Creare video con l’IA gratis

Se la memoria non mi inganna, questo è il terzo anno in cui creo spot con l’IA per uno dei miei progetti.

Mi piace ritagliarmi un po’ di tempo per questo lavoro per due motivi:

1. Creare contenuti diversi dal solito.
2. Verificare come evolve l’IA nella creazione di video con un impegno minimo.

E la verità è che l’evoluzione è stata evidente.

Basta guardare questi esempi degli anni precedenti:

Per Yo pongo el hielo:

Per Pincelada de Historia:

E quello che ho creato quest’anno, sempre per Pincelada:

Nonostante abbia parecchi difetti e non sia adatto a una campagna a pagamento, lascia già intravedere che è finalmente arrivato il momento in cui è possibile creare questo tipo di spot a livello professionale con l’IA.

Quindi, come regalo di Natale, condivido con te l’intero flusso di lavoro che ho seguito e che, con qualche ora in più di impegno (che non avevo), avrebbe prodotto un video davvero carino.

Una cosa: io ho usato Veo 3 dall’interfaccia di Gemini perché ho un account Pro di Google Workspace (con un limite di tre video al giorno), ma se tu non ce l’hai puoi usare gratuitamente questo modello tramite Google Flow o altre piattaforme di terze parti.

Oppure puoi usare Sora.

In ogni caso, il processo completo non cambia. Cominciamo?

Come creare da zero uno spot video con l’IA

Quando dico da zero, intendo proprio da zero.

Sofi, la mia compagna e la creatrice di Pinceladas de Historia, mi ha chiesto di realizzarle lo spot da un giorno all’altro.

Non mi ha dato alcun concept creativo, niente. È stata più o meno una cosa tipo: “Per favore, mi fai una pubblicità come l’anno scorso?”

E siccome me l’ha chiesto mentre teneva in braccio Enrique, il nostro bimbo di sei mesi, facendolo addormentare prima di andare a letto con lui, non potevo certo rifiutare.

È da questo punto che parte il flusso di lavoro.

#1. Definire il concept creativo

La primissima cosa da fare quando si crea uno spot è pensare al concept creativo. Vale a dire, di cosa parlerà la pubblicità.

Se sei un creativo o un copywriter esperto, forse ti basterà pensarci un po’ per trovare l’idea.

Altrimenti bisogna cercare ispirazione. Ed è quello che ho fatto io.

Dove?

Su pagine come alcuni siti dei Clio Awards (ne hanno diversi), che sono un po’ gli Oscar della pubblicità.

Lì, a forza di guardare annunci, è difficile non ricavare qualche idea o concept su cui lavorare.

Con questa idea, prepara una bozza della pubblicità.

#2. Scrivere la sceneggiatura

Di nuovo, se sei un creativo, un copywriter o uno sceneggiatore esperto, puoi saltare questo passaggio.

Altrimenti, passa la bozza a Gemini o ChatGPT affinché ti aiuti a creare la sceneggiatura vera e propria.

Non aspettarti una buona sceneggiatura al primo tentativo.

Dovrai iterare con la macchina e modificare il testo finché non otterrai qualcosa che ti piace.

#3. Disegnare lo storyboard

Questa parte è più semplice, ma c’è un trucco:

• Vai su Gemini.
• Carica la sceneggiatura
• Trucco: assicurati di avere attiva la modalità “Ragionamento” o “Pro”.
• Chiedigli di elaborare lo storyboard.

In questo modo userà il modello Nano Banana Pro e non quello normale, ottenendo risultati molto migliori.

Qui potresti ottenere ciò che vuoi già al primo tentativo, oppure no. In ogni caso, serve ad avere un’idea generale dello spot.

Se si avvicina abbastanza a ciò che vuoi, sarà nel passaggio successivo che finirai di definirlo bene.

#4. Generare le immagini di ogni inquadratura

Perché qui gli chiederai le immagini con cui si apre ogni inquadratura.

Usa il trucco della modalità Ragionamento e ottieni, una per una, le immagini iniziali di ogni inquadratura della pubblicità.

Itera su ciascuna finché non ottieni ciò che vuoi. Esempio di immagine iniziale che non va bene:

Al quarto prompt, invece, molto meglio:

Modificare le immagini in formato JSON

Ecco un altro buon trucco.

Se un’immagine ti piace nel complesso, ma c’è qualche dettaglio che non ti convince, devi fare quanto segue:

• Chiedi a Gemini di trasformare l’immagine in JSON.
• Copialo e incollalo: puoi farlo in un editor di testo o nella chat stessa dell’assistente, ma non inviarlo prima di aver eseguito il passaggio seguente.
• Modifica l’elemento che non ti convince. Per esempio, se è un testo, cambialo in modo che dica ciò che vuoi.
• Ora sì: chiedi a Gemini di generare l’immagine in base al JSON modificato.

Lo scopo qui è ottenere regolazioni precise.

#05. Sviluppare la sceneggiatura tecnica

Chiedi a Gemini di generarla basandosi sulla sceneggiatura originale e sulle immagini delle inquadrature.

In genere ti darà qualcosa di abbastanza corretto. Sono le istruzioni tecniche che chiariscono aspetti dell’inquadratura, come il movimento della camera o i suoni previsti.

Se ci fai caso, a questo punto abbiamo superato abbondantemente la metà del processo e non abbiamo ancora generato un video.

Sono i passaggi preliminari necessari affinché la creazione del video sia davvero adeguata.

E non pensare che sia una questione legata all’IA.

Macché: nelle riprese tradizionali tutto questo è ciò che si definisce “preproduzione” ed è quasi sempre più lungo delle riprese vere e proprie dello spot (chiamate “produzione”)”).

#06. Creare i video

Adesso sì.

Abbiamo già tutto il materiale necessario per le riprese, che in questo caso non saranno vere riprese: useremo infatti l’IA per ottenere il materiale audiovisivo.

Prendi il tuo strumento gratuito o a pagamento preferito e diamoci dentro.

Come ti dicevo all’inizio, per questo spot ho usato Veo 3.

Quello che devi fare è molto semplice (in teoria): passargli l’immagine dell’inquadratura, che userà come riferimento per generare il primo frame, insieme alla sceneggiatura tecnica, e chiedergli di creare il video.

Ripeti l’operazione per ciascuna inquadratura.

Alcune verranno generate al primo tentativo, altre richiederanno dieci tentativi o più. Ora ti spiego meglio.

Il problema è che gli strumenti gratuiti hanno limiti piuttosto bassi, quindi, se è il tuo caso, questo sarà il passaggio che richiederà più tempo dell’intero processo.

Considera che Veo 3, usato da Gemini, mi permetteva di generare solo tre video al giorno. E all’inizio c’erano 14 inquadrature (anche se poi ne ho eliminate un paio).

Fai due conti.

A questo si aggiungeva un altro problema:

La censura.

A Gemini non piacciono le dittature, quindi, per riuscire a fargli animare Hitler e Franco ho dovuto chiederglielo in mille e un modi diversi.

Sono arrivato perfino a usare trucchi come animare soltanto le illustrazioni dei volti e usare un’immagine fissa come sfondo.

Per questo Carlos V è animato in modo diverso — e molto meglio — rispetto a quei due.

E sì, con più tempo per il montaggio e più generazioni video avrei potuto ottenere un risultato migliore, ma non avevo altro tempo a disposizione, quindi l’ho lasciato così, lontano da una rifinitura perfetta.

È quello che è.

A proposito, anche quando la censura non c’entra necessariamente, spesso non riesci a ottenere un video uguale a quello che avevi in testa. Quindi hai due possibilità:

• O continui a insistere e a iterare.
• Oppure ti adatti a ciò che ti viene offerto.

Non ce ne sono altre.

Sta a te decidere quanto essere indulgente con il risultato finale.

#07. Aggiungere le voci

Qui Veo 3 potrebbe generare voci adatte (come nel caso del mio Babbo Natale e di Carlos V), oppure no.

Se non lo fa, bisogna ricorrere a un altro strumento di IA:

Eleven Labs

Non è uno strumento difficile da usare, anzi:

• Selezioni una voce.
• Scrivi il testo che vuoi farle pronunciare.
• Lo scarichi una volta generato.

Non sembra difficile e infatti non lo è. Le difficoltà sono altrove:

• Trovare voci adatte ai personaggi, soprattutto se sono famosi. Nel mio caso, per esempio, la voce di Enrique è quella di una donna, modificata in modo che si noti meno.
• Assicurarsi che la voce sia nella lingua giusta: perché in inglese ce ne sono migliaia, ma non così tante che parlino lo spagnolo di Spagna…
• Regolare velocità e animazione: questo è peggio. Il video del tuo personaggio ha una certa velocità e delle pause. E sarà compito tuo, in fase di montaggio, sincronizzare le labbra con la voce. Ti avviso: potrebbe volerci un po’, perché non è sempre immediato.

#08. Aggiungere la musica (facoltativo)

Non è un passaggio obbligatorio, ma in generale la maggior parte delle pubblicità include una melodia a un certo punto.

Per ottenerla, hai due opzioni:

1. Librerie musicali royalty-free
2. Usare un’IA come Suno.

Io scelgo quasi sempre la prima per una questione di rapidità, ma anche Suno è un’opzione assolutamente valida.

Lo stesso vale per gli effetti sonori, se previsti.

#09. Il montaggio

Il passaggio finale, in cui:

• Assembli video e immagini con voci fuori campo, musica ed effetti sonori.
• Mascheri ciò che serve.
• Scegli la velocità e la durata di ogni inquadratura (il mio video qui ha ampi margini di miglioramento).
• Crei le transizioni tra un’inquadratura e l’altra.
• Regoli il volume delle tracce audio.
• Aggiungi testi.
• Un altro trucco: usa il tuo logo per coprire la filigrana dello strumento di generazione video.

Io uso Premiere, ma tu puoi usare CapCut (più semplice) oppure DaVinci Resolve (Open Source).

Sì, questo è di solito l’altro passaggio a cui dedicherai più tempo. Ma man mano che vedi quanto sta venendo bene, ti viene voglia di continuare.

Finché non lo termini e lo esporti nel formato corretto:

In genere sarà un file .mp4 codificato in H265, in stereo e con una risoluzione di 1280 x 720 pixel (quella generata da Veo 3).

E questo è tutto.

La tua creazione è pronta per essere condivisa sui canali del progetto.

Ottimo lavoro.

Conclusioni

Come vedi, creare da zero una pubblicità video usando l’IA è oggi assolutamente possibile, ma per raggiungere un livello professionale richiede un certo investimento di tempo.

Non è “IA, questo è il mio marchio, creami uno spot virale””.

Non funziona così, almeno per ora.

In ogni caso, l’evoluzione da un anno all’altro in questo campo è evidente. Quindi forse l’anno prossimo saremo già più vicini a quel punto.

Per il momento bisogna procedere passo dopo passo fino a completare i nove passaggi che ti ho descritto qui.

E, sinceramente, nove non sembrano poi così tanti se pensi a quanto costava prima — in tempo e denaro — creare pubblicità come queste.

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