Kategorien oder Schlagwörter in WordPress: Unterschiede und wann du was verwendest

Ein Artikel ohne Umwege zu einer der Fragen, die wir uns alle stellen, wenn wir mit einem Blog in WordPress anfangen:

• Was Kategorien sind.
• Was Schlagwörter sind.
• Wann man welche davon verwendet.

Ich richte das an Leute, die gerade mit Blogs oder Online-Publikationen anfangen. Wenn du schon länger dabei bist, weißt du wahrscheinlich bereits, was ich dir gleich erzähle.

Trotzdem können dir, auch wenn du schon länger dabei bist, die Beispiele, die ich am Ende zeige, für künftige Projekte helfen.

Was Kategorien in WordPress sind

Wir können sie als die hierarchische Struktur des Blogs oder Online-Magazins definieren.

Eine wichtige Nuance zur Art der Website: Kategorien (und auch Schlagwörter) sind für Seiten gedacht, die regelmäßig Artikel veröffentlichen, nicht für Unternehmenswebsites mit statischen Bereichen.

Die Struktur einer Unternehmenswebsite wird mit Seiten, nicht mit Kategorien und schon gar nicht mit Schlagwörtern aufgebaut.

Kategorien und Schlagwörter gruppieren Inhalte vom Typ Beitrag, also die Artikel oder Nachrichten unseres Magazins.

Gut, nachdem das geklärt ist, machen wir mit den Kategorien weiter.

Ich sagte, sie sind die hierarchische Struktur der Publikation.

Das bedeutet, sie bilden ihre vertikale Organisation.

Und sie erfassen die wichtigsten Themen oder Bereiche, in denen unsere Artikel oder Nachrichten eingeordnet werden.

Damit du eine bessere Vorstellung bekommst, hier drei Beispiele:

Eine allgemeine Tageszeitung wird unter anderem folgende Kategorien haben:

• Nationale Nachrichten.
• Internationale Nachrichten.
• Wirtschaftsnachrichten.
• Sportnachrichten.
• Kulturnachrichten.
• …

Eine Sportzeitung wird die folgenden verwenden:

• Fußball.
• Basketball.
• Tennis.
• Leichtathletik.
• Handball.
• Schwimmen.
• …

Und ein Filmmagazin teilt seine Artikel zum Beispiel in folgende Bereiche auf:

• Filmnachrichten.
• Filmstarts.
• Kritiken.
• Serien.
• …

Jeder Beitrag der Publikation kommt in seine entsprechende Kategorie.

Außerdem bilden diese Hauptkategorien normalerweise das Hauptmenü des Magazins, Blogs oder der digitalen Zeitung.

Bis hierhin einfach, oder?

Eine Kategorie oder mehrere

Gut, ab hier müssen wir ein bisschen mehr nachdenken:

Was passiert mit Nachrichten, die in zwei Kategorien passen könnten?

Zum Beispiel, wenn Rafa Nadal bei einem Spiel der spanischen Fußballnationalmannschaft auf Mallorca den symbolischen Anstoß ausführt.

Wohin würde diese Nachricht gehören? In welchen Bereich oder welche Kategorie?

Die Antwort lautet: Es kommt darauf an.

Es hängt von der gewünschten redaktionellen Linie, der Größe des Mediums und davon ab, wie wichtig wir SEO einschätzen.

Gehen wir es der Reihe nach durch:

• Redaktionelle Linie:
• Man kann festlegen, dass eine Nachricht immer nur in einer Kategorie erscheint.
• Oder in mehreren. Dann würden wir sie unter Fußball und Tennis einordnen.
• Größe der Website:
• Wenn das Magazin groß ist, ist es normalerweise kein Problem, eine Nachricht in zwei verschiedene Kategorien einzuordnen, weil die übrigen Nachrichten dafür sorgen, dass sich die Kategorien stark voneinander unterscheiden.
• Wenn dein Blog dagegen klein ist, weil du gerade anfängst, und du einen Beitrag über "wie man Marketingkampagnen taggt" schreibst und zwischen Digital Marketing und Analytics schwankst, prüfe, ob nicht 80% deiner Beiträge in beiden landen. Das kann am Anfang passieren.
• Bedeutung von SEO:
• Nach der Startseite können Kategorien zu deinen stärksten Ranking-Seiten werden, sofern sie richtig gepflegt werden. Sie sind also wichtig.
• Wenn du den Artikel nur in eine Kategorie legst, gibt es kein Problem.
• Wenn du ihn in zwei legst, kann je nach WordPress-Konfiguration Duplicate Content entstehen (zwei URLs, die auf denselben Artikel verweisen). Um das zu vermeiden, können wir in WordPress eine Hauptkategorie auswählen:

Unterkategorien

Gut, jetzt weißt du, wie du deine Beiträge einordnest – das ist das Hauptproblem.

Es gibt aber noch weitere Schwierigkeiten, etwa wenn dein Blog wächst und viele Themen abdeckt.

Das Menü sollte zwischen 3 und 10 Kategorien anzeigen, nicht mehr.

Dir reichen sie aber nicht.

Was tun?

Nebenkategorien bündeln und Unterkategorien erstellen.

Erinnern wir uns: Kategorien sind hierarchisch und vertikal. Innerhalb jeder Kategorie kannst du also spezifischere hinzufügen.

Diese Unterkategorien werden nicht direkt im Hauptmenü angezeigt, sondern in einem Untermenü oder Dropdown, wenn du mit der Maus darüberfährst oder auf dem Smartphone darauf tippst.

Schau dir an, wie viele Unterkategorien eine große Zeitung hat:

Auf dem Bild siehst du:

• 5 Hauptkategorien.
• Ein "Mehr +", das Kategorien der ersten Ebene bündelt, die aber sekundär sind (nicht mit Unterkategorien verwechseln).
• Ein Dropdown mit etwa zehn Unterkategorien der ausgewählten Hauptkategorie.

Gut, mit dem bisher Erklärten solltest du inzwischen eine ziemlich gute Vorstellung davon haben, wie du Kategorien auf deiner Website verwendest.

Wechseln wir also das Thema.

Was Schlagwörter in WordPress sind

Das Erste, was du wissen musst: Sie sind NICHT verpflichtend.

Mehr noch: Bei kleinen Projekten können sie dem SEO sogar schaden. Gleich erkläre ich dir, warum.

Zuerst versuche ich, sie zu definieren.

Schlagwörter sind eine weitere Möglichkeit, die Artikel meines Magazins zu klassifizieren.

Wenn Kategorien vertikal und hierarchisch sind, sind Schlagwörter bereichsübergreifend und flach. Das heißt, es gibt keine "Unterschlagwörter".

Wenn Kategorien nach Themen klassifizieren, gruppieren Schlagwörter "Entitäten".

Bleiben wir beim Beispiel mit der Nadal-Nachricht und dem symbolischen Anstoß beim Spiel der spanischen Nationalmannschaft.

In diesem Fall haben wir festgelegt, dass die Nachricht in eine oder beide Kategorien "Fußball" und "Tennis" kommen könnte.

Nun ist es sehr wahrscheinlich, dass viele weitere Tennisnachrichten Rafa Nadal erwähnen.

Sogar Nachrichten, die nichts mit Tennis zu tun haben, können von ihm handeln: seine Stiftung, Nachrichten über seine Familie, Werbepartnerschaften…

All diese Nachrichten können in unterschiedlichen Kategorien liegen, haben aber gemeinsam, dass sie alle von Rafa Nadal handeln.

Wenn ich also auf der Website einen Bereich (eine URL) erstellen will, der alle Nachrichten über Rafa Nadal bündelt, erstelle ich das Schlagwort "Rafa Nadal" und füge es allen Beiträgen hinzu, in denen er vorkommt.

Damit gruppiere ich diese Inhalte nicht nur unter derselben URL, sondern sage WordPress auch, dass all diese Nachrichten aus unterschiedlichen Kategorien zusammenhängen. WordPress kann mir dann unter jedem entsprechenden Beitrag weitere Artikel über Rafa Nadal anzeigen.

Wie du siehst, geht es darum, Inhalte aus verschiedenen Bereichen – ich habe das vorher als querverlaufende Gruppierung bezeichnet – an einem gemeinsamen Ort über diese Entitäten zu bündeln, die wir Schlagwörter nennen.

Eine wichtige Sache: Niemals, niemals, niemals sollte der Inhalt einer Kategorie dem eines Schlagworts sehr ähnlich sein. Oder umgekehrt.

Wenn in unserem Beispiel 90% der Tennisnachrichten meines Magazins von Rafa Nadal handeln würden, würde ich das Schlagwort NICHT erstellen, bis es eine nennenswerte Menge an Tennisnachrichten gibt, die NICHT den guten Rafa betreffen.

Auch wenn es konzeptionell korrekt ist, ist die Realität, dass Kategorien und Schlagwörter unterschiedliche Inhalte bündeln müssen. Solange ich nicht genug Inhalte erzeugen kann, damit sie sich nicht ähneln, erstelle ich das Schlagwort NICHT.

Das ist der Fehler, den ich am Anfang meinte, als ich sagte, dass schlecht eingesetzte Schlagwörter deiner Website schaden können.

Als zusätzliche Anmerkung: Wenn du schon länger Blogs liest, kennst du vielleicht den Begriff "Tag-Cloud", bei der eine Übersicht aller im Blog verwendeten Schlagwörter erschien, deren Größe davon abhing, wie oft sie verwendet wurden.

Später zeige ich dir die eines konkreten Blogs. Hier sollst du aber zuerst ihre Entwicklung sehen, denn glücklicherweise wurde die Idee zu etwas wie diesem weiterentwickelt:

Schlagwörter vs. Unterkategorien

Manchmal ist es schwer zu entscheiden, ob man Unterkategorien oder Schlagwörter verwenden soll.

Stell dir zum Beispiel ein Magazin über Marketing mit einem Bereich "Tools" vor.

In diesem Fall könnte "Gmail" eine Unterkategorie dieses Bereichs sein.

Es könnte aber auch ein Schlagwort sein, weil wahrscheinlich Artikel existieren, in denen Gmail in einem anderen Bereich wie "Display-Plattformen" erwähnt wird.

Hier kann ich dir nicht mehr helfen. Nicht weil ich nicht will, sondern weil es keine klare Regel gibt. Die Erfahrung wird dir zeigen, wann du den einen oder den anderen Typ anlegen solltest.

Außerdem wird die Entscheidung für die eine oder andere Option a priori keine große Tragweite haben.

Dieser Fall ist real und ist mir auf dieser Website passiert. Falls es dir hilft: Ich habe mich dafür entschieden, das Schlagwort "Gmail" anzulegen:

SEO für Schlagwörter in WordPress

Manche sagen, sie sollten nicht indexiert werden. Und das hat seinen Grund, denn wenn man es schlecht macht, haben wir bereits gesehen, dass es deinem SEO schaden kann.

Ich finde, es hängt vom Projekt ab. Aber wenn man weiß, was man tut, sollten sie durchaus indexiert werden.

Wenn du die Regel befolgst, die ich erklärt habe – nicht denselben Inhalt in einer Kategorie und in einem Schlagwort zu wiederholen –, lautet meine Empfehlung selbst bei einem noch kleinen oder neuen Blog, sie zu verwenden und zu indexieren, denn sie können ziemlich gut ranken.

Der Ansatz muss natürlich sinnvoll sein.

So planst du Kategorien und Schlagwörter

Damit das sinnvoll ist, musst du – möglichst bevor du beginnst – die Struktur des Magazins definieren: worüber ich schreiben werde und wie die Inhalte organisiert werden.

Also die Kategorien, die es haben wird.

Das ist Schritt Nummer 1.

Der nächste Schritt ist, eine Excel-Datei zu nehmen und die Titel der ersten 10 oder 15 Beiträge zu notieren. Also die Ideen in deinem Kopf konkret zu machen:

Dadurch weißt du bereits, welche Inhalte du behandeln wirst. Wenn du sie alle zusammen siehst, erkennst du vielleicht schon, ob du Schlagwörter brauchst oder nicht..

Während du dann Beiträge veröffentlichst, erstellst du zuerst die passende Kategorie und danach das Schlagwort, sofern es beim Anlegen nicht dieselbe Beitragsliste wie eine Kategorie-URL dupliziert.

Mit diesen einfachen Schritten baust du eine robuste Struktur für deine Website auf.

Ein Blog oder Magazin ist jedoch etwas Lebendiges. Deshalb wirst du sehr wahrscheinlich irgendwann neue Kategorien und Schlagwörter hinzufügen müssen.

Das passiert immer.

Wenn du gut geplant hast, dauert es normalerweise eine Weile, bis es so weit ist.

In diesen Fällen ist WordPress unser Freund und hat ein ziemlich praktisches Tool:

Dank der Massenbearbeitung auf der Beitragsübersicht sparen wir viel Zeit, wenn wir später neue Kategorien oder Schlagwörter zu alten Beiträgen hinzufügen müssen.

Beispiele und praktische Fälle

Gut, die Theorie kennst du jetzt.

Gehen wir zur Praxis.

Damit du die Unterschiede noch klarer siehst, zeige ich dir zwei Beispiele dafür, wie ich in zwei realen Projekten eine Struktur aus Kategorien und Schlagwörtern eingesetzt habe.

Der Lowi-Blog

Die Idee hier war, organischen Traffic für Keywords aufzubauen, die sich über die Unternehmenswebsite nicht sinnvoll abdecken ließen.

Außerdem gab es eine sehr klare Vorgabe: Der Geist der Marke musste gewahrt bleiben. Also: sehr einfach bleiben und Themen behandeln, die zu unserer Zielgruppe passen.

Das bedeutete: höchstens vier Kategorien. Und nicht irgendwelche.

Wir mussten diese Kategorien und die Schlagwörter also sehr genau auswählen, wenn wir eine ordentliche Gruppe von Keywords abdecken wollten.

Wir entschieden uns für diese vier Kategorien:

Wie du siehst, war außer der ersten keine besonders SEO-orientiert. Aber das Markenkriterium hatte Vorrang.

Bei den Schlagwörtern sah es dagegen anders aus:

Wie du siehst, haben wir bei dieser wunderbaren Tag-Cloud, so typisch für die 2010er-Jahre, beim SEO richtig Gas gegeben.

Drei Schlagwörter hoben sich beim Ranking schnell von den anderen ab:

• Chinesische Handys (heute normal, aber 2016 musste man das erst mal erleben).
• Android-Tricks.
• Android-Apps.

Und auf ihnen bauten wir unsere Gewinnung von organischem Traffic auf.

Wie du in diesem Beispiel siehst, sind Kategorien und Schlagwörter vollständig voneinander getrennt. Dadurch lassen sich die Inhalte sehr leicht klassifizieren – und die gesetzten Ziele werden ebenfalls erfüllt.

Der Blog dieser Website (yagogonzalez.com)

Reden wir ein wenig über Strategie.

Warum betreibe ich den Blog dieser Website?

Der Grund / das Ziel ist dreifach:

• Der wichtigste ist, ihn als Mittel zur Gewinnung von SEO-Traffic und Leads zu nutzen. Offensichtlich.
• Der zweite ist, ein Marken image und Autorität aufzubauen. Klarzumachen, dass ich weiß, wovon ich rede.
• Der letzte ist, dass mir das Schreiben von Beiträgen hilft, meine Gedanken zu fokussieren. Es zwingt mich, über ein Thema nachzudenken. Und in vielen Fällen einen Teil davon zu recherchieren, was meine beruflichen Fähigkeiten verbessert.

Das sind die Gründe, aber es gibt noch weitere Kriterien zu berücksichtigen.

Bei einem persönlichen Blog muss man die Ressourcen berücksichtigen, die jedem zur Verfügung stehen:

• Über welche Themen ich Bescheid weiß und gern schreiben würde.
• Welche mir bei den oben genannten Zielen helfen.
• Welche Art von Beiträgen ich erstellen möchte.

Wenn ich Gründe, Ziele und Ressourcen zusammennehme, ist in meinem Fall klar, dass ich über digitales Business sprechen werde und mich auf den Bereich konzentriere, den ich am besten beherrsche, nämlich:

• Ecommerce.
• Analytics.
• Marketing.
• Künstliche Intelligenz.
• Tools.

Das waren die fünf Kategorien, mit denen ich gestartet bin, bis ich vor Kurzem eine sechste hinzugefügt habe, "Online-Business", für übergeordnete Artikel, die ich sonst nirgends einordnen konnte.

Und ich startete ohne Schlagwörter.

Ich hielt sie für meine Struktur nicht für nötig.

Bis mich die Entwicklung der Artikel dazu brachte, mehrere Beiträge über Folgendes zu schreiben:

• Gmail.
• Google Analytics.
• Trello.

Und so entschied ich mich schließlich, die entsprechenden Schlagwörter anzulegen.

Ich habe lange überlegt, ob ich das Schlagwort Google Analytics anlegen soll, weil es der Analytics-Kategorie zu ähnlich war. Aber wenn ich mir die Artikel auf der roadmap ansehe, denke ich, dass sie sich nach und nach stärker unterscheiden werden.

So ist der Blog meiner Website heute aufgebaut.

Möglicherweise ändert sich das künftig:

• Dass ich unter Marketing Unterkategorien für SEO oder Email Marketing erstelle.
• Dass ich weitere Schlagwörter hinzufüge wie WordPress oder Stable Diffusion.
• Vielleicht nehme ich sogar die Kategorie Ecommerce und mache sie zu einer Unterkategorie von Online-Business.

Das sind alles Optionen, über die ich nachgedacht habe.

Mal sehen.

Abschließende Schlussfolgerungen

Eigentlich sollte das ein kurzer Artikel werden, und ich habe mich länger ausgelassen als geplant. Aber sobald man bei irgendeinem Thema etwas tiefer einsteigt, passiert das eben.

Ich hoffe, dir ist jetzt klar, wie du die Struktur deines Blogs, Magazins oder deiner digitalen Zeitung festlegst.

Die Kriterien, denen du folgen solltest.

Der Prozess, um mit einem soliden Fundament zu starten und später bei Bedarf nach diesen Kriterien Anpassungen vorzunehmen.

Wie gesagt, es gibt ein paar Grundregeln und einige mehrdeutige Fälle.

In solchen Fällen zeigt dir die Erfahrung, welchen Weg du gehen solltest. Bis du sie hast, hoffe ich aber zumindest, dass du jetzt die Gründe und möglichen Folgen kennst.