GCLID: wat het is en hoe je het test

Als jullie al een tijdje Google Ads-campagnes uitvoeren, van welk type dan ook (AdWords, Shopping of Display), is het mogelijk dat je de GCLID-parameter. Maar weet je goed wat die is, hoe je hem activeert of hoe je controleert of hij correct werkt?

In dit artikel gaan we alles uitleggen op de eenvoudigste manier die ik ken. We beginnen met een introductie en uitleg van basisconcepten (als je die al kent, kun je dit overslaan en direct naar punt 4 gaan), om daarna in te gaan op het echte doel van de post, namelijk aan de hand van een echte case uitleggen hoe je het probleem detecteert en controleert of de oplossing werkt correct en op de eenvoudigste manier.

Zullen we aan de slag gaan?

Update mei 2025:

Hoewel de theorie die hieronder wordt uitgelegd nog steeds volledig geldig is (en je die zou moeten lezen om alles goed te begrijpen), is het feit dat er 4 jaar zijn verstreken sinds ik het artikel schreef.

Dat heeft er bijvoorbeeld toe geleid dat de extensie Tag Assistant die we gebruiken om de parameter te testen, is veranderd.

Daarom heb ik een video opgenomen met het huidige proces; die vind je hieronder.

Dat gezegd hebbende, raad ik je vóór het bekijken sterk aan om de oorspronkelijke tekstinhoud even door te nemen, omdat die je helpt alles wat ik in de video uitleg beter te plaatsen.

En nog een advies dat ik aan het einde van de video geef maar dat niet in de tekst van het oorspronkelijke artikel staat:

Vandaag de dag, gezien de moeilijkheden die browsers, apparaten en extensies dagelijks toevoegen aan analytische en advertentie-tracking, moet je, als je Google Ads gebruikt, je campagnes dubbel taggen:

• Met de automatische tracking van Google Ads.
• Door UTM-tagging toe te voegen aan alle URL's.

Dat is de manier om de tracking van je Google Ads-campagnes in Google Analytics te verbeteren.

Hiermee sluit ik de update van het artikel af. Hieronder staat de oorspronkelijke tekst, waarvan de concepten nog steeds volledig geldig zijn.

Concepten over de GCLID-parameter en automatische campagnetagging

Voordat we met de case zelf beginnen, is het handig om enkele concepten door te nemen die we later in het artikel zullen gebruiken. Het eerste is uitleggen waaruit de automatische tagging van Google Adsbestaat, de functie die de GCLID-parameter zal genereren.

Automatische tagging in Google Ads

Wat het is

Zoals we kunnen lezen op de supportpagina van Google, is automatische tagging een functie van Google Ads die de GCLID-parameter (Google Click Identifier) toevoegt aan alle URL's van het account. Met deze parameter kan klikinformatie worden gedeeld tussen de verschillende marketingtools van Google, met name tussen Google Ads en Google Analytics.

Hoe je het inschakelt

Daarbij moet worden opgemerkt dat het standaard is uitgeschakeld in alle accounts en dat wij het zelf, vrijwillig, moeten inschakelen. Daarvoor gaan we naar het Google Ads-account waarin we het willen activeren en, eenmaal daar, gaan we naar de instellingen, zoals op de afbeelding te zien is:

Daarnaast moeten we de Google Analytics- en Google Ads-accounts koppelen waartussen we informatie willen delen vanuit het beheer van de Google Analytics-property:

Welke voordelen het biedt

Vooral metrics van de ene tool naar de andere kunnen importeren, waardoor we Bouncepercentage of Tijd op pagina -eigen aan Google Analytics- kunnen opnemen in de rapporten van Google Ads:

Op dezelfde manier krijgen we Impressies of Klikken (eigen aan Google Ads) in de reports van Analytics:

De End-to-End-visie hebben op gebruikers die op onze advertenties klikken en wat ze uiteindelijk op onze website doen (bounce, conversies…) is natuurlijk behoorlijk onmisbaar, vinden jullie niet?

De GCLID-parameter

Nu we weten waar automatische tagging uit bestaat, gaan we kijken hoe Google die uitvoert: via deze beroemde parameter.

Wat het is, waaruit het bestaat

Zoals we eerder zeiden, de GCLID is een unieke parameter die Google toevoegt aan alle URL's van Google Ads-campagnes -zolang we automatische tagging hebben geactiveerd, vergeet dat niet- en die de uitwisseling van informatie tussen de marketingplatformen van het bedrijf mogelijk maakt.

