Comic-Con Málaga: de business achter het entertainment

Comic-Con Málaga heeft zijn tweede editie afgesloten met bijna 73.000 toegangen, internationale sterren als Elijah Wood en Karl Urban en miljoenen euro's aan publieke investeringen. En dat allemaal na een eerste editie die volgens het door de organisatie gepresenteerde economische onderzoek een impact had van 44,3 miljoen euro..

Dat zijn indrukwekkende cijfers voor een evenement dat pas voor de tweede keer in Málaga plaatsvond. Maar ik ben vooral benieuwd naar iets waar veel minder over gesproken wordt: hoeveel geld de verschillende bedrijven die aan Comic-Con deelnemen nu werkelijk verdienen. Want het zijn er meerdere en hun verdienmodellen overlappen elkaar.

We weten wat de kaartjes kosten, kennen cijfers over de toeristische impact en weten hoeveel foto's met sterren kosten. Maar hoeveel omzet draait een stripwinkel in die vier dagen? Wat verdient een tekenaar met de verkoop van originelen? Wat betalen sponsors? En hoeveel geld houdt het bedrijf dat alles organiseert uiteindelijk zelf over?

En dan is er nog de publieke sector. De gemeente en de regionale regering van Andalusië steken aanzienlijke bedragen in het evenement. Persoonlijk vind ik dat best verdedigbaar, maar ik wil weten in hoeverre die investering zich terugbetaalt.

Daarom heb ik de belangrijkste beschikbare economische cijfers doorgenomen, zowel de officiële als de gegevens van deelnemende bedrijven, om te achterhalen wie aan Comic-Con verdient en wat het evenement Málaga werkelijk oplevert..

Hoeveel geld gaat er om in Comic-Con Málaga?

De eerste editie, die plaatsvond in september 2025, trok 95.784 bezoekers en had de genoemde economische impact van 44,3 miljoen euro, waarvan 23,1 miljoen directe impact was, volgens het eindverslag waaraan adviesbureaus als PwC en Nielsen meewerkten.

Voor de tweede editie, van 1 tot en met 4 oktober 2026, was zelfs een economische impact van maximaal 80 miljoen euro voorspeld. Dat bedrag stond in documenten over de publieke investeringen van Andalusië. We hebben het dus over een prognose, niet over een daadwerkelijk behaald resultaat.

Wat we wel weten, is dat Comic-Con 2026 bijna 73.000 toegangen tot het terrein registreerde, volgens het overzicht dat op 15 oktober aan het Andalusische parlement werd gepresenteerd. Dat cijfer kunnen we niet rechtstreeks vergelijken met de 95.784 bezoekers die voor 2025 werden gemeld, omdat we niet zeker weten of beide aantallen op dezelfde manier zijn berekend. Toegangen kunnen herhaalde bezoeken van dezelfde persoon, accreditaties en andere soorten aanwezigheid omvatten.

Hoeveel geld leveren de tickets op?

Een gewoon dagticket kostte in 2026 inclusief 4,80 € administratiekosten 84,80 €. Mijn partner en ik betaalden samen ongeveer 150 € voor onze vooraf gekochte tickets, terwijl onze zoon van anderhalf gratis naar binnen mocht.

Het punt is dat we die bijna 73.000 toegangen niet simpelweg met 84,80 € kunnen vermenigvuldigen om de opbrengst te berekenen. We moeten weten hoeveel tickets er daadwerkelijk verkocht zijn, tegen welke tarieven en welk deel van de betaalde bedragen bestaat uit administratiekosten en belastingen.

Zonder die gegevens kunnen we enkele hypothetische minimum- en maximumscenario's opstellen om een idee van de bedragen te krijgen:

Hypothetisch scenario	Verkochte tickets	Gemiddelde prijs	Bruto-omzet
A	65.000	70 €	4.550.000 €
B	73.000	80 €	5.840.000 €

Deze berekeningen zijn slechts ter illustratie, want we kennen de werkelijke verkoopcijfers niet. Bovendien gaat het om bruto-opbrengsten zonder administratiekosten, waarvan nog belastingen en andere posten moeten worden gescheiden die geen netto-inkomsten van de organisatie zijn.

