Comic-Con Málaga: o negócio do entretenimento

A Comic-Con de Málaga encerrou a sua segunda edição com quase 73.000 entradas, estrelas internacionais como Elijah Wood ou Karl Urban e um investimento público de vários milhões de euros. Tudo isto depois de uma primeira edição que gerou, segundo o estudo económico apresentado pela organização, um impacto de 44,3 milhões de euros..

São números importantes para um evento que acaba de completar o segundo ano em Málaga, mas tenho bastante curiosidade em saber algo de que se tem falado muito menos: quanto dinheiro ganha realmente cada um dos negócios que participam na Comic-Con. E são vários, com atividades que se sobrepõem.

Porque sabemos quanto custam os bilhetes, temos números sobre o impacto turístico e conhecemos os preços das fotografias com as estrelas. Mas quanto fatura uma loja de banda desenhada durante os quatro dias? Quanto ganha um desenhador com a venda de originais? Quanto pagam os patrocinadores? E quanto dinheiro fica, afinal, para a empresa que organiza tudo isto?

Além disso, há a componente pública. A Câmara Municipal e o Governo Regional da Andaluzia destinam verbas importantes ao evento e, embora pessoalmente ache que faz sentido, interessa-me saber até que ponto este investimento compensa.

Por isso, estive a analisar os principais dados económicos disponíveis, tanto os oficiais como os apresentados por algumas empresas participantes, para tentar perceber quem ganha dinheiro com a Comic-Con e o que ela representa realmente para Málaga..

Quanto dinheiro movimenta a Comic-Con de Málaga?

A primeira edição, realizada em setembro de 2025, registou 95.784 participantes e o já referido impacto económico de 44,3 milhões de euros, dos quais 23,1 milhões correspondiam a impacto direto, segundo o relatório final elaborado com a participação de consultoras como a PwC e a Nielsen.

Para a segunda edição, realizada de 1 a 4 de outubro de 2026, chegou a prever-se um impacto económico de até 80 milhões de euros. Este valor aparecia na documentação relacionada com o investimento público andaluz, pelo que falamos de uma previsão, não de um resultado alcançado.

O que sabemos é que a Comic-Con de 2026 registou quase 73.000 entradas no recinto, segundo o balanço apresentado no Parlamento andaluz a 15 de outubro. Não podemos comparar diretamente este número com os 95.784 participantes anunciados em 2025, porque não temos a certeza de que ambas as contagens tenham seguido os mesmos critérios. As entradas podem incluir várias passagens da mesma pessoa, acreditações e outras formas de participação.

Quanto dinheiro arrecada com a venda de bilhetes?

O bilhete geral para um dia de 2026 custava 84,80 €, incluindo 4,80 € de taxas de gestão. No meu caso, eu e a minha companheira pagámos cerca de 150 € pelos nossos bilhetes (comprados antecipadamente), enquanto o nosso filho, de um ano e meio, entrou gratuitamente.

O importante é perceber que não podemos multiplicar as quase 73.000 entradas por 84,80 € para calcular a receita. É preciso saber quantos bilhetes foram efetivamente vendidos, as diferentes tarifas e que parte do valor cobrado corresponde a taxas de gestão e impostos.

Na ausência desses dados, podemos construir alguns exemplos de mínimos e máximos para perceber a ordem de grandeza:

Cenário hipotético	Bilhetes vendidos	Preço médio	Receita bruta
A	65.000	70 €	4.550.000 €
B	73.000	80 €	5.840.000 €

Estes cálculos são ilustrativos, porque desconhecemos as vendas reais. Além disso, estamos a falar de receita bruta sem taxas de gestão, da qual seria necessário separar impostos e outros valores que não constituem receitas líquidas da organização.

Tendo isto em conta, podemos ter uma ideia de que a bilheteira poderá movimentar vários milhões de euros, aos quais se somam outras fontes de financiamento, como patrocínios, aluguer de espaços, acordos comerciais e experiências pagas.

Uma quantia considerável, mas longe daqueles 80 milhões de impacto económico estimados anteriormente. Já voltaremos a isso.

Antes, é preciso lembrar que um evento destes também custa muito dinheiro, e uma parte importante desse orçamento destina-se precisamente a quem leva as pessoas a querer comprar bilhetes.

O negócio das celebridades: quanto custa trazer as estrelas?

