Comic-Con Málaga: underhållning som affär

Comic-Con i Málaga har avslutat sin andra upplaga med nästan 73 000 registrerade inpasseringar, internationella stjärnor som Elijah Wood och Karl Urban och offentliga investeringar på flera miljoner euro. Allt detta efter en första upplaga som enligt arrangörens ekonomiska rapport gav ett ekonomiskt genomslag på 44,3 miljoner euro..

Det är betydande siffror för ett evenemang som just genomfört sitt andra år i Málaga, men jag är ganska nyfiken på något som det har pratats betydligt mindre om: hur mycket pengar vart och ett av företagen som deltar i Comic-Con faktiskt tjänar. För det är flera verksamheter som dessutom överlappar varandra.

Vi vet ju vad biljetterna kostar, har siffror på turismens ekonomiska effekter och känner till priserna för foton med stjärnorna. Men hur mycket omsätter en seriebutik under de fyra dagarna? Vad tjänar en tecknare på att sälja original? Hur mycket betalar sponsorerna? Och hur mycket pengar får företaget som organiserar alltihop till slut behålla?

Dessutom finns den offentliga finansieringen. Málagas kommun och Andalusiens regionalregering lägger betydande belopp på evenemanget, och även om jag personligen tycker att det är rimligt vill jag veta i vilken utsträckning investeringen lönar sig.

Därför har jag gått igenom de viktigaste tillgängliga ekonomiska siffrorna, både de officiella och dem som en del deltagande företag har redovisat, för att försöka ta reda på vem som tjänar pengar på Comic-Con och vad evenemanget faktiskt betyder för Málaga..

Hur mycket pengar omsätter Comic-Con i Málaga?

Den första upplagan, som hölls i september 2025, hade 95 784 besökare och det tidigare nämnda ekonomiska genomslaget på 44,3 miljoner euro, varav 23,1 miljoner utgjorde direkta effekter enligt slutrapporten som togs fram med medverkan av konsultföretag som PwC och Nielsen.

Inför den andra upplagan, som ägde rum den 1–4 oktober 2026, hade man rentav prognostiserat ekonomiska effekter på upp till 80 miljoner euro. Beloppet förekom i handlingar om Andalusiens offentliga investeringar, så det handlar om en prognos, inte om ett uppnått resultat.

Vad vi däremot vet är att Comic-Con 2026 registrerade nästan 73 000 inpasseringar, enligt den rapport som presenterades i Andalusiens parlament den 15 oktober. Siffran kan inte jämföras direkt med de 95 784 besökare som angavs för 2025, eftersom vi inte vet om båda talen har beräknats enligt samma kriterier. Inpasseringarna kan omfatta flera besök av samma person, ackrediteringar och andra former av närvaro.

Hur mycket får man in på biljetter?

Priset för en vanlig endagsbiljett 2026 var 84,80 €, inklusive 4,80 € i administrationsavgifter. Jag och min partner betalade sammanlagt omkring 150 € för våra biljetter (köpta i förväg), medan vår ett och ett halvt år gamla son kom in gratis.

Det viktiga är att vi inte kan multiplicera de nästan 73 000 inpasseringarna med 84,80 € för att räkna ut biljettintäkterna. Vi behöver veta hur många biljetter som faktiskt såldes, vilka priser de hade och hur stor del av beloppen som utgjordes av administrationsavgifter och skatter.

Utan dessa uppgifter kan vi använda några hypotetiska minimi- och maximiscenarier för att få en uppfattning om storleksordningen:

Hypotetiskt scenario	Sålda biljetter	Genomsnittspris	Bruttointäkter
A	65 000	70 €	4 550 000 €
B	73 000	80 €	5 840 000 €

De här beräkningarna är illustrativa, eftersom vi inte känner till den faktiska försäljningen. Dessutom handlar det om bruttointäkter exklusive administrationsavgifter, där man måste skilja bort skatter och andra poster som inte utgör arrangörens nettointäkter.

