrekt. Husk at måling på tvers av domener konfigureres for én eiendom og én datastrøm.
Til gjengjeld får du alt sentralisert. Både den daglige reportingen og prosjektanalysene dine blir merkbart raskere.
Jeg vedder faktisk en Alhambra verde på at før eller siden, Roll-up-kontoen blir nesten den eneste du bruker.
Avslutningsvis
Har du noen gang måttet håndtere en Analytics-konto med flere eiendommer, vet du hvor tungvint det er.
Her har jeg forklart hvilke alternativer du har for å unngå problemet fra starten eller fikse det i et prosjekt som allerede er i gang.
Systemet krever at du kjenner konsekvensene fra starten eller gjør litt ekstra arbeid etter at prosjektet er i gang, men fordelene veier uten tvil opp for de (få) ulempene.
Når det er sagt, hvis du har spørsmål om analysen av virksomheten din, kan vi gå gjennom den.
Eller hvis du bare vil lære noen flere Analytics-triks, finner du her en liste over GA4-triks du bør kjenne til.
Legg igjen en kommentar