Een artikel zonder omwegen over een van de vragen die we allemaal hebben als we met een blog in WordPress beginnen:
- Wat categorieën zijn.
- Wat tags zijn.
- Wanneer je welke gebruikt.
Ik richt dit op mensen die net beginnen met blogs of online publicaties. Als je hier al een tijdje mee bezig bent, weet je waarschijnlijk al wat ik ga vertellen.
Toch kunnen, ook als je al ervaring hebt, de voorbeelden die ik aan het einde laat zien nuttig zijn voor toekomstige projecten.
Wat categorieën in WordPress zijn
We kunnen ze definiëren als de hiërarchische structuur van de blog of het online magazine.
Een belangrijke nuance over het type website: categorieën (en ook tags) zijn bedoeld voor sites die met enige regelmaat artikelen publiceren, niet voor bedrijfswebsites met statische secties.
De structuur van een bedrijfswebsite wordt opgebouwd met pagina’s, niet met categorieën en al helemaal niet met tags.
Categorieën en tags groeperen inhoud van het type bericht, dus de artikelen of nieuwsberichten van onze publicatie.
Goed, nu dit duidelijk is, gaan we verder met de categorieën.
Ik zei dat ze de hiërarchische structuur van de publicatie vormen.
Dat betekent dat ze de verticale organisatie ervan vormen.
Ze bevatten de belangrijkste onderwerpen of secties waarin onze artikelen of nieuwsberichten worden geplaatst.
Om het duidelijker te maken, geef ik je drie voorbeelden:
Een algemene krant heeft onder andere de volgende categorieën:
- Nationaal nieuws.
- Internationaal nieuws.
- Economisch nieuws.
- Sportnieuws.
- Cultuurnieuws.
- …
Een sportkrant gebruikt de volgende:
- Voetbal.
- Basketbal.
- Tennis.
- Atletiek.
- Handbal.
- Zwemmen.
- …
En een filmmagazine verdeelt zijn artikelen bijvoorbeeld over:
- Filmnieuws.
- Filmreleases.
- Recensies.
- Series.
- …
Elk bericht in de publicatie komt in de bijbehorende categorie.
Bovendien vormen deze hoofdcategorieën meestal het hoofdmenu van het magazine, de blog of de digitale krant.
Tot zover makkelijk, toch?
Eén categorie of meerdere
Goed, vanaf hier moeten we iets meer nadenken:
Wat gebeurt er met nieuws dat in twee categorieën kan passen?
Bijvoorbeeld als Rafa Nadal de symbolische aftrap verricht bij een wedstrijd van het Spaanse voetbalelftal op Mallorca.
Waar zou dat nieuws thuishoren? In welke sectie of categorie?
Het antwoord is: dat hangt ervan af.
Het hangt af van de redactionele lijn, hoe groot het medium is en hoe belangrijk we SEO vinden.
Laten we het stap voor stap bekijken:
- Redactionele lijn:
- Je kunt bepalen dat een nieuwsbericht altijd maar in één categorie wordt geplaatst.
- Of in meerdere. In dat geval zouden we het onder Voetbal en Tennis zetten.
- Grootte van de website:
- Wanneer het magazine groot is, is het meestal geen probleem om een nieuwsbericht in twee verschillende categorieën te plaatsen, omdat de overige berichten ervoor zorgen dat die categorieën sterk van elkaar verschillen.
- Als je blog daarentegen klein is omdat je net begint en je schrijft een bericht over "hoe je marketingcampagnes tagt" en twijfelt tussen digital marketing en analytics, controleer dan of niet 80% van je berichten in beide terechtkomt. Dat kan in het begin gebeuren.
- Belang van SEO:
- Na de homepage kunnen categorieën je krachtigste pagina’s worden om te ranken, mits je ze goed uitwerkt. Ze zijn dus belangrijk.
- Als je het artikel in één categorie plaatst, is er geen probleem.
- Als je het in twee plaatst, kan er afhankelijk van de WordPress-configuratie duplicate content ontstaan (twee URL’s die naar hetzelfde artikel verwijzen). Om dat te voorkomen, laat WordPress ons één categorie als primaire categorie kiezen:
Subcategorieën
Goed, nu weet je hoe je je berichten indeelt, en dat is het belangrijkste probleem.