Med detta i åtanke kan vi föreställa oss att biljettförsäljningen kan omsätta flera miljoner euro, utöver andra finansieringskällor som sponsring, uthyrning av utrymmen, kommersiella avtal och betalda upplevelser.

Ett betydande belopp, men långt ifrån de 80 miljoner i ekonomiska effekter som tidigare uppskattades. Det återkommer vi till.

Först bör vi komma ihåg att ett sådant evenemang också kostar mycket pengar, och att en stor del av budgeten går till just dem som får människor att vilja köpa biljetter.

Kändisarnas affär: vad kostar det att locka stjärnorna?

En sak som skiljer Comic-Con i Málaga från många andra spanska konvent är nivån på de internationella gästerna.

Under 2026 har vi haft Elijah Wood, Sean Astin, Karl Urban, Kevin Smith och Christopher Lambert, bland många andra. Jag kan inte minnas något annat underhållningsevenemang i Spanien som regelbundet lyckas samla så många film- och tv-stjärnor av den här kalibern.

Men det kostar att få dem att komma till Málaga.

Comic-Cons chef Fernando Piquer förklarade i en intervju med Diario SUR att vissa gäster tar arvoden på femsiffriga belopp och andra på sexsiffriga, även om de enskilda summorna omfattas av sekretess. Arvodena är dessutom inte nödvändigtvis den enda kostnaden: resor, boende, säkerhet och andra utgifter måste också täckas, beroende på villkoren som förhandlats fram med varje gäst.

Det kan alltså finnas stjärnor vars totala kostnad klart överstiger 100 000 €, men vi vet inte vad var och en har fått betalt eller hur mycket av kostnaderna arrangören senare får tillbaka.

Fotografier och autografer: ännu en affär inom Comic-Con

Förutom att locka besökare genererar stjärnorna intäkter genom foto- och signeringssessioner, som säljs separat från den vanliga entrébiljetten.

Under 2026 kostade det exempelvis 125 € att fotograferas med Elijah Wood, medan en bild med Sean Astin kostade 100 €. Ville man ha ett gemensamt foto med båda huvudrollsinnehavarna från Sagan om ringen steg priset till 225 €.

Det är betydande summor, men jag förstår också att det för den som älskar de filmerna kan vara en chans som knappast dyker upp igen.

Ur ekonomisk synvinkel är detta en intressant affär, eftersom man kan få ytterligare intäkter från en gäst vars bokningskostnad redan har tagits.

Föreställ dig till exempel att en skådespelare deltar i en session med 300 fotografier à 125 €. Det skulle ge 37 500 € i bruttoomsättning. Om personen gör flera sessioner under de fyra dagarna kan summorna bli betydande.

Problemet är att vi inte vet hur pengarna fördelas. Gästerna kan ha olika kontrakt, agenturer kan vara inblandade och leverantörer kan ansvara för att ordna sessionerna, ta och skriva ut bilderna och sköta insläppet.

Så även om en stjärna kan generera tiotusentals eller hundratusentals euro genom betalda upplevelser, vet vi inte hur mycket skådespelaren får, hur mycket arrangören behåller och hur mycket som går till kostnader.

Hur som helst är modellen rimlig: stora stjärnors närvaro hjälper till att sälja biljetter och gör det möjligt att sälja ytterligare upplevelser. För att verkligen avgöra lönsamheten skulle vi behöva se avtalen.

Hur mycket tjänar tecknare och konstnärer?

Här hittar vi en helt annan affär, framför allt eftersom konstnärernas resultat kan variera enormt beroende på deras popularitet, vilken typ av verk de gör och vilken publik som kommer till evenemanget.

Comic-Con i Málaga hade under 2026 101 konstnärer i det officiella registret för Artists' Alley. Vissa säljer original, andra arbetar främst med tryck och beställningsverk, medan en del upphovspersoner deltar i signeringar eller organiserade möten.

