Créer des vidéos avec l’IA gratuitement

Si ma mémoire est bonne, c’est la troisième année que je crée des spots avec l’IA pour l’un de mes projets.

J’aime réserver un peu de temps à ce travail pour deux raisons :

1. Créer un contenu différent de l’ordinaire.
2. Vérifier l’évolution de l’IA dans la création vidéo avec un investissement minimal.

Et il faut reconnaître que l’évolution est manifeste.

Il suffit de regarder ceux des années précédentes :

Pour Yo pongo el hielo :

Pour Pincelada de Historia :

Et celui que j’ai créé cette année, lui aussi pour Pincelada :

Malgré ses nombreux défauts et le fait qu’il ne convienne pas à une campagne payante, il montre déjà qu’il est enfin possible de créer ce type de spot à un niveau professionnel avec l’IA.

Alors, comme cadeau de Noël, je partage avec toi tout le processus que j’ai suivi et qui, avec quelques heures de travail supplémentaires (que je n’avais pas), aurait donné une vidéo plutôt sympa.

Une précision : j’ai utilisé Veo 3 depuis l’interface de Gemini parce que je dispose d’un compte Pro Google Workspace (avec une limite de trois vidéos par jour), mais si tu n’en as pas, tu peux utiliser gratuitement ce modèle depuis Google Flow ou d’autres plateformes tierces.

Ou tu peux utiliser Sora.

Dans tous les cas, le processus complet ne change pas. On y va ?

Comment créer une publicité vidéo avec l’IA de A à Z

Quand je dis de A à Z, c’est vraiment de A à Z.

Sofi, ma compagne et la créatrice de Pinceladas de Historia, m’a demandé de lui créer son spot du jour au lendemain.

Elle ne m’a donné aucun concept créatif, rien du tout. C’était plutôt : « S’il te plaît, tu peux me faire une pub comme l’année dernière ? »

Et comme elle me l’a demandé en endormant Enrique, notre petit de six mois, dans ses bras avant d’aller se coucher avec lui, impossible de refuser.

C’est à ce moment-là que commence le flux de travail.

#1. Définir le concept créatif

La toute première chose à faire pour créer un spot est de réfléchir au concept créatif. Autrement dit, au sujet de la publicité.

Si tu es un créatif ou un concepteur-rédacteur bien entraîné, il te suffira peut-être d’y réfléchir deux minutes pour l’avoir.

Sinon, il faut chercher l’inspiration. C’est ce que j’ai fait.

Où ?

Sur des sites comme certains sites des Clio Awards (il en existe plusieurs), qui sont en quelque sorte les Oscars de la publicité.

À force d’y regarder des publicités, il est rare de ne pas trouver une idée ou un concept sur lequel travailler.

Avec cette idée, prépare un brouillon de la publicité.

#2. Rédiger le scénario

Là encore, si tu es un créatif, un concepteur-rédacteur ou un scénariste expérimenté, tu peux sauter cette étape.

Sinon, envoie le brouillon à Gemini ou ChatGPT pour qu’il t’aide à rédiger le scénario proprement dit.

Ne t’attends pas à obtenir un bon scénario du premier coup.

Tu devras itérer avec la machine et modifier le texte jusqu’à obtenir quelque chose qui te plaise.

#3. Dessiner le storyboard

Cette étape est plus facile, mais il y a une astuce :

• Va sur Gemini.
• Importe le scénario
• Astuce : assure-toi que le mode « Raisonnement » ou « Pro » est activé.
• Demande-lui de créer le storyboard.

De cette façon, il utilisera le modèle Nano Banana Pro et non le modèle normal, ce qui donne de bien meilleurs résultats.

Tu obtiendras peut-être ce que tu veux du premier coup, ou peut-être pas. Dans tous les cas, l’objectif est d’avoir une idée générale du spot.

S’il se rapproche suffisamment de ce que tu veux, tu le définiras précisément à l’étape suivante.