Maar er zijn meer uitdagingen, bijvoorbeeld wanneer je blog groeit en veel onderwerpen behandelt.
Het menu zou tussen 3 en 10 categorieën moeten tonen, niet meer.
Maar voor jou zijn dat er te weinig.
Wat doe je dan?
Secundaire categorieën groeperen en subcategorieën maken.
Vergeet niet dat categorieën hiërarchisch en verticaal zijn. Binnen elke categorie kun je dus specifiekere categorieën toevoegen.
Deze subcategorieën verschijnen niet rechtstreeks in het hoofdmenu, maar in een secundair menu of een dropdown wanneer je er met de muis overheen gaat of erop tikt op mobiel.
Kijk hoeveel subcategorieën een grote krant heeft:
Op de afbeelding zie je:
- 5 hoofdcategorieën.
- Een "Meer +" die categorieën op het eerste niveau groepeert die wel secundair zijn (niet te verwarren met subcategorieën).
- Een dropdown met ongeveer tien subcategorieën van de gekozen hoofdcategorie.
Goed, met wat ik tot nu toe heb uitgelegd, kun je je volgens mij al een behoorlijk goed beeld vormen van hoe je categorieën op je website gebruikt.
Laten we dan van onderwerp veranderen.
Het eerste wat je moet weten, is dat ze NIET verplicht zijn.
Sterker nog: bij kleine projecten kan het toevoegen ervan schadelijk zijn voor SEO. Ik leg zo uit waarom.
Eerst probeer ik ze te definiëren.
Tags zijn een andere manier om de artikelen van mijn magazine te classificeren.
Als categorieën verticaal en hiërarchisch zijn, zijn tags dwarsdoorsnijdend en vlak. Met andere woorden: "subtags" bestaan niet.
Als categorieën op onderwerp classificeren, groeperen tags "entiteiten".
Laten we doorgaan met het voorbeeld van het nieuws over Nadal en de symbolische aftrap bij de wedstrijd van het Spaanse nationale elftal.
In dit geval hebben we afgesproken dat het nieuws in één of beide categorieën "Voetbal" en "Tennis" kan staan.
Het is heel waarschijnlijk dat nog veel meer tennisnieuws over Rafa Nadal gaat.
Zelfs nieuws dat niet over tennis gaat, kan hem noemen: zijn stichting, nieuws over zijn familie, reclamesponsoring…
Al die nieuwsberichten kunnen in verschillende categorieën staan, maar hebben gemeen dat ze allemaal over Rafa Nadal gaan.
Als ik dus een sectie op de website (een URL) wil maken die al het nieuws over Rafa Nadal groepeert, maak ik de tag "Rafa Nadal" en voeg ik die toe aan alle berichten waarin hij voorkomt.
Op die manier groepeer ik deze inhoud niet alleen onder dezelfde URL, maar vertel ik WordPress ook dat al die nieuwsberichten uit verschillende categorieën met elkaar samenhangen. WordPress kan dan onder elk van die berichten andere artikelen over Rafa Nadal tonen.
Zoals je ziet, is het idee om inhoud uit verschillende secties — wat ik eerder dwarsdoorsnijdende groepering noemde — op één gemeenschappelijke plek te bundelen via deze entiteiten die we tags noemen.
Eén belangrijk ding: nooit, nooit, nooit mag de inhoud van een categorie sterk lijken op die van een tag. Of andersom.
Als in ons voorbeeld 90% van het tennisnieuws in mijn magazine over Rafa Nadal zou gaan, zou ik de tag NIET maken totdat er een aanzienlijke hoeveelheid tennisnieuws is die NIET over Rafa gaat.
Hoewel het conceptueel correct kan zijn, is de werkelijkheid dat categorieën en tags verschillende inhoud moeten groeperen. Zolang ik niet genoeg inhoud kan maken zodat ze niet op elkaar lijken, maak ik de tag NIET.
Dit is de fout die ik aan het begin noemde toen ik zei dat verkeerd gebruikte tags schadelijk kunnen zijn voor je website.