Under mitt besök pratade jag med Antonio Gil, en tecknare som specialiserat sig på krigsserier. Han berättade att han knappt hade sålt något på Comic-Con och att det gick betydligt bättre för honom i Frankrike.

Det är logiskt, eftersom krigsserier är en nischgenre med en ännu mindre publik i Spanien. Du kan samla tiotusentals fans av serier, filmer och tv-spel, men det betyder inte att alla är potentiella kunder till en tecknare som Antonio. 

Det är de inte.

Jag tror faktiskt att Comic-Con har stor utvecklingspotential just här. När evenemanget växer, lockar en större internationell publik och breddar utbudet av upphovspersoner kanske den här typen av konstnärer hittar fler köpare. Fast det beror förstås också på vad deltagandet kostar dem.

Motsatsen ser vi hos mycket kända tecknare, vars verk kan säljas för ganska höga priser.

En vän till mig, som undervisar i teckning och älskar serier, betalade 250 € för en teckning av Juanjo Guarnido, skaparen av Blacksad..

Jag tyckte att det var mycket pengar, även om jag förstår att det handlar om ett original av en erkänd konstnär och inte ett massproducerat tryck. Men 250 € för en teckning har inte vem som helst råd med, särskilt inte efter att ha betalat biljett, resa och andra utgifter för besöket.

Hur mycket kan en tecknare omsätta på fyra dagar?

Det beror väldigt mycket på konstnären och på vad som säljs. Dessutom kan ett beställningsverk ta lång tid att göra, vilket begränsar hur många teckningar som går att färdigställa under evenemanget.

Vi kan tänka oss ett hypotetiskt exempel med en illustratör som under fyra dagar säljer 30 tryck à 20 €, gör fyra beställningar à 150 € och säljer ett original för 300 €.

Omsättningen blir då 1 500 €. Men från det måste vi dra av boende, resor, material, eventuella provisioner, skatter och kostnaden för att delta i mässan, och dessutom värdera tiden som lagts på att förbereda produkterna. Alltså skulle kalkylen inte gå ihop..

Vi har inte hittat någon offentligt tillgänglig officiell prislista för konstnärsbord under 2026 års upplaga, och vi kan inte heller anta att alla deltar på samma ekonomiska villkor.

Dessutom framgår det av Comic-Cons officiella guide att konstnärer och utställare sköter sin försäljning självständigt, med undantag för vissa aktiviteter som Meet the Artist, där betalningen görs vid ett organiserat försäljningsställe.

Det påverkar också hur pengarna fördelas, eftersom villkoren för en inbjuden konstnär kan skilja sig från villkoren för någon som deltar på eget initiativ för att sälja sina verk.

Hur som helst fick samtalet med Antonio Gil mig att tänka på något som oftast saknas i de ekonomiska rapporterna: En Comic-Con-mässa kan vara en enorm publiksuccé och samtidigt ge låg lönsamhet för en del av yrkespersonerna som deltar..

Seriebutiker och merchandise: hur mycket måste man sälja för att tjäna pengar?

Butiker fungerar annorlunda än tecknare, framför allt eftersom de måste köpa in de varor de senare säljer, hantera ett ganska stort lager och få en tillräcklig marginal för att täcka sina kostnader.

Under mitt besök 2026 fick jag intrycket att de flesta främst gick runt, fotograferade sig och njöt av aktiviteterna. Det betyder inte att ingen handlade, för jag såg ganska livlig försäljning i vissa montrar. Funkos monter var till exempel helt spektakulär..

Men man måste skilja på hur många som passerar en monter och hur mycket den faktiskt säljer. Av erfarenhet vet jag dessutom att det kan vara dyrt att delta i en sådan mässa.

En butik måste betala för monterutrymmet, inredning, el, varutransporter, resor, traktamenten och, beroende på situationen, boende och löner till personalen som bemannar montern.