Um dos aspetos que distingue a Comic-Con de Málaga de muitas convenções espanholas é o nível dos convidados internacionais.

Em 2026 tivemos Elijah Wood, Sean Astin, Karl Urban, Kevin Smith e Christopher Lambert, entre muitos outros. Não me lembro de outro evento de entretenimento realizado em Espanha que consiga reunir habitualmente tantas estrelas de cinema e televisão deste calibre.

Mas, claro, trazê-las a Málaga tem um preço.

Fernando Piquer, diretor da Comic-Con, explicou numa entrevista ao Diario SUR que alguns convidados recebem cachets de cinco algarismos e outros de seis, embora os valores individuais sejam confidenciais. Além disso, os honorários não são necessariamente o único custo: também é preciso pagar viagens, alojamento, segurança e outras despesas que dependem das condições negociadas com cada convidado.

Por isso, podemos encontrar estrelas cujo custo total ultrapasse largamente os 100.000 €, mas não sabemos quanto foi pago a cada uma nem que parte desses custos a organização recupera posteriormente.

Fotografias e autógrafos: outro negócio dentro da Comic-Con

Além de atrair visitantes, as estrelas geram receitas através de sessões fotográficas e de autógrafos, vendidas separadamente do bilhete geral.

Em 2026, por exemplo, uma fotografia com Elijah Wood custava 125 €, enquanto com Sean Astin custava 100 €. Se quisesses uma fotografia conjunta com ambos os protagonistas de O Senhor dos Anéis, o preço subia para 225 €.

São valores consideráveis, embora também compreenda que, para um fã desses filmes, possa ser uma oportunidade que dificilmente se repetirá.

Do ponto de vista económico, o negócio é interessante porque permite obter receitas adicionais de um convidado cujo custo de contratação já foi assumido.

Imaginemos, por exemplo, que um ator participa numa sessão de 300 fotografias a 125 €. Estaríamos a falar de 37.500 € de faturação bruta. Se fizer várias sessões durante os quatro dias, os valores podem ser importantes.

O problema é que desconhecemos como esse dinheiro é distribuído. Os convidados podem ter contratos diferentes, podem intervir agências de representação e podem existir fornecedores encarregados de organizar as sessões, tirar e imprimir fotografias e gerir o acesso.

Assim, embora uma estrela possa gerar dezenas ou centenas de milhares de euros em experiências pagas, não sabemos quanto desse dinheiro recebe o ator, quanto fica para a organização e que parte se destina a cobrir despesas.

Em todo o caso, o modelo faz sentido: a presença de grandes estrelas ajuda a vender bilhetes e permite comercializar experiências adicionais. O que faltaria para determinar a verdadeira rentabilidade seria conhecer os contratos.

Quanto ganham os desenhadores e artistas?

Aqui encontramos outro negócio bastante diferente, sobretudo porque os resultados dos artistas podem variar imenso conforme a popularidade, o tipo de trabalho que fazem e o público que frequenta o evento.

Em 2026, a Comic-Con de Málaga contou com 101 artistas no diretório oficial da Artists' Alley. Alguns vendem originais, outros trabalham sobretudo com impressões e encomendas personalizadas, enquanto determinados autores participam em sessões de autógrafos ou encontros organizados.

Durante a minha visita estive à conversa com Antonio Gil, desenhador especializado em banda desenhada de guerra, que me disse ter vendido muito pouco na Comic-Con e que as coisas lhe corriam bastante melhor em França.

E faz sentido, porque a banda desenhada de guerra é um género especializado que, em Espanha, tem um público ainda mais reduzido. Podemos juntar dezenas de milhares de fãs de banda desenhada, cinema e videojogos, mas isso não significa que todos sejam potenciais clientes de um desenhador como Antonio.

Não são.

Aliás, acho que a Comic-Con tem muito por onde crescer precisamente neste aspeto. À medida que crescer, atrair mais público internacional e alargar a oferta de autores, é possível que artistas deste tipo encontrem mais compradores. Embora isso também dependa dos custos que tenham para participar, claro.

O caso oposto é o de desenhadores muito reconhecidos, cujas obras podem atingir preços bastante elevados.

Um amigo meu, professor de desenho e fã de banda desenhada, pagou 250 € por um desenho de Juanjo Guarnido, o autor de Blacksad..