Als extra opmerking: als je al een tijdje blogs leest, ken je misschien het begrip "tagcloud", waarbij je een overzicht zag van alle tags die in de blog werden gebruikt, met een andere grootte afhankelijk van hoe vaak ze voorkwamen.
Later laat ik je die van een concrete blog zien, maar hier wil ik eerst laten zien hoe dit is geëvolueerd, want gelukkig is het idee verfijnd tot iets als dit:
Tags vs subcategorieën
Soms is het lastig om te kiezen tussen subcategorieën en tags.
Denk bijvoorbeeld aan een magazine over marketing met een sectie "Tools".
In dit geval zou "Gmail" een subcategorie van die sectie kunnen zijn.
Maar het zou ook een tag kunnen zijn, omdat er waarschijnlijk artikelen zijn waarin Gmail in een andere sectie wordt genoemd, zoals "Displayplatforms".
Hier kan ik je niet verder helpen. Niet omdat ik niet wil, maar omdat er geen duidelijke regel is. Ervaring zal je leren wanneer je het ene of het andere type maakt.
Bovendien zal de keuze voor de ene of de andere optie a priori niet veel verschil maken.
Dit is een echt geval dat mij op deze website is overkomen. Misschien helpt het je: ik koos ervoor de tag "Gmail" te maken:
Sommigen zeggen dat tags niet geïndexeerd zouden moeten worden. En daar hebben ze een reden voor, want als je het niet goed doet, hebben we al gezien dat het je SEO kan schaden.
Ik vind dat het van het project afhangt, maar als je weet wat je doet, moeten ze wel degelijk worden geïndexeerd.
Als je de regel volgt die ik heb uitgelegd — niet dezelfde inhoud herhalen in een categorie en een tag — dan is mijn aanbeveling, ook als je blog nog klein is of net begint, om ze te gebruiken en te indexeren, want ze kunnen behoorlijk goed ranken.
Maar de aanpak moet natuurlijk wel logisch zijn.
Voordat we verdergaan, denk ik dat dit je interesseert
Meld je aan en ontvang mijn gids van 66 pagina’s met de Beste gratis digitale tools voor:
- Marketing
- Analytics
- UX
- Projectmanagement…
Bovendien ontvang je elke dag een goede tip of truc in je inbox om je bedrijf of digitale project te verbeteren.
En om het logisch te maken, moet je — het liefst voordat je begint — de structuur van het magazine definiëren: waarover ga ik schrijven en hoe wordt de inhoud georganiseerd.
Met andere woorden, welke categorieën het krijgt.
Dat is stap nummer 1.
De volgende stap is een Excel-bestand pakken en de titels noteren van de eerste 10 of 15 berichten. Oftewel: de ideeën in je hoofd concreet maken:
Door dit te doen weet je al welke inhoud je gaat behandelen en, als je alles bij elkaar ziet, merk je misschien al of je bepaalde tags nodig hebt..
Naarmate je berichten publiceert, maak je eerst de relevante categorie en daarna de tag, zolang die bij het maken niet dezelfde lijst met berichten dupliceert als een categorie-URL.
Met deze eenvoudige stappen bouw je een stevige structuur voor je website op.
Een blog of magazine is echter iets levends, dus het is heel waarschijnlijk dat je op een gegeven moment nieuwe categorieën en tags moet toevoegen.
Dat gebeurt altijd.
Maar als je goed hebt gepland, duurt het normaal gesproken een tijdje voordat het zover is.
In zulke gevallen is WordPress onze vriend en heeft het een erg handige tool:
En dankzij het bulksgewijs bewerken op de pagina met de berichtenlijst besparen we veel tijd wanneer we later nieuwe categorieën of tags aan oude berichten moeten toevoegen.
Voorbeelden en praktische cases
Goed, je kent nu de theorie.
Laten we naar de praktijk gaan.
Om de verschillen nog duidelijker te maken, geef ik twee voorbeelden van hoe ik in twee echte projecten een structuur met categorieën en tags heb toegepast.
De blog van Lowi
Het idee hier was om aan organisch verkeer te werken voor zoekwoorden die via de bedrijfswebsite onmogelijk waren aan te pakken.
Daarnaast was een heel duidelijke richtlijn dat de geest van het merk behouden moest blijven. Oftewel: heel eenvoudig zijn en onderwerpen behandelen die aansluiten bij ons publiek.
