Een kanaalgroep voor AI-verkeer maken in Google Analytics

Verkeer uit AI-tools (ChatGPT, Gemini, Perplexity) heeft invloed op je website (en dat zal je misschien niet bevallen.).

En natuurlijk wil je weten in welke mate.

Een van de onderdelen die daarbij een rol spelen — niet het enige — is het verkeer dat deze AI-tools aanbrengen.

Daarom leg ik in dit artikel stap voor stap uit hoe je in Google Analytics 4 een nieuw verkeerskanaal instelt dat alle bezoeken uit AI-tools groepeert , zodat je, zoals gezegd, het volgende kunt:

1. De ontwikkeling volgen.
2. De rentabiliteit analyseren.
3. Een strategie bepalen voor het nieuwe paradigma.

Eerst leg ik het uit in een heel korte video. Lees je liever, dan staat de tekstversie er direct onder.

Waarom een specifiek verkeerskanaal voor AI maken?

Algemeen overzicht: door alle bezoeken uit AI-tools in één kanaal te groeperen, zie je duidelijk hoeveel gebruikers van deze platforms komen en hoe zij zich gedragen, zonder dat ze worden vermengd met andere kanalen zoals Direct, Organic of Referral.

Je kunt zien in welke mate de daling van het organische verkeer wordt gecompenseerd door dit nieuwe kanaal.

En daar zie je hoe goed dit verkeer converteert.

Als het al converteert.

Bovendien wordt je meting van het kanaal ‘Referral’ veel nauwkeuriger.

Tot slot denk je misschien dat er morgen een nieuwe AI verschijnt die ook aan het kanaal moet worden toegevoegd. En daar heb je gelijk in.

Het goede nieuws is dat het onderhoud van deze groepering heel eenvoudig is: zodra er nieuwe AI-tools of bijbehorende domeinen verschijnen, hoef je alleen de reguliere expressie in dat kanaal bij te werken om inkomend verkeer correct te blijven vastleggen.

Dertig seconden, op de klok. Na de volgende stappen snap je waarom.

Stap 1. Open het beheergedeelte van Google Analytics 4

Klik in je GA4-account linksonder op de koppeling om Beheer te openen.

Controleer vervolgens of je in de juiste property zit en kies in de kolom Property Gegevensinstellingen → Standaardkanaalgroepen.

Als je nieuw bent in GA4: ‘Kanaalgroepen’ groeperen sessies op basis van een reeks voorwaarden. Standaard bestaan er al kanalen zoals Direct, Organic en Referral.

We gaan een nieuwe groep maken die al het AI-verkeer opvangt.

Stap 2. Maak een nieuwe kanaalgroep met de naam ‘Met AI-verkeer’

Onder Standaardkanaalgroepen zie je de lijst met de kanaalgroep die je al gebruikt. Klik op ‘Nieuwe kanaalgroep’.

Vul in het veld Groepsnaam het volgende in: "Met AI-verkeer" zonder aanhalingstekens.

Voeg eventueel een korte Beschrijving toe, bijvoorbeeld: "Aangepast kanaal dat alle sessies uit AI-tools groepeert (ChatGPT, Gemini, Perplexity)".“.

Klik op ‘Kanaal toevoegen’ om een nieuwe regel toe te voegen.

Stap 3. Stel de regel voor het AI-kanaal in met een reguliere expressie

Om Google Analytics elke sessie te laten herkennen die afkomstig is van een domein van een AI-tool, stellen we een voorwaarde in op basis van ‘Bron’ en een reguliere expressie met de meest voorkomende namen. Je kunt die aanpassen wanneer er nieuwe platforms verschijnen.

Vul bij Kanaalnaam het volgende in: "AI-verkeer"“

Stel onder Voorwaarden het volgende in:

• Dimensie: : Bron
• Overeenkomsttype: komt overeen met reguliere expressie
• Waarde: : ^.(ai|openai|copilot|chatgpt|gemini|gpt|neeva|writesonic|nimble|outrider|perplexity|google.bard|bard.google|bard).$

Deze voorbeeldwaarde vangt elke verwijzing op die ‘chatgpt, ”, “gemini’ of ‘perplexity’ bevat. Verschijnen er nieuwe AI-tools, dan hoef je de expressie alleen maar uit te breiden.