#4. Générer les images de chaque plan

Car c’est ici que tu vas lui demander les images d’ouverture de chaque plan.

Utilise l’astuce du mode Raisonnement et obtiens, une à une, les images initiales de chaque plan de la publicité.

Itère sur chacune jusqu’à obtenir ce que tu veux. Exemple d’image initiale qui ne convient pas :

Au quatrième prompt, c’est déjà beaucoup mieux :

Modifier les images au format JSON

Voici une autre bonne astuce.

Si une image te plaît dans l’ensemble, mais qu’un détail ne te convient pas, voici ce qu’il faut faire :

• Demande à Gemini de convertir l’image en JSON.
• Copie-colle le résultat : tu peux le faire dans un éditeur de texte ou directement dans le chat de l’assistant, mais ne l’envoie pas avant d’avoir effectué l’étape suivante.
• Modifie l’élément qui ne te convient pas. S’il s’agit d’un texte, par exemple, remplace-le par ce que tu veux.
• Demande ensuite à Gemini de générer l’image à partir du JSON modifié.

L’objectif est ici d’obtenir des ajustements précis.

#05. Élaborer le découpage technique

Demande à Gemini de le générer à partir du scénario original et des images des plans.

En général, il te donnera quelque chose d’assez correct. Il s’agit des instructions techniques qui précisent les aspects du plan, comme les mouvements de caméra ou les sons à inclure.

Si tu y réfléchis, à ce stade nous avons largement dépassé la moitié du processus et nous n’avons toujours pas généré de vidéo.

Ce sont les étapes préalables nécessaires pour que la création de la vidéo soit réellement correcte.

Et ne crois pas que ce soit propre à l’IA.

Pas du tout : dans les tournages traditionnels, tout cela correspond à ce que l’on appelle la « préproduction » et elle est presque toujours plus longue que le tournage du spot lui-même (appelé « production »)”).

#06. Créer les vidéos

Cette fois, on y est.

Nous avons déjà tout le matériel nécessaire pour notre tournage, qui n’en sera pas vraiment un dans ce cas, puisque nous utiliserons l’IA pour obtenir le contenu audiovisuel.

Prends ton outil gratuit ou payant préféré et passons aux choses sérieuses.

Comme je te le disais au début, j’ai utilisé Veo 3 pour ce spot.

La marche à suivre est très simple (en théorie) : lui fournir l’image du plan, qu’il utilisera comme référence pour générer la première image, ainsi que le découpage technique, puis lui demander de créer la vidéo.

Et cela pour chacun des plans.

Il en générera certains du premier coup, tandis que d’autres nécessiteront dix tentatives ou plus. J’y reviens tout de suite.

Le problème, c’est que les outils gratuits ont des limites relativement basses. Donc, si c’est ton cas, cette étape sera la plus longue de tout le processus.

N’oublie pas que Veo 3, utilisé depuis Gemini, ne me permettait de générer que trois vidéos par jour. Et il y avait au départ 14 plans (même si j’en ai ensuite supprimé deux).

Fais le calcul.

À cela s’ajoutait un autre problème :

La censure.

Gemini n’aime pas les dictatures, alors, pour qu’il anime Hitler et Franco, j’ai dû le lui demander de mille et une façons.

J’ai même eu recours à des astuces, comme n’animer que les illustrations des visages et utiliser une image fixe en arrière-plan.

C’est pourquoi Carlos V est animé différemment — et bien mieux — que ces deux-là.

Et oui, avec davantage de temps de montage et plus de générations vidéo, j’aurais pu obtenir un meilleur résultat. Mais je n’avais tout simplement plus de temps, alors je l’ai laissé ainsi, loin d’un réglage parfait.

C’est comme ça.

Au passage, même lorsque la censure n’est pas nécessairement en cause, il arrive souvent que la vidéo ne corresponde pas à ce que tu avais en tête. Tu as alors deux options :

• Soit tu continues d’insister et d’itérer.
• Soit tu t’adaptes à ce que l’outil te propose.