Det finns också kostnader som är lätta att förbise, som försäkringar, betalningsavgifter, skadade varor och den tid som går åt till att bygga upp och montera ned.

Vad kostar en monter på Comic-Con i Málaga?

Jag har inte lyckats hitta någon offentlig officiell prislista för att hyra montrar under 2026. Arrangören har ett ansökningsförfarande för utställare, men det säger oss inte vad varje deltagare faktiskt har betalat.

Därför tänker jag inte ange något hyrespris per kvadratmeter utifrån priser på andra mässor, eftersom villkoren kan vara helt annorlunda.

Vad vi däremot kan göra är att räkna ut hur mycket en butik skulle behöva sälja för att deltagandet ska löna sig, med ett exempel baserat på hypotetiska kostnader.

Föreställ dig en butik som har 2 500 € i fasta kostnader för att delta i Comic-Con. Vi antar också att den har en bruttomarginal på 40 % av försäljningen exklusive moms och att provisioner och andra rörliga kostnader motsvarar ytterligare 2 %.

Under de förutsättningarna skulle 38 % av försäljningen återstå för att täcka de fasta kostnaderna. Därför skulle den behöva omsätta omkring 6 600 € exklusive moms för att nå nollresultat..

Om den sålde för 8 000 € skulle det uppskattade rörelseresultatet bli cirka 540 €, före skatt och eventuella utgifter som vi inte räknat med.

Som du ser måste en butik omsätta flera tusen euro under fyra dagar för att gå därifrån med en förhållandevis liten vinst. Den kan till och med förlora pengar om montern är dyr, extra personal måste anställas eller marginalerna är lägre än i vårt exempel.

Visst finns det också fördelar som märks senare, som att få nya kunder, marknadsföra en nätbutik eller skapa affärskontakter. Men resultaten bör mätas för att avgöra om de motiverar investeringen.

Hur fint det än låter att säga att man deltagit i Comic-Con i Málaga måste räkningarna ändå betalas.

Stora utställare och sponsorer: Disney, Netflix, BBVA med flera

Hittills har vi pratat om verksamheter som säljer produkter eller upplevelser direkt till besökarna. Men det finns också stora företag som deltar med helt andra kommersiella mål.

Tänk till exempel på området för Final Fantasy VII Revelation, Square Enix-spelet som hade en egen monter på Comic-Con 2026.

Där utlovades visningar av nyheter om spelet, exklusiv merchandise och aktiviteter med koppling till regissören Naoki Hamaguchi.

En installation av det slaget kan bli dyr när man räknar in ythyra, utformning, montering, audiovisuell utrustning, personal, resor och marknadsföringsmaterial. Men pengarna kan tas direkt från marknadsföringsbudgeten för att lansera en produkt.

Här behöver lönsamheten inte bero på hur mycket merchandise som säljs under de fyra dagarna. Varumärket kan också värdera mediegenomslaget, att tusentals fans får upp ögonen för spelet, kontakterna med potentiella köpare och det intresse som skapas före lanseringen.

Men för att veta vad det faktiskt har kostat måste vi veta vem som beställde och drev montern och vilka företag som deltog i produktionen. Bara för att ett varumärke syns betyder det inte nödvändigtvis att det har tecknat alla avtal kopplade till montern.

BBVA, Netflix, MediaMarkt och affären med att skaffa kunder

BBVA:s fall tycker jag är särskilt intressant eftersom vi har vissa kommersiella resultat från företagets deltagande 2025.

Företaget 4foreverything, som utformade och byggde området "La Base", publicerade en rapport som förklarade att montern var 140 m² stor och att man fick över 1 000 nya kundregistreringar..

Siffran kommer från leverantören själv och jag har inte kunnat kontrollera den genom en oberoende revision, men den hjälper oss att förstå varför en bank kan vilja sponsra ett underhållningsevenemang.