De campagne-URL zou veranderen in:

• Oorspronkelijke URL die we aan de campagne toevoegen: https://www.yopongoelhielo.com/es/3-whisky
• Voorbeeld van door Google geparametriseerde URL: https://www.yopongoelhielo.com/es/3-whisky?gclid=123456789

Het vetgedrukte deel van de vorige URL is wat Google toevoegt aan onze oorspronkelijke URL: de GCLID. Deze waarde is uniek voor elke klik en daardoor kunnen er bepaalde waarden aan worden gekoppeld.

Wat het in werkelijkheid doet

De in Google Ads toegevoegde GCLID wordt herkend in Google Analytics, dat de volgende dimensies aan de sessie van de gebruiker toevoegt:

• Bron
• Medium
• Campagne
• Advertentiegroep
• Keyword
• Zoekterm
• Matchtype
• Apparaattype
• En nog wat meer

Voordelen

Het belangrijkste voordeel van het activeren ervan is het gemak: op deze manier besparen we ons het toevoegen van UTM-parameters aan alle URL's van de campagne en vermijden we bovendien fouten door typefouten, verkeerde tagging of zelfs dat we vergeten campagnetracking toe te voegen. Over het algemeen is het gebruik ervan sterk aan te raden.

Hoe je het activeert

Door automatische tagging te activeren zoals we in het vorige punt hebben besproken, is voldoende. Je hoeft niets anders te doen om de GCLID-parameter aan de URL's van je campagnes toe te laten voegen.

Hiermee sluiten we de inleidende sectie af en duiken we in de kern van de zaak: de voorbeeldcase. Ga je mee?

Het gevonden probleem

Zodra de basisconcepten duidelijk zijn, gaan we naar de echte case die als voorbeeld zal dienen. Bij Yo pongo el hielo hadden we al geruime tijd verschillende AdWords-campagnes lopen en wilden we een Google Shopping-campagne lanceren.

We hadden nooit taggingproblemen gehad met AdWords, maar toen we de gegevens van de Shopping-campagne controleerden, kwamen we dit tegen:

Google Analytics

We zien dat in de Analytics-rapporten de eigen metrics van het platform niet verschenen, in tegenstelling tot de rest van de AdWords-campagnes:

Google Ads

Nou, als ze niet in Analytics verschijnen, geen probleem: dan bekijken we ze in Google Ads en klaar, dachten we. Wat naïef!

Zoals we kunnen zien, boden noch Google Analytics noch Google Ads ons de prestatiemetrics van gebruikers uit de Shopping-campagne op de pagina. En dat is, wanneer je geld investeert, een belangrijk probleem.

De handmatige oplossing: workaround

We wilden de campagne niet stoppen. We controleerden of alles goed was ingesteld in de drie platformen: aan Google Ads en Analytics voegden we de controle in Google Merchant toe, het Google-platform voor het beheer van de Shopping-productcatalogus. Dit is de plek waar de feeds worden geüpload en is daarom onmisbaar om met het kanaal te werken. We vonden niets fout in de configuraties van de platformen.

Daarna bekeken we welke opties we hadden: hierbij waren Analytics en Merchant onze vrienden. Let op: deze oplossing was een pleister terwijl we uitzochten wat er aan de hand was en NIET de definitieve oplossing (de goede staat verderop bij punt 4).

Een parameter aan de feed toevoegen

Het eerste wat we deden was een parameter toevoegen waarmee we het verkeer afkomstig van Shopping in Google Analytics konden identificeren:

• Oorspronkelijke URL: https://www.yopongoelhielo.com/es/1714-salitos-blue.html
• Door ons geparametriseerde URL: https://www.yopongoelhielo.com/es/1714-salitos-blue.html?from=GS

Door die parameter aan alle URL's van de productfeed toe te voegen, hebben we het verkeer van dat kanaal al geïdentificeerd.

Geavanceerd filter in Google Analytics

Vervolgens voegden we een geavanceerd filter in de Analytics-weergave toe om het Medium van het verkeer afkomstig van Shopping te wijzigen (standaard detecteerde Analytics het als organisch verkeer):

Op deze manier konden we in de Analytics-rapporten al wat meer info hebben:

Segment in Google Analytics

Maar we wilden iets meer informatie over Shopping-gebruikers, dus met deze configuratie maakten we daarnaast een segment om ze te identificeren en zo hun gedrag te kunnen zien:

En dit is het resultaat:

Oké, na deze workaround van een paar uur werk hadden we al de nodige informatie, maar is het een optimale oplossing? Wij denken van niet; het is alleen een noodoplossing terwijl we de oorzaak van het probleem onderzochten. En dit is wat we deden.

De juiste oplossing

Na het onderzoeken van de mogelijke oorzaken waardoor we de Shopping-gegevens niet correct in Analytics ontvingen, sloten we uit dat het een probleem met de koppeling tussen accountswas, omdat de rest van de AdWords-campagnes van hetzelfde Google Ads-account normaal werkte.