Il n’y en a pas d’autre.

À toi de voir à quel point tu es indulgent avec le résultat final.

#07. Ajouter les voix

Ici, Veo 3 peut produire des voix adaptées (comme pour mon Père Noël et Carlos V), ou ne pas y parvenir.

Dans ce cas, il faut utiliser un autre outil d’IA :

Eleven Labs

Ce n’est pas un outil difficile à utiliser, bien au contraire :

• Tu sélectionnes une voix.
• Tu écris le texte que tu veux lui faire prononcer.
• Tu le télécharges une fois généré.

Cela ne semble pas difficile, et ça ne l’est pas. Les difficultés sont ailleurs :

• Trouver des voix adaptées aux personnages, surtout s’ils sont célèbres. Dans mon cas, par exemple, la voix d’Enrique est celle d’une femme, modifiée pour que cela s’entende moins.
• S’assurer que la voix est dans la bonne langue : car il y en a des milliers en anglais, mais beaucoup moins qui parlent l’espagnol d’Espagne…
• Ajuster la vitesse et l’animation : c’est plus compliqué. La vidéo de ton personnage possède un rythme et des pauses. Ce sera à toi, au montage, de synchroniser les lèvres avec la voix off. Je te préviens : cela peut prendre du temps, car ce n’est pas toujours immédiat.

#08. Ajouter de la musique (facultatif)

Ce n’est pas une étape obligatoire, mais la plupart des publicités comportent généralement une mélodie à un moment donné.

Pour l’obtenir, tu as deux options:

1. Banques de musique libre de droits
2. Utiliser une IA comme Suno.

Je choisis presque toujours la première option pour aller plus vite, mais Suno est également tout à fait valable.

Il en va de même pour les effets sonores, s’il y en a.

#09. Le montage

L’étape finale, pendant laquelle tu :

• Assembles les vidéos et les images avec les voix off, la musique et les effets sonores.
• Masques ce qui doit l’être.
• Choisis la vitesse et la durée de chaque plan (ma vidéo a une belle marge de progression sur ce point).
• Crées les transitions entre les plans.
• Règles le volume des pistes audio.
• Ajoutes des textes.
• Encore une astuce : utilise ton propre logo pour masquer le filigrane de l’outil de génération vidéo.

J’utilise Premiere, mais tu peux utiliser CapCut (plus simple) ou DaVinci Resolve (Open Source).

Oui, c’est généralement l’autre étape à laquelle tu consacreras le plus de temps. Mais à mesure que tu vois le résultat prendre forme, tu as envie de continuer.

Jusqu’à ce que tu termines et que tu exportes dans le format approprié :

En général, ce sera un fichier .mp4 encodé en H265, en stéréo, avec une résolution de 1280 x 720 pixels (celle générée par Veo 3).

Et voilà.

Ta création est prête à être partagée sur les canaux du projet.

Bon travail.

Conclusions

Comme tu le vois, créer une publicité vidéo de A à Z avec l’IA est aujourd’hui tout à fait possible, mais atteindre un niveau professionnel demande un certain temps de travail.

Ce n’est pas « IA, voici ma marque, crée-moi un spot viral »”.

Cela ne fonctionne pas ainsi, du moins pour l’instant.

Quoi qu’il en soit, les progrès d’une année sur l’autre dans ce domaine sont évidents. Peut-être que l’année prochaine, nous serons déjà plus proches de ce stade.

Pour l’instant, il faut avancer étape par étape jusqu’à terminer les neuf que je t’ai présentées ici.

Et franchement, neuf étapes, ce n’est pas tant que ça quand on pense à ce que coûtait auparavant — en temps et en argent — la création de publicités de ce type.

J’espère que cela t’a plu. Tu peux laisser tes commentaires ci-dessous.

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