BBVA vill värva kunder, öka kännedomen om sitt varumärke och bygga affärsrelationer med en publik som kan använda bankprodukter under många år.

Lyckas banken få över tusen nya kunder kan den möjliga avkastningen bli intressant. Men för att räkna på den ordentligt behöver vi veta vad sponsringen kostade, hur mycket som investerades i montern och vilket ekonomiskt värde de nya kunderna faktiskt skapade.

Att värva tusen kunder är nämligen inte samma sak som att tjäna pengar på dem. Det beror på anskaffningskostnaden, vilka produkter de skaffar och hur länge de stannar hos banken, vilket vanligtvis kan vara länge.

Personligen tycker jag hur som helst att den här typen av sponsorer är rimliga, till och med välkomna. De hjälper till att finansiera mycket dyra evenemang, och om de dessutom erbjuder besökarna intressanta upplevelser är det ännu bättre.

Andra, mindre synliga affärer: montering, licenser, logistik och leverantörer

Det finns en annan viktig del av affären som vi normalt inte ser, eftersom den utspelar sig innan mässans dörrar öppnas.

Montrarna bygger inte sig själva, skärmarna måste installeras, material transporteras och gästerna behöver resor, boende och personal som sköter aktiviteterna.

Allt detta innebär avtal med företag som kan fakturera betydande belopp.

4foreverything uppger till exempel att det producerade 106 premiummontrar och 962 m² utställningsyta vid 2026 års upplaga, utöver särskilda installationer för BBVA och Turismo de Andalucía.

Det är viktigt att förtydliga att dessa siffror bara gäller den här leverantörens arbete. Vi kan alltså inte använda dem som ett totalt antal montrar eller som hela mässans yta.

Därtill kommer företag som arbetar med montering, snickeri, skyltning, audiovisuell teknik, el, säkerhet, städning, matservering, transport och uthyrning av utrustning.

Gästernas agenturer, kommersiella mellanhänder och företag som sköter vissa upplevelser är också inblandade. Lägg därtill eventuella licenser och rättigheter som hör till varumärkena på evenemanget.

Här skulle det vara intressant att veta de ekonomiska villkoren för licensen från San Diego Comic-Con att hålla evenemanget i Málaga, men jag har inte hittat offentliga handlingar som gör det möjligt att ange någon bestämd kostnad.

Hela detta nätverk av leverantörer är relevant av två skäl.

Det första är att en betydande del av pengarna som Comic-Con omsätter kan hamna hos företag som tillhandahåller tjänster till evenemanget, även om deras namn inte finns bland utställarna.

Det andra är att vi måste veta var dessa företag finns för att räkna ut hur mycket pengar som faktiskt stannar i Málaga.

Om ett företag i Málaga fakturerar 100 000 € för att bygga flera områden skapar det lokal ekonomisk aktivitet. Men vi behöver också veta hur mycket som går till löner, material och underleverantörer, som till en del kan finnas utanför Andalusien.

Det förklarar varför leverantörernas omsättning, deras vinster och de ekonomiska effekterna för Málaga är olika begrepp, även om de hänger ihop.

Hur mycket offentliga pengar får Comic-Con Málaga?

Nu kommer vi till ett av de ämnen som jag var mest nyfiken på när jag började undersöka evenemanget.

Comic-Con får ekonomiskt stöd från Málagas kommun och olika organ inom Andalusiens regionalregering, med så stora belopp att det är motiverat att granska vart pengarna går.

Här är några av de ekonomiska åtaganden som jag har kunnat kontrollera:

Myndighet	Belopp	Ändamål
Málagas kommun	980 000 €	Tillkännagivet budgetanslag för sponsring av 2026 års upplaga
Turismo de Andalucía	5 900 000 € exklusive moms	Avtal för upplagorna 2026 och 2027
Agencia Digital de Andalucía	400 000 € exklusive moms	Institutionell sponsring 2026

Kommunen meddelade beloppet 980 000 € i april 2026, medan Turismo de Andalucías avtal publicerades i BOJA i september och tilldelades Dentsu Spain. Samma företag anges som mottagare av uppdraget för Agencia Digital de Andalucías sponsring.