Pareceu-me um valor considerável, embora também compreenda que estamos a falar de um original de um artista reconhecido, e não de uma impressão reproduzida industrialmente. Mas 250 € por um desenho não é algo que toda a gente possa pagar, sobretudo depois do bilhete, da deslocação e das restantes despesas da visita.

Quanto pode faturar um desenhador durante quatro dias?

Depende imenso do artista e do que vende. Além disso, é preciso ter em conta que uma encomenda personalizada pode exigir bastante tempo, limitando o número de desenhos que consegue fazer durante o evento.

Podemos imaginar um exemplo hipotético de um ilustrador que, ao longo dos quatro dias, vende 30 impressões a 20 €, realiza quatro encomendas a 150 € e vende um original por 300 €.

A faturação seria de 1.500 €. Mas a isso teríamos de subtrair alojamento, deslocações, materiais, possíveis comissões, impostos e o custo de participar na feira, além de considerar o tempo dedicado à preparação dos produtos. Portanto, as contas não bateriam certo..

Não encontrámos uma tabela oficial pública de preços para as mesas dos artistas na edição de 2026, nem podemos presumir que todos participem nas mesmas condições económicas.

Por outro lado, o guia oficial da Comic-Con estabelece que os artistas e expositores gerem as suas vendas de forma independente, salvo certas atividades específicas, como Meet the Artist, em que o pagamento é feito através de um ponto de cobrança organizado.

Isto também afeta a distribuição do dinheiro, porque as condições de um artista convidado podem diferir das de outro que participa por sua conta para vender o seu trabalho.

Em qualquer caso, a conversa com Antonio Gil fez-me pensar em algo que normalmente fica de fora dos balanços económicos: uma Comic-Con pode ter resultados extraordinários de público e, ao mesmo tempo, ser pouco rentável para alguns dos profissionais que nela participam..

Lojas de banda desenhada e merchandising: quanto é preciso vender para ganhar dinheiro?

As lojas funcionam de forma diferente dos desenhadores, sobretudo porque têm de comprar a mercadoria que depois vendem, gerir um inventário bastante amplo e conseguir uma margem suficiente para cobrir os custos.

Na minha visita de 2026, tive a impressão de que a maioria das pessoas estava sobretudo a passear, a tirar fotografias e a desfrutar das atividades. Isso não significa que não houvesse compras: vi bastante movimento comercial em alguns stands. O stand da Funko, por exemplo, era absolutamente apoteótico..

Mas é preciso distinguir o número de pessoas que passa por um stand das vendas que este realmente consegue fazer. Além disso, sei por experiência que participar numa feira destas pode sair caro.

Uma loja tem de suportar o custo do espaço, do mobiliário, da eletricidade, do transporte de mercadorias, das deslocações, da alimentação e, conforme o caso, do alojamento e dos salários dos funcionários que atendem o stand.

Há ainda custos que podem passar despercebidos, como seguros, comissões de pagamento, mercadoria danificada e o tempo dedicado à montagem e desmontagem.

Quanto custa um stand na Comic-Con de Málaga?

Não consegui encontrar uma tabela oficial pública de aluguer de stands para 2026. A organização tem um processo de candidatura para expositores, mas isso não nos permite saber quanto pagou cada participante.

Portanto, não vou avançar um preço de aluguer por metro quadrado com base nos valores de outras feiras, porque as condições podem ser completamente diferentes.

O que podemos fazer é calcular quanto uma loja precisaria de vender para que a sua participação fosse rentável, usando um exemplo com custos hipotéticos.

Imaginemos um comércio que suporta 2.500 € de custos fixos para participar na Comic-Con. Suponhamos também que trabalha com uma margem bruta de 40 % sobre vendas sem IVA e que as comissões e despesas variáveis adicionais representam outros 2 %.

Nessas condições, conservaria 38 % das vendas para cobrir os custos fixos. Portanto, precisaria de faturar cerca de 6.600 € sem IVA para atingir o ponto de equilíbrio..

Se vendesse 8.000 €, o resultado operacional estimado seria de cerca de 540 €, antes de impostos e de quaisquer despesas que não tenhamos considerado.

Como vês, uma loja precisa de faturar vários milhares de euros ao longo dos quatro dias para acabar com um lucro relativamente pequeno. Até pode perder dinheiro se o stand for caro, precisar de contratar pessoal adicional ou tiver margens inferiores às usadas no nosso exemplo.