Makkelijk, toch?

Sla de regel op.

Stap 4. Plaats ‘AI-verkeer’ boven ‘Referral’

Maar om dit te laten werken zoals bedoeld, is nog één stap nodig.

Volg deze stappen om te zorgen dat GA4 deze regel prioriteit geeft boven de regels van het kanaal ‘Referral’:

1. Ga na het maken van de regel terug naar de kanaallijst in de groep ‘Met AI-verkeer’.
2. Klik op de knop "Opnieuw ordenen" (naast de knop "Nieuw kanaal toevoegen" die je eerder hebt gebruikt).
3. Gebruik de sleeppijlen — of de knoppen omhoog/omlaag — om het kanaal ‘AI-verkeer’ direct boven ‘Referral’ te plaatsen.
4. Klik in de kanaalgroep op ‘Opslaan’ om de wijzigingen te bevestigen.

Stap 5. Controleer het rapport Verkeersacquisitie om ‘Met AI-verkeer’ te verifiëren

Nu het kanaal is gemaakt en prioriteit heeft, controleren we of de sessies correct worden toegewezen:

• Ga in het zijmenu van GA4 naar Rapporten → Acquisitie → Verkeersacquisitie.
• Kies bovenaan bij Primaire dimensie de dimensie die je zojuist hebt gemaakt: ‘Met AI-verkeer’.
• Je ziet verschillende rijen — Organic Search, Direct, Referral… — en als er sessies zijn die voldoen aan de voorwaarde ‘Bron komt overeen met …chatgpt|gemini|perplexity…’, verschijnt de rij "AI-verkeer" met gegevens over gebruikers, sessies, conversiepercentage enzovoort.

Wil je meer details over elke bron/medium die via dat kanaal binnenkomt:

1. Klik op ‘Secundaire dimensie toevoegen’ en selecteer "Bron / Medium"“.
2. Bovenaan staat een filtervak: voer ‘AI-verkeer’ of je eigen label in om alleen de rijen van dat kanaal te zien.

Je krijgt nu een uitsplitsing zoals: "chatgpt / referral, “, “gemini / referral, “, “perplexity / referral", enzovoort.

Als ‘AI-verkeer’ niet in dit rapport verschijnt, controleer dan:

1. Of de reguliere expressie correct is.
2. Als die correct is, of je daadwerkelijk verkeer uit een van deze bronnen hebt ontvangen.

Stap 6. Houd je AI-kanaal actueel door ‘Referral’ regelmatig te controleren

Omdat er af en toe nieuwe AI-platforms of aanvankelijk niet voorziene domeinen kunnen verschijnen, is het verstandig om:

1. Het kanaal Referral regelmatig te controleren op AI-bronnen die niet onder ‘AI-verkeer’ zijn ingedeeld.
2. De naam van die bron vast te stellen, bijvoorbeeld ‘newchatbot’ of ‘aiassistant.io’.
3. Terug te gaan naar Beheer → Kanaalgroepen → AI-verkeer, de reguliere expressie te bewerken en de nieuwe waarde toe te voegen, gescheiden door ‘|’. Voorbeeld: ^.*(nuevaiaai|openai|copilot|chatgpt|gemini|gpt|neeva|writesonic|nimble|outrider|perplexity|google.bard|bard.google|bard).$

Sla de wijzigingen op. Vanaf dat moment worden alle sessies van ‘nuevaIA’ gegroepeerd onder ‘AI-verkeer’.

Conclusie

Zoals je ziet, is het helemaal niet ingewikkeld.

Zo kun je verkeersvolumes en conversies meten, oftewel de ROI van het maken van content voor je website. In deze onrustige tijden is dat vrijwel onmisbaar.

Vond je het artikel goed, dan vind je hier nog meer artikelen over Google Analytics.

Ook op YouTube.

En elke zeven dagen in je inbox, als je je hier aanmeldt.