GCLID: Was es ist und wie man es testet

Wenn ihr schon eine Weile Google Ads-Kampagnen irgendeiner Art betreut (AdWords, Shopping oder Display), kann es gut sein, dass ihr schon einmal auf den GCLID-Parameter. Aber weißt du wirklich, was er ist, wie er aktiviert wird oder wie man prüft, ob er korrekt funktioniert?

In diesem Artikel erkläre ich alles so einfach, wie ich kann. Wir beginnen mit einer Einführung und der Erklärung grundlegender Konzepte (wenn du sie schon kennst, kannst du sie überspringen und direkt zu Punkt 4 gehen), um dann zum eigentlichen Ziel des Beitrags zu kommen, nämlich anhand eines realen Falls zu erklären, wie man das Problem erkennt und prüft, ob die Lösung funktioniert korrekt und auf die einfachste Weise.

Legen wir los?

Update Mai 2025:

Auch wenn die Theorie, die du unten erklärt findest, weiterhin vollständig gültig ist (und du sie lesen solltest, um alles gut zu verstehen), ist die Wahrheit, dass seit dem Schreiben des Artikels 4 Jahre vergangen sind.

Das hat zum Beispiel dazu geführt, dass die Erweiterung Tag Assistant die wir zum Testen des Parameters verwenden, sich geändert hat.

Deshalb habe ich ein Video mit dem aktuellen Prozess aufgenommen, das du im Anschluss findest.

Allerdings empfehle ich dir vor dem Anschauen ausdrücklich, einen Blick auf den ursprünglichen Textinhalt zu werfen, denn er hilft dir, alles, was ich im Video erkläre, besser einzuordnen.

Und noch ein Tipp, den ich dir am Ende des Videos gebe, der aber im ursprünglichen Artikeltext nicht steht:

Heute, angesichts der Schwierigkeiten, die Browser, Geräte und Erweiterungen dem analytischen und werblichen Tracking täglich hinzufügen, musst du, wenn du Google Ads nutzt, deine Kampagnen doppelt taggen:

• Mit dem automatischen Tracking von Google Ads.
• Mit UTM-Tagging in allen URLs.

Das ist der Weg, um das Tracking deiner Google Ads-Kampagnen in Google Analytics zu verbessern.

Damit schließe ich das Update des Artikels. Darunter findest du den Originaltext, dessen Konzepte weiterhin vollständig gültig sind.

Konzepte zum GCLID-Parameter und zum automatischen Kampagnen-Tagging

Bevor wir mit dem eigentlichen Fall beginnen, lohnt es sich, einige Konzepte durchzugehen, die wir später im Artikel verwenden werden. Zuerst müssen wir erklären, woraus das automatische Tagging von Google Adsbesteht, also die Funktion, die den GCLID-Parameter erzeugt.

Das automatische Tagging in Google Ads

Was es ist

Wie wir auf der Google-Supportseitelesen können, ist das automatische Tagging eine Google Ads-Funktion, die den GCLID-Parameter (Google Click Identifier) zu allen URLs des Kontos hinzufügt. Dieser Parameter ermöglicht den Austausch von Klickinformationen zwischen den verschiedenen Google-Marketingtools, insbesondere zwischen Google Ads und Google Analytics.

Wie es aktiviert wird

Man muss darauf hinweisen, dass es standardmäßig deaktiviert ist in allen Konten und dass wir es freiwillig aktivieren müssen. Dafür gehen wir zu dem Google Ads-Konto in dem wir es aktivieren möchten, und dort öffnen wir die Einstellungen, wie im Bild gezeigt:

Außerdem müssen wir die Konten von Google Analytics und Google Ads verknüpfen zwischen denen wir Informationen teilen möchten, und zwar über die Verwaltung der Google Analytics-Property:

Welche Vorteile es bietet

Vor allem Metriken aus einem Tool in das andere importieren zu könnenund damit die Absprungrate oder die Verweildauer auf der Seite -eigene Metriken von Google Analytics- in die Berichte von Google Ads zu übernehmen:

Genauso bekommen wir Impressionen oder Klicks (eigene Metriken von Google Ads) in den Reports von Analytics:

Die End-to-End-Sicht auf die Nutzer zu haben, die auf unsere Anzeigen klicken und darauf, was sie schließlich auf unserer Website tun (Absprung, Conversions …), ist offensichtlich ziemlich unverzichtbar, findet ihr nicht?

Der GCLID-Parameter

Nachdem wir wissen, worin das automatische Tagging besteht, sehen wir uns nun an, wie Google es umsetzt: nämlich über diesen berühmten Parameter.

Was er ist und woraus er besteht

Wie gesagt, der GCLID ist ein eindeutiger Parameter, den Google allen URLs von Google Ads-Kampagnen hinzufügt -solange wir das automatische Tagging aktiviert haben, vergessen wir das nicht- und der den Informationsaustausch zwischen den Marketingplattformen des Unternehmens ermöglicht.