Daarmee krijgen we een beeld: de kaartverkoop kan meerdere miljoenen euro's opleveren, naast andere financieringsbronnen zoals sponsoring, verhuur van ruimtes, commerciële overeenkomsten en betaalde belevenissen.

Een behoorlijk bedrag, maar lang niet die eerder geraamde 80 miljoen euro aan economische impact. Daar kom ik later op terug.

Eerst moeten we bedenken dat zo'n evenement ook veel geld kost. Een belangrijk deel van het budget gaat juist naar degenen die ervoor zorgen dat mensen kaartjes willen kopen.

De sterrenbusiness: wat kost het om beroemdheden te halen?

Een van de dingen die Comic-Con Málaga onderscheidt van veel Spaanse conventies is het niveau van de internationale gasten.

In 2026 waren onder anderen Elijah Wood, Sean Astin, Karl Urban, Kevin Smith en Christopher Lambert aanwezig. Ik kan me geen ander entertainmentevenement in Spanje herinneren dat regelmatig zoveel film- en televisiesterren van dit kaliber bijeenbrengt.

Maar hen naar Málaga halen, kost geld.

Fernando Piquer, directeur van Comic-Con, vertelde in een interview met Diario SUR dat sommige gasten een vijfcijferige vergoeding ontvangen en anderen zelfs een zescijferige, al blijven de afzonderlijke bedragen vertrouwelijk. Bovendien is de vergoeding niet per se de enige kostenpost: ook reizen, verblijf, beveiliging en andere kosten moeten worden betaald, afhankelijk van de voorwaarden die met elke gast zijn afgesproken.

Er kunnen dus sterren zijn waarvan de totale kosten ruim boven de 100.000 € uitkomen. Maar we weten niet wat er voor ieder van hen is betaald en welk deel van die kosten de organisatie later terugverdient.

Foto's en handtekeningen: nóg een verdienmodel binnen Comic-Con

Naast het aantrekken van bezoekers zorgen sterren voor inkomsten uit foto- en signeersessies, die los van het gewone toegangsticket worden verkocht.

In 2026 kostte een foto met Elijah Wood bijvoorbeeld 125 €, terwijl je voor Sean Astin 100 € betaalde. Wilde je samen op de foto met beide hoofdrolspelers uit The Lord of the Rings, dan liep de prijs op tot 225 €.

Dat zijn forse bedragen, maar ik snap ook dat het voor een fan van die films een kans kan zijn die niet snel terugkomt.

Zakelijk is dit interessant, omdat het extra inkomsten oplevert via een gast voor wie al kosten zijn gemaakt om hem te boeken.

Stel bijvoorbeeld dat een acteur aan een sessie van 300 foto's voor 125 € per foto meedoet. Dan gaat het om 37.500 € bruto-omzet. Als hij tijdens de vier dagen meerdere sessies doet, kunnen de bedragen flink oplopen.

Het probleem is dat we niet weten hoe dat geld wordt verdeeld. Gasten kunnen verschillende contracten hebben, vertegenwoordigers en agentschappen kunnen betrokken zijn en leveranciers kunnen de sessies organiseren, foto's maken en afdrukken en de toegang regelen.

Dus ook als een ster met betaalde ervaringen tienduizenden of honderdduizenden euro's binnenbrengt, weten we niet hoeveel de acteur krijgt, hoeveel de organisatie houdt en welk deel naar de kosten gaat.

Hoe dan ook is het model logisch: grote sterren helpen kaartjes verkopen en maken extra betaalde ervaringen mogelijk. Om de winstgevendheid echt te bepalen, zouden we de contracten moeten kennen.

Wat verdienen tekenaars en kunstenaars?

Hier gaat het om een heel ander soort bedrijf. De resultaten van kunstenaars kunnen enorm verschillen, afhankelijk van hun bekendheid, het soort werk dat ze maken en het publiek dat naar het evenement komt.

Comic-Con Málaga telde in 2026 101 kunstenaars in de officiële gids van Artists' Alley. Sommigen verkopen originelen, anderen vooral prints en opdrachten op maat, terwijl bepaalde makers deelnemen aan signeersessies of georganiseerde ontmoetingen.

Tijdens mijn bezoek sprak ik met Antonio Gil, een tekenaar die zich specialiseert in oorlogsstrips. Hij vertelde dat hij op Comic-Con nauwelijks iets had verkocht en dat hij het in Frankrijk een stuk beter deed.