Men man måste vara försiktig när man tolkar dessa belopp.

De 5,9 miljonerna från Turismo de Andalucía gäller två upplagor, så vi kan inte räkna hela summan till 2026. Avtalet omfattar dessutom marknadsföringsinsatser, tematiska områden, branschaktiviteter och reklamkampanjer, bland annat.

Vi kan därför inte heller förutsätta att hela beloppet på 5,9 miljoner har gått direkt in i arrangörens resultaträkning. En del används för att betala tjänster, bygga områden och genomföra marknadsföring.

Faktum är att upphandlingshandlingarna som analyserats av El Español redovisar poster på 1,8 miljoner euro per upplaga för tematiska områden, workshops och branschaktiviteter, utöver andra reklaminvesteringar som ingår i avtalet.

Det finns också en relevant juridisk aspekt: Comic-Con i Málaga förklarades vara ett evenemang av exceptionellt allmänintresse under perioden 2025–2027, vilket möjliggör vissa skattelättnader enligt gällande regler.

Men vi vet inte vilka transaktioner som har utnyttjat dessa incitament eller deras faktiska skattekostnad. Därför kan vi inte lägga till någon uppskattad summa till de offentliga investeringarna.

Vem organiserar evenemanget och vem står för förlusterna?

I avtalet som publicerades i BOE i december 2025 anges Fundación Cultura Pop Contemporánea som den organisation som ansvarar för att faktiskt genomföra programmet kopplat till evenemanget av exceptionellt allmänintresse.

Dokumentet slår fast att stiftelsen ska finansiera programmet med egna medel, bidrag och andra tillgängliga intäkter och bära de eventuella förluster som uppstår inom programmet.

Det föreskriver också att en ekonomisk rapport med en redovisning av inkomster och utgifter ska lämnas när aktiviteterna har avslutats.

Det ger oss insyn i en del av evenemangets finansierings- och ansvarsfördelning, men vi saknar fortfarande fullständiga räkenskaper som knyter ihop alla kommersiella intäkter, avtal, kostnader och resultat hos de olika inblandade aktörerna.

Och det är just de uppgifterna vi skulle behöva för att ta reda på vad arrangören faktiskt tjänar.

Lönar sig de offentliga investeringarna?

Personligen tror jag det, förmodligen med god marginal, även om jag erkänner att vi ännu saknar data för att bevisa det ekonomiskt.

Det står klart att Comic-Con är ett av Spaniens viktigaste underhållningsevenemang, om vi använder begreppet underhållning i vid mening och inte begränsar det till festivaler eller konserter.

Förmågan att samla internationella stjärnor från film, tv, serier och tv-spel är svår att matcha, och det är en stor möjlighet för en stad som Málaga.

Dessutom tycker jag inte nödvändigtvis att den mest intressanta vinsten är pengarna som besökarna spenderar under de fyra dagarna, utan det anseende som staden kan bygga upp på lång sikt.

Jag anser att myndigheterna bör fortsätta stödja Comic-Con medan den etableras, men målet bör också vara att evenemanget så småningom kan bära sig ekonomiskt.

Det är ingen större brådska att ställa det kravet. Vi talar om ett evenemang som precis har genomfört sin andra upplaga och fortfarande har gott om utrymme att växa.

Hur mycket pengar stannar egentligen i Málaga?

Hittills har vi granskat pengarna som kommer in och går ut ur de olika verksamheter som deltar i evenemanget, men vi har fortfarande frågan som direkt berör staden.

De ekonomiska effekter som rapporterades för 2025 var 44,3 miljoner euro, varav 23,1 miljoner var direkta effekter.

Det är en betydande siffra, men man måste förstå hur sådana studier beräknas.