Die Kampagnen-URL würde sich so verändern:

• Ursprüngliche URL, die wir der Kampagne hinzufügen: https://www.yopongoelhielo.com/es/3-whisky
• Beispiel für eine von Google parametrisierte URL: https://www.yopongoelhielo.com/es/3-whisky?gclid=123456789

Der fett markierte Teil der vorherigen URL ist das, was Google unserer ursprünglichen URL hinzufügt: der GCLID. Dieser Wert ist für jeden Klick eindeutig und kann dadurch bestimmte Werte zugeordnet bekommen.

Was er wirklich macht

Der in Google Ads hinzugefügte GCLID wird in Google Analytics erkannt, das der Sitzung des Nutzers die folgenden Dimensionen hinzufügt:

• Quelle
• Medium
• Kampagne
• Anzeigengruppe
• Keyword
• Suchbegriff
• Übereinstimmung
• Gerätetyp
• Und noch ein paar mehr

Vorteile

Der Hauptvorteil, ihn aktiviert zu haben, ist die Bequemlichkeit: Auf diese Weise sparen wir uns, allen URLs der Kampagne UTM-Parameter hinzufügen zu müssen, und vermeiden außerdem Fehler durch Tippfehler, falsches Tagging oder sogar, dass wir vergessen, das Kampagnen-Tracking hinzuzufügen. Insgesamt ist seine Verwendung sehr empfehlenswert.

Wie es aktiviert wird

Indem man das automatische Tagging aktiviert wie im vorherigen Punkt erwähnt, reicht das aus. Du musst nichts weiter tun, damit der GCLID-Parameter zu den URLs deiner Kampagnen hinzugefügt wird.

Damit beenden wir den einführenden Abschnitt und kommen zum Kern der Sache: dem Beispielfall. Kommst du mit?

Das erkannte Problem

Sobald wir die Grundkonzepte klar haben, gehen wir in den realen Fall der uns als Beispiel dient. Bei Yo pongo el hielo hatten wir schon seit ziemlich langer Zeit mehrere AdWords-Kampagnen laufen und wollten eine Google Shopping-Kampagne starten.

Wir hatten nie Tagging-Probleme mit AdWords gehabt, aber als wir die Daten der Shopping-Kampagne prüften, stießen wir auf Folgendes:

Google Analytics

Wir sehen, dass in den Analytics-Berichten die plattformeigenen Metriken nicht angezeigt wurden, anders als bei den übrigen AdWords-Kampagnen:

Google Ads

Na gut, wenn sie in Analytics nicht erscheinen, ist das kein Problem, dann schauen wir sie uns eben in Google Ads an und fertig, dachten wir. Wie naiv!

Wie wir sehen können, boten uns weder Google Analytics noch Google Ads die Leistungsmetriken der Nutzer aus der Shopping-Kampagne auf der Seite. Und wenn du Geld investierst, ist das ein ernstes Problem.

Die manuelle Lösung: Workaround

Wir wollten die Kampagne nicht stoppen. Wir prüften, ob in den drei Plattformen alles richtig konfiguriert war: Zu Google Ads und Analytics nahmen wir die Prüfung in Google Merchant hinzu, Googles Plattform zur Verwaltung des Shopping-Produktkatalogs. Dort werden die Feeds hochgeladen und sie ist daher unverzichtbar für die Arbeit mit diesem Kanal. In keiner der Plattformkonfigurationen fanden wir etwas Fehlerhaftes.

Dann überlegten wir, welche Optionen wir hatten: Hier waren Analytics und Merchant unsere Freunde. Achtung: diese Lösung war ein Pflaster, während wir herausfanden, was los war und NICHT die endgültige Lösung (die gute kommt weiter unten in Punkt 4).

Einen Parameter zum Feed hinzufügen

Das Erste, was wir taten, war, einen Parameter hinzuzufügen, mit dem wir den aus Shopping stammenden Traffic in Google Analytics identifizieren konnten:

• Ursprüngliche URL: https://www.yopongoelhielo.com/es/1714-salitos-blue.html
• Von uns parametrisierte URL: https://www.yopongoelhielo.com/es/1714-salitos-blue.html?from=GS

Wenn wir diesen Parameter zu allen URLs des Produktfeeds hinzufügen, haben wir den Traffic dieses Kanals bereits identifiziert.

Erweiterter Filter in Google Analytics

Anschließend fügten wir einen erweiterten Filter in der Analytics-Ansicht hinzu, um das Medium des aus Shopping stammenden Traffics zu ändern (standardmäßig erkannte Analytics ihn als organischen Traffic):

So konnten wir in den Analytics-Berichten bereits etwas mehr Info haben:

Segment in Google Analytics

Wir wollten aber etwas mehr Informationen über die Shopping-Nutzer, also erstellten wir mit dieser Konfiguration zusätzlich ein Segment, um sie zu identifizieren und so ihr Verhalten sehen zu können:

Und das ist das Ergebnis:

Okay, nach diesem Workaround von ein paar Stunden Arbeit hatten wir bereits die nötigen Informationen, aber ist das eine optimale Lösung? Wir glauben nicht; sie war nur ein Notbehelf, während wir die Ursache des Problems untersuchten. Und genau das haben wir getan.