Dat is logisch, want oorlogsstrips zijn een nichegenre met in Spanje een nog kleiner publiek. Je kunt tienduizenden fans van strips, films en videogames bijeenbrengen, maar dat maakt hen nog niet allemaal potentiële klanten van een tekenaar als Antonio.

Dat zijn ze dus niet.

Ik denk zelfs dat Comic-Con juist op dit terrein nog flink kan groeien. Als het evenement groter wordt, meer internationaal publiek trekt en meer makers aanbiedt, kunnen dergelijke kunstenaars misschien meer kopers vinden. Al hangt dat natuurlijk ook af van de kosten van deelname.

Het tegenovergestelde zien we bij zeer bekende tekenaars, van wie het werk behoorlijk hoge prijzen kan halen.

Een vriend van mij, tekenleraar en stripfan, betaalde 250 € voor een tekening van Juanjo Guarnido, de maker van Blacksad..

Dat vond ik een fors bedrag, al begrijp ik dat het gaat om een origineel van een erkende kunstenaar en niet om een in massa geproduceerde print. Maar 250 € voor een tekening is niet iets wat iedereen zich kan veroorloven, zeker niet na de kosten voor toegang, reizen en de rest van het bezoek.

Hoeveel omzet kan een tekenaar in vier dagen maken?

Dat hangt sterk af van de kunstenaar en wat hij verkoopt. Een persoonlijke opdracht kan bovendien behoorlijk veel tijd kosten, waardoor het aantal tekeningen dat hij tijdens het evenement kan maken beperkt is.

Neem een hypothetische illustrator die in die vier dagen 30 prints voor 20 € verkoopt, vier opdrachten van 150 € uitvoert en één origineel voor 300 € verkoopt.

De omzet zou 1.500 € bedragen. Maar daarvan moeten verblijf, reizen, materialen, eventuele commissies, belastingen en deelnamekosten worden afgetrokken, en ook de tijd om de producten voor te bereiden telt mee. Kortom, de rekensom zou niet uitkomen..

We hebben geen officieel openbaar tarief gevonden voor de kunstenaarstafels van 2026. We kunnen evenmin aannemen dat iedereen onder dezelfde financiële voorwaarden meedoet.

De officiële Comic-Con-gids vermeldt bovendien dat kunstenaars en exposanten hun verkopen zelfstandig afhandelen, behalve bij specifieke activiteiten als Meet the Artist, waarbij de betaling via een georganiseerd betaalpunt loopt.

Ook dat beïnvloedt hoe het geld wordt verdeeld, want de voorwaarden voor een uitgenodigde kunstenaar kunnen anders zijn dan voor iemand die op eigen houtje komt om werk te verkopen.

Hoe dan ook deed mijn gesprek met Antonio Gil me beseffen dat er iets is wat normaal gesproken buiten de economische rapporten blijft: Een Comic-Con kan qua bezoekersaantallen een enorm succes zijn en tegelijk voor sommige deelnemende professionals nauwelijks rendabel blijken..

Stripwinkels en merchandise: hoeveel moet je verkopen om winst te maken?

Winkels werken anders dan tekenaars, vooral omdat ze eerst de goederen moeten inkopen die ze later verkopen, een vrij grote voorraad beheren en genoeg marge behalen om de kosten te dekken.

Tijdens mijn bezoek in 2026 had ik de indruk dat de meeste mensen vooral rondliepen, foto's maakten en van de activiteiten genoten. Dat betekent niet dat er niets gekocht werd: bij sommige stands zag ik behoorlijk wat verkoopactiviteit. De stand van Funko was bijvoorbeeld echt spectaculair..

Maar je moet onderscheid maken tussen het aantal mensen dat langs een stand komt en de daadwerkelijke verkoop. Bovendien weet ik uit ervaring dat deelnemen aan zo'n beurs duur kan zijn.

Een winkel moet betalen voor standruimte, meubilair, elektriciteit, goederenvervoer, reizen, maaltijden en, afhankelijk van de situatie, verblijf en het loon van de medewerkers die de stand bemannen.

Er zijn ook minder zichtbare kosten, zoals verzekeringen, transactiekosten, beschadigde goederen en de tijd voor opbouw en afbraak.

Wat kost een stand op Comic-Con Málaga?