Normalt räknar man med besökarnas utgifter, företagens avtal och de effekter som verksamheten får på andra branscher. På så vis kan man uppskatta den ekonomiska aktivitet som ett evenemang ger upphov till, men det betyder inte att alla dessa miljoner är vinst eller att myndigheterna får tillbaka beloppet direkt.

Det finns dessutom en detalj som ofta glöms bort: alla pengar som spenderas under Comic-Con är inte extra konsumtion för Málaga.

Jag bor till exempel här och om jag inte hade gått på mässan skulle jag förmodligen ha lagt en del av pengarna på andra fritidsaktiviteter i staden. Sett till den lokala ekonomin skulle en del av min konsumtion alltså ha skett ändå.

Det är en helt annan sak när någon reser från en annan provins eller från utlandet enbart för att delta.

Den personen kan betala för boende, restauranger, transporter, shopping och tjänster som annars förmodligen inte hade köpts i Málaga.

Studien från 2025 uppgav att en mycket stor del av besökarna kom från platser utanför staden, vilket är en intressant indikator på evenemangets förmåga att locka resenärer.

Det rapporterades också om en hotellbeläggning på 94 % under den första upplagan. Men den siffran måste jämföras med andra perioder och med Málagas vanliga – och för övrigt enorma – turisttryck för att avgöra hur mycket som verkligen beror på evenemanget.

Internationellt anseende: den viktigaste vinsten

Som jag sa tidigare tror jag att Comic-Cons största möjlighet ligger i att stärka Málagas internationella profil.

Staden har redan ett mycket etablerat turistvarumärke, men det har traditionellt förknippats med klimatet, stränderna, maten och i allt högre grad kulturutbudet.

Comic-Con tillför en annan dimension: att förknippa Málaga med ett av de stora internationella evenemangen inom underhållning och populärkultur..

För 2025 angavs ett annonsvärde motsvarande över 140 miljoner euro, beräknat utifrån evenemangets mediegenomslag. Det är en uppskattning av värdet av den uppmärksamhet som skapats och kan fungera som mått på synlighet om vi känner till beräkningsmetoden.

För att veta hur mycket detta anseende betyder för staden måste vi följa utvecklingen under flera år: hur många internationella besökare som reser hit särskilt för Comic-Con, hur evenemanget uppmärksammas i utländska medier och om det lockar nya kultur- och näringslivsaktiviteter.

Jag tycker faktiskt att det är det främsta skälet att bedöma projektet på medellång och lång sikt.

En enskild upplaga kan ha bättre eller sämre ekonomiska siffror, men det viktiga är att Málaga etablerar sig som ett internationellt resmål för fans av film, serier och tv-spel.

Företagsverksamhet och framtida möjligheter

Utöver handeln riktad till allmänheten har Comic-Con också infört branschmöten för företag inom film och tv, tv-spel och turism.

Ett tydligt exempel är DUNA, ett program för att skapa kontakter mellan andalusiska företag och internationella producenter och yrkespersoner.

Enligt den officiella webbplatsen deltog 42 små och medelstora andalusiska företag och 185 B2B-möten hölls under de fyra dagarna.

Dessa möten kan skapa intressanta möjligheter för företag inom film- och tv-produktion, specialeffekter, animation, inspelningsplatser, tv-spel och andra tjänster till underhållningsindustrin.

Jag tycker att det är en intressant satsning, eftersom den gör evenemanget värdefullt på fler sätt än genom turism och biljettförsäljning.

Jag tror också att Comic-Con kan växa utanför FYCMA.

Vid mitt besök 2026 tyckte jag att mässområdet fungerade ganska bra när det gäller utrymme, särskilt jämfört med 2025 då jag gav upp och gick därifrån redan vid lunchtid på grund av trängseln och organisationsproblemen.

I år kunde vi gå runt i lugn och ro, besöka montrarna och njuta av atmosfären som familj. Det var en stor förbättring som jag redan beskrev i min recension av Comic-Con Málaga 2026..

