Kategorier eller stikkord i WordPress: forskjeller og når du bruker hva

En rett-på-sak-artikkel om et av spørsmålene vi alle har når vi begynner med en blogg i WordPress:

• Hva kategorier er.
• Hva stikkord er.
• Når du bruker hver av dem.

Jeg retter dette mot folk som nettopp har begynt med blogger eller nettpublisering, så hvis du har holdt på en stund, vet du sannsynligvis allerede det jeg skal fortelle.

Likevel kan eksemplene jeg viser til slutt være nyttige for fremtidige prosjekter, selv om du har holdt på lenge.

Hva kategorier i WordPress er

Vi kan definere dem som den hierarkiske strukturen til bloggen eller nettmagasinet.

En viktig nyanse om typen nettsted: kategorier (og også stikkord) er laget for nettsteder som publiserer artikler med en viss regelmessighet, ikke for bedriftsnettsteder med statiske seksjoner.

Strukturen på et bedriftsnettsted bygges med sider, ikke kategorier og langt mindre stikkord.

Kategorier og stikkord grupperer innhold av typen innlegg, altså artiklene eller nyhetene i publikasjonen vår.

Bra, med dette avklart går vi videre med kategoriene.

Jeg sa at de er den hierarkiske strukturen i publikasjonen.

Det betyr at de utgjør dens vertikale organisering.

Og de samler hovedtemaene eller seksjonene der artiklene eller nyhetene våre skal plasseres.

For å gjøre det tydeligere får du tre eksempler:

En generell nyhetsavis vil blant annet ha følgende kategorier:

• Nasjonale nyheter.
• Internasjonale nyheter.
• Økonominyheter.
• Sportsnyheter.
• Kulturnyheter.
• …

En sportsavis vil bruke følgende:

• Fotball.
• Basketball.
• Tennis.
• Friidrett.
• Håndball.
• Svømming.
• …

Og et filmmagasin fordeler for eksempel artiklene sine på:

• Filmnyheter.
• Filmpremierer.
• Anmeldelser.
• Serier.
• …

Hvert innlegg i publikasjonen går i den tilhørende kategorien.

I tillegg utgjør disse hovedkategoriene vanligvis hovedmenyen i magasinet, bloggen eller nettavisen.

Enkelt så langt, ikke sant?

Én kategori eller flere

Greit, her begynner delen der vi må tenke litt mer:

Hva skjer med nyheter som kan passe i to kategorier?

For eksempel hvis Rafa Nadal tar det symbolske avsparket i en kamp med det spanske fotballandslaget på Mallorca.

Hvor ville denne nyheten havne? I hvilken seksjon eller kategori?

Svaret er: det kommer an på.

Det avhenger av den redaksjonelle linjen man vil følge, hvor stort mediet er og hvor viktig vi mener SEO er.

La oss ta det punkt for punkt:

• Redaksjonell linje:
• Man kan bestemme at en nyhet alltid bare skal ligge i én kategori.
• Eller i flere. I så fall ville vi lagt den i Fotball og Tennis.
• Nettstedets størrelse:
• Når magasinet er stort, er det vanligvis ikke noe problem å legge en nyhet i to forskjellige kategorier, fordi resten av nyhetene gjør kategoriene svært ulike hverandre.
• Men når bloggen din er liten fordi du nettopp har startet, og du skriver et innlegg om "hvordan tagge markedsføringskampanjer" og nøler mellom digital markedsføring og analyse, bør du sjekke at ikke 80% av innleggene dine havner i begge. Det kan skje i starten.
• Betydningen av SEO:
• Etter forsiden kan kategoriene bli de sterkeste sidene dine for rangering, så lenge de jobbes godt med, og derfor er de viktige.
• Hvis du legger artikkelen i bare én kategori, er det ikke noe problem.
• Hvis du legger den i to, kan det avhengig av WordPress-oppsettet oppstå duplisert innhold (to URL-er som peker til samme artikkel). For å unngå dette lar WordPress oss velge én kategori som hovedkategori:

Underkategorier

Greit, nå vet du hvordan du plasserer innleggene dine, og det er hovedproblemet.

Men det finnes flere utfordringer, for eksempel når bloggen vokser og du dekker mange temaer.

Menyen bør vise mellom 3 og 10 kategorier, ikke flere.

Men det er for få for deg.

Hva gjør man?

Gruppere sekundære kategorier og opprette underkategorier.

Husk igjen at kategorier er hierarkiske og vertikale, så inne i hver av dem kan du legge til mer spesifikke kategorier.

Disse underkategoriene vises ikke direkte i hovedmenyen, men i en sekundær meny eller nedtrekksmeny når du holder musepekeren over eller trykker på mobilen.

Se hvor mange underkategorier en stor avis har:

På bildet ser du:

• 5 hovedkategorier.
• Et "Mer +" som samler kategorier på første nivå som likevel er sekundære (ikke forveksle med underkategorier).
• En nedtrekksmeny med rundt ti underkategorier til den valgte hovedkategorien.

Greit, med det som er forklart så langt, tror jeg du har fått et ganske godt bilde av hvordan du bruker kategorier på nettstedet ditt.

La oss skifte tema.

Hva stikkord i WordPress er

Det første du må vite, er at de IKKE er obligatoriske.

Faktisk kan det være skadelig for SEO å legge dem til i små prosjekter. Jeg forklarer hvorfor straks.

Først skal jeg prøve å definere dem.

Stikkord er en annen måte å klassifisere artiklene i magasinet mitt på.

Hvis kategorier er vertikale og hierarkiske, er stikkord tverrgående og flate. Det vil si at det ikke finnes "understikkord".

Hvis kategorier klassifiserer etter tema, grupperer stikkord "entiteter".

La oss fortsette med eksemplet om Nadal-nyheten og det symbolske avsparket i kampen med Spanias landslag.

I dette tilfellet har vi sagt at nyheten kan ligge i én eller begge kategoriene "Fotball" og "Tennis".

Det er svært sannsynlig at mange flere tennisnyheter vil handle om Rafa Nadal.

Selv nyheter som ikke handler om tennis, kan nevne ham: stiftelsen hans, nyheter om familien, reklamesponsing…

Alle disse nyhetene kan ligge i ulike kategorier, men de har til felles at de alle handler om Rafa Nadal.

Hvis jeg vil lage en seksjon på nettstedet (en URL) som samler alle nyheter om Rafa Nadal, oppretter jeg stikkordet "Rafa Nadal" og legger det til på alle innlegg der han dukker opp.

På denne måten samler jeg ikke bare innholdet under samme URL, jeg forteller også WordPress at alle disse nyhetene fra ulike kategorier henger sammen. WordPress kan da vise meg andre artikler om Rafa Nadal under hvert av disse innleggene.

Som du ser, er ideen å gruppere innhold fra ulike seksjoner – det jeg tidligere kalte tverrgående gruppering – på ett felles sted gjennom disse entitetene vi kaller stikkord.

Én viktig ting: aldri, aldri, aldri bør innholdet i en kategori være svært likt innholdet i et stikkord. Eller omvendt.

Hvis 90% av tennisnyhetene i magasinet mitt i dette eksemplet handlet om Rafa Nadal, ville jeg IKKE opprettet stikkordet før det fantes et betydelig antall tennisnyheter som IKKE involverte vår kjære Rafa.

Selv om det konseptuelt er riktig, er realiteten at kategorier og stikkord må gruppere forskjellig innhold. Så lenge jeg ikke kan lage nok innhold til at de ikke ligner på hverandre, oppretter jeg IKKE stikkordet.

Dette er feilen jeg nevnte i starten da jeg sa at stikkord, hvis de brukes dårlig, kan være skadelige for nettstedet ditt.

Som en ekstra kommentar: hvis du har lest blogger en stund, kjenner du kanskje begrepet "stikkordsky", der du fikk opp et kart over alle stikkordene som ble brukt i bloggen, med ulik størrelse avhengig av hvor mange ganger de ble brukt.

Senere viser jeg deg en fra en konkret blogg, men her vil jeg at du ser utviklingen, fordi ideen heldigvis har blitt raffinert til noe som dette:

Stikkord vs underkategorier

Noen ganger er det vanskelig å velge mellom underkategorier og stikkord.

Tenk for eksempel på et magasin om markedsføring som har en seksjon kalt "Verktøy".

I dette tilfellet kunne "Gmail" vært en underkategori til denne seksjonen.

Men det kunne også vært et stikkord, fordi det sannsynligvis finnes artikler der Gmail nevnes i en annen seksjon, for eksempel "Display-plattformer".

Her kan jeg ikke hjelpe deg videre. Ikke fordi jeg ikke vil, men fordi det ikke finnes noen klar regel. Erfaringen vil fortelle deg når du bør opprette den ene eller den andre typen.

I tillegg vil valget av det ene eller andre alternativet a priori ikke ha særlig stor betydning.

Dette er et ekte tilfelle som skjedde med meg på dette nettstedet. Hvis det hjelper, valgte jeg å opprette stikkordet "Gmail":

SEO for stikkord i WordPress

Noen sier at de ikke bør indekseres. Og de har en grunn, for hvis det gjøres feil, har vi allerede sett at det kan skade SEO-en din.

Jeg mener det avhenger av prosjektet, men hvis man vet hva man gjør, bør de absolutt indekseres.

Hvis du følger regelen jeg har forklart – ikke dupliser det samme innholdet i en kategori og et stikkord – vil anbefalingen min, selv om bloggen ikke er særlig stor eller nettopp har startet, være å bruke og indeksere dem, fordi de kan rangere ganske bra.

Men opplegget må selvfølgelig gi mening.

Slik planlegger du kategorier og stikkord

Og for at det skal gi mening, må du definere – helst før du starter – strukturen til magasinet: hva jeg skal snakke om og hvordan innholdet skal organiseres.

Altså hvilke kategorier det skal ha.

Det er trinn nummer 1.

Neste trinn er å ta fram et Excel-ark og skrive ned titlene på de første 10 eller 15 innleggene. Altså gjøre ideene i hodet konkrete:

Når du gjør dette, vet du allerede hvilket innhold du skal ta opp, og når du ser alt samlet, kan du begynne å se om du trenger å bruke noen stikkord.

Etter hvert som du publiserer innleggene, oppretter du først den relevante kategorien og deretter stikkordet, så lenge det ikke gjenskaper den samme listen over innlegg som en kategori-URL.

Ved å følge disse enkle trinnene bygger du en robust struktur for nettstedet ditt.

En blogg eller et magasin er imidlertid noe levende, så det er mer enn sannsynlig at du senere må legge til nye kategorier og stikkord.

Det skjer alltid.

Men hvis du har planlagt godt, tar det vanligvis en stund før det skjer.

I slike tilfeller er WordPress vår venn og har et veldig praktisk verktøy:

Og takket være masseredigeringen på siden med innleggslisten sparer vi mye tid når vi senere må legge til nye kategorier eller stikkord i gamle innlegg.

Eksempler og praktiske tilfeller

Greit, nå kan du teorien.

La oss gå til praksis.

For å gjøre forskjellene enda tydeligere viser jeg deg to eksempler på hvordan jeg brukte en struktur med kategorier og stikkord i to virkelige prosjekter.

Lowi-bloggen

Ideen her var å jobbe med organisk trafikk for søkeord som det var umulig å rette seg mot via bedriftssiden.

I tillegg var en svært tydelig retningslinje at vi måtte respektere merkevarens ånd. Altså: være veldig enkle og ta opp temaer som passet publikum vårt.

Det betydde at vi maksimalt kunne ha fire kategorier. Og ikke hvilke som helst.

Vi måtte derfor være veldig presise med disse kategoriene og stikkordene hvis vi ville dekke en god gruppe søkeord.

Vi bestemte oss for disse fire kategoriene:

Som du ser, var de andre bortsett fra den første ikke særlig SEO-orienterte. Men merkevarekriteriet veide tyngst.

Stikkordene var derimot en annen sak:

Som du ser, gikk vi i denne fantastiske stikkordskyen, så typisk for 2010-tallet, virkelig all-in på SEO.

Tre stikkord skilte seg raskt ut fra resten i rangeringen:

• Kinesiske mobiler (nå er det normalt, men i 2016 måtte du nesten oppleve det).
• Android-triks.
• Android-apper.

Og på dem begynte vi å bygge opp den organiske trafikken.

Som du ser i dette eksemplet, er kategorier og stikkord helt adskilt, og takket være dette opplegget er det veldig enkelt å klassifisere innholdet. I tillegg oppfyller det målene vi satte.

Bloggen på dette nettstedet (yagogonzalez.com)

La oss snakke litt om strategi.

Hvorfor driver jeg bloggen på dette nettstedet?

Grunnen / målet er tredelt:

• Den viktigste er å bruke den som et middel til å skaffe SEO-trafikk og leads. Åpenbart.
• Den andre er å bygge merkevare image og autoritet. Gjøre det tydelig at jeg vet hva jeg snakker om.
• Den siste er at det å skrive innlegg hjelper meg med å fokusere ideene mine. Det tvinger meg til å tenke gjennom et tema. Og i mange tilfeller til å undersøke deler av det, noe som forbedrer de profesjonelle ferdighetene mine.

Dette er grunnene, men det finnes flere kriterier å ta hensyn til.

Når det er en personlig blogg, må man ta hensyn til de ressursene hver person har tilgjengelig:

• Hvilke temaer jeg kan noe om og gjerne vil skrive om.
• Hvilke som hjelper meg med målene ovenfor.
• Hvilken type innlegg jeg vil lage.

Hvis jeg kombinerer grunner, mål og ressurser, er det i mitt tilfelle klart at jeg skal snakke om digital business, med fokus på den delen jeg kan best, nemlig:

• Ecommerce.
• Analyse.
• Markedsføring.
• Kunstig intelligens.
• Verktøy.

Dette var de fem kategoriene jeg startet med, helt til jeg nylig la til en sjette, "Online business", for mer overordnede artikler som jeg ikke kunne plassere noe annet sted.

Og jeg startet uten stikkord.

Jeg syntes ikke de var nødvendige for strukturen min.

Helt til utviklingen av artiklene førte til at jeg skrev flere innlegg om:

• Gmail.
• Google Analytics.
• Trello.

Og da bestemte jeg meg til slutt for å opprette de tilsvarende stikkordene.

Jeg tenkte lenge på om jeg skulle lage Google Analytics-stikkordet, fordi det lignet for mye på analysekategorien, men når jeg ser på artiklene i roadmap, tror jeg de gradvis vil bli mer forskjellige.

Og slik er bloggen på nettstedet mitt organisert i dag.

Det kan endre seg i fremtiden:

• At jeg oppretter underkategorier under Marketing for SEO eller Email Marketing.
• At jeg legger til andre stikkord som WordPress eller Stable Diffusion.
• At jeg til og med tar kategorien Ecommerce og gjør den til en underkategori under Online business.

Dette er alle alternativer jeg har vurdert.

Vi får se.

Avsluttende konklusjoner

Dette skulle være en kort artikkel, og jeg har skrevet mer enn planlagt, men sånn blir det alltid når du begynner å gå litt i dybden på et tema.

Jeg håper det nå er klart hvordan du setter opp strukturen til bloggen, magasinet eller nettavisen din.

Kriteriene du bør følge.

Prosessen for å starte med et solid fundament og gjøre endringer når det trengs, i tråd med disse kriteriene.

Som jeg sa, finnes det et par grunnregler og noen tvetydige tilfeller.

I slike tilfeller vil erfaringen vise deg hvilken vei du bør gå. Men frem til du har den, håper jeg i det minste at du nå forstår grunnene og de mulige konsekvensene.