Die richtige Lösung

Nach der Untersuchung der möglichen Ursachen dafür, dass wir die Shopping-Daten in Analytics nicht korrekt erhielten, schlossen wir aus, dass es ein Problem bei der Verknüpfung der Kontenwar, da die übrigen AdWords-Kampagnen desselben Google Ads-Kontos normal funktionierten.

Da das automatische Tagging unverändert aktiv war, blieb zu prüfen, wie es funktioniert. Dafür analysierten wir, was mit dem GCLID-Parameter passierte.

Prüfung und Test des GCLID-Parameters

Um zu prüfen, was mit dem GCLID auf unserer Website geschah, nutzten wir die Erweiterung Tag Assistant für Google Chrome:

Installation von Tag Assistant

Zuerst geht es auf die Seite der Erweiterung:

Wir installieren sie und gehen zu der URL, die wir analysieren möchten; das sollte natürlich eine der URLs sein, die im Shopping-Feed enthalten war. In unserem Fall war es die folgende:

• https://www.yopongoelhielo.com/es/1714-salitos-blue.html?from=GS

GCLID prüfen

Anschließend öffnen wir die Tag Assistant-Erweiterung und aktivieren sie:

Wir fügen der URL einen Test-GCLID-Parameter hinzu, sodass sie so aussieht:

https://www.yopongoelhielo.com/es/1714-salitos-blue.html?from=GS&gclid=test1234

Wir haben die fett markierten Zeichen hinzugefügt. Den Wert des Parameters haben wir uns ausgedacht, es könnte auch ein anderer sein, zum Beispiel:

• gclid=test
• gclid=123456
• gclid=elqueyoquiera

Wir laden die Seite mit aktivierter Erweiterung neu und sehen alle Google-Tags, die wir in der URL implementiert haben:

Wie man sehen kann, haben wir ziemlich viele implementiert. In einfacheren Projekten seht ihr vielleicht ein paar weniger.

Wir klicken auf den Tag des Analytics-Kontos, das wir mit Ads verknüpft haben und in dem wir die Daten nicht erhalten. In unserem Fall ist es Tag Nummer drei. Wir werden so etwas sehen:

Und jetzt beginnt die Magie.

Erkennung des Problems

Wir klicken auf "Page Request":

Sobald wir drin sind, klicken wir auf URL:

Schließlich listen wir die Parameter über das Symbol oben rechts auf und achten auf den Parameter namens "dl":

Voila! Hier haben wir es. Wir sehen, dass der Parameter "from=GS" erhalten bleibt, aber der GCLID verschwunden ist. Und genau das ist das Problem, denn wenn das Analytics-Tag ihn nicht erhält, kann es der Sitzung die entsprechenden Google Ads-Werte nicht zuweisen.

Jetzt wissen wir also, wo der Fehler liegt. Nun müssen wir herausfinden, warum das passiert und wie man es korrigiert.

Entwicklung der Lösung

Wenn wir uns die URL im Detail ansehen, sehen wir, dass die, die wir im Browser geladen hatten, folgende war:

• https://www.yopongoelhielo.com/es/1714-salitos-blue.html?from=GS&gclid=test1234

Und die, die das Analytics-Tag erhalten hat, ist:

• https://www.yopongoelhielo.com/es/alcopop/1714-salitos-blue.html?from=GS

Wenn wir auf die fett markierten Teile achten, sehen wir, dass neben dem Verlust des Parameters unterwegs ein Verzeichnis zur URL hinzugefügt wurde: "/alcopop/". Was bedeutet das? Nun, dass die Produkt-URL, die wir an Shopping übergeben, eine Weiterleitung hat, die die Produktkategorie hinzufügt.

Weiterleitungen sind allgemein sehr gefährlich, besonders für Parameter und Google und in diesem Fall führt sie dazu, dass der GCLID verloren geht. Glücklicherweise ist die Lösung einfach: Man muss nur die URLs des Feeds korrekt neu generieren und die Kategorie hinzufügen.

Test der Lösung

Sobald es behoben ist, muss es erneut getestet werden. Dafür gehen wir zu einer der neuen URLs des Feeds (die die Kategorie bereits enthalten) und fügen ihr einen Test-GCLID hinzu:

• https://www.yopongoelhielo.com/es/alcopop/1714-salitos-blue.html?from=GS&gclid=testfinal

Schauen wir mal, was uns unser Freund Tag Assistant jetzt zeigt:

Wir sehen, dass der Parameter dl den GCLID jetzt nicht mehr verliert, da wir die Weiterleitung entfernt haben, die ihn gelöscht hat.

Und was passiert nach der Lösung in Google Analytics? Ich zeige es dir:

Und in Google Ads?

Es sieht also so aus, als wäre das Problem gelöst. Meiner Meinung nach war das Wichtige an diesem Fall, die Ursache zu entdecken (den Verlust des GCLID) und der Ermittlungsprozess mit Tag Assistant. Wie seht ihr das? Kanntet ihr dieses System? Nutzt ihr ein besseres oder einfacheres?

Zum Schluss hoffe ich, dass euch dieser Mini-Guide hilft, falls ihr euch irgendwann in einer ähnlichen Situation wiederfindet. Genau dafür habe ich ihn erstellt.

Wir lesen uns bald.