Naturalmente, também existem benefícios posteriores, como conquistar novos clientes, divulgar uma loja online ou estabelecer contactos comerciais. Mas esses resultados deveriam ser medidos para perceber se justificam o investimento.

É que, por muito bem que soe dizer que participaste na Comic-Con de Málaga, as contas continuam a ter de ser pagas.

Grandes expositores e patrocinadores: Disney, Netflix, BBVA e companhia

Até agora falámos de negócios que vendem produtos ou experiências diretamente aos visitantes. No entanto, também há grandes empresas cuja participação responde a objetivos comerciais bastante diferentes.

Pensemos, por exemplo, no espaço dedicado a Final Fantasy VII Revelation, o videojogo da Square Enix que tinha um stand próprio na Comic-Con de 2026.

Ali foram anunciadas apresentações de novidades do jogo, merchandising exclusivo e atividades relacionadas com o seu diretor, Naoki Hamaguchi.

Uma instalação destas pode ter um custo importante entre aluguer do espaço, design, montagem, equipamento audiovisual, pessoal, deslocações e material promocional. Mas esse dinheiro pode sair diretamente do orçamento de marketing destinado a promover um lançamento.

Neste caso, a rentabilidade não tem de depender de quanto merchandising se vende durante os quatro dias. A marca pode também valorizar a repercussão nos meios de comunicação, a exposição do videojogo a milhares de fãs, as interações com potenciais compradores e o interesse gerado antes do lançamento.

Ainda assim, para saber quanto custou realmente, teríamos de conhecer quem contratou e geriu o espaço e que empresas participaram na sua produção. A presença de uma marca não significa necessariamente que tenha assinado todos os contratos associados ao stand.

BBVA, Netflix, MediaMarkt e o negócio da captação de clientes

O caso do BBVA parece-me especialmente interessante porque temos alguns resultados comerciais da sua participação em 2025.

A empresa 4foreverything, responsável pelo design e produção do seu espaço «La Base», publicou um relatório onde explica que o stand tinha 140 m² e que foram conseguidas mais de 1.000 adesões de novos clientes..

É um número fornecido pelo próprio prestador de serviços, que não consegui confirmar através de uma auditoria independente, mas que é útil para perceber por que razão uma instituição financeira pode ter interesse em patrocinar um evento dedicado ao entretenimento.

O BBVA procura captar clientes, aumentar a notoriedade e estabelecer relações comerciais com um público que poderá contratar produtos financeiros durante muitos anos.

Se conseguir mais de mil clientes novos, o retorno potencial pode ser interessante. No entanto, para o calcular corretamente, precisaríamos de saber quanto custou o patrocínio, quanto foi investido no stand e que valor económico essas novas adesões acabaram por gerar.

Porque captar mil clientes não equivale a ganhar dinheiro com eles. Depende do custo de aquisição, dos produtos contratados e do tempo durante o qual se mantêm ligados ao banco, que geralmente costuma ser elevado.

Em todo o caso, pessoalmente parece-me razoável e até saudável existirem patrocinadores deste tipo. Ajudam a financiar eventos muito caros e, se ainda oferecerem experiências interessantes aos participantes, tanto melhor.

Outros negócios menos visíveis: montagem, licenças, logística e fornecedores

Há outra parte importante do negócio que normalmente não vemos porque acontece antes de as portas do recinto abrirem.

Os stands não se constroem sozinhos, os ecrãs têm de ser instalados, os materiais têm de ser transportados e os convidados precisam de deslocações, alojamento e pessoal para gerir as suas atividades.

Tudo isso implica contratos com empresas que podem faturar quantias consideráveis.

Por exemplo, a 4foreverything declara ter produzido 106 stands premium e 962 m² de área de exposição na edição de 2026, além de instalações específicas para o BBVA e para a Turismo de Andalucía.

Convém esclarecer que estes números correspondem exclusivamente ao trabalho realizado por esse fornecedor, pelo que não podemos usá-los como total de stands ou de área da feira.

A partir daí, encontramos empresas de montagem, carpintaria, sinalética, audiovisuais, eletricidade, segurança, limpeza, restauração, transporte e aluguer de equipamento.

Também intervêm agências de representação de convidados, intermediários comerciais e empresas que gerem determinadas experiências. A isso somam-se as possíveis licenças e direitos associados às marcas presentes no evento.

