GCLID: Vad det är och hur du testar det

Om du har arbetat ett tag med Google Ads-kampanjer, oavsett typ (AdWords, Shopping eller Display), är det möjligt att du har stött på (eller brottats med) parametern GCLID. Men vet du egentligen vad den är, hur den aktiveras eller hur du kontrollerar att den fungerar som den ska?

I den här artikeln ska vi förklara allt på det enklaste sätt jag kan. Vi börjar med en introduktion och en genomgång av grundbegreppen (om du redan kan dem kan du hoppa över den och gå direkt till punkt 4) för att komma till inläggets verkliga mål, nämligen att med ett verkligt fall förklara hur man upptäcker problemet och kontrollerar att lösningen fungerar korrekt på enklast möjliga sätt.

Ska vi sätta igång?

Uppdatering maj 2025:

Även om teorin som förklaras nedan fortfarande är helt aktuell (och du bör läsa den för att förstå allt ordentligt), är sanningen att det har gått fyra år sedan jag skrev artikeln.

Det har till exempel gjort att tillägget Tag Assistant som vi använde för att testa parametern har förändrats.

Därför har jag spelat in en video med den nuvarande processen, och den hittar du här nedanför.

Innan du ser den rekommenderar jag dock starkt att du tittar på det ursprungliga textinnehållet, eftersom det hjälper dig att bättre förstå sammanhanget för allt jag förklarar i videon.

Och ett tips till, som jag nämner i slutet av videon men som inte finns med i den ursprungliga artikeltexten:

Med tanke på dagens läge och de svårigheter som webbläsare, enheter och tillägg lägger till varje dag för analytisk och annonseringsrelaterad tracking, om du använder Google Ads behöver du tagga dina kampanjer dubbelt:

• Genom att använda Google Ads automatiska tracking.
• Genom att lägga till UTM-taggning i alla URL:er.

Det är sättet att förbättra spårningen av dina Google Ads-kampanjer i Google Analytics.

Med detta avslutar jag artikeluppdateringen. Nedan finns originaltexten, vars begrepp fortfarande är helt aktuella.

Begrepp om GCLID-parametern och automatisk kampanjtaggning

Innan vi börjar med själva fallet är det bra att gå igenom några begrepp som vi kommer att använda längre fram i artikeln. Det första är att förklara vad automatisk taggning i Google Ads, alltså funktionen som genererar GCLID-parametern, består av.

Automatisk taggning i Google Ads

Vad det är

Som vi kan läsa på Googles supportsida, är automatisk taggning en funktion i Google Ads som lägger till parametern GCLID (Google Click Identifier) till alla URL:er i kontot. Den här parametern gör det möjligt att dela klickinformation mellan Googles olika marknadsföringsverktyg, särskilt mellan Google Ads och Google Analytics.

Hur den aktiveras

Det är värt att påpeka att den är inaktiverad som standard i alla konton och att det är vi själva, frivilligt, som måste aktivera den. För att göra det går vi till det Google Ads-konto där vi vill aktivera den och öppnar sedan inställningarna, som visas i bilden:

Dessutom måste vi länka Google Analytics- och Google Ads-kontona mellan vilka vi vill dela information från administrationen av Google Analytics-egendomen:

Vilka fördelar den erbjuder

Främst att kunna importera mätvärden från ett verktyg till ett annat, och därmed lägga till Avvisningsfrekvens eller Tid på sida -egna för Google Analytics- i Google Ads-rapporterna:

På samma sätt får vi Visningar eller Klick (egna för Google Ads) i Analytics-rapporterna:

Att ha en End to End-vy över användarna som klickar på våra annonser och vad de slutligen gör på vår webbplats (avvisningar, konverteringar…) är förstås något ganska oumbärligt, eller hur?

GCLID-parametern

Nu när vi vet vad automatisk taggning består av går vi vidare och ser hur Google utför den, nämligen genom den här berömda parametern.

Vad det är, vad den består av

Som vi sa tidigare, GCLID är en unik parameter som Google lägger till i alla URL:er för Google Ads-kampanjer -så länge vi har automatisk taggning aktiverad, glöm inte det- och som gör det möjligt att utbyta information mellan företagets marknadsföringsplattformar.

Kampanjens URL skulle förvandlas så här:

• Ursprunglig URL som vi lägger till i kampanjen: https://www.yopongoelhielo.com/es/3-whisky
• Exempel på URL parametriserad av Google: https://www.yopongoelhielo.com/es/3-whisky?gclid=123456789

Den fetmarkerade delen av URL:en ovan är det som Google lägger till i vår ursprungliga URL: GCLID. Detta värde är unikt för varje klick och gör att vissa värden kan kopplas till det.

Vad den faktiskt gör

GCLID som läggs till i Google Ads identifieras i Google Analytics, som lägger till följande dimensioner i användarens session:

• Källa
• Medium
• Kampanj
• Annonsgrupp
• Keyword
• Sökterm
• Matchning
• Enhetstyp
• Och några till

Fördelar

Den största fördelen med att ha den aktiverad är bekvämligheten: på det här sättet slipper vi lägga till UTM-parametrar i alla kampanjens URL:er, och undviker dessutom fel som stavfel, felaktig taggning eller till och med att vi glömmer att lägga till kampanjtracking. Generellt sett är användningen starkt rekommenderad.

Hur den aktiveras

Genom att aktivera automatisk taggning som vi kommenterade i föregående punkt räcker det. Du behöver inte göra något mer för att GCLID-parametern ska läggas till i dina kampanjers URL:er.

Med detta avslutar vi introduktionsdelen och går in i sakens kärna: exempelfallet. Hänger du med?

Det upptäckta problemet

När vi har grundbegreppen klara går vi in i det verkliga fallet som ska fungera som exempel. På Yo pongo el hielo hade vi sedan ganska länge flera AdWords-kampanjer igång och ville lansera en Google Shopping-kampanj.

Vi hade aldrig haft taggningsproblem med AdWords, men när vi kontrollerade uppgifterna för Shopping-kampanjen stötte vi på detta:

Google Analytics

Vi ser att i Analytics-rapporterna visades inte plattformens egna mätvärden, till skillnad från i resten av AdWords-kampanjerna:

Google Ads

Nåväl, om de inte syns i Analytics är det väl ingen fara, då tittar vi i Google Ads och så är det klart, tänkte vi. Så naiva!

Som vi kan se, gav varken Google Analytics eller Google Ads oss prestandamätvärden för användare som kom från Shopping-kampanjen på sidan. Och det är ett stort problem när du investerar pengar.

Den manuella lösningen: workaround

Vi ville inte pausa kampanjen. Vi kontrollerade att allt var korrekt konfigurerat i de tre plattformarna: till Google Ads och Analytics lade vi till en kontroll i Google Merchant, Googles plattform för hantering av Shopping-produktkatalogen. Det är därifrån feeds laddas upp och är därför oumbärlig för att arbeta med kanalen. Vi hittade inget fel i någon av plattformarnas inställningar.

Sedan började vi fundera över vilka alternativ vi hade: här blev Analytics och Merchant våra vänner. Men observera att den här lösningen var en tillfällig patch medan vi tog reda på vad som hände och INTE den slutgiltiga (den bra finns längre ner i punkt 4).

Lägga till en parameter i feeden

Det första vi gjorde var att lägga till en parameter som gjorde det möjligt att identifiera trafiken från Shopping i Google Analytics:

• Ursprunglig URL: https://www.yopongoelhielo.com/es/1714-salitos-blue.html
• URL parametriserad av oss: https://www.yopongoelhielo.com/es/1714-salitos-blue.html?from=GS

Genom att lägga till den parametern i alla URL:er i produktfeeden har vi redan identifierat trafiken från den kanalen.

Avancerat filter i Google Analytics

Därefter lade vi till ett avancerat filter i Analytics-vyn för att ändra Medium för trafiken från Shopping (som standard identifierade Analytics den som organisk trafik):

På det här sättet kunde vi redan få lite mer information i Analytics-rapporterna:

Segment i Google Analytics

Men vi ville ha lite mer information om Shopping-användarna, så med den här konfigurationen skapade vi dessutom ett segment för att identifiera dem och på så sätt kunna se deras beteende:

Och detta är resultatet:

Ok, efter den här workarounden på ett par timmars arbete hade vi redan den information vi behövde, men är det en optimal lösning? Vi tycker inte det, utan bara en tillfällig lösning medan vi undersökte roten till problemet. Och det här gjorde vi.

Den rätta lösningen

Efter att ha undersökt de möjliga orsakerna till att vi inte fick Shopping-data korrekt i Analytics, uteslöt vi att det var ett problem med länkning mellan konton, eftersom resten av AdWords-kampanjerna i samma Google Ads-konto fungerade normalt.

Med automatisk taggning som den var återstod det att kontrollera hur den fungerade, och för det analyserade vi vad som hände med GCLID-parametern.

Kontroll och testning av GCLID-parametern

För att kontrollera vad som hände med GCLID på vår webbplats använde vi tillägget Tag Assistant för Google Chrome:

Installation av Tag Assistant

Det första är att gå till tilläggets sida:

Vi installerar det och går till den URL vi vill analysera, som naturligtvis bör vara en av dem som ingick i Shopping-feeden. I vårt fall var det följande:

• https://www.yopongoelhielo.com/es/1714-salitos-blue.html?from=GS

Kontroll av GCLID

Därefter öppnar vi Tag Assistant-tillägget och aktiverar det:

Vi lägger till en test-GCLID-parameter i URL:en, som då ser ut så här:

https://www.yopongoelhielo.com/es/1714-salitos-blue.html?from=GS&gclid=test1234

Vi har lagt till de fetmarkerade tecknen. Parametervärdet har vi hittat på, det skulle kunna vara något annat, till exempel:

• gclid=test
• gclid=123456
• gclid=elqueyoquiera

Vi laddar om sidan med tillägget aktiverat och ser alla Google-taggar som vi har implementerade på URL:en:

Som man kan se har vi ganska många implementerade. I enklare projekt kanske du ser några färre.

Vi klickar på taggen för Analytics-kontot som vi har länkat till Ads och där vi inte får data. I vårt fall är det tagg nummer tre. Vi ser något i den här stilen:

Och nu börjar magin.

Upptäckt av problemet

Vi klickar på "Page Request":

När vi väl är inne klickar vi på URL:

Slutligen listar vi parametrarna från ikonen uppe till höger och tittar på den som heter "dl":

Voila! Här har vi den. Vi ser att parametern "from=GS" finns kvar men GCLID har försvunnit. Och det är problemet, eftersom om Analytics-taggen inte tar emot den kan den inte tilldela sessionen de Google Ads-värden som hör till den.

Nu vet vi alltså var felet ligger. Nu måste vi ta reda på varför det händer och hur det åtgärdas.

Utveckling av lösningen

När vi tittar närmare på URL:en ser vi att den vi hade laddat i webbläsaren var:

• https://www.yopongoelhielo.com/es/1714-salitos-blue.html?from=GS&gclid=test1234

Och den som Analytics-taggen tog emot var:

• https://www.yopongoelhielo.com/es/alcopop/1714-salitos-blue.html?from=GS

Om vi tittar på fetmarkeringarna ser vi att, förutom att parametern tappades bort på vägen, har en katalog lagts till i URL:en, "/alcopop/". Vad betyder det? Jo, att produkt-URL:en som vi skickar till Shopping har en omdirigering, som lägger till produktkategorin.

Omdirigeringar är generellt mycket farliga, och för parametrar och Google i synnerhet och i det här fallet gör den att GCLID försvinner. Lyckligtvis är lösningen enkel: det räcker att återskapa feedens URL:er korrekt, med kategorin tillagd.

Testning av lösningen

När det är löst är det dags att testa det igen. För att göra det går vi till någon av de nya URL:erna i feeden (som redan innehåller kategorin) och lägger till ett test-GCLID:

• https://www.yopongoelhielo.com/es/alcopop/1714-salitos-blue.html?from=GS&gclid=testfinal

Låt oss se vad vår vän Tag Assistant visar oss nu:

Vi ser att parametern dl nu inte längre tappar bort GCLID, eftersom vi har tagit bort omdirigeringen som raderade den.

Och när det är löst, vad händer då i Google Analytics? Jag visar dig:

Och i Google Ads?

Det verkar alltså som att problemet är löst. Enligt min mening var det viktiga i fallet att upptäcka orsaken (att GCLID föll bort) och utredningsprocessen med Tag Assistant. Vad tycker ni? Kände ni till det här systemet? Använder ni något bättre eller enklare?

Slutligen hoppas jag att om ni någon gång hamnar i en liknande situation, så hjälper den här miniguiden er. Det är därför jag har skapat den.

Vi läses snart.