Dat betekende dat we maximaal vier categorieën konden hebben. En niet zomaar vier.
We moesten dus heel precies zijn met deze categorieën en met de tags als we een mooie groep zoekwoorden wilden afdekken.
We kozen voor deze vier categorieën:
Zoals je ziet, waren de andere categorieën behalve de eerste niet erg SEO-gericht. Maar het merkcriterium woog zwaarder.
Met de tags was het echter een ander verhaal:
Zoals je ziet, gingen we bij deze prachtige tagcloud, zo typisch voor de jaren 2010, vol voor SEO.
Drie tags sprongen qua rankings al snel boven de rest uit:
- Chinese telefoons (nu heel normaal, maar in 2016 moest je dat nog meemaken).
- Android-tips.
- Android-apps.
En daarop bouwden we onze acquisitie van organisch verkeer verder uit.
Zoals je in dit voorbeeld ziet, staan categorieën en tags volledig los van elkaar en is het dankzij deze aanpak heel eenvoudig om inhoud te classificeren. Bovendien halen we de gestelde doelen.
De blog van deze website (yagogonzalez.com)
Laten we het even over strategie hebben.
Waarom ik de blog van deze website heb.
De reden / doelstelling is drievoudig:
- De belangrijkste is om hem te gebruiken als middel voor het aantrekken van SEO-verkeer en leads. Logisch.
- De tweede is om een merk imago en autoriteit op te bouwen. Duidelijk maken dat ik weet waarover ik praat.
- De laatste is dat het schrijven van berichten me helpt om mijn ideeën te focussen. Het dwingt me over een onderwerp na te denken. En in veel gevallen een deel ervan te onderzoeken, wat mijn professionele vaardigheden verbetert.
Dat zijn de redenen, maar er zijn meer criteria om rekening mee te houden.
Bij een persoonlijke blog moet je rekening houden met de middelen die ieder tot zijn beschikking heeft:
- Over welke onderwerpen ik iets weet en graag zou schrijven.
- Welke me helpen met de doelen hierboven.
- Wat voor soort berichten ik wil maken.
Als ik redenen, doelen en middelen combineer, is het in mijn geval duidelijk dat ik over digitale business ga schrijven, met de focus op het deel dat ik het beste beheers, namelijk:
Dat waren de vijf categorieën waarmee ik begon, totdat ik onlangs een zesde heb toegevoegd, "Online business", voor bredere artikelen die ik nergens anders onder kon brengen.
En ik begon zonder tags.
Ik vond ze niet nodig voor mijn structuur.
Totdat de ontwikkeling van de artikelen me ertoe bracht verschillende berichten te schrijven over:
En zo besloot ik uiteindelijk de bijbehorende tags aan te maken.
Ik heb lang nagedacht over de tag voor Google Analytics, omdat die te veel leek op de categorie analytics, maar als ik naar de artikelen op de roadmap kijk, denk ik dat ze geleidelijk verder uit elkaar gaan lopen.
En zo is de blog van mijn website vandaag opgebouwd.
Het kan in de toekomst veranderen:
- Dat ik subcategorieën onder Marketing maak voor SEO of Email Marketing.
- Dat ik andere tags toevoeg zoals WordPress of Stable Diffusion.
- Dat ik zelfs de categorie Ecommerce pak en plaats als subcategorie onder Online business.
Het zijn allemaal opties die ik heb overwogen.
We zullen zien.
Slotconclusies
Dit zou een kort artikel worden en ik ben langer doorgegaan dan gepland, maar goed, zodra je iets dieper op een onderwerp ingaat, gebeurt dat altijd.
Ik hoop dat het nu duidelijk is hoe je de structuur van je blog, magazine of digitale krant opzet.
De criteria die je moet volgen.
Het proces om met een goede basis te beginnen en later waar nodig aanpassingen te doen volgens die criteria.
Zoals ik zei, zijn er een paar basisregels en enkele dubbelzinnige gevallen.
In die gevallen zal ervaring je vertellen welke kant je op moet. Maar totdat je die ervaring hebt, hoop ik dat je nu in ieder geval de redenen en mogelijke gevolgen begrijpt.
Geef een reactie