Så innan jag ens skulle fundera på att flytta evenemanget till en annan anläggning skulle jag hellre vilja utöka vissa aktiviteter till resten av staden..

Till exempel konserter med filmmusik på teatrar, filmpresentationer eller specialvisningar på biograferna i Málaga. Förutom att berika upplevelsen skulle det göra att andra kulturföretag kunde delta direkt i Comic-Cons ekonomiska verksamhet.

Det viktiga är att behålla evenemangets breda folkliga karaktär, lägga till mer innehåll och bredda utbudet även för fans av mer specialiserade genrer och aktiviteter.

Slutsats: är Comic-Con i Málaga lönsamt?

Efter att ha gått igenom siffrorna förstår jag evenemangets ekonomiska omfattning betydligt bättre, men jag har inte lyckats besvara alla frågor jag ställde i början.

Å ena sidan har vi ett Comic-Con som skapar betydande kommersiell aktivitet och gynnar väldigt olika verksamheter: från stora sponsorer och audiovisuella företag till seriebutiker, tecknare, monterbyggare, transportföretag och yrkespersoner av alla slag.

Men vi har också sett att deras affärsmodeller och resultat kan skilja sig kraftigt åt.

En butik kan omsätta tusentals euro och ändå gå med förlust. En tecknare kan möta tiotusentals besökare men knappt sälja någonting eftersom verken vänder sig till en mycket specialiserad publik. Samtidigt kan ett företag som BBVA anse att deltagandet är lönsamt eftersom det får nya kunder som genererar intäkter under flera år.

Sedan har vi arrangören själv. Vi känner till vissa finansieringskällor och ekonomiska åtaganden, men inte de fullständiga räkenskaperna.

Jag hade gärna avslutat artikeln med en rimlig uppskattning av hur mycket företaget som organiserar Comic-Con tjänar. Men för att kunna göra det skulle vi behöva känna till de faktiska biljettintäkterna, de kommersiella intäkterna, sponsoravtalen, kostnaderna för gästerna och produktionsutgifterna, bland annat.

Utan dessa uppgifter skulle varje vinstsiffra jag angav vara ganska opålitlig.

Jag skulle vilja följa hur Comic-Con utvecklas under kommande upplagor: om den lockar fler internationella besökare, om utställarnas kommersiella verksamhet ökar, om den skapar branschavtal och om beroendet av offentlig finansiering börjar minska.

När det gäller Málaga är min bedömning mycket mer positiv. Jag tycker att detta är en viktig möjlighet att ge staden en plats på den internationella underhållningsscenen, och att de offentliga investeringarna mycket väl kan löna sig om vi lyckas etablera evenemanget under de kommande åren.

Dessutom har den andra upplagan visat att allvarliga organisationsproblem går att lösa. Jag gick själv från att lämna mässan helt slutkörd 2025 till att njuta av en fantastisk familjedag 2026, så jag har skäl att tro på dess utveckling.

Min slutsats just nu är att Comic-Con förmodligen lönar sig för Málaga, men jag kan fortfarande inte säga om det också är en lönsam affär för arrangörerna. För att veta det saknar vi fortfarande just de siffror som fick mig att skriva den här artikeln.

Det krävs mer tid för att bekräfta de här goda intrycken.

Kontrollerade källor

De viktigaste källorna till de ekonomiska uppgifterna är den ekonomiska rapporten från 2025, redovisningen för Andalusiens parlament i oktober 2026 och avtalet som publicerades i BOJA..

När det gäller deltagarnas affärsmodeller har jag använt den officiella guiden för utställare och konstnärer, rapporterna från 4foreverything för 2026 och BBVA för 2025, och DUNA:s officiella rapport..

Uppgifterna om kommunens finansiering kommer från kommunens pressmeddelande, och stiftelsens roll från avtalet som publicerades i BOE.