Neste sentido, seria interessante conhecer as condições económicas da licença da San Diego Comic-Con para a realização do evento em Málaga, embora não tenha encontrado documentação pública que permita atribuir-lhe um custo específico.

Toda esta rede de fornecedores é relevante por dois motivos.

O primeiro é que uma parte importante do dinheiro movimentado pela Comic-Con pode acabar em empresas que prestam serviços ao evento, mesmo que os seus nomes não apareçam entre os expositores.

O segundo é que temos de saber onde estão essas empresas para calcular quanto dinheiro fica realmente em Málaga.

Se uma empresa de Málaga faturar 100.000 € pela montagem de vários espaços, estaremos a gerar atividade económica local. Mas também é preciso saber quanto destina a salários, materiais e fornecedores, alguns dos quais podem estar fora da Andaluzia.

Isto explica por que razão a faturação dos fornecedores, o lucro dessas empresas e o impacto económico para Málaga são conceitos diferentes, embora estejam relacionados.

Quanto dinheiro público recebe a Comic-Con Málaga?

Chegamos a uma das áreas que mais curiosidade me despertaram quando comecei a investigar o evento.

A Comic-Con recebe apoio financeiro da Câmara Municipal de Málaga e de várias entidades do Governo Regional da Andaluzia, com valores suficientemente elevados para justificar uma análise de onde é aplicado esse dinheiro.

Estes são alguns dos compromissos financeiros que consegui confirmar:

Entidade pública	Montante	Finalidade
Câmara Municipal de Málaga	980.000 €	Dotação orçamental anunciada para patrocinar a edição de 2026
Turismo de Andalucía	5.900.000 € sem IVA	Contrato para as edições de 2026 e 2027
Agencia Digital de Andalucía	400.000 € sem IVA	Patrocínio institucional de 2026

A Câmara anunciou os 980.000 € em abril de 2026, enquanto o contrato da Turismo de Andalucía foi publicado no BOJA de setembro e adjudicado à Dentsu Spain. A mesma empresa surge como adjudicatária do patrocínio da Agencia Digital de Andalucía.

Mas é preciso ter cuidado ao interpretar estes valores.

Os 5,9 milhões da Turismo de Andalucía correspondem a duas edições, pelo que não podemos imputá-los integralmente a 2026. Além disso, o contrato inclui ações promocionais, espaços temáticos, atividades profissionais e campanhas publicitárias, entre outros serviços.

Portanto, também não podemos considerar que esses 5,9 milhões tenham entrado diretamente nos resultados da organizadora. Uma parte destina-se a pagar serviços, produzir espaços e desenvolver ações promocionais.

Aliás, a documentação de contratação analisada pelo El Español inclui verbas de 1,8 milhões de euros por edição para espaços temáticos, oficinas e atividades profissionais, além de outros investimentos publicitários previstos no acordo.

Existe ainda uma questão jurídica importante: a Comic-Con de Málaga foi declarada acontecimento de excecional interesse público para o período 2025-2027, o que permite determinados benefícios fiscais ao abrigo da legislação aplicável.

Mas não sabemos que operações beneficiaram desses incentivos nem qual foi o seu custo fiscal efetivo, pelo que não podemos acrescentar uma estimativa ao investimento público.

Quem organiza e quem assume os prejuízos?

No acordo publicado no BOE em dezembro de 2025 aparece a Fundación Cultura Pop Contemporánea como entidade responsável pela execução material do programa associado ao acontecimento de excecional interesse público.

O documento estabelece que a fundação deve financiar essa programação com os seus recursos, contributos e outras receitas disponíveis, assumindo os eventuais prejuízos que surjam no âmbito desse programa.

Também prevê a apresentação de um relatório económico no final das atividades, com a discriminação das receitas e despesas.

Isto permite-nos conhecer parte da estrutura de financiamento e responsabilidade do evento, mas continuamos sem ter contas completas que relacionem todas as receitas comerciais, contratos, custos e resultados das várias entidades envolvidas.

E é precisamente dessa informação que precisaríamos para perceber quanto ganha realmente a organização.

Compensa o investimento público?

Pessoalmente, penso que sim, provavelmente com uma margem bastante confortável, embora reconheça que ainda nos faltam dados para o demonstrar economicamente.

É evidente que a Comic-Con é um dos eventos de entretenimento mais importantes de Espanha, entendendo entretenimento num sentido amplo e não o limitando a festivais ou concertos.

A capacidade de reunir estrelas internacionais do cinema, televisão, banda desenhada e videojogos é difícil de igualar, e isso representa uma oportunidade considerável para uma cidade como Málaga.

Além disso, o benefício mais interessante não me parece ser necessariamente o dinheiro gasto pelos visitantes durante quatro dias, mas a reputação que a cidade pode construir a longo prazo.

Acho que as entidades públicas devem continuar a apoiar a Comic-Con enquanto se consolida, embora também deva existir o objetivo de que o evento acabe por se sustentar financeiramente sozinho.

Não há grande urgência em exigir isso. Estamos a falar de um evento que acaba de celebrar a segunda edição e que ainda tem muito espaço para crescer.

Quanto dinheiro fica realmente em Málaga?

Até aqui analisámos o dinheiro que entra e sai dos diferentes negócios que participam no evento, mas ainda resta a questão que afeta diretamente a cidade.

O impacto económico comunicado para 2025 foi de 44,3 milhões de euros, dos quais 23,1 milhões correspondiam a impacto direto.

É um valor importante, embora seja necessário compreender como estes estudos são calculados.

Normalmente são considerados os gastos dos visitantes, os contratos das empresas e os efeitos que essa atividade gera noutros setores. Isto permite estimar o movimento económico associado a um evento, mas não significa que todos esses milhões sejam lucro nem que as entidades públicas recuperem diretamente esse montante.

Além disso, há outro pormenor muitas vezes esquecido: nem todo o dinheiro gasto durante a Comic-Con representa uma despesa adicional para Málaga.

Por exemplo, eu vivo aqui e, se não tivesse ido à feira, provavelmente teria gasto parte desse dinheiro noutras atividades de lazer da cidade. Do ponto de vista da economia local, uma parte do meu consumo poderia ter acontecido na mesma.

O caso é bastante diferente quando alguém viaja de outra província ou do estrangeiro de propósito para assistir.

Essa pessoa pode pagar alojamento, restaurantes, transportes, compras e serviços que, sem a Comic-Con, provavelmente não teria contratado em Málaga.

Neste sentido, o estudo de 2025 indicava que uma parte muito importante dos participantes vinha de fora da cidade, um indicador interessante da capacidade do evento para atrair visitantes.

Também foi comunicada uma taxa de ocupação hoteleira de 94 % durante aquela primeira edição, embora seja necessário comparar esse dado com outros períodos e com a procura turística habitual — que já é enorme — em Málaga para perceber que parte se deve realmente ao evento.

A reputação internacional: o benefício mais importante

Como já te disse, acredito que a maior oportunidade da Comic-Con está na projeção internacional de Málaga.

A cidade já tem uma marca turística muito consolidada, tradicionalmente associada ao clima, à praia, à gastronomia e, cada vez mais, à oferta cultural.

A Comic-Con acrescenta outra componente: associar Málaga a um dos grandes acontecimentos internacionais do entretenimento e da cultura popular..

Em 2025 foi comunicado um valor publicitário equivalente superior a 140 milhões de euros, calculado a partir da repercussão mediática do evento. Trata-se de uma estimativa do valor da exposição alcançada, que pode servir como indicador de notoriedade se conhecermos a metodologia usada.

Para perceber o contributo dessa reputação para a cidade, teríamos de acompanhar a evolução durante vários anos: quantos visitantes internacionais viajam expressamente pela Comic-Con, que cobertura recebe nos meios de comunicação estrangeiros e se consegue atrair novas atividades culturais e empresariais.

Aliás, parece-me que esta é a principal razão para avaliar o projeto numa perspetiva de médio e longo prazo.

Uma edição pode ter melhores ou piores resultados económicos, mas o importante é conseguir que Málaga se consolide como um dos destinos internacionais de referência para fãs de cinema, banda desenhada e videojogos.

A atividade empresarial e as oportunidades futuras

Além da atividade comercial dirigida ao público, a Comic-Con também passou a incluir encontros profissionais para empresas dos setores audiovisual, dos videojogos e do turismo.

Um dos exemplos mais claros é o DUNA, um programa destinado a ligar empresas andaluzas a produtoras e profissionais internacionais.

Segundo os dados publicados no site oficial, participaram 42 PME andaluzas e realizaram-se 185 reuniões B2B ao longo dos quatro dias.

Estes encontros podem abrir oportunidades interessantes para empresas de produção audiovisual, efeitos especiais, animação, localização de filmagens, videojogos e serviços relacionados com a indústria do entretenimento.

Parece-me uma linha de trabalho interessante porque amplia o valor do evento para lá do turismo e da venda de bilhetes.

Também acho que a Comic-Con tem espaço para crescer fora do FYCMA.

Na minha visita de 2026, achei que o recinto funcionava bastante bem em termos de espaço, sobretudo em comparação com 2025, quando acabei por ir embora ao meio-dia por causa da confusão e dos problemas de organização.

Este ano pudemos passear tranquilamente, visitar os stands e desfrutar do ambiente em família. Foi uma melhoria considerável que já expliquei na minha crítica à Comic-Con Málaga 2026..

Por isso, antes de pensar em mudar o evento para outro recinto, apostaria em alargar determinadas atividades ao resto da cidade..

Por exemplo, concertos de bandas sonoras em teatros, apresentações de filmes ou sessões especiais nos cinemas de Málaga. Além de enriquecer a experiência, isto permitiria que outros negócios culturais participassem diretamente na atividade económica da Comic-Con.

O importante seria manter o caráter popular do evento, acrescentando mais conteúdos e alargando a oferta para os fãs de géneros e atividades mais especializados.

Conclusões: a Comic-Con de Málaga é rentável?

Depois de analisar os números, tenho uma ideia bastante mais clara da dimensão económica do evento, embora não tenha conseguido responder totalmente a todas as perguntas que fiz no início.

Por um lado, temos uma Comic-Con que gera atividade comercial importante e beneficia negócios muito diferentes: grandes patrocinadores e empresas audiovisuais, lojas de banda desenhada, desenhadores, fornecedores de montagem, empresas de transporte e profissionais de todo o tipo.

Mas também vimos que os seus modelos de negócio e resultados podem ser muito diferentes.

Uma loja pode faturar milhares de euros e acabar a perder dinheiro. Um desenhador pode receber dezenas de milhares de visitantes e quase não vender nada porque o seu trabalho se dirige a um público muito específico. Entretanto, uma empresa como o BBVA pode considerar rentável a sua presença por captar novos clientes que geram receitas durante anos.

E depois temos a própria organização, da qual conhecemos algumas fontes de financiamento e certos compromissos financeiros, mas não as contas completas.

Gostava de terminar este artigo com uma estimativa razoável de quanto ganha a empresa que organiza a Comic-Con. No entanto, para isso precisaríamos de conhecer a receita real dos bilhetes, os rendimentos comerciais, os contratos de patrocínio, o custo dos convidados e as despesas de produção, entre outras rubricas.

Sem esses dados, qualquer valor de lucro que eu apresentasse seria pouco fiável.

Gostaria de acompanhar a evolução da Comic-Con nas próximas edições: se consegue atrair mais público internacional, se aumenta a atividade comercial dos expositores, se gera contratos profissionais e se começa a reduzir a dependência do financiamento público.

Quanto a Málaga, a minha avaliação é muito mais favorável. Acho que estamos perante uma oportunidade importante para colocar a cidade no panorama internacional do entretenimento e que o investimento público pode compensar largamente se conseguirmos consolidar o evento nos próximos anos.

Além disso, a segunda edição demonstrou que é possível resolver problemas importantes de organização. Eu próprio passei de sair de lá sufocado em 2025 a desfrutar de um excelente dia em família em 2026, pelo que tenho motivos para confiar na sua evolução.

A minha conclusão, para já, é que a Comic-Con provavelmente compensa para Málaga, mas ainda não posso afirmar que também seja um negócio rentável para quem a organiza. Para isso continuam a faltar-nos precisamente os números que me levaram a escrever este artigo.

É preciso mais tempo para confirmar estas boas impressões.

Fontes verificadas

As principais referências para os dados económicos são o balanço económico de 2025, o balanço parlamentar de outubro de 2026 e o contrato publicado no BOJA..

Para os modelos de negócio dos participantes utilizei o guia oficial de expositores e artistas, os relatórios da 4foreverything em 2026 e do BBVA em 2025, e o balanço oficial do DUNA..

Os dados sobre o financiamento municipal provêm do comunicado da Câmara Municipal, e o papel da fundação do acordo publicado no BOE.