Ik heb geen officiële openbare prijslijst voor standhuur in 2026 kunnen vinden. Er is wel een aanmeldprocedure voor exposanten, maar daarmee weten we nog niet hoeveel iedere deelnemer heeft betaald.

Daarom ga ik geen huurprijs per vierkante meter noemen op basis van andere beurzen, want de voorwaarden kunnen totaal anders zijn.

Wat we wel kunnen berekenen, is hoeveel een winkel zou moeten verkopen om deelname rendabel te maken, met een hypothetisch kostenvoorbeeld.

Stel dat een winkel 2.500 € aan vaste kosten heeft om Comic-Con bij te wonen. We nemen ook aan dat de brutomarge op de omzet exclusief btw 40 % bedraagt en dat commissies en extra variabele kosten nog eens 2 % uitmaken.

Onder die omstandigheden houdt de winkel 38 % van de omzet over om de vaste kosten te dekken. Dus zou hij ongeveer 6.600 € exclusief btw moeten omzetten om quitte te spelen..

Bij een omzet van 8.000 € zou het geschatte bedrijfsresultaat ongeveer 540 € zijn, vóór belasting en eventuele kosten die we nog niet hadden meegenomen.

Zoals je ziet, moet een winkel in die vier dagen duizenden euro's omzetten om uiteindelijk een betrekkelijk kleine winst te maken. Hij kan zelfs verlies lijden als de stand duur is, er extra personeel nodig is of de marges lager zijn dan in ons voorbeeld.

Natuurlijk zijn er ook voordelen achteraf, zoals nieuwe klanten aantrekken, een webshop onder de aandacht brengen of zakelijke contacten opdoen. Maar je zou die resultaten moeten meten om te weten of ze de investering rechtvaardigen.

Want hoe mooi het ook klinkt dat je op Comic-Con Málaga hebt gestaan: de rekeningen moeten nog steeds betaald worden.

Grote exposanten en sponsors: Disney, Netflix, BBVA en de rest

Tot nu toe hebben we gesproken over bedrijven die rechtstreeks producten of ervaringen aan bezoekers verkopen. Maar er zijn ook grote ondernemingen met heel andere zakelijke doelen voor hun deelname.

Neem bijvoorbeeld de ruimte die gewijd was aan Final Fantasy VII Revelation, de videogame van Square Enix met een eigen stand op Comic-Con 2026.

Daar werden previews van nieuwe informatie over de game, exclusieve merchandise en activiteiten rond regisseur Naoki Hamaguchi aangekondigd.

Zo'n installatie kan behoorlijk wat kosten met zich meebrengen: huur van de ruimte, ontwerp, opbouw, audiovisuele apparatuur, personeel, reizen en promotiemateriaal. Maar dat geld kan rechtstreeks uit het marketingbudget voor de promotie van een release komen.

De opbrengst hoeft in dit geval niet af te hangen van hoeveel merchandise er in die vier dagen wordt verkocht. Het merk kan ook kijken naar media-aandacht, de zichtbaarheid van de game bij duizenden fans, contacten met potentiële kopers en de belangstelling vóór de release.

Om de werkelijke kosten te achterhalen, zouden we wel moeten weten wie de ruimte heeft gecontracteerd en geëxploiteerd en welke bedrijven betrokken waren bij de realisatie. Dat een merk aanwezig is, wil niet zeggen dat het zelf alle contracten rond de stand heeft ondertekend.

BBVA, Netflix, MediaMarkt en de business van klanten werven

Het geval BBVA vind ik vooral interessant omdat we enkele commerciële resultaten van hun deelname in 2025 kennen.

Het bedrijf 4foreverything, dat de ruimte 'La Base' ontwierp en bouwde, publiceerde een verslag waarin staat dat de stand 140 m² groot was en dat er meer dan 1.000 nieuwe klanten werden ingeschreven..

Dat cijfer komt van de leverancier zelf en ik heb het niet door een onafhankelijke audit kunnen verifiëren. Het helpt wel te begrijpen waarom een bank geïnteresseerd kan zijn in sponsoring van een entertainmentevenement.

BBVA wil klanten werven, zijn naamsbekendheid vergroten en relaties opbouwen met een publiek dat jarenlang financiële producten kan afnemen.

Als de bank meer dan duizend nieuwe klanten binnenhaalt, kan het potentiële rendement interessant zijn. Maar om het correct te berekenen, moeten we weten wat de sponsoring kostte, hoeveel in de stand werd geïnvesteerd en welke economische waarde die nieuwe klanten uiteindelijk opleverden.

Want duizend klanten werven is niet hetzelfde als geld aan ze verdienen. Dat hangt af van de acquisitiekosten, de afgenomen producten en de duur van de relatie met de bank, die doorgaans vrij lang is.

Persoonlijk vind ik dergelijke sponsors hoe dan ook redelijk en zelfs gezond voor een evenement. Ze helpen bijzonder dure evenementen financieren en als ze bezoekers daarnaast interessante ervaringen bieden, des te beter.

De minder zichtbare bedrijven: opbouw, licenties, logistiek en leveranciers

Een ander belangrijk deel van de business zien we meestal niet, omdat het gebeurt voordat de deuren van het evenement opengaan.

Stands bouwen zichzelf niet, schermen moeten worden geïnstalleerd, materialen vervoerd en gasten hebben vervoer, verblijf en personeel nodig om hun activiteiten te begeleiden.

Dat alles betekent contracten met bedrijven die er aanzienlijke bedragen mee kunnen omzetten.

Zo verklaart 4foreverything dat het tijdens de editie van 2026 in totaal 106 premiumstands en 962 m² expositieruimte heeft geproduceerd, naast specifieke installaties voor BBVA en Turismo de Andalucía.

We moeten duidelijk maken dat deze cijfers alleen betrekking hebben op het werk van deze leverancier. We kunnen ze dus niet gebruiken als het totale aantal stands of de totale beursoppervlakte.

Verder zijn er bedrijven nodig voor standbouw, timmerwerk, bewegwijzering, audiovisuele techniek, elektriciteit, beveiliging, schoonmaak, catering, vervoer en verhuur van apparatuur.

Ook vertegenwoordigers van gasten, commerciële tussenpersonen en bedrijven die bepaalde ervaringen verzorgen, spelen een rol. Daar komen eventuele licenties en rechten bij die samenhangen met de merken op het evenement.

Het zou interessant zijn om de financiële voorwaarden te kennen van de licentie van San Diego Comic-Con voor het evenement in Málaga. Ik heb echter geen openbare documenten gevonden waaruit een concreet bedrag blijkt.

Dit hele netwerk van leveranciers is om twee redenen belangrijk.

Ten eerste kan een groot deel van het geld dat Comic-Con in beweging zet terechtkomen bij bedrijven die diensten voor het evenement leveren, ook als hun namen niet op de exposantenlijst staan.

Ten tweede moeten we weten waar die bedrijven gevestigd zijn om te berekenen hoeveel geld werkelijk in Málaga blijft.

Als een bedrijf uit Málaga 100.000 € factureert voor de opbouw van verschillende ruimtes, ontstaat er lokale economische activiteit. Maar we moeten ook weten hoeveel daarvan naar lonen, materialen en leveranciers gaat, die deels buiten Andalusië gevestigd kunnen zijn.

Dat verklaart waarom de omzet van leveranciers, de winst van die bedrijven en de economische impact voor Málaga verschillende begrippen zijn, ook al hangen ze met elkaar samen.

Hoeveel overheidsgeld krijgt Comic-Con Málaga?

We komen nu bij een van de onderwerpen waar ik het meest nieuwsgierig naar was toen ik het evenement begon te onderzoeken.

Comic-Con krijgt financiële steun van de gemeente Málaga en verschillende instellingen van de regionale overheid van Andalusië. Het gaat om zulke grote bedragen dat het de moeite waard is om te bekijken waar dat geld terechtkomt.

Dit zijn enkele financiële toezeggingen die ik heb kunnen controleren:

Overheidsinstantie	Bedrag	Doel
Gemeente Málaga	980.000 €	Aangekondigde begrotingspost voor sponsoring van de editie 2026
Turismo de Andalucía	5.900.000 € exclusief btw	Contract voor de edities 2026 en 2027
Agencia Digital de Andalucía	400.000 € exclusief btw	Institutionele sponsoring in 2026

De gemeente kondigde de 980.000 € aan in april 2026. Het contract van Turismo de Andalucía werd in september in het BOJA gepubliceerd en gegund aan Dentsu Spain. Datzelfde bedrijf staat ook vermeld als opdrachtnemer voor de sponsoring van de Agencia Digital de Andalucía.

Maar we moeten voorzichtig zijn met de interpretatie van deze bedragen.

De 5,9 miljoen van Turismo de Andalucía is bedoeld voor twee edities en mag dus niet volledig aan 2026 worden toegerekend. Bovendien omvat het contract onder meer promotionele acties, themagebieden, professionele activiteiten en reclamecampagnes.

We kunnen dus evenmin aannemen dat die 5,9 miljoen rechtstreeks als opbrengst in de resultatenrekening van de organisator belandde. Een deel wordt gebruikt om diensten te betalen, ruimtes te realiseren en promotieactiviteiten uit te voeren.

De aanbestedingsdocumenten die El Español onderzocht, bevatten zelfs posten van 1,8 miljoen euro per editie voor themagebieden, workshops en professionele activiteiten, naast andere reclame-investeringen die in de overeenkomst zijn opgenomen.

Er is ook een belangrijk juridisch aspect: Comic-Con Málaga is aangemerkt als een evenement van uitzonderlijk openbaar belang voor de periode 2025–2027, waardoor bepaalde fiscale voordelen mogelijk zijn volgens de toepasselijke regelgeving.

We weten echter niet welke transacties van die regelingen gebruik hebben gemaakt of wat de daadwerkelijke fiscale kosten waren. We kunnen daarom geen geschat bedrag bij de overheidsinvesteringen optellen.

Wie organiseert het evenement en wie draagt de verliezen?

In de overeenkomst die in december 2025 in het BOE werd gepubliceerd, staat de Fundación Cultura Pop Contemporánea genoemd als de instantie die verantwoordelijk is voor de feitelijke uitvoering van het programma rond het evenement van uitzonderlijk openbaar belang.

Het document bepaalt dat de stichting het programma moet financieren met eigen middelen, bijdragen en andere beschikbare inkomsten en eventuele verliezen binnen dat programma moet dragen.

Er is ook voorzien in een financieel verslag na afloop van de activiteiten, met een overzicht van inkomsten en uitgaven.

Dat geeft ons enig inzicht in de financiering en verantwoordelijkheden van het evenement, maar volledige jaarrekeningen die alle commerciële inkomsten, contracten, kosten en resultaten van de betrokken partijen samenbrengen, ontbreken nog altijd.

En juist die informatie hebben we nodig om uit te zoeken hoeveel de organisatie echt verdient.

Loont de overheidsinvestering?

Persoonlijk denk ik van wel, waarschijnlijk zelfs ruimschoots, al geef ik toe dat we nog niet genoeg gegevens hebben om dat economisch aan te tonen.

Het staat vast dat Comic-Con een van de belangrijkste entertainmentevenementen van Spanje is, waarbij ik entertainment breed opvat en het niet alleen over festivals of concerten heb.

Het is moeilijk om zoveel internationale sterren uit film, televisie, strips en videogames bijeen te brengen. Voor een stad als Málaga biedt dat een geweldige kans.

Bovendien denk ik dat het interessantste voordeel niet per se is hoeveel bezoekers in die vier dagen uitgeven, maar de reputatie die de stad op lange termijn kan opbouwen.

Ik vind dat de overheden Comic-Con moeten blijven ondersteunen terwijl het evenement zich vestigt, maar het doel moet ook zijn dat het uiteindelijk financieel op eigen benen kan staan.

Daar hoeven we niet al te snel op aan te dringen. Het evenement heeft pas zijn tweede editie achter de rug en er is nog veel ruimte om te groeien.

Hoeveel geld blijft er werkelijk achter in Málaga?

Tot nu toe hebben we gekeken naar het geld dat bij de verschillende bedrijven op het evenement binnenkomt en weer weggaat. Maar de vraag die de stad zelf direct raakt, staat nog open.

De voor 2025 gemelde economische impact bedroeg 44,3 miljoen euro, waarvan 23,1 miljoen directe impact was.

Dat is een groot bedrag, maar je moet begrijpen hoe zulke studies worden berekend.

Gewoonlijk worden de uitgaven van bezoekers, contracten met bedrijven en de effecten van die activiteit op andere sectoren meegeteld. Zo kan de economische bedrijvigheid rond een evenement worden geschat, maar dat betekent niet dat al die miljoenen winst zijn of dat de overheid dat bedrag rechtstreeks terugverdient.

Bovendien wordt een belangrijk detail vaak vergeten: niet al het geld dat tijdens Comic-Con wordt uitgegeven is een extra uitgave voor Málaga.

Ik woon bijvoorbeeld hier. Was ik niet naar de beurs gegaan, dan had ik een deel van dat geld waarschijnlijk uitgegeven aan andere vrijetijdsactiviteiten in de stad. Vanuit het oogpunt van de lokale economie zou een deel van mijn consumptie er dus toch zijn geweest.

Dat ligt heel anders wanneer iemand speciaal vanuit een andere provincie of het buitenland komt.

Die persoon kan geld uitgeven aan hotels, restaurants, vervoer, winkels en diensten die zonder Comic-Con waarschijnlijk niet in Málaga zouden zijn afgenomen.

Het onderzoek uit 2025 meldde dat een groot deel van de bezoekers van buiten de stad kwam. Dat is een interessante aanwijzing voor het vermogen van het evenement om mensen aan te trekken.

Er werd ook melding gemaakt van een hotelbezetting van 94 % tijdens die eerste editie. Maar om te weten welk deel daarvan echt aan het evenement is toe te schrijven, moeten we dat cijfer vergelijken met andere periodes en met de toch al enorme toeristische vraag in Málaga.

Internationale reputatie: het belangrijkste voordeel

Zoals ik al zei, zie ik de grootste kans van Comic-Con in de internationale uitstraling van Málaga.

De stad heeft al een stevig gevestigd toeristisch merk, traditioneel verbonden met het klimaat, het strand, de gastronomie en steeds meer met het culturele aanbod.

Comic-Con voegt daar een extra dimensie aan toe: Málaga verbinden aan een van de grote internationale evenementen op het gebied van entertainment en popcultuur..

Voor 2025 werd een reclame-equivalentwaarde van meer dan 140 miljoen euro gemeld, berekend op basis van de media-aandacht voor het evenement. Dit is een schatting van de waarde van de verkregen zichtbaarheid, die als indicator voor naamsbekendheid kan dienen als we de gebruikte methode kennen.

Om te bepalen wat die reputatie de stad oplevert, zouden we de ontwikkeling over meerdere jaren moeten volgen: hoeveel internationale bezoekers reizen speciaal voor Comic-Con, hoeveel aandacht krijgt het evenement in buitenlandse media en weet het nieuwe culturele en zakelijke activiteiten aan te trekken?

Volgens mij is dat zelfs de belangrijkste reden om het project vanuit een perspectief van de middellange en lange termijn te beoordelen.

De ene editie kan economisch betere of slechtere cijfers hebben dan de andere. Het interessante is dat Málaga zich kan vestigen als een internationale topbestemming voor fans van films, strips en videogames.

Bedrijvigheid en kansen voor de toekomst

Naast de commerciële activiteiten voor bezoekers heeft Comic-Con ook professionele bijeenkomsten opgenomen voor bedrijven uit de audiovisuele sector, de gamebranche en het toerisme.

Een duidelijk voorbeeld is DUNA, een programma dat Andalusische bedrijven in contact brengt met internationale productiebedrijven en professionals.

Volgens de cijfers op de officiële website deden 42 Andalusische mkb-bedrijven mee en werden er tijdens de vier dagen 185 B2B-gesprekken gehouden.

Deze ontmoetingen kunnen interessante kansen bieden voor bedrijven in audiovisuele productie, speciale effecten, animatie, filmlocaties, videogames en andere diensten rond de entertainmentindustrie.

Ik vind dit een interessante richting, omdat ze de waarde van het evenement verder uitbreidt dan toerisme en kaartverkoop.

Ik denk ook dat Comic-Con buiten het FYCMA verder kan groeien.

Bij mijn bezoek in 2026 vond ik dat het terrein qua ruimte behoorlijk goed werkte, vooral vergeleken met 2025, toen ik door de drukte en organisatieproblemen al rond het middaguur vertrok.

Dit jaar konden we rustig rondlopen, stands bekijken en als gezin van de sfeer genieten. Het was een flinke verbetering, waarover ik al schreef in mijn recensie van Comic-Con Málaga 2026..

Daarom zou ik, voordat we overwegen het evenement naar een andere locatie te verplaatsen, liever bepaalde activiteiten uitbreiden naar de rest van de stad..

Denk aan concerten met filmmuziek in theaters, filmpresentaties of speciale vertoningen in bioscopen in Málaga. Dat verrijkt niet alleen de ervaring, maar geeft ook andere culturele bedrijven de kans om rechtstreeks mee te profiteren van de economische activiteit van Comic-Con.

Belangrijk is dat het evenement zijn toegankelijke karakter behoudt, meer inhoud biedt en tegelijk het programma uitbreidt voor liefhebbers van specialistischere genres en activiteiten.

Conclusie: is Comic-Con Málaga winstgevend?

Na het doornemen van de cijfers begrijp ik de economische omvang van het evenement veel beter, hoewel ik nog niet alle vragen heb kunnen beantwoorden die ik mezelf aanvankelijk stelde.

Aan de ene kant genereert Comic-Con veel commerciële activiteit waar heel verschillende bedrijven van profiteren: van grote sponsors en audiovisuele bedrijven tot stripwinkels, tekenaars, standbouwers, transportbedrijven en allerlei andere professionals.

Maar we hebben ook gezien dat hun verdienmodellen en resultaten sterk kunnen verschillen.

Een winkel kan duizenden euro's omzetten en toch verlies maken. Een tekenaar kan tienduizenden bezoekers voorbij zien komen en nauwelijks iets verkopen omdat zijn werk een zeer gespecialiseerd publiek aanspreekt. Ondertussen kan een bedrijf als BBVA de deelname rendabel vinden, omdat het nieuwe klanten wint die jarenlang inkomsten opleveren.

Dan is er ook nog de organisatie zelf, waarvan we enkele financieringsbronnen en bepaalde financiële verplichtingen kennen, maar geen volledige jaarrekening.

Ik had dit artikel graag afgesloten met een redelijke schatting van hoeveel het bedrijf achter Comic-Con verdient. Daarvoor zouden we echter de daadwerkelijke ticketopbrengst, commerciële inkomsten, sponsorcontracten, kosten van gasten en productiekosten moeten kennen, naast andere posten.

Zonder die gegevens zou elk winstbedrag dat ik noem behoorlijk onbetrouwbaar zijn.

Ik zou graag volgen hoe Comic-Con zich tijdens de volgende edities ontwikkelt: of er meer internationaal publiek komt, de commerciële activiteit van exposanten toeneemt, er professionele contracten uit voortkomen en de afhankelijkheid van overheidsfinanciering afneemt.

Voor Málaga zelf ben ik veel positiever. Ik vind dit een grote kans om de stad internationaal op de kaart te zetten als bestemming voor entertainment. Als het evenement de komende jaren een vaste waarde wordt, kan de publieke investering zich ruimschoots terugbetalen.

Bovendien heeft de tweede editie bewezen dat grote organisatorische problemen opgelost kunnen worden. Zelf ging ik in 2025 nog overprikkeld weg, terwijl ik in 2026 een geweldige gezinsdag beleefde. Ik heb dus reden om vertrouwen te hebben in de verdere ontwikkeling.

Mijn voorlopige conclusie is dat Comic-Con waarschijnlijk de moeite waard is voor Málaga. Maar of het ook een winstgevend bedrijf is voor de organisatoren, kan ik nog niet zeggen. Daarvoor missen we nog steeds precies de cijfers die mij ertoe brachten dit artikel te schrijven.

Er is meer tijd nodig om deze positieve indrukken te bevestigen.

Geverifieerde bronnen

De belangrijkste bronnen voor de economische cijfers zijn het economische verslag van 2025, het parlementaire verslag van oktober 2026 en het in het BOJA gepubliceerde contract..

Voor de verdienmodellen van deelnemers waren mijn bronnen de officiële gids voor exposanten en kunstenaars, de verslagen van 4foreverything uit 2026 en BBVA uit 2025, en het officiële DUNA-verslag..

De gegevens over gemeentelijke financiering komen uit de verklaring van de gemeente en die over de rol van de stichting uit de in het BOE gepubliceerde overeenkomst.