Migrar conversiones de Universal Analytics a GA4 en Google Ads

Llegó la hora.

Ya no hay opción a posponer más el tema y toca agarrar el toro por los cuernos.

Empieza la era GA4.

Doy por hecho que estás ya recogiendo las conversiones de tu web en GA4 –mal vas si no, a estas alturas de la película- porque es lo primero que tienes que hacer.

Pero hay un punto que es bastante importante y que puede que no hayas encarado todavía:

Asegurarte de que has migrado las conversiones de Google Ads importadas de Universal Analytics a las nuevas de GA4.

¿Lo quéeeeeeeee?

Espera que vamos por partes:

1) ¿Tienes campañas activas en Google Ads?

Si la respuesta es sí, sigue leyendo. Si es que no, puedes dejar de leer (a no ser que te pique la curiosidad).

2) En tus campañas activas ¿utilizas conversiones importadas de Universal Analytics?

Es típico por ejemplo importar las transacciones y marcarlas como conversión, para obtener el importe de los ingresos.

De nuevo, si la respuesta es sí, sigue, por favor. Si la respuesta es que no, ya sabes.

3) ¿Has cambiado las transacciones de Universal por las de GA4 en el apartado de Conversiones de Google Ads?

Si es que sí, rechequeálo. Si es que no, te explico cómo hacerlo.

Pero, antes de empezar, echa un vistazo a esto que lo mismo te interesa:

Ahora sí, vamos con esas conversiones…

Cómo cambiar las conversiones de Google Ads importadas de Universal Analytics

Veamos el paso a paso:

#1. Entrar en Google Ads e ir al apartado de Conversiones

Se accede desde el menú superior:

#2. Revisar las conversiones importadas de Analytics

Para comprobar si su fuente es Universal o GA4:

Si la fuente es Universal y no ves reflejada la conversión que te interesa de GA4, solo le das a “Nueva Acción de Conversión”:

#3. Importar conversión

Te aparecerán varias opciones. Escoges ésta:

Y escoges la fuente, que en este caso será “Propiedades de Google Analytics 4” y muy probablemente “Web”:

Le das a “Continuar”.

Dependiendo de si es la primera vez que importas de esa fuente o no, Google Ads te solicitará escribir el dominio o no.

Si te lo solicita, lo añades y ya podrás elegir el evento de conversión de GA4 que te interese.

#4. Conversiones principales y secundarias

Si ya habías importado conversiones de GA4 con anterioridad, es muy posible que lo que muestre tu cuenta sea algo como esto:

Que NO es lo que nos interesa.

Porque para que las campañas sigan funcionando como hasta ahora, las conversiones tienen que quedar así:

• Principales: las importadas de GA4 (en nuestro caso las transacciones).
• Secundarias: no son obligatorias, se muestran en los informes en “todas las conversiones” y podemos dejar las antiguas de Universal u otras.

Es decir, justo al revés de como lo tenemos.

Nos tocará clicar en cada conversión para abrirla:

Y editarla, escogiendo las de GA4 como principales y las de Universal como secundarias:

Finalmente, nuestro mapa de conversiones queda así:

Pues listo.

Una vez que lo hayamos dejado como en la imagen, las campañas de Google Ads empezarán a utilizar estas conversiones para optimizar las campañas, si tenemos configurados los objetivos para que lo hagan.

Y ahora sé sincero, ¿habías revisado ya este punto?