Met automatische tagging zoals die stond, moesten we nog controleren hoe die werkte. Daarvoor analyseerden we wat er met de GCLID-parameter gebeurde.

Controle en test van de GCLID-parameter

Om te controleren wat er met de GCLID op onze website gebeurde, gebruikten we de extensie Tag Assistant voor Google Chrome:

Installatie van Tag Assistant

Het eerste is naar de pagina van de extensie gaan:

We installeren die en gaan naar de URL die we willen analyseren, wat uiteraard een van de URL's zou moeten zijn die in de Shopping-feed stond. In ons geval was het de volgende:

• https://www.yopongoelhielo.com/es/1714-salitos-blue.html?from=GS

GCLID controleren

Vervolgens openen we de Tag Assistant-extensie en activeren we die:

We voegen een test-GCLID-parameter toe aan de URL, die er zo uit komt te zien:

https://www.yopongoelhielo.com/es/1714-salitos-blue.html?from=GS&gclid=test1234

We hebben de vetgedrukte tekens toegevoegd. De waarde van de parameter hebben we verzonnen, het zou ook iets anders kunnen zijn, bijvoorbeeld:

• gclid=test
• gclid=123456
• gclid=elqueyoquiera

We laden de pagina opnieuw met de extensie geactiveerd en zien alle Google-tags die we in de URL hebben geïmplementeerd:

Zoals je kunt zien, hebben wij er behoorlijk wat geïmplementeerd. In eenvoudigere projecten zie je er misschien wat minder.

We klikken op de tag van het Analytics-account dat we aan Ads hebben gekoppeld en waarin we de gegevens niet ontvangen. In ons geval is het tag nummer drie. We zullen zoiets zien:

En nu begint de magie.

Detectie van het probleem

We klikken op "Page Request":

Eenmaal binnen klikken we op URL:

Ten slotte tonen we de parameters via het icoon rechtsboven en letten we op de parameter die "dl" heet:

Voila! Hier hebben we hem. We zien dat de parameter "from=GS" behouden blijft, maar de GCLID is verdwenen. En dat is het probleem, want als de Analytics-tag hem niet ontvangt, kan die de bijbehorende Google Ads-waarden niet aan de sessie toewijzen.

Nu weten we waar de fout zit. Nu moeten we uitzoeken waarom dit gebeurt en hoe we het corrigeren.

Ontwikkeling van de oplossing

Als we de URL in detail bekijken, zien we dat de URL die we in de browser hadden geladen deze was:

• https://www.yopongoelhielo.com/es/1714-salitos-blue.html?from=GS&gclid=test1234

En de URL die de Analytics-tag heeft ontvangen is:

• https://www.yopongoelhielo.com/es/alcopop/1714-salitos-blue.html?from=GS

Als we naar de vetgedrukte delen kijken, zien we dat er onderweg niet alleen een parameter verloren is gegaan, maar dat er ook een map aan de URL is toegevoegd: "/alcopop/". Wat betekent dit? Nou, dat de product-URL die we aan Shopping doorgeven een redirect heeft, die de productcategorie toevoegt.

Redirects zijn in het algemeen erg gevaarlijk en voor parameters en Google in het bijzonder en in dit geval zorgt die ervoor dat de GCLID verloren gaat. Gelukkig is de oplossing eenvoudig: de feed-URL's correct opnieuw genereren, met de categorie erbij.

Testen van de oplossing

Zodra het is opgelost, moeten we het opnieuw testen. Daarvoor gaan we naar een van de nieuwe URL's van de feed (die de categorie al bevatten) en voegen we er een test-GCLID aan toe:

• https://www.yopongoelhielo.com/es/alcopop/1714-salitos-blue.html?from=GS&gclid=testfinal

Laten we eens kijken wat onze vriend Tag Assistant ons nu laat zien:

We zien dat de parameter dl de GCLID nu niet meer verliest, omdat we de redirect hebben verwijderd die hem elimineerde.

En wat gebeurt er na de oplossing in Google Analytics? Ik laat het je zien:

En in Google Ads?

Het lijkt er dus op dat het probleem is opgelost. Naar mijn mening was het belangrijkste van deze case de oorzaak ontdekken (het verdwijnen van de GCLID) en het onderzoeksproces via Tag Assistant. Hoe zien jullie dat? Kenden jullie dit systeem? Gebruiken jullie een betere of eenvoudigere?

Tot slot hoop ik dat, als jullie ooit in een vergelijkbare situatie terechtkomen, deze mini-gids jullie helpt. Met dat doel heb ik hem gemaakt.

We lezen elkaar snel.