Comic-Con Málaga: Das Geschäft mit der Unterhaltung

Die Comic-Con in Málaga hat ihre zweite Ausgabe mit fast 73.000 Zutritten, internationalen Stars wie Elijah Wood oder Karl Urban und öffentlichen Investitionen in Millionenhöhe abgeschlossen. Und das, nachdem die erste Ausgabe laut der von den Veranstaltern vorgelegten Wirtschaftsstudie einen wirtschaftlichen Effekt von 44,3 Millionen Euro erzielt hatte..

Das sind beachtliche Zahlen für eine Veranstaltung, die gerade zum zweiten Mal in Málaga stattgefunden hat. Mich interessiert aber vor allem etwas, worüber deutlich weniger gesprochen wurde: wie viel Geld die einzelnen Unternehmen, die an der Comic-Con teilnehmen, tatsächlich verdienen. Denn es sind mehrere Geschäftsmodelle, die sich teilweise überschneiden.

Wir kennen schließlich die Eintrittspreise, haben Zahlen zu den Auswirkungen auf den Tourismus und wissen, was Fotos mit den Stars kosten. Aber welchen Umsatz macht ein Comicgeschäft in diesen vier Tagen? Was verdient ein Zeichner mit dem Verkauf von Originalen? Wie viel bezahlen die Sponsoren? Und wie viel Geld bleibt am Ende bei dem Unternehmen hängen, das all das organisiert?

Dazu kommt der öffentliche Sektor. Die Stadtverwaltung und die Regionalregierung von Andalusien stecken erhebliche Summen in die Veranstaltung. Ich persönlich halte das durchaus für sinnvoll, möchte aber wissen, inwieweit sich diese Investition lohnt.

Deshalb habe ich die wichtigsten verfügbaren Wirtschaftszahlen durchgesehen, sowohl die offiziellen als auch die Angaben einiger beteiligter Unternehmen, um herauszufinden, wer an der Comic-Con Geld verdient und was sie Málaga tatsächlich bringt..

Wie viel Geld bewegt die Comic-Con in Málaga?

Die erste Ausgabe fand im September 2025 statt, zählte 95.784 Besucher und erzielte den genannten wirtschaftlichen Effekt von 44,3 Millionen Euro, wovon laut dem Abschlussbericht, an dem Beratungsunternehmen wie PwC und Nielsen mitwirkten, 23,1 Millionen auf direkte wirtschaftliche Effekte entfielen.

Für die zweite Ausgabe, die vom 1. bis 4. Oktober 2026 stattfand, war sogar ein wirtschaftlicher Effekt von bis zu 80 Millionen Euro prognostiziert worden. Diese Summe tauchte in den Unterlagen zu den öffentlichen Investitionen Andalusiens auf. Wir sprechen also von einer Prognose, nicht von einem tatsächlich erzielten Ergebnis.

Was wir wissen: Die Comic-Con 2026 verzeichnete laut dem am 15. Oktober im andalusischen Parlament vorgelegten Bericht fast 73.000 Zutritte zum Gelände. Diese Zahl lässt sich nicht direkt mit den für 2025 gemeldeten 95.784 Besuchern vergleichen, weil wir nicht wissen, ob beide Werte nach denselben Kriterien ermittelt wurden. Zutritte können mehrere Eintritte derselben Person, Akkreditierungen und andere Formen der Teilnahme umfassen.

Wie viel Geld bringen die Eintrittskarten ein?

Eine reguläre Tageskarte kostete 2026 einschließlich 4,80 € Bearbeitungsgebühr 84,80 €. Meine Partnerin und ich zahlten für unsere im Vorverkauf erworbenen Karten zusammen rund 150 €, während unser anderthalbjähriger Sohn kostenlos hineinkam.

Entscheidend ist, dass wir die knapp 73.000 Zutritte nicht einfach mit 84,80 € multiplizieren dürfen, um die Einnahmen zu berechnen. Wir müssten wissen, wie viele Tickets tatsächlich verkauft wurden, welche Tarife galten und welcher Teil des gezahlten Betrags auf Bearbeitungsgebühren und Steuern entfiel.

Solange diese Angaben fehlen, können wir anhand einiger hypothetischer Minimal- und Maximalbeispiele eine Vorstellung von den Größenordnungen bekommen:

Hypothetisches Szenario	Verkaufte Eintrittskarten	Durchschnittspreis	Bruttoumsatz
A	65.000	70 €	4.550.000 €
B	73.000	80 €	5.840.000 €

Diese Berechnungen dienen nur der Veranschaulichung, denn die tatsächlichen Verkäufe kennen wir nicht. Außerdem geht es um Bruttoeinnahmen ohne Bearbeitungsgebühren, von denen Steuern und weitere Posten abzuziehen wären, die keine Nettoeinnahmen der Veranstalter darstellen.

Vor diesem Hintergrund lässt sich erahnen, dass allein der Ticketverkauf mehrere Millionen Euro einbringen könnte. Hinzu kommen weitere Finanzierungsquellen wie Sponsoring, die Vermietung von Flächen, Geschäftsvereinbarungen und kostenpflichtige Erlebnisse.

Eine beträchtliche Summe, aber weit entfernt von den zuvor geschätzten 80 Millionen Euro wirtschaftlichem Effekt. Darauf komme ich noch zurück.

Zunächst muss man aber festhalten, dass eine solche Veranstaltung auch sehr viel Geld kostet. Ein erheblicher Teil des Budgets geht ausgerechnet an diejenigen, derentwegen die Menschen Eintrittskarten kaufen wollen.

Das Geschäft mit den Prominenten: Was es kostet, Stars einzuladen

Ein Unterschied zwischen der Comic-Con in Málaga und vielen anderen spanischen Conventions ist das Kaliber ihrer internationalen Gäste.

2026 waren unter anderem Elijah Wood, Sean Astin, Karl Urban, Kevin Smith und Christopher Lambert dabei. Ich kann mich an keine andere Freizeitveranstaltung in Spanien erinnern, die regelmäßig so viele Film- und Fernsehstars dieses Formats zusammenbringt.

Allerdings hat es seinen Preis, sie nach Málaga zu holen.

Fernando Piquer, der Leiter der Comic-Con, erklärte in einem Interview mit Diario SUR , dass manche Gäste fünfstellige Gagen erhalten, andere sogar sechsstellige. Die einzelnen Beträge unterliegen allerdings der Geheimhaltung. Zudem ist die Gage nicht unbedingt der einzige Kostenpunkt: Anreise, Unterkunft, Sicherheit und weitere Ausgaben müssen je nach den mit dem jeweiligen Gast ausgehandelten Bedingungen ebenfalls bezahlt werden.

Es kann also Stars geben, deren Gesamtkosten deutlich über 100.000 € liegen. Wir wissen aber weder, wie viel für jede einzelne Person gezahlt wurde, noch, welchen Teil dieser Kosten die Organisation später wieder hereinholt.

Fotos und Autogramme: Ein weiteres Geschäft innerhalb der Comic-Con

Neben ihrer Anziehungskraft auf Besucher bringen die Stars auch Einnahmen durch Foto- und Autogrammstunden, die unabhängig von den regulären Eintrittskarten verkauft werden.

2026 kostete beispielsweise ein Foto mit Elijah Wood 125 €, mit Sean Astin waren es 100 €. Wer ein gemeinsames Foto mit den beiden Darstellern aus Der Herr der Ringe wollte, musste sogar 225 € bezahlen.

Das sind beachtliche Summen, auch wenn ich verstehe, dass es für Fans dieser Filme eine Gelegenheit sein kann, die so schnell nicht wiederkommt.

Wirtschaftlich betrachtet ist dieses Geschäft interessant, weil es zusätzliche Einnahmen durch einen Gast ermöglicht, für dessen Verpflichtung bereits Kosten angefallen sind.

Nehmen wir an, ein Schauspieler macht bei einer Fotosession 300 Bilder für jeweils 125 €. Das wären 37.500 € Bruttoumsatz. Bei mehreren Sessions an den vier Tagen können beträchtliche Summen zusammenkommen.

Das Problem ist, dass wir nicht wissen, wie dieses Geld aufgeteilt wird. Die Gäste können unterschiedliche Verträge haben, Künstleragenturen können beteiligt sein und Dienstleister können die Sessions organisieren, die Fotos aufnehmen und drucken sowie den Zugang regeln.

Auch wenn ein Star also mit kostenpflichtigen Angeboten Zehn- oder Hunderttausende Euro erwirtschaften kann, wissen wir nicht, wie viel davon beim Schauspieler landet, wie viel die Veranstalter behalten und welcher Anteil die Kosten deckt.

Auf jeden Fall ergibt das Geschäftsmodell Sinn: Große Stars verkaufen Eintrittskarten und ermöglichen zusätzliche kostenpflichtige Angebote. Um die tatsächliche Rentabilität festzustellen, müsste man allerdings die Verträge kennen.

Wie viel Zeichner und Künstler verdienen

Hier stoßen wir auf ein ganz anderes Geschäftsmodell. Die Einnahmen der Künstler können je nach Bekanntheitsgrad, Art ihrer Werke und Zusammensetzung des Publikums enorm schwanken.

Die Comic-Con in Málaga führte 2026 insgesamt 101 Künstler im offiziellen Verzeichnis der Artists' Alley auf. Manche verkaufen Originalzeichnungen, andere vor allem Drucke und Auftragsarbeiten; wieder andere nehmen an Signierstunden oder organisierten Treffen teil.

Während meines Besuchs sprach ich mit Antonio Gil, einem auf Kriegscomics spezialisierten Zeichner. Er erzählte mir, er habe auf der Comic-Con kaum etwas verkauft und seine Geschäfte liefen in Frankreich deutlich besser.

Das ist nachvollziehbar, denn Kriegscomics sind ein Nischengenre, dessen Publikum in Spanien noch kleiner ist. Man kann Zehntausende Comic-, Film- und Videospielbegeisterte versammeln, ohne dass diese automatisch potenzielle Kunden eines Zeichners wie Antonio sind.

Das sind sie nicht.

Ich glaube tatsächlich, dass die Comic-Con gerade hier noch viel Potenzial hat. Wenn sie wächst, mehr internationales Publikum anzieht und das Angebot an Künstlern erweitert, könnten solche Zeichner mehr Käufer finden. Natürlich hängt das auch davon ab, was die Teilnahme sie kostet.

Das Gegenbeispiel sind sehr bekannte Zeichner, deren Werke ziemlich hohe Preise erzielen können.

Ein Freund von mir, Zeichenlehrer und Comicfan, bezahlte 250 € für eine Zeichnung von Juanjo Guarnido, dem Schöpfer von Blacksad..

Das fand ich eine beachtliche Summe. Andererseits handelt es sich um ein Original eines renommierten Künstlers und nicht um einen industriell vervielfältigten Druck. Trotzdem kann sich nicht jeder 250 € für eine Zeichnung leisten, erst recht nicht nach Eintritt, Anreise und den übrigen Kosten des Besuchs.

Wie viel Umsatz kann ein Zeichner in vier Tagen machen?

Das hängt stark vom Künstler und seinen Verkäufen ab. Außerdem kann eine Auftragszeichnung viel Zeit beanspruchen, was die Zahl der Werke begrenzt, die er während der Veranstaltung anfertigen kann.

Nehmen wir als hypothetisches Beispiel einen Illustrator, der in den vier Tagen 30 Drucke zu je 20 € verkauft, vier Auftragszeichnungen zu je 150 € anfertigt und ein Original für 300 € verkauft.

Das ergäbe 1.500 € Umsatz. Davon müssten wir jedoch Unterkunft, Anreise, Material, mögliche Provisionen, Steuern und die Teilnahmegebühr abziehen. Auch die Zeit für die Vorbereitung der Produkte muss berücksichtigt werden. Damit würde die Rechnung nicht aufgehen..

Wir konnten keine öffentlich zugängliche offizielle Preisliste für Künstlertische der Ausgabe 2026 finden. Ebenso wenig können wir davon ausgehen, dass alle Künstler zu denselben finanziellen Bedingungen teilnehmen.

Andererseits heißt es im offiziellen Comic-Con-Leitfaden, dass Künstler und Aussteller ihre Verkäufe selbstständig abwickeln, abgesehen von bestimmten Angeboten wie Meet the Artist, bei denen die Zahlung über eine organisierte Kasse erfolgt.

Das wirkt sich ebenfalls auf die Verteilung des Geldes aus: Die Konditionen eines eingeladenen Künstlers können sich von denen eines anderen unterscheiden, der auf eigene Rechnung kommt, um seine Arbeiten zu verkaufen.

Jedenfalls hat mich das Gespräch mit Antonio Gil auf etwas aufmerksam gemacht, das in Wirtschaftsbilanzen normalerweise fehlt: Eine Comic-Con kann bei den Besucherzahlen hervorragend abschneiden und gleichzeitig für einige der teilnehmenden Fachleute kaum rentabel sein..

Comicläden und Merchandising: Wie viel muss man verkaufen, um Gewinn zu machen?

Läden funktionieren anders als Zeichner, vor allem weil sie zunächst die Waren einkaufen müssen, die sie später verkaufen, ein umfangreiches Sortiment verwalten und eine ausreichende Marge zur Deckung ihrer Kosten erzielen müssen.

Bei meinem Besuch 2026 hatte ich den Eindruck, dass die meisten Menschen vor allem herumliefen, Fotos machten und die Aktivitäten genossen. Das heißt nicht, dass nichts gekauft wurde: An einigen Ständen beobachtete ich durchaus regen Handel. Der Funko-Stand war zum Beispiel geradezu überwältigend..

Aber zwischen der Anzahl der Menschen, die an einem Stand vorbeikommen, und den tatsächlich erzielten Verkäufen besteht ein Unterschied. Aus Erfahrung weiß ich außerdem, dass die Teilnahme an einer solchen Messe teuer sein kann.

Ein Laden muss für Standfläche, Möbel, Strom, Warentransport, Anreise und Verpflegung aufkommen sowie gegebenenfalls für Unterkunft und die Gehälter der Mitarbeiter am Stand.

Hinzu kommen leicht übersehene Kosten wie Versicherungen, Zahlungsgebühren, beschädigte Waren und der Zeitaufwand für Auf- und Abbau.

Was kostet ein Stand auf der Comic-Con in Málaga?

Ich konnte keine öffentliche offizielle Standmietpreisliste für 2026 finden. Die Veranstalter bieten ein Bewerbungsverfahren für Aussteller an, daraus lässt sich aber nicht ableiten, wie viel die einzelnen Teilnehmer bezahlt haben.

Deshalb werde ich keine Quadratmeterpreise aus anderen Messen übernehmen, denn die Bedingungen können völlig unterschiedlich sein.

Was wir hingegen berechnen können, ist, wie viel ein Laden verkaufen müsste, damit sich die Teilnahme lohnt, anhand eines Beispiels mit hypothetischen Kosten.

Nehmen wir ein Geschäft mit 2.500 € Fixkosten für die Teilnahme an der Comic-Con. Außerdem nehmen wir an, dass seine Bruttomarge auf den Umsatz ohne Mehrwertsteuer 40 % beträgt und Provisionen sowie zusätzliche variable Kosten weitere 2 % ausmachen.

Unter diesen Bedingungen blieben 38 % des Umsatzes zur Deckung der Fixkosten übrig. Damit müsste das Geschäft etwa 6.600 € ohne Mehrwertsteuer umsetzen, um die Gewinnschwelle zu erreichen..

Bei einem Umsatz von 8.000 € läge das geschätzte Betriebsergebnis bei rund 540 €, vor Steuern und vor allen Kosten, die wir womöglich noch nicht berücksichtigt haben.

Wie du siehst, müsste ein Laden in den vier Tagen mehrere Tausend Euro umsetzen, um am Ende einen vergleichsweise kleinen Gewinn zu erzielen. Bei hohen Standkosten, zusätzlichem Personalbedarf oder niedrigeren Margen als in unserem Beispiel könnte er sogar Verlust machen.

Natürlich gibt es auch spätere Vorteile: neue Kunden gewinnen, einen Onlineshop bekannt machen oder Geschäftskontakte knüpfen. Aber diese Ergebnisse müsste man messen, um beurteilen zu können, ob sie die Investition rechtfertigen.

Denn so gut es sich auch anhört, auf der Comic-Con in Málaga vertreten gewesen zu sein: Die Rechnungen müssen trotzdem bezahlt werden.

Große Aussteller und Sponsoren: Disney, Netflix, BBVA und Co.

Bisher ging es um Unternehmen, die den Besuchern direkt Produkte oder Erlebnisse verkaufen. Daneben gibt es aber Großunternehmen, die mit ihrer Teilnahme ganz andere geschäftliche Ziele verfolgen.

Denken wir etwa an den Bereich rund um Final Fantasy VII Revelation, das Videospiel von Square Enix, das 2026 einen eigenen Comic-Con-Stand hatte.

Dort wurden Vorführungen zu Neuigkeiten über das Spiel, exklusives Merchandising und Aktivitäten rund um seinen Regisseur Naoki Hamaguchi angekündigt.

Eine solche Installation kann erhebliche Kosten für Fläche, Gestaltung, Aufbau, audiovisuelle Technik, Personal, Reisen und Werbematerial verursachen. Das Geld kann aber direkt aus dem Marketingbudget zur Bewerbung einer Veröffentlichung stammen.

In diesem Fall muss die Rentabilität nicht davon abhängen, wie viel Merchandising in den vier Tagen verkauft wird. Die Marke kann auch die Medienresonanz, die Sichtbarkeit des Spiels bei Tausenden Fans, den Kontakt zu potenziellen Käufern und das Interesse vor der Veröffentlichung bewerten.

Um die tatsächlichen Kosten zu kennen, müssten wir allerdings wissen, wer den Bereich angemietet und betrieben hat und welche Unternehmen an der Umsetzung beteiligt waren. Dass eine Marke präsent ist, bedeutet nicht zwangsläufig, dass sie sämtliche Verträge für den Stand selbst abgeschlossen hat.

BBVA, Netflix, MediaMarkt und das Geschäft mit der Kundengewinnung

Den Fall BBVA finde ich besonders interessant, weil wir einige geschäftliche Ergebnisse der Teilnahme im Jahr 2025 kennen.

Das Unternehmen 4foreverything, das den Bereich „La Base“ entwarf und produzierte, veröffentlichte einen Bericht, wonach der Stand 140 m² groß war und mehr als 1.000 neue Kunden gewonnen wurden..

Diese Zahl stammt vom Dienstleister selbst und ich konnte sie nicht durch eine unabhängige Prüfung bestätigen. Sie hilft aber zu verstehen, warum eine Bank Interesse daran haben könnte, eine Unterhaltungsveranstaltung zu sponsern.

BBVA möchte Kunden gewinnen, bekannter werden und Geschäftsbeziehungen zu einem Publikum aufbauen, das womöglich über viele Jahre Finanzprodukte in Anspruch nimmt.

Wenn die Bank mehr als tausend neue Kunden gewinnt, könnte sich das durchaus lohnen. Für eine korrekte Berechnung müssten wir aber wissen, was das Sponsoring kostete, wie viel in den Stand investiert wurde und welchen wirtschaftlichen Wert die neuen Kunden schließlich erzeugten.

Denn tausend Kunden zu gewinnen heißt noch lange nicht, mit ihnen Geld zu verdienen. Das hängt von den Akquisitionskosten, den abgeschlossenen Produkten und der Dauer der Kundenbeziehung ab, die bei Banken meist recht lang ist.

Ich persönlich finde solche Sponsoren jedenfalls vernünftig und sogar gesund für die Veranstaltung. Sie helfen, sehr teure Events zu finanzieren, und wenn sie den Besuchern auch noch interessante Erlebnisse bieten, umso besser.

Die weniger sichtbaren Geschäfte: Aufbau, Lizenzen, Logistik und Dienstleister

Ein weiterer wichtiger Teil des Geschäfts bleibt uns normalerweise verborgen, weil er stattfindet, bevor die Tore des Geländes geöffnet werden.

Stände bauen sich nicht von allein, Bildschirme müssen installiert, Materialien transportiert und Gäste mit Anreise, Unterkunft und Personal zur Betreuung ihrer Aktivitäten versorgt werden.

All das bedeutet Verträge mit Unternehmen, die damit erhebliche Umsätze erzielen können.

4foreverything gibt beispielsweise an, für die Ausgabe 2026 insgesamt 106 Premiumstände und 962 m² Ausstellungsfläche produziert zu haben, zusätzlich zu eigens gestalteten Installationen für BBVA und Turismo de Andalucía.

Dabei muss man klarstellen, dass sich diese Zahlen ausschließlich auf die Arbeit dieses einen Dienstleisters beziehen. Wir dürfen sie also nicht als Gesamtzahl der Stände oder der Messefläche verwenden.

Dazu kommen Unternehmen für Messebau, Tischlerarbeiten, Beschilderung, audiovisuelle Technik, Elektrik, Sicherheit, Reinigung, Gastronomie, Transport und Gerätevermietung.

Auch Künstleragenturen, gewerbliche Vermittler und Unternehmen, die bestimmte Erlebnisse organisieren, sind beteiligt. Hinzu kommen mögliche Lizenzen und Rechte im Zusammenhang mit den Marken auf der Veranstaltung.

Interessant wären in diesem Zusammenhang die finanziellen Konditionen der San-Diego-Comic-Con-Lizenz für die Veranstaltung in Málaga. Ich habe jedoch keine öffentlichen Unterlagen gefunden, aus denen sich konkrete Kosten dafür ableiten ließen.

Dieses ganze Netz an Dienstleistern ist aus zwei Gründen wichtig.

Erstens kann ein beträchtlicher Teil des Geldes, das die Comic-Con bewegt, bei Unternehmen landen, die Dienstleistungen für das Event erbringen, auch wenn ihre Namen nicht unter den Ausstellern auftauchen.

Zweitens müssen wir wissen, wo diese Unternehmen sitzen, um zu berechnen, wie viel Geld tatsächlich in Málaga bleibt.

Wenn ein Unternehmen aus Málaga für den Aufbau mehrerer Bereiche 100.000 € in Rechnung stellt, entsteht lokale Wirtschaftsaktivität. Allerdings müssen wir auch wissen, wie viel davon in Löhne, Material und Zulieferer fließt, die teils außerhalb Andalusiens sitzen können.

Das erklärt, warum die Umsätze der Dienstleister, ihre Unternehmensgewinne und der wirtschaftliche Effekt für Málaga unterschiedliche Größen sind, auch wenn sie zusammenhängen.

Wie viel öffentliches Geld erhält die Comic-Con Málaga?

Damit kommen wir zu einem der Themen, auf die ich bei meinen Recherchen besonders neugierig war.

Die Comic-Con wird von der Stadtverwaltung Málagas und verschiedenen Einrichtungen der Regionalregierung Andalusiens finanziell unterstützt. Es geht um so hohe Beträge, dass ein genauer Blick auf ihre Verwendung gerechtfertigt ist.

Hier einige finanzielle Verpflichtungen, die ich überprüfen konnte:

Öffentliche Einrichtung	Betrag	Zweck
Stadtverwaltung Málaga	980.000 €	Angekündigter Haushaltsansatz für das Sponsoring der Ausgabe 2026
Turismo de Andalucía	5.900.000 € ohne Mehrwertsteuer	Vertrag für die Ausgaben 2026 und 2027
Agencia Digital de Andalucía	400.000 € ohne Mehrwertsteuer	Institutionelles Sponsoring 2026

Die Stadtverwaltung kündigte die 980.000 € im April 2026 an. Der Vertrag von Turismo de Andalucía wurde im September im BOJA veröffentlicht und an Dentsu Spain vergeben. Dasselbe Unternehmen wird auch als Auftragnehmer für das Sponsoring der Agencia Digital de Andalucía genannt.

Bei der Interpretation dieser Beträge ist allerdings Vorsicht geboten.

Die 5,9 Millionen von Turismo de Andalucía gelten für zwei Ausgaben und dürfen deshalb nicht vollständig dem Jahr 2026 zugerechnet werden. Der Vertrag umfasst außerdem Werbemaßnahmen, Themenbereiche, Fachveranstaltungen und Werbekampagnen sowie weitere Leistungen.

Wir dürfen also auch nicht annehmen, dass diese 5,9 Millionen unmittelbar als Ertrag in der Gewinn- und Verlustrechnung des Veranstalters gelandet sind. Ein Teil dient zur Bezahlung von Dienstleistungen, zum Aufbau von Bereichen und zur Durchführung von Werbemaßnahmen.

Tatsächlich enthalten die von El Español untersuchten Ausschreibungsunterlagen Posten von 1,8 Millionen Euro pro Ausgabe für Themenbereiche, Workshops und Fachveranstaltungen sowie weitere im Vertrag vorgesehene Werbeinvestitionen.

Hinzu kommt ein wichtiger rechtlicher Aspekt: Die Comic-Con Málaga wurde zu einem Ereignis von außergewöhnlichem öffentlichem Interesse für den Zeitraum 2025–2027 erklärt. Das ermöglicht bestimmte Steuervergünstigungen nach geltendem Recht.

Wir wissen aber nicht, welche Transaktionen von diesen Anreizen profitiert haben und wie hoch die tatsächlichen steuerlichen Kosten waren. Deshalb können wir den öffentlichen Investitionen keinen geschätzten Betrag dafür hinzufügen.

Wer organisiert das Ganze, und wer trägt die Verluste?

In der im Dezember 2025 im BOE veröffentlichten Vereinbarung wird die Fundación Cultura Pop Contemporánea als Einrichtung genannt, die das mit dem Ereignis von außergewöhnlichem öffentlichem Interesse verbundene Programm tatsächlich umsetzt.

Das Dokument legt fest, dass die Stiftung dieses Programm mit eigenen Mitteln, Beiträgen und weiteren verfügbaren Einnahmen finanziert und mögliche Verluste innerhalb des Programms selbst trägt.

Vorgesehen ist außerdem ein Wirtschaftsbericht nach Abschluss der Maßnahmen mit einer Aufstellung der Einnahmen und Ausgaben.

Dadurch erfahren wir etwas über die Finanzierungs- und Verantwortungsstruktur der Veranstaltung. Vollständige Abschlüsse, die alle kommerziellen Einnahmen, Verträge, Kosten und Ergebnisse der verschiedenen beteiligten Einrichtungen zusammenführen, fehlen uns aber weiterhin.

Genau diese Informationen bräuchten wir, um herauszufinden, wie viel die Veranstalter tatsächlich verdienen.

Lohnt sich die öffentliche Investition?

Ich persönlich glaube schon, wahrscheinlich sogar sehr deutlich. Allerdings gebe ich zu, dass uns noch Daten fehlen, um das wirtschaftlich zu belegen.

Fest steht, dass die Comic-Con eine der bedeutendsten Freizeitveranstaltungen Spaniens ist, wobei ich Freizeit im weiten Sinn verstehe und nicht nur Festivals oder Konzerte meine.

So viele internationale Stars aus Film, Fernsehen, Comics und Videospielen zusammenzubringen, schaffen nur wenige. Für eine Stadt wie Málaga ist das eine beachtliche Chance.

Außerdem sehe ich den interessantesten Vorteil nicht unbedingt in den Ausgaben der Besucher während der vier Tage, sondern im langfristigen Ansehen, das die Stadt dadurch gewinnen kann.

Ich finde, die Behörden sollten die Comic-Con weiterhin unterstützen, während sie sich etabliert. Gleichzeitig müsste das Ziel sein, dass sich die Veranstaltung irgendwann selbst finanziert.

Damit muss man es nicht überstürzen. Schließlich hat das Event gerade erst seine zweite Ausgabe hinter sich und noch reichlich Wachstumspotenzial.

Wie viel Geld bleibt tatsächlich in Málaga?

Bisher haben wir betrachtet, welches Geld bei den verschiedenen Unternehmen der Veranstaltung ein- und ausgeht. Doch die Frage, die die Stadt direkt betrifft, ist noch offen.

Für 2025 wurde ein wirtschaftlicher Effekt von 44,3 Millionen Euro gemeldet, davon 23,1 Millionen als direkter Effekt.

Das ist eine beachtliche Zahl. Man muss allerdings verstehen, wie solche Studien berechnet werden.

Normalerweise werden die Ausgaben der Besucher, Unternehmensverträge und die Auswirkungen dieser Aktivität auf andere Wirtschaftszweige berücksichtigt. So lässt sich der wirtschaftliche Umsatz rund um ein Ereignis schätzen. Das bedeutet aber nicht, dass all diese Millionen Gewinn sind oder dass die öffentlichen Stellen den Betrag direkt zurückbekommen.

Ein weiteres Detail wird häufig vergessen: Nicht jedes während der Comic-Con ausgegebene Geld ist eine zusätzliche Ausgabe für Málaga.

Ich wohne zum Beispiel hier. Wäre ich nicht zur Messe gegangen, hätte ich einen Teil des Geldes wahrscheinlich für andere Freizeitaktivitäten in der Stadt ausgegeben. Aus Sicht der lokalen Wirtschaft hätte also ein Teil meines Konsums ohnehin stattgefunden.

Ganz anders sieht es aus, wenn jemand eigens aus einer anderen Provinz oder aus dem Ausland anreist.

Diese Person bezahlt womöglich Hotels, Restaurants, Verkehrsmittel, Geschäfte und Dienstleistungen, die sie ohne die Comic-Con in Málaga wahrscheinlich nicht genutzt hätte.

Die Studie von 2025 stellte dazu fest, dass ein großer Teil der Besucher von außerhalb der Stadt kam. Das ist ein interessanter Hinweis darauf, wie gut die Veranstaltung Gäste anziehen kann.

Gemeldet wurde außerdem eine Hotelauslastung von 94 % während der ersten Ausgabe. Um zu wissen, welcher Anteil tatsächlich auf die Veranstaltung entfällt, müsste man diesen Wert allerdings mit anderen Zeiträumen und der ohnehin enormen touristischen Nachfrage in Málaga vergleichen.

Internationale Bekanntheit: Der wichtigste Vorteil

Wie gesagt, für mich liegt die größte Chance der Comic-Con in der internationalen Strahlkraft Málagas.

Die Stadt ist als Reiseziel längst eine etablierte Marke, traditionell verbunden mit Klima, Strand, Gastronomie und zunehmend auch ihrem Kulturangebot.

Die Comic-Con fügt dem eine weitere Facette hinzu: Málaga mit einem der großen internationalen Ereignisse der Unterhaltungsbranche und Popkultur zu verbinden..

Für 2025 wurde auf Grundlage der Medienresonanz ein Werbeäquivalenzwert von mehr als 140 Millionen Euro gemeldet. Er ist eine Schätzung des Werts der erzielten Medienpräsenz und kann als Indikator für Bekanntheit dienen, sofern man die Berechnungsmethode kennt.

Um zu beurteilen, was dieser Ruf der Stadt bringt, müssten wir die Entwicklung über mehrere Jahre beobachten: Wie viele internationale Besucher reisen eigens wegen der Comic-Con an? Wie berichten ausländische Medien? Und gelingt es, neue kulturelle und geschäftliche Aktivitäten anzuziehen?

Genau deshalb sollte man das Projekt meiner Meinung nach vor allem mittel- und langfristig betrachten.

Eine Ausgabe kann wirtschaftlich besser oder schlechter abschneiden. Entscheidend ist, dass sich Málaga als internationaler Anlaufpunkt für Film-, Comic- und Videospielbegeisterte etabliert.

Unternehmerische Aktivitäten und Chancen für die Zukunft

Neben den Angeboten für Besucher gehören zur Comic-Con inzwischen auch Fachtreffen für Unternehmen aus der Film- und Medienbranche, der Videospielwirtschaft und dem Tourismus.

Ein gutes Beispiel ist DUNA, ein Programm, das andalusische Unternehmen mit internationalen Produktionsfirmen und Fachleuten vernetzen soll.

Laut den Angaben auf der offiziellen Website nahmen 42 andalusische kleine und mittlere Unternehmen teil, und während der vier Tage fanden 185 B2B-Gespräche statt.

Diese Treffen können interessante Chancen für Filmproduktionen, Spezialeffekte, Animation, Drehorte, Videospiele und weitere Dienstleistungen der Unterhaltungsbranche eröffnen.

Das halte ich für einen interessanten Ansatz, weil er den Nutzen der Veranstaltung über Tourismus und Ticketverkäufe hinaus erweitert.

Ich denke außerdem, dass die Comic-Con auch außerhalb des FYCMA noch wachsen kann.

Bei meinem Besuch 2026 wirkte das Gelände räumlich gut organisiert, besonders im Vergleich zu 2025, als ich wegen des Gedränges und der organisatorischen Probleme schon mittags entnervt ging.

Dieses Jahr konnten wir entspannt herumlaufen, die Stände besuchen und das Ganze als Familie genießen. Über diese deutliche Verbesserung habe ich bereits geschrieben, und zwar in meiner Rezension zur Comic-Con Málaga 2026..

Statt die Veranstaltung gleich an einen anderen Ort verlegen zu wollen, würde ich zunächst lieber bestimmte Aktivitäten auf die übrige Stadt ausweiten..

Zum Beispiel Filmmusikkonzerte in Theatern, Filmpremieren oder Sondervorführungen in den Kinos Málagas. Das würde das Erlebnis bereichern und weiteren Kulturbetrieben erlauben, direkt an der wirtschaftlichen Aktivität der Comic-Con teilzuhaben.

Wichtig wäre, ihren populären Charakter zu bewahren, mehr Inhalte anzubieten und zugleich das Programm für Fans spezialisierter Genres und Aktivitäten zu erweitern.

Fazit: Ist die Comic-Con in Málaga rentabel?

Nach der Sichtung der Zahlen ist mir die wirtschaftliche Dimension der Veranstaltung sehr viel klarer. Allerdings konnte ich noch nicht alle Fragen beantworten, die ich mir zu Beginn gestellt hatte.

Einerseits erzeugt die Comic-Con erhebliche Geschäftsaktivitäten, von denen ganz unterschiedliche Unternehmen profitieren: große Sponsoren und Medienfirmen ebenso wie Comicläden, Zeichner, Messebauer, Transportunternehmen und Fachleute aller Art.

Andererseits haben wir gesehen, wie unterschiedlich ihre Geschäftsmodelle und Ergebnisse ausfallen können.

Ein Laden kann Tausende Euro Umsatz machen und trotzdem Verluste schreiben. Ein Zeichner kann vor Zehntausenden Besuchern sitzen und kaum etwas verkaufen, weil seine Arbeiten ein sehr spezielles Publikum ansprechen. Eine Bank wie BBVA kann ihre Teilnahme dagegen rentabel finden, weil sie neue Kunden gewinnt, die über Jahre Einnahmen bringen.

Und dann gibt es noch die Veranstalter selbst: Wir kennen einige Finanzierungsquellen und finanzielle Verpflichtungen, aber keine vollständige Bilanz.

Ich hätte diesen Artikel gern mit einer vernünftigen Schätzung beendet, wie viel das Unternehmen hinter der Comic-Con verdient. Dafür bräuchten wir aber die tatsächlichen Ticketeinnahmen, gewerbliche Einnahmen, Sponsoringverträge, Gagen und Produktionskosten sowie weitere Posten.

Ohne diese Angaben wäre jede von mir genannte Gewinnzahl ziemlich unzuverlässig.

Ich möchte beobachten, wie sich die Comic-Con in den nächsten Jahren entwickelt: ob sie mehr internationales Publikum anzieht, die Umsätze der Aussteller steigen, Geschäftskontakte zu Verträgen führen und sie weniger von öffentlichen Mitteln abhängig wird.

Für Málaga selbst fällt mein Urteil deutlich positiver aus. Ich halte die Veranstaltung für eine große Chance, die Stadt international als Unterhaltungsstandort zu positionieren. Wenn sie sich in den kommenden Jahren etabliert, könnte sich die öffentliche Investition mehr als bezahlt machen.

Außerdem hat die zweite Ausgabe gezeigt, dass sich erhebliche Organisationsprobleme lösen lassen. 2025 ging ich selbst völlig genervt nach Hause, 2026 verbrachte ich einen wunderbaren Familientag dort. Ich habe also Grund, auf die weitere Entwicklung zu vertrauen.

Mein vorläufiges Fazit lautet deshalb: Für Málaga lohnt sich die Comic-Con wahrscheinlich. Ob sie auch für ihre Veranstalter ein rentables Geschäft ist, kann ich noch nicht sagen. Dafür fehlen uns weiterhin genau die Zahlen, derentwegen ich diesen Artikel überhaupt geschrieben habe.

Wir brauchen mehr Zeit, um diese guten Eindrücke zu bestätigen.

Überprüfte Quellen

Die wichtigsten Quellen für die Wirtschaftsdaten sind der Wirtschaftsbericht von 2025, der Parlamentsbericht vom Oktober 2026 und der im BOJA veröffentlichte Vertrag..

Als Quellen für die Geschäftsmodelle der Teilnehmer dienten mir der offizielle Leitfaden für Aussteller und Künstler, die Berichte von 4foreverything aus dem Jahr 2026 und BBVA aus dem Jahr 2025 sowie der offizielle DUNA-Bericht..

Die Angaben zur kommunalen Finanzierung stammen aus der Mitteilung der Stadtverwaltung und zur Rolle der Stiftung aus der im BOE veröffentlichten